2015年中国主机体感游戏研究报告

中国主机体感游戏研究报告2015年体感游戏行业简介主机平台体感游戏市场总览中国主机平台与体感游戏市场简介中国体感游戏商业模式分析1234国产体感硬件产品介绍5体感游戏行业发展趋势分析62体感游戏的简介及特性分析体感游戏（英文：Motion

Sensing

Game）顾名思义：用身体去感受的电子游戏。突破以往单纯以手柄按键输入的操作方式，体感游戏不同于传统意义上的主机游戏，它是一种通过肢体动作变化来进行（操作）的新型电子游戏。视频输出3虚拟现实头盔各类体感手柄体感踏板动态捕捉摄像头体感游戏表现形式丰富多样4虚拟现实头盔各类体感手柄动作捕捉摄像头体感踏板产品数量与种类产品数量多且种类丰富产品数量多且种类丰富产品数量多但种类偏少产品数量与种类极少体感作用范围视觉触觉、手部动作全身动作触觉、脚部动作产品主要优势交互性极强、领域关注度高精准度高、品种多花样多无需操控设备、检测范围大可与其他外设共存、特定游戏环境效果好产品主要缺陷配套内容少、产品差异性小可检测范围小、真实感不足动作反馈有延迟、游戏环境要求高可发挥空间有限5各类型设备特性体感手柄精度高、反应快；动态摄像头无需手柄、监测范围大主机平台6智能穿戴移动平台街机体感平台智能电视PC平台体感游戏操作平台呈多样化超大空间的游戏交互性世界顶级工作室提供游戏开发支持家庭娱乐平台丰富的外设及游戏玩法强大的主机性能平台玩家基数极大主机平台主机平台成体感游戏最佳“宿主”主机平台与体感游戏定位吻合度高、玩家基数大、研发团队强7体感游戏行业简介主机平台体感游戏市场总览中国主机平台与体感游戏市场简介中国体感游戏商业模式分析1234国产体感硬件产品介绍5体感游戏行业发展趋势分析682004.4

索尼EyeToy上市2006.11任天堂

Wii

发布2010.92010.6

微软 PS

Move

与 2012.122014.10

微软Kinect发布PS

Eye同时发布

任天堂

Wii

U

发布

Kinect

2.0发售时间轴体感游戏在主机平台发展迅速索尼是次时代体感设备先行者；任天堂Wii销量稳居第一9索尼第一个次时代体感设备开拓者尝试摄像头与陀螺仪相结合的捕捉方式公司对体感板块重视程度在三家中最低10任天堂Wii体感主机过亿的销量稳居销量榜榜首将陀螺仪与六轴定位系统发扬光大将体感游戏定位为公司主要发展方向，倾力打造各类体感游戏微软三大主机平台中最晚加入体感板块研发三摄像头追踪系统开启无手柄操控时代致力于传统主机游戏与体感平台双向发展体感游戏在主机平台发展迅速索尼是次时代体感设备先行者；任天堂Wii销量稳居第一反馈准确度：覆盖面积：反馈即时性：销量成绩：体感技术设备设备特性红外接收器对控制器指向进行定位三轴加速度重力传感器精确侦测单一方向加速度三轴陀螺仪传感器侦测旋转运动反馈体感设备核心技术对比——任天堂主要依托六轴定位系统来完成体感捕捉的Wii系列主机11体感技术设备设备特性RGB彩色摄像机提供人体摄影摄像功能红外COMOS摄像机提供人体骨架追踪功能红外发射器侦测用户3D影像阵列麦克风系统提供语音识别功能反馈准确度：覆盖面积：反馈即时性：销量成绩：体感设备核心技术对比——微软主要依靠动态捕捉摄像头完成体感侦测的Kinect12体感技术设备设备特性双广角摄像头提供人体摄影摄像功能红外发射器侦测用户3D影像三轴加速/陀螺仪传感器侦测多方向运动反馈高灵敏度麦克风系统提供语音识别功能反馈准确度：覆盖面积：反馈即时性：销量成绩：体感设备核心技术对比——索尼将陀螺仪定位技术与动态捕捉摄像头完美组合的PSMove13体感游戏行业简介主机平台体感游戏市场总览中国主机平台与体感游戏市场简介中国体感游戏商业模式分析1234国产体感硬件产品介绍5体感游戏行业发展趋势分析614主机游戏产业链图主机厂商注释：表格参考自华创证券主机游戏相关报告。硬件厂商应用软件商游戏平台第一坊工 第三方游作室 戏开发商制作各类游戏主机硬件游戏外设等制造商生产主机硬件在线服务平台游戏内购视频音乐等渠道商运输、装配、包装用户支付费用15提供游戏平台中国主机市场解禁，索尼微软先后登陆微软游艺百家合索乐索尼（上海）微软投资百视通51%

微软49%东方明珠51%

索尼49%东方明珠30%

索尼70%游戏设备生产和销售游戏内容相关业务软件发行、销售和网络平台搭建游戏设备生产和销售兄弟公司百事通与东方明珠先后拿下Xbox与PS国行代理资格Xbox

One与PS4分别于2014.9.29与2015.3.20登陆中国市场16主机游戏市场增长放缓其他移动端游戏电脑端游主机游戏31%30%16%23%近年来欧美日等地区主机游戏份额增长放缓，而以中韩为首的亚洲游戏市场中电脑端游与移动游戏份额大幅提升。此消彼长，主机平台“市场霸主”地位岌岌可危。电脑端游与移动游戏近年来抢走了不少主机游戏市场份额2014世界游戏市场份额相比2010年下滑12%171%8.32亿31%257.9亿现在如果中国的主机游戏市场发展到占游戏行业市场总规模的31%（世界平均水准）将来那主机游戏市场规模将达到约258亿，这其中有将近250亿的增长空间。中国主机市场潜力巨大中国主机游戏市场份额仅占1%，未来仍有百亿级发展空间18中国主机市场发展存隐患受市场特性影响，中国主机玩家习惯通过非官方渠道进行游戏红白机盛行主机官方禁令大批玩家流失蓝光技术诞生盗版破解光盘水货主机降临推进国行主机本土化进程慢游戏审核制度1.主机游戏普及率低自从2000年国家颁布了主机游戏市场禁令后，中国游戏市场长期被PC端游戏占据，主机玩家基数极小，很难发生“滚雪球”效应。2.水货、盗版泛滥受政策影响，坚守在主机平台的玩家多半为水货、盗版主机游戏支持者。习惯了廉价游戏方式的他们恐怕短时间内难以改变消费观念。3.本土化程度不足国行主机游戏中文化进度慢、翻译问题多导致本土化进程缓慢。另外中国独有的游戏审核制度也为主机游戏本土化进程带来了不少阻碍。19身体操控，简单便捷家庭式娱乐中心主机不易复刻，盗版难度高轻度游戏为主，易过审批20体感游戏符合中国国情避开市场限制，体感游戏多项特性符合中国用户游戏习惯体感游戏行业简介主机平台体感游戏市场总览中国主机平台与体感游戏市场简介中国体感游戏商业模式分析1234国产体感硬件产品介绍5体感游戏行业发展趋势分析621一、游戏研发商模式作为游戏研发商为主机运营商提供游戏的内容与开发游戏研发商主机运营商用户提供游戏开发提供游戏平台舞力全开系列（Just

Dance）研发厂商育碧上线平台主机独占游戏类型音乐、体感发行日期2008年第一代支付22将流水收入以协商比例分成二、游戏跨平台移植方案自研游戏提供内容原游戏平台 游戏平台原平台用户平台移植主机体感平台提供游戏平台支付尝试将其他平台的游戏移植为主机体感平台游戏的模式提供体感平台用户水果忍者研发厂商Halfbrick

Studios移植方式从移动端到主机平台游戏类型休闲益智发行日期2010.4.2023三、国内代理运营商模式以代理运营商的身份汉化并运营国外成功作品外服游戏代理商汉化服务器其他用户暗黑破坏神3研发厂商暴雪中国代理商网易游戏平台PC、PS3、PS4、Xbox

360、XboxOne发行日期2014年授权过审上线支付24以协商比例分成自研游戏提供内容提供游戏平台国内体感平台国内用户翻译国外体感平台提供游戏平台国外用户四、海外发行模式国内成功的自研游戏商与国际游戏平台合作进行海外发行支付龙之守护研发厂商博瑞游戏海外代理商CJE&M游戏平台移动端发行日期2014年25五、自行研发体感主机、体感硬件尝试自研主机开发或体感硬件开发，建立属于中国的体感平台国产体感硬件优势：多为无线操控系统中文系统与软件，用户接受度高国产主机缺陷：核心技术缺乏特色平台游戏内容严重缺乏系统与主机性能欠佳自研主机收费系统平台外设其他游戏影视自研硬件游戏感应摄像头陀螺仪摇杆26阵列麦克风空中鼠标红外线接收器体感游戏行业简介主机平台体感游戏市场总览中国主机平台与体感游戏市场简介中国体感游戏商业模式分析1234国内体感硬件产品介绍5体感游戏行业发展趋势分析627WAVIXtion

主要参数开发厂商华硕售价300美金传输频率5GHz分辨率1080p最大传输距离25米特色系统3D拍摄、红外传感系统适用平台PC、电视发布时间2011年代表作《Zombie

Rush》、《大宅门》等主机特色：无线操作系统可支持多平台使用主机缺陷：神似Kinect，缺乏特色平台游戏选择面太窄销售渠道偏少28华硕

WAVI

Xtion国内硬件大厂华硕开发体感系统冲击国际市场G120

主要参数开发厂商联想售价499元链接方式无线特色系统空中鼠标定位陀螺仪感应系统适用平台PC发布时间2010.2.25代表作《VR网球3》《雷曼：超级兔子》《忍者神龟》29联想

G120联想中国也尝试以渠道优势开拓体感市场主机特色：陀螺仪定位准确，反应灵敏USB接收器小巧、方便主机缺陷：空中鼠标定位不准确缺乏配套游戏无法在电视主机上使用没有摄像头小霸王

G21中国本土情怀厂商小霸王第三代体感主机面市主机特色：陀螺仪定位准确，反应灵敏内涵电视、电商内容丰富主机缺陷：主机配置一般缺乏配套游戏G21

主要参数开发厂商小霸王售价788元连接方式无线操作系统阿里云OS最大感应距离5-8米特色系统六轴传感器手机远程操控适用平台电视发布时间2014年30爱动（idong）运动王2智能穿戴创业公司爱动第二代体育运动主题体感主机主机特色：游戏比较丰富耐玩设计结构科学，有益健康动作捕捉准确，反应灵敏主机缺陷：安卓系统很难支持顶级画质游戏720P分辨率仍有待提升爱动运动王2

主要参数开发厂商爱动（idong）售价2480元分辨率720P操作系统安卓系统最大感应距离2-2.5m特色系统阵列麦克风全空间人体捕捉阵列适用平台电视发布时间2014年代表作《爱动拳击》、《爱动网球》等31体感游戏行业简介主机平台体感游戏市场总览中国主机平台与体感游戏市场简介中国体感游戏商业模式分析1234国产体感硬件产品介绍5体感游戏行业发展趋势分析632体感游戏行业优势体感游戏与国内流行的端游与手游差异化明显，优势独特体感游戏操作简便、玩法别具一格，潜在用户数量巨大体感游戏定位普遍为轻度游戏，老少皆宜适合家庭娱乐体感主机科技含量高不易复刻，不易盗版体感游戏外设丰富，体感枪、体感踏板等外设玩法丰富33优秀作品少游戏习惯难改变游戏粘性差操控系统不完善部分体感设备仍然需要依靠外接设备来实现操控；而投影式无外接体感又缺少稳定性，尤其是在空间较小的用户家中很难施展。由于体感游戏多为轻度休闲游戏，无法让用户长时间坚持，游戏粘性相对较差。体感游戏优秀作品少、作品题材有限，受限于游戏本身粘性较差，体感游戏必须依靠优秀作品的大量产出才能稳定市场。受国内游戏产业影响，游戏玩家多为深度游戏爱好者，年长者与低龄用户又很少有机会接触游戏。用户习惯的改变还需要时间。体感游戏的短板存在于哪些方面？体感游戏所面临的发展限制体感游戏特征鲜明，导致其在竞争优势外也有不少缺点与限制34内容：内容丰富度决定用户粘性影响体感游戏用户体感的主要因素动态捕捉反馈的速度越快游戏体验越好语音辨识：35语音辨识的准确度越高游戏体验越好可视范围：与游戏侵浸程度成正比手柄功效：与游戏仿真程度成正比游戏空间：合理利用游戏空间将有效提高游戏体验如何让体感用户在有限的空间中体验到无限的乐趣动态捕捉：动态捕捉的准确度极大得影响游戏体验摄像头反馈：体感游戏发展趋势行业趋势硬件产品发展趋势软件内容发展趋势机会点游戏和主机的审批上市与新品开发速度将进一步提升国产作品的国际化程度与国际产品的中文化程度都将提高外设手柄：可捕捉的动作种类有限，发展已遇到瓶颈3D摄像头：随着动态捕捉准确性丰富性与反馈速度的不断提逐渐成为体感技术信息输入核心产品多功能操控外设：如VR头盔等多功能外设的产品创意及适用范围将不断更替持续迭代36多数游戏的核心内容仍将以轻松愉快的轻度游戏为主一些经典的游戏大作将尝试把体感因素加入到游戏体验中VR/AR游戏等围绕新兴体感设备开发的特色游戏将不断冲击体感游戏核心市场主机禁令解封，国行主机研发平台受到多方面的大力扶持国内新生代玩家受西方观念影响对体感游戏接受程度相对较高VR/AR设备近期成为新热点，而虚拟现实与体感游戏的结合正是重中之重。随着主机禁令的放开，主机体感游戏在国内发展空间极大关键词、概念和定义37概念定义描述主机游戏平台主机游戏也叫电视游戏、家用机游戏，是一种用来娱乐的交互式多媒体。通常是指使用电视屏幕为显示器，在电视上执行家用主机的游戏，属电子游戏的一种。主机游戏通常都有不同的玩法规则、物件、游戏目标、控制方式、游戏角色，以及其他特色。每一种电视游戏都有专用的多媒体光碟或卡带，会依照不同的游戏机来发行贩售。体感游戏体感游戏（英文：Motion

Sensing

Game）顾名思义：用身体去感受的电子游戏。突破以往单纯以手柄按键输入的操作方式，体感游戏是一种通过肢体动作变化来进行（操作）的新型电子游戏。虚拟现实技术简称VR技术，也称人工环境。利用