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品牌酒业-Blued平台

“破圈”营销合作方案By

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1观趋势：白酒行业发展趋向特色化、互联网化、年轻化Par

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2理自身：品牌酒业往艺术化、年轻化、国际化路线走Par

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3找阵地：品牌酒业如何找准核心阵地，进行“破圈”营销Par

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4细规划：202X年下半年品牌酒业品牌合作形式Part

1观趋势：白酒行业发展趋向特色化、互联网化、年轻化。随着消费升级推动，中高端白酒越来越受青睐未来发展特点：2016年以后我国规模以上白酒企业的产量和销量均持续下降，而销售收入规模的降幅远小于销量降幅；到2019年我国规模以上白酒企业的销售收入同比增幅转正，同比增长4.74%。伴随着消费升级推动，中、高端白酒销售占行业比重不断提升，体现了白酒行业分化发展的特点。数据来源：中商产业研究院整理白酒行业发展趋向特色化、互联网化、年轻化喝老酒、喝特色酒宣传场景化、互联网化消费迎来大变革互联网白酒品牌加速度诞生真人秀的火爆做了最好的印证。白酒的广告不再是简单的狂轰滥炸，应学会跟消费者互动、让消费者主动参与进来，这样的品牌才更得消费者青睐并主动选择。随着互联网的加速发展，这是必然趋势。依托互联网做品牌，网上沟通、省时省力，只要产品设计足够吸引眼球，酒体勾调符合小众需求即可。后等年轻消费群90、00••品鉴老酒是一种回归，市面上的陈年老酒越来越贵，尤其是名酒厂出来的老酒，更是众多酒类消费者理想的藏品。••••体真正崛起，逐渐成为消费主力军。网购、连锁改变着人们的消费习惯。特色酒是酿制原料区域特色性强，工艺传统细腻、口感具有独特性，适合小众圈层品饮。Part

2理自身：品牌酒业往艺术化、年轻化、国际化路线走品牌酒业使命及愿景品牌酒业是中国白酒价值的引领者，随着时代的变化，中国崛起，文化复兴，品牌肩负起神圣历史使命，愿景是成为生活美学品牌。品牌酒业行业责任担当艺术化年轻化国际化契机1：品牌酒业有足够的品牌资产实力打造生活美学品牌品牌拥有文化底蕴积淀。文化底蕴致力于文化艺术事业，推动中国文化的国际化。结合品牌新营销，为用户打造生活美学品牌。契机2：品牌酒业线下品牌合作已具备生活美学基础品牌文化IP联合国际国内顶尖艺术家/文化名人，重磅打造品牌自身文化IP，让用户感知品牌魅力。品牌

艺术跨界携手中国顶级艺术机构/艺术大师不断创新探索艺术赋能品牌。挑战1：助力品牌打造生活美学品牌，如何找准精准用户？思考：为获得更大量的精准用户，品牌如何实现井共喷情式

持续深耕跨界形成更有效的精准渗透触达？挑战2：如何在精准用户中提升品牌品牌认知及好感？思考：为涵盖更广阔的人群营销阵地，品牌如何实现井爆喷发式式持续性区隔性引领式形成更有效的品牌力提升？Part

3找阵地：品牌酒业如何找准核心阵地，进行“破圈”营销品牌酒业迎来新时代的变革，品牌年轻化以“美学”之名，重塑互联网时代的白酒文化成为移动互联网时代下酒水行业的领导品牌品牌应成为移动互联时代下，中高端白酒品牌重塑的标杆主流男性消费群体聚合Blued平台CMI美国调查数据显示WorkForLGBT数据显示群体人均收入10298.03元/月，群体每月消费额度是其他群体是全国平均水平的5倍。由于他们无需负担组建家庭、养育儿女等负担，有更多的可支配收入，因而有更高消费需求。的4-5倍，特别是在理容护肤、日常酒水类、健身运动、时尚品牌、IT数码3C等品类有高于

常规男性的购买力及消费频次。纯男性社交更容易激发酒类消费Blued平台以“男性”为核心，聚集男性群体最主流消费力量。数据来源：Blued平台数据多元男性社交关系聚拢Blued平台爱情

情侣关系友情

基友关系事业

工作伙伴亲情

亲子关系纯男性社交关系产生酒类消费不同场景根据人群不同的角色关系，会更容易产生出各类不同的饮酒消费场景。数据来源：Blued平台数据丰富多样男性社交场景聚集Blued平台社交派对品质生活情侣约会商务应酬潮流娱乐云蹦迪多样兴趣爱好容易产生各类社交消费场景平台用户更热衷于云社交/云派对/云蹦迪等线上社交场合。数据来源：Blued平台数据追求至美男性生活汇聚Blued平台注重颜值长相热衷潮流玩乐追求生活品质喜爱艺术收藏至真至美的偏好激发对美的追求和探索平台用户拥有特色消费偏好，热衷于发现和追求生活之美。数据来源：Blued平台数据关于“他们”逐梦人生社会认可及人生价值实现的渴望：渴望社会认同：客观：由于性取向的特殊，人群难以逃避社会世俗的眼光。渴望实现人生价值：主观：相比起其他群体，更渴望自我人生价值实现，更愿意追逐标杆力量。圈层精神领袖获得的卓越成就树立标杆：艾伦·麦席森·图灵蒂姆·库克大卫·霍克尼卡尔·拉格斐（老佛爷）人工智能之父在人工智能和计算机等领域作出重要贡献同性恋科学家，被认为是现代计算机科学的创始人。用科技美学推动社会对人群的认知。英国艺术教父当今国际画坛最具影响力的同性恋艺术大师，被称为“最贵在世艺术家”。用艺术美学推动社会对人群审美的认可。香奈儿的艺术总监占领时尚圈制高点的传奇人物。人们称为“时装界的凯撒大帝”或是“老佛爷”，用时尚美学推动社会对人群审美的认可。苹果公司现任首席执行官2014年发表文章公开承

认自己的同性恋身份的

CEO，并为此感到自豪。用商业美学推动社会对人群的认知。获得成就的背后，是人群共同的梦想圈层精神领袖获得成就背后的意义是什么？他们用实际行动打破传统固有思想，推动着社会的发展进步。与人群产生共鸣，鼓舞激励人群有梦想就该去面对，去追逐美好的生活。创造更多元、更开放、更包容的社会环境，正是人群共同的梦想。逐梦之路是自我价值实现的不断探索人群追随圈层精神领袖的意义何在？以此为精神信仰，愿意相信他们在各自领域推动着社会对圈层的认可。与其他群体的梦想不一样，人群共同追逐的梦想就是自我价值的实现。品牌酒业藉此契机与人群深度互动，精准触达人群G点，引起人群情感共鸣，快速提升品牌认知。品牌酒业的“破圈营销”之道借势品牌与大卫·霍克尼的艺术合作，有实力通过人群营销实现“破圈”推荐好友人群成为品牌的拥护者，以此形成长尾效应传播，扩散至更多附加场景。社交聚会商务应酬酒吧夜店情侣约会送礼首选艺术收藏借势霍克尼系列产品与人群自我价值实现相关联。通过营销活动引起人群共鸣，共情。附加场景常规场景Part

4细规划：202X年下半年品牌酒业品牌合作形式合作主题构建品牌品牌与人群情感纽带有智者，梦竟成“有舍有得”是人生大智慧，是品牌“智慧精神”和“生活美学”的品牌核心。寓意有了品牌智慧，人群逐梦之路也将触手可及。Blued与品牌强强联合，构建品牌与人群情感纽带引共鸣，提升品牌认知及好感。备选主题备选一：品牌之美，为梦干杯备选二：逐梦人生，成就非凡合作思路人群梦想点燃梦想渴望续写人生梦想圆梦传递生活之美生活美学合作节奏规划202X912活动分阶段核心关键10

11启航篇乘风篇破浪篇营造氛围 注入精神触达情感讲述圈层精神领袖的成功圈层精神领袖故事作为标杆故事，营造人群追梦氛围，力量，鼓励人群续写自己的结合大卫·霍克尼的故事，人生梦想，强势植入品牌品首先推出品牌合作，并激牌生活美学理念及品牌智慧，发人群追逐梦想的渴望。形成情感共鸣。通过现实成功人士访谈，圆梦自我价值，与品牌智慧，与霍克尼酒结合，传递生活美学，带来产品高关注及种草。活动目的01

启航篇—营造追梦氛围创意Viral

Video#

让梦扬帆启航#以Viral

Video形式讲述圈层精神领袖的成功故事，营造人群追梦氛围。创意内容概述-营造追梦氛围，提升品牌认知以圈层精神领袖的成功故事，营造人群追梦氛围以视频形式讲述圈层精神领袖分别在科技美学、商业美学、艺术美学、时尚美学等领域获得的成科技美学艺术美学商业美学时尚美学就，以此推动着社会的发展进步，同时提升社会对人群认知，以此激励着人群去追逐梦想。创意内容概述-营造追梦氛围，提升品牌认知前浪与后浪的梦想传承，激发人群追逐梦想的渴望以圈层精神领袖（前浪）的成功故事营造追梦氛围，展现出新时代下圈层群体（后浪）为梦想而打拼，由此启发人群追逐梦想，为续写人生梦想提前铺垫；同时将形成病毒扩散传播。人物故事结合-霍克尼与品牌推出合作，建立品牌认知大卫·霍克尼与品牌推出合作，提升人群对品牌认知通过讲述大卫·霍克尼故事，首先推出品牌合作产品，建立人群对品牌品牌及产品的认知，由此形成品牌关联。02

乘风篇—注入品牌精神超级话题互动#

续写你的人生梦想#官方联手品牌酒业品牌全圈层推出超级话题活动，以圈层精神领袖故事作为标杆力量，鼓励人群续写自己的人生梦想。创意概述-续写人生梦想，注入品牌精神全圈层打造超话互动，传递精神标杆力量全平台多维度资源打造超级话题互动，结合前期对圈层精神领袖故事的铺垫，鼓励人群续写自己的人生梦想，强势植入品牌品牌生活美学理念及品牌智慧，与人群引发共鸣。内容融合-续写人生梦想，注入品牌精神超话互动中注入品牌品牌智慧精神互动内容中巧妙提出“品牌精神”与人群有舍有得的人生态度，价值观相结合，让品牌品牌从精神层面与人群形成情感共鸣。内容融合-续写人生梦想，注入品牌精神超话互动中注入品牌品牌生活美学互动内容中巧妙提出“生活美学”与人群生活之美、艺术审美相结合

，让品牌品牌从生活层面与人群形成情感共鸣。03

破浪篇—触达情感共鸣成功人物访谈#

乘风破浪的哥哥#通过现实成功人士访谈，圆梦自我价值，与品牌智慧，与大卫·霍克尼酒结合，传递生活美学。创意概述-人物访谈树立楷模，传递品牌生活美学人物访谈栏目传递品牌生活美学，建立人群情感共鸣结合人群续写人生梦想的互动氛围，通过现实中具有影响力、代表性成功人物访谈树立圈层楷模形象，分四期讲述自身故事并与品牌智慧，与霍克尼系列酒结合，传递生活美学，引发情感共鸣。人物故事结合-人物访谈树立楷模，传递品牌生活美学《乘风破浪的哥哥》-爱情篇人物访谈栏目内容建议：官方邀请圈层成功结婚的夫夫代表，通过采访讲述自身海外结婚故事凸显人群多元爱情之美，酒席宴会中选择霍克尼系列酒，以此提升产品的关注度及种草，助力破圈营销。人物故事结合-人物访谈树立楷模，传递品牌生活美学《乘风破浪的哥哥》-事业篇人物访谈栏目内容建议：官方邀请圈层事业成功的代表人物，通过采访讲述自身抵住压力创业故事凸显人群拼搏事业之美，商务应酬时选择霍克尼系列酒，以此提升产品的关注度及种草，助力破圈营销。人物故事结合-人物访谈树立楷模，传递品牌生活美学《乘风破浪的哥哥》-亲情篇人物访谈栏目内容建议：官方邀请圈层热心公益，亲友心理疏导的代表人物