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文档简介
东风日产天籁8-9月持续传播-结案报告合作概况【传播目标】
借助今日头条的高流量和精准性，向指定人群推送东风日产天籁信息
实现有效推送和保持网络声量。【传播概况】传播时间：投放金额：投放关键词：优选人群传播策略传播效果受众分析——年龄&性别点击人群中按性别划分，以男性居多，占比70%，按年龄层次划分,18—23岁人群占比45%，24－30岁的人群占比40%；此次投放男性人群特征显著，主要受众为24-30岁的男士、社会中坚力量，具有消费能力，建议重点关注此类人群；18-24岁的男性人群，偏年轻化，建议作为潜在用户培养。受众分析——地域点击省份排名TOP10：广东、河南、山东、江苏、河北、四川、浙江、湖北、安徽、湖南表明这10个省份的用户对东风日产天籁更为关注，可侧重对这些内容开展定向促销，有助于拉动销量提升。受众分析——地域点击城市排名TOP10：北京、上海、广州、深圳、成都、天津、重庆、东莞、郑州、苏州表明这10个城市的用户对东风日产天籁更为关注，若开展线下大型试驾活动，可考虑优先在此城市开展。受众分析——兴趣类别兴趣类别排名TOP6：娱乐、政治军事、情感星座、生活健康、金融财经、汽车可根据用户兴趣开展娱乐营销和大事件合作，可有效获得天籁目标用户的关注。以上是本次项目投放，关注东风日产天籁的人群的部分兴趣关键词；建议可根据用户的兴趣关键词，投放促销广告，精准捕获东风日产天籁高价值人群。受众分析——兴趣关键词小伙司机狗狗手机新车范冰冰杨幂夫妻苹果宝宝男友近照女神媳妇婆婆兴趣受众分析——点击时段从点击时段分布来看，7:00（上班前），13:00（午休），18:00（下班后）这三个时间段为用户点击高峰期；可针对不同时段用户不同的行为特征，选择不同的素材进行投放，也可提升广告的转化率。受众分析——总结东风日产天籁的潜在客户在今日头条上的属性表现为：
兴趣：更偏好娱乐、政治军事、游戏动漫、旅游美食、科技数码等内容地域：广东、山东、河南、江苏等地区年龄：24-40岁性别：具有消费能力的男性人群Thank
you！今日头条汽车事业部2016.10今
日
头
条 你
的
头
条今日
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