康师傅方便面市场调研报告_第1页
康师傅方便面市场调研报告_第2页
康师傅方便面市场调研报告_第3页
康师傅方便面市场调研报告_第4页
康师傅方便面市场调研报告_第5页
已阅读5页，还剩9页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

康师傅方便面

市场调研报告

制作人：周晶班级：13P图形图像主要内容

1.前言

2.调查分析3.竞争对手分析4.产品分析5.产品策略6.调查结果一、前言

方便面又称泡面、杯面、快熟面、速食面、即食面。南方一般称为碗面，香港则称之为公仔面，是一种在短时间之内用热水泡熟食用的面制食品。在处处追求经济的21世纪，方便面虽被联合国卫生组织评为“十大”垃圾食品之一，但由于其方便二字它早已被人们所需求，所接受。并且随着科学技术的发展，人们对方便面产生了一定的依赖性。比如，方便面作为快餐食品因其“方便”深受中小学生、住校学生、出差人员以及熬夜者的青睐。二、行业分析

购买康师傅原因:

一.是因为品牌效应

二.是因为好吃

我们做一下参考和对比：冠军：康师傅的市场综合占有率保持在34％以上亚军：统一第三位：华龙第四位：福满多第五位：今麦郎第六位：好劲道1、需求量调查2.购买动机调查

调查中，有40%的被调查者表示喜欢吃面，其原因就是喜欢它的味美，方便。有28%的被调查者不喜欢，有32%的被调查者介于无所谓之间。既然没有人因为是出于喜欢而吃面，我们也可以推断出那些吃面的行为是客观的必要性行为。那么我们对与方便面的需求量评估就有了保障，不怕需求量的大幅波动。

在男生群体当中，对方便面的分量更加关注，有62%的男生认为理想的方便面的重要条件之一的就是份大，味美。有84%的被调查者认为方便面的健康性较重要和很重要。与女生来说，有58%的女生对于理想方便面的条件之一就是不热气，非油炸等健康指标。有28%受访者不喜欢吃，原因就是方便面不健康。3.对于购买方便面要求调查三.竞争对手的分析

产品竞争对比企业特色产品定位特点（重视点）康师傅牛肉面高端市场口味，种类，调料福满多低端市场物美价廉统一统一酸菜高端市场口味，品种来一桶中低端市场分量大好劲道中低端市场面身劲道上汤大骨面中低端市场营养华龙今麦郎（骨汤弹面）中低端市场面的劲道，口感白象大骨面中低端市场口味，面身营养四.产品swot分析优势市场占有率高达47.8%以上。产品种类齐全口味多们，能满足了各个阶层的需求。产品分销渠道在城市中覆盖广泛。机会1.竞争对手还没有在渠道上采取有力措施阻止康师傅新品上市。2.生活节奏加快，对于此类方便又快速便宜的产品需求量不断增加。1、来自于其它同内企业的竞争，最大的竞争者就是“统一”。2、于康师傅方便面本身处在成熟期，想取得重大市场突破，需要花费更多的时间和精力。1、经济危机使得原材料价格上涨，利润降低。2、其价格优势也不太明显出现了众多的中小企业，对康师傅构成了众大的威胁。威胁劣势五.产品定位产品定位：方便快捷、简单、美味、安全营养有创意。（1）学生人数众多并且需求相对固定，所以市场是庞大的。（2）

方便面的健康性十分重要，很多消费者不吃方便面的主要原因就是方便面的热气，多吃无益。（3）

人们吃方便面多数是处于被动状态，而没有主动的去吃方便面。（4）

对于学校来说，

人人文库> 全部分类> 教育资料 > 课件下载

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论