广汽本田汽车2011款雅阁上市特约店工作指引手册

广汽本田汽车2011款雅阁上市特约店工作指引手册__2010.12.30目录第一部分：2011款雅阁产品介绍1.产品介绍：2011款雅阁开发理念、2011款雅阁变化点2.产品卖点：产品公关定位、核心价值及核心卖点第二部分：广汽本田上市工作说明1.2011款雅阁上市整体推广行程安排2.2011款雅阁上市报纸广告及TVC说明3.2011款雅阁上市媒体投放计划7.“动静不凡超悦驾驭”试驾活动8.2011款雅阁上市工作问题咨询对接人一览第三部分：特约店上市工作说明1.特约店媒体投放瓦补原则说明2.重点城市联合上市活动安排3-重点城市联合上市物料清单4.单店魁良主上市适动安排5.单店店头自主上市物料清单6.特约店店头布置物料说明2第一部分：2011款雅阁产品介绍1.产品介绍：2011款雅阁开发理念、2011款雅阁变化点2.产品卖点；产品公关定位、核心价值及核心卖点第一部分:2011款雅阁产品介绍1—开发理念开发理念SOPHISTICATED继承雅阁一贯的风格，以动感和质感的提升，带来全方位的感官超越。外观洋溢着刚劲的力量和犀利的运动感，在操纵中感受怦然心动的驾驶乐趣。在车内乘坐时.感受到高级轿车的人性化、科技感和高质感。第一部分:2011款雅阁产品介绍1—产品变化点12010款雅阁外观变化2011款雅阁煥然一新的运动型前脸前格栅和中网造型均有变化，与左右大灯的衔接更流畅.形成一体化的运动型前脸。赏心悦目的尾部新造型尾部雾灯处加装了离级的镀铬饰件.令尾部造型更华丽.更有质感，隨美观大方的17寸大轮毂17寸大轮毂动感十足，彭显个性，使驾驭极富激情。（2.4EX.2.4EXNavi.2.4EXLNavi和V63.5）2011款雅阁外观变化主要体现于三点：①前格栅（U型）和中网造型；②尾灯增加镀铬饰条;③轮毂（2.0系列标配16寸轮毂.2.4系列标配17寸轮穀.2.4LX除外）。※外观颜色6种保持不变：‘塔夫绸白”、“丝缎银”、“暴风银”、“珍珠白”、“沙漠雾”、“奥夫特黑”。第一部分:2011款雅阁产品介绍1—产品变化点22010款雅阁2.4L系列配置变化2011款雅阁+可折昼钥匙以上为2011款雅阁2.4L系列配置变化。“红色+"表示增配的内容；“蓝色-”表示减配的内容。€第一部分:2011款雅阁产品介绍1—产品变化点3第一部分:2011款雅阁产品介绍1—产品变化点42010款雅阁内饰颜色变化2011款雅阁仅2.4EXLNavi2010款雅阁桃木饰条变化2011款雅阁2011款雅阁采用全新木纹的桃木饰条,更显格调与高级感:a第一部分:2011款雅阁产品介绍1—产品变化点5360度立体隔音降噪体系ANG主动噪声控制系统前档风璩_采用隔啬璩鵰壜加n门破環犀度追加贿门m酱射料時明2011款雅阁采用了360度立体隔音降噪体系和ANC主动噪声控制系统，使整车空间安静性达到了一个全新的境界，营造一个静谧的移动氛围。2011款雅阁采用了高科技的ANC主动噪声控制系统，通过车载音晌发出反向声波，与发动机噪音相互抵消，从而实现降噪、2011款雅阁通过360度立体隔音降噪体系，分别对“前挡风玻璃、前门玻璃板、前后车门隔音材料、后隔板、行李厢侧面、车厢整体密封性”等采用多种有效的隔音措施.使静音性得到明显提升。wooes4前档风璩_采用隔啬璩鵰壜加n门破環犀度追加贿门m酱射料-\-9第一部分:2011款雅阁产品介绍1—产品变化点62011款雅阁增配了智能型HDD语音导航系统。以人机对话的方式进行导航指引，大幅提高了操控的便利性和行驾的安全性。智能实时交通信息系统智能型HDD语音导航具有实时交通信息功能，可根据前方交通实况，快速做出判断.提供合理的行车路线建议，有效避开堵车路段，同时采用髙分辨率3D显示，更清晰，2011款雅阁采用人机对话语音导航系统和智能实时交通信息系统，开启智能驾乘新时代。第一部分:2011款雅阁产品介绍2——公关定位语及核心卖点欣悦静音+360度立体隔音降噪体系+ANG主动噪声控制系统+超级音响系统愉悦导航+人机对话语音导航系统+智能实时交通信息系统+60GB硬盘式多媒体系统卓悅驾趣+17寸超大轮毂+VGR可变齿轮比转向系统+前侧倾车身平衡杆公关定位核心价值超悦驾驭(LUXURYDRIVING)核心卖点三大跃级科技，三大王者优势譴11第二部分：广汽本田上市工作说明1.2011款雅阁上市整体推亡行程安排2.2011款雅阁上市报纸广告及TVC说明3.2011款雅阁上市媒体投放计划12第二部分:广汽本田上市工作说明1一上市整体行程安排根纸硬TVG广电梯海报网站报纸软<|^杂志网络PR史相全B上市1

S・2月I3月产品上市告知期产品价值展开期1上市登场稿雅阁舞步1雅阁舞步2雅阁舞步3---►CCTV1、2、5套+凤凰卫视全国S盖+12个》点城市地方电视台北京、上海、广州、深圳、杭州，成都，苏州、天津、南京等14个靈点城市（1月8日-21日）门户.新闻、汽车垂直、百度、论坛等网站投放富媒体全屏硬广+头条+首页通栏+专题软性报道4产品上市报道专业測评报道产品上市报道/专业測评I►产品价值展开推介航机类.时尚类.财经类.时政类等杂志跨页現广产品价值剖析专题用户驾乘体验广州上市发布会重点城市联合上市发布会"动静不凡超悦驾驭”体验试驾会13第二部分:广汽本田上市工作说明2—上市平面广告说明投放内容投放时间投放安排2011款雅阁上市告知2011款雅阁"超悦驾驭”全新价值展开诉求上市登场稿2011年1月8日开始雅阁舞步稿J:示褢穗■以传FTP的厂亡正穗为進.详见报纸和杂志投放排期表。14第二部分:广汽本田上市工作说明2—上市T\/C广告说明结合2011款雅阁“运动豪华”的特征，传播其“超悦驾驭LUXURYDRIVING"驾乘感受的体验。AccordDancing雅阁舞步卜图均为影像示實图，以厂衮上传FTP的TVC影像为准投放时间2011年1月8日开始投放媒体CCTV1、2、5套+凤凰卫视全国覆盖+12个重点城市地方电视台。详见电视投放排期表。第二部分:广汽本田上市工作说明3—上市媒体投放计划（电视）2011年1月广汽本田电视广吿排期表2PQ>廑产.fJVMl产矗-#*radtrrt/!我权TrpT?Ja-»¥.W：rA薦，Csn^pMgn^tnoaW1糊置ai(M2.9髦U尨幛HedhISTWwesI*印LU当MtehdWci薄a*ProigrwmnjtFormaAn三n%*S-:=R&kf]-二三DD&*hH二1三口□，和jDurtrlfi*L1:45»7DUES11IS13HISSt17iaK-212inE3E3oE3口E1OS-r..*M220G22XQl.if11t\準11CCW-2i<U!W-.i2«*a™4M助1i111•的?辟•L?2£ni1ii1i17CCTv'^岬吸IZQCh&AX料卬W扣WF3£hi1ii11i10WO拽JOOQ.XMAA'報盱鬌，|J30-I111i*iii1ItJii1-JI«呼,M爭啊1.3MM1111i11i1i11(113^7201TT-R±IM11iAJ1T&2J40HXR/5HUKT15a11iii1&71IB«l-7勘1111iIi11i5"蟥忍劂场，.<.^i^>sk**flr~7MM1i111++tiit-*1114nr«Kft>«<rr^am暴痒广售■tn4&»1Ii1ii1，114丄格萆力觀«2200-23Ji；L3JOfi1i11i1i11i111MM21X曹童^事《R脚111ti11ii丄111M3t.J32l戶吵:•呼k7MkIi11i1i11急車>,賓礞梅2t»2165<^TWsi>aI-?111111111»d»（t拽6爆_免1160121X150•WO<BT*6>quti1Ii11111t”221W211<-•-賁史默？mj1ii1111iii11ii111ii113J2Q30-203.蓠柳“1助1li11111ii11i1ii1iii11Ta»rCQ0u<?01591L»J1QrIt9HI'II：IDTil12»1GsTIflIM16第二部分:广汽本田上市工作说明3—上市媒体投放计划—报纸（全国+华南）2011年1月广汽本田报氓广告昧期衷C1AHT*产：>ra»^H>vo*«4N■nSoa(WW»ni气|E'曲An[HBinooniEias=大FlM]OESI-440*【itsomcicimi.h：

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S-YHPr1*1"82011年1月广汽本田报纸广吿排期衷第二部分:广汽本田上市工作说明3—上市媒体投放计划—报纸（华北+西FVANMOWONTHJ1ACMEwr*广rn*HPrpdwarttaiJ*1^1W1^1249na«£•p4«IVaii*1•!>•(HW)«<(裹竃)$u«■«C«k»A丨E_Bin0EHE3sOlEIOKE3rtH-Jt・i□，41T•ft針Hc”wISS32tQQoraQ争ft▲上*囁UF^JNilJaft2啬鏖丄I4F3*iLiat47JfU曲i*；-MWT3I4iA1fl抽mJiw娜«>«恥taV2曜n曲&鳳1JtffSUft4itiik3t1>倉n*o1，4E*t>n*fFS'ICrrwiUMau'1e,tFMtuatM1-5*1trai娜MHJh1叱輩錄尊IS番ifsaL-2«，匕，N*3球AH3«*n时"4J*RSTH时!>1?躅.,島1矚flpfli1?骨H*>4ifWi::峰W*?J'■龙，'十A1k.B*币WJJ去*■:.'-■1rf«B吻，礅广谒K*，卜1Ai•Hl肺K1•铲Z351，滅5iM-7風赚邋1?33n?>i“i?聚•》IT打l.A如鲁EflJ>c1«wi-»，丨，-lfir1311娜nit>FMkMfid9MA34f£lf4屬iA1站财-WAIraft摯e■■N.A>J诽4TMf«i>*r11*lf琴w■iin5<ri3i.3ft«•«・c11ft曾ft*，酺>«to<TM•a屬，A1PHIfTMJ“A14«,*■#*»r«3att-fJ4■51SWWI<Mk1'零曇mniU3t•*?J-!Aifl.岣wrzsrL3fc4i，■典i4津iej3*l■凍1srnraiffiAJJGAJlt>TBt蟄efl159...1，eflfl2・萑"■龜再ft鼈fl's~r1U3tft,A19第二部分:广汽本田上市工作说明3—上市媒体投放计划—报纸（华中+东JT7M•疒MVT**WVJi第二部分:广汽本田上市工作说明3—上市媒体投放计划—网络(1)2011年1月广汽本田网络广吿抹期衷2PQsn*IJIllltOfl'lJISIt]iJIfl董、»-nAhAnPIAMnfcSuurihKB«A«•T90II1213151*VIB3D2V24a»7T3»»Mtlfi~«的-p.—A<--.V«<»rA>1tL1M-Hflr^Hjcjuta1Ttk)*：0G»flf'1I3WWlKKi/tI15f<Q1tr»-TI'iMm1jB»■VMM，-t49&a000ei*'41121«D1*111Bft1t0110Q1St1111t1i一t1t111■・E穿擊OAW,00>1<VFU.QO-K.®-1ttt111113•111111131If1111151114■Ea.ia*0曇似像二幻》*•»■sfr1Tea零i1ti1st11rxEifi鬣貴灼・恥_<»)111J1T汽去E®童.14.oaK嫩1tr*6B畫*15.0&V側)ttII-5的1111111•n:早op1-i*'■神门*■»»瞥，1taa«5•i11•?s4&3«145a。»91Jfi»旮P二•糟1rt;Sib111tC■一Jr^s友(w，uv-t；'»JJen.isffl寶馨什翁fOB.00!C00'f13tts■11t«鬣®代itf«.的■”《y.:-...■P!J釅Eit1am气二-帥i1*K—.tp•Q0a«i1»334iUi4J>j$1a9邐i$9>hr*trr■奔—1-2汽；譯p.|eBC；'J-m9WTt1rrflD0995I!»虐第二部分:广汽本田上市工作说明3—上市媒体投放计划—网络(2)2011年1月广汽本田网络广告抹期表2PQ.PVMtf&OMOIFMflfiCL❸ff翼/*rn»»AMC4MMT*JWlPE^!QOfftJUlTBr•，•■FmimIMATHSfiatift_，lAifPI4.HH人flpikAa|tfi6T■•ID11u11151«17li3C132A25JT2fi3K1!龛_■aXF-3tfl1n會之*E?的，•'K»-_1•$OUHHIIr：111通hi-■‘11l5中龟宇本5艸j_11..xIa.11r1>Lj111粤・•！！■j1■1i1*1-11W售

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PV播放pv广汽本田提供（16:9画面）各店自行进行环节内容设计31第三部分:特约店上市工作说明2—重点城市联合上市活动安排B方案：新年答谢会场地布置方案32第三部分:特约店上市工作说明2—重点城市联合上市活动安排B方案：新年答谢会场地布置方案舞台及背板尺寸参考：1、背板：4米高.中间8米长，两边各4米。2、LED屏，建议左右各1块.比例为4:3o3、舞台:12米*6米*04米（离）注：各区域可根据实际的场地情况.自行调整。33第三部分:特约店上市工作说明3—重点城市联合上市物料清单如有调整另行通知!类别项目内容提供时间上市活动布i方案正稿主画面正稿12月31日上传FTP影像资料产品TVC2011年1月1日上传FTP产品PV2011年1月6日上传FTP上市发布会开场影像2011年1月6日上传FTP发言稿广本领导和区域代表发言橘参考1月5日上传FTP参数表技术参数展示广本制作，预计2011年1月7日发到店产品型录产品型录媒体投放报纸稿上市登场稿件1月5日上传FTP电台稿电台稿1月6日上传FTPTVC15秒/30秒/45秒2011年1月1日上传FTP户外广告主画面正稿1月5曰上传FTP34第三部分:特约店上市工作说明4——单店店头自主上市活动安排在当地最大化制造上市话题，吸引关注，网聚意向客户及进行产品推介，促进预定成交2011年1月8日19:30开始（建议）六冕之王超悦驾驭2011款雅阁上市发布暨新年答谢会主题注釋：艏阁分别干2004-2006.20082010年，共6次荣躪中国中A级车市年度销置冠军.发布会主题以“六R之王”树立中离级车市全新离度，以"超悦驾驭“传播2011款耀曲的核心价值特约店店头新款上市信息、产品变化亮点、产品价格等方式1:通过0A系统及邮件通知方式2:向各特约店总经理、销售经理发送手机短信通知方式3:通过GHAC官方网站公布以雅阁意向客户为主+雅阁VIP老用户+关系媒体，每店约100人左右。特约店1、邀约客户、关系媒体每店100人2、店头布置根据总部布置方案自行延展广汽本田1、提供上市发布会相关发言稿技术亮点、价格通知2,提供活动布置/产品介绍物料/相关影像各店自行延展第三部分:特约店上市工作说明4——单店店头自主上市活动安排店头自主上市活动流程建议时间时长流程内容说明说明迎宾19:00-19:30嘉宾签到及接待安排冷餐及酒水接待来宾特约店自行组织19:30-19:33开场影像雅阁历程回顾广汽本田提供（16：9画面）19:34-19:35主持人开场介绍2011款雅阁上市、到场嘉宾特约店自行设计19:36-19:39特约店总经理致辞欢迎辞+产品介绍广汽本田提供参考19:39-19:43节目表演双人探戈舞蹈表演，带出雅阁亮相特约店自行设计-L巾及仲19:44-19:46新车亮相新车揭幕+价格公布特约店自行设计19:47-19:48TVG播放（15/30秒）雅阁舞步广告片广汽本田提供（16：9画面）19:49-19:52首批用户交车仪式赠送钥匙模型各店自行设计制作19:52-19:55合影留念特约店总经理与首批用户合影特约店自行设计赏车19:55-20:30自由赏车销售人员推荐讲解自由拍摄、助兴表演各店自行执行36第三部分:特约店上市工作说明4——单店店头自主上市活动安排店头自主上市活动布置方案背景板设计稿及横幅以FTP稿件为准2011款雅阁六冕之王超悦驾驭特约店2楼横幅____Z-___I___-第三部分:特约店上市工作说明5—单店店头自主上市物料清单店头自主±市活动物料清单如有调整另行通知!类别项目内容提供时间上市活动布置方案正稿主画面正稿12月31曰上传FTP影像资料产品TVC2011年1月1日上传FTP产品PV2011年1月6日上传FTP上市发布会开场影像2011年1月6日上传FTP史t控次a4f5j特约店总经理发言稿参考1月5曰上传FTP参数表技术参数展示广本制作，预计2011年1月7日到店产品型录产品型录媒体投放报纸稿上市登场稿件1月5日上传FTP电台稿电台稿1月6曰上传FTPTVC15秒/30秒/45秒2011年1月1日上传FTP户外广告主画面正稿1月5曰上传FTP38第三部分:特约店上市工作说明6—特约店店头布置物料说明特约店店头布置物料清单类別名称提交说明规格备注店头物料①店外横幅12月31日上传FTP30X1.2m红底白字、丝印②二楼围栏28X1,4m红底白字、丝印③电动门贴480x20cm背胶④前挡风玻璃贴150X15cm⑤雅阁车顶牌3mX0.34m⑥店外形象玻璃貼1月3曰上传FTP12X6m喷绘，网眼布⑦试驾车贴1.05mX0.34m⑧五车贺年促销易拉宝12月31日上传FTP⑨锋范引擎盖贴⑱五车型贺年促销平面注：1月8旦前和1月8日后投放橘件不同aD参数表广本印刷，1月7日到店肋八字架海报□9第三部分:特约店上市工作说明6—特约店店头布置物料说明①店外横幅2011款jf隹匡］超悦驾驭领峰登场②二楼围栏30X1.2m2011款雅医1六冕之王超悦驾驭③电动门贴28X1'4m④前挡风玻璃贴48x0,2m三大跃级賤者优势150X15cm40第三部分:特约店上市工作说明6—特约店店头布置物料说明特约店店头布置效果图2⑤雅阁车顶牌以上传FTP的正稿为准）三大&级輯技三大i者优势…I'遞一,.禱

處，■，一效果41第三部分:特约店上市工作说明6—特约店店头布置物料说明特约店店头布置效果图3⑥店外形象玻璃贴以FTP稿件为准广汽HONI3A12X6m42第三部分:特约店上市工作说明6—特约店店头布置物料说明特约店店头布置效果图4现有歌诗图玻璃貼保留领峰登场—®O11«!款雅阁超悦琴吗店外效果第三部分:特约店上市工作说明6特约店店头布置效果图5⑦试驾车貼特约店店头布置物料说明以FTP稿件为准44第三部分:特约店上市工作说明6特约店店头布置效果图6⑧五车贺年促销易拉宝（以上传FTP的正稿为准）特约店店头布置物料说明⑨锋范引擎盖贴（以上传FTP的正稿为准）45第三部分:特约店上市工作说明6—特约店店头布置物料说明«•**«««*■ax««/tir«MIK特约店店头布置效果图7⑱五车型贺年促销平面（以上传FTP的正稿为准）1月8曰前投放1月8日后投放46第三部分:特约店上市工作说明6—特约店店头布置物料说明参数表