2023年南开大学秋学期广告原理与实务在线作业

秋学期《广告原理与实务》在线作业

一、单选题(共20道试题，共40分。)

，TSl.1872年3月23日,()创刊,这是我国历史最悠久、最有名望的中文报纸。：

申报

上海新报

新闻报

新青年

满分：2分

QTS2.()是整个广告活动范畴的中心机构，他们的支付决定了整个广告业的规模。

广告公司

广告主

广告媒介

广告策划

满分：2分

富S3.以下哪项不是按广告效果的层次性来划定的。$

经济效果测定

公益效果测定

沟通效果测定

社会效果测定

满分：2分

，停4.以下哪个不属于近代广告()与

报纸广告

印刷广告

霓虹灯广告

交通广告

满分：2分

以广告代理制为基础的广告经营机制中()处在广告市场的主导地位

广告公司

广告主

广告媒介

广告策划

满分：2分

$$6.广告行业自律的性质与特点中不涉及()V

逼迫性

广泛性

灵活性

自愿性

满分：2分

连续性广告的优点不涉及0$

维持消费者的记忆

暴露次数过多

涉及整个购买周期

连续播放可以减少费用

满分：2分

§§8.()是对广告文案的高度概括S

广告正文

广告符文

广告标题

引言

满分：2分

9.根据广告受众对象可将广告分为()§

消费者广告、商务广告

产品广告、非产品广告

赢利广告、非赢利广告

认知性广告、竞争性广告

满分：2分

富富10.广告管制的领域不涉及()$

人为管制

政府管制

自律管制

社会控制

满分：2分

百、11.以下那项不是广告文案的基本特性()i

真实性

独创性

局部性

艺术性

满分：2分

富§12.在一定期间内集中安排广告活动,过了一段时间以后不安排广告活动的广告实行形

态是()$

连续性广告

飞翔性广告

脉冲性广告

完全集中性广告

满分：2分

$飞13.广告的基本部分不涉及()6

正文

标题

随文

商标

满分：2分

§、14.报纸广告制作一般没有哪项规定0$

色彩明亮

连续刊登

版面大小

位置安排

满分：2分

5015.广告计划不具有哪项作用()$

指导作用

协调作用

控制作用

纠错作用

满分：2分

§§16.广告的重要目的是()飞

宣传

推销

促进互换

传播

满分：2分

1耳17.广告的基本部分不涉及()可

正文

标题

随文

商标

满分：2分

$*18.哪项不属于公益广告的特性()1

公益性

.义务性

经济性

大众性

满分：2分

$飞79.下列不是广告文案特性的是()，

夸张性

真实性

独创性

艺术性

满分：2分

**20.广告标题的作用不涉及()6

强化广告主题

概括广告表现

美化广告内容

引起受众注意

满分：2分

[¥T5T5T¥T¥T5T¥m¥T¥、SSWISSISI》传弓§飞飞§

与

二、多选题(共20道试题，共40分。)

~^lv

Wi.广告标题的重要作用涉及0一S

美化广告内容

强化广告主题

概括广告表现

引起受众注意

满分：2分

按产品的生命周期不同可将广告分为()T

售点性广告

认知性广告

竞争性广告

提醒性广告

满分：2分

$§3.广告标语创作的原则涉及()§

简洁明了

朗朗上口

阐明观众关心的利益点

经久耐用

满分：2分

6§4.网络广告的特点有0§

交互性

逼迫性

实时性

广泛性

满分：2分

1^5.广告创意的表现方式有()$

严重性诉求

风趣诉求

性诉求

USP式广告

满分：2分

飞56.广告标语的特点有()、

精炼简洁

生动形象

准拟定位

强化传播

满分：2分

S飞一7.近代广告涉及()1¥1

报纸广告

广播广告

霓虹灯广告

电视广告

满分：2分

.归因的对象涉及()富

自我

别人

物体

商品

满分：2分

W9.广告目的按市场营销策略可划分为()

创牌广告目的

保牌广告目的

说服性广告目的

竞争广告目的

满分：2分

富§10.古代广告涉及()可

口头广告

旗帜广告

招牌广告

印刷广告

满分：2分

富飞11.广告正文的类型()，

直述式

叙述式

证言式

描述式

满分：2分

百2.广告目的按市场营销策略可划分为()，

创牌广告目的

保牌广告目的

说服性广告目的

竞争广告目的

满分：2分

§s13.公司投资做网络广告的目的重要有()n

提高访问量

树立品牌意思

减少成本

销售产品

满分：2分

§§14.广告对公司生存和发展的作用有()，

公司获取对手信息的重要途径

有助于提高公司知名度

支持业务人员销售

增长单位产品销售费用

满分：2分

5515.广告正文涉及那几部分()，

题记

引言

主体

结尾

满分：2分

一16.网络广告类型涉及()§

旗帜广告

主页广告

墙纸广告

赞助式广告

满分：2分

§§17.电视广告脚本的构成()§

人物

广告词

音乐与声响

画面

满分：2分

W18.广告标题的类型涉及()加

直接式标题

间接式标题

复合式标题

陈述式标题

满分：2分

$619.组织的职能涉及()§

分派工作

促进沟通与协调

构建分工协作体系

支撑促进公司成长

满分：2分

§§20.广告目的的特点重要有（）6

促销数额的不拟定性

目的的单一性

期间的不拟定性

,广告目的的多元性

满分：2分

[ggSISIS国§飞方

与

三、判断题（共10道试题，共20分。）

"Vlv

T¥i.广告媒体的功能中不涉及服务功能（）$

错误

对的

满分：2分

5$2.广告计划具有一定的强制性和约束性。1

错误

对的

满分：2分

》e3.广告目的可以不考虑公益性（）舟

错误

对的

满分：2分

§§4.我国的现代广告是指中华人民共和国成立到目前为止这一时期的广告0$

错误

对的

满分：2分

§§5.世界上第一座电台是在美国建立的()，

错误

对的

满分：2分

¥F6.我国的广告管制机构是县及县级以上工商行政管理部门§

错误

对的

满分：2分

电视广告词中不涉及字幕()5

错误

对的

满分：2分

S§8