消费者归因对慈善捐赠企业响应的影响研究的开题报告

消费者归因对慈善捐赠企业响应的影响研究的开题报告一、选题背景与意义随着消费者对企业社会责任的要求日益增加，企业开展慈善捐赠已经成为了一种行业标准。然而，企业在进行慈善捐赠时，需要考虑许多因素，如慈善捐赠的对象、数量、方式等。其中，消费者归因可能会对企业的慈善捐赠响应产生影响。消费者归因是指“在分析行为结果时，个体更倾向于将结果归因于自身的稳定性因素还是外部因素”。当消费者对企业进行评价时，他们可能会将企业的捐赠归因于企业的自身善意，或者是由于企业为了推销自己而进行的市场宣传活动。消费者如何归因企业的慈善捐赠，可能会对企业响应产生不同的影响。因此，通过研究消费者归因对企业慈善捐赠响应的影响，可以帮助企业更好地制定慈善捐赠策略，提升品牌形象和社会影响力。二、研究目的与问题本研究的目的是探讨消费者归因对慈善捐赠企业响应的影响，并分析其影响机制。具体来说，本研究将从以下几个方面进行讨论：1.消费者对企业慈善捐赠的归因形式及其对企业的影响；2.影响消费者归因的因素，如企业慈善捐赠的对象、数量、方式等；3.消费者归因对企业的态度、行为意向及购买意愿的影响；4.解释消费者归因对企业响应产生的影响机制。三、研究方法本研究将采用问卷调查的方法收集数据，并进行统计分析和结构方程模型分析（SEM）。问卷使用Likert7点量表，主要测量项目包括：1.消费者归因对企业的态度和行为意向；2.消费者对企业慈善捐赠的认知和评价；3.企业捐赠的对象、数量、方式等信息；4.消费者的基本信息，如性别、年龄、教育程度、收入等。四、研究预期结果本研究预期结果包括：1.揭示消费者归因对慈善捐赠企业响应的影响；2.探讨消费者归因的影响因素，并分析其作用机制；3.提供慈善捐赠企业制定策略的参考和建议。五、研究进度计划1.研究方案的制定；2.文献综述与理论建构；3.问卷设计与数据收集；4.数据分析与结论分析；5.论文撰写与答辩准备。六、参考文献1.Bhattacharya,C.B.,&Sen,S.(2004).Doingbetteratdoinggood:Whenwhyandhowconsumersrespondtocorporatesocialinitiatives.CaliforniaManagementReview,47(1),9-24.2.Ellen,P.S.,Mohr,L.A.,&Webb,D.J.(2000).Charitableprogramsandtheretailer:dotheymix?.JournalofRetailing,76(3),393-406.3.Gao,J.,Greenberg,R.,&Wong-On-Wing,B.(2015).Theinfluenceofcorporatesocialresponsibilityperceptionsonthebehaviorofalibabacustomers.JournalofBusinessEthics,127(4),851-866.4.Lafferty,B.A.,Goldsmith,R.E.,&Hult,G.T.M.(2004).Theimpactoftheallianceonthepartners:alookatcause‐brandalliances.Psychology&Marketing,21(7),509-533.5.Sen,S.,&Bhattacharya,C.B.(2001).Doesdoinggoodalwaysleadtodoingbetter?Consumerreactio