运动健身类行业研究报告

运动健身类行业研究报告大数据

·

全洞察2在淘宝平台下，运动健身类目前是运动户外行业第一大子类目，占比接近三成，其涵盖了各种体育运动项目，涉及各项运动的主器材、配件，反映各类运动用品在线发展的情况，同时也从电商的角度呈现出消费者的运动偏好。本报告（精简版）从阿里巴巴大数据出发，全面解读线上的运动健身类目，描绘全民健身图谱。研究背景运动健身类定义及研究范围运动户外行业运动健身类球类舞蹈类游泳器械瑜伽类户外类垂钓户外服装户外鞋袜露营类骑行类运动鞋其他大数据

·

全洞察3大数据

·

全洞察4目 录

行业概况

商品画像

消费者画像

移动趋势

经营建议

附录行业概况运动健身类规模平稳上涨，夏季是其消费高峰，甚至超过购物节所在的第四季度，春节是传统淡季。成交人数波动式增长，季节性突出，人数的增长是行业增长主要的推动力。201320142014Q1-Q32015Q1-Q32013-2015Q3

运动健身类成交人数运动健身类大数据

·

全洞察5商品画像-品类成交结构细分品类来看，器械瑜伽类持续上涨，球类占比被压缩，游泳和舞蹈类小幅波动，但占比基本持平。20112012201320142015Q1-Q32011-2015Q3

运动健身类主要品类销售额占比器械瑜伽类 球类 游泳 舞蹈类 其他大数据

·

全洞察6商品画像-各品类成交增速增速方面，器械瑜伽类增速远高于整个类目，领跑行业发展。而球类和舞蹈类增速偏低，不及整个运动健身类目。游泳类增速与整体增速比波动较大。20122015Q1-Q32012-2015Q3

运动健身类主要品类销售额相对增速2013器械瑜伽类球类游泳2014舞蹈类大数据

·

全洞察7运动健身类增速基线消费者画像-性别分布消费者方面，运动健身类整体女性用户稍占多数，且近年来比例保持平稳。细分品类来看，各项目差异非常明显。男性在球类运动占据多数，女性则在游泳和舞蹈类独领风骚。游泳和舞蹈是运动健身类的大项，其女性占比多对大盘影响较重，除此之外，其他项目男性普遍占多数。2011201220132011-2015Q3

运动健身类消费者性别分布2014 2014Q1-Q32015Q1-Q3男 女器械类瑜伽类球类舞蹈类 运动健身类2015Q1-Q3

运动健身类主要品类消费者性别分布游泳男 女大数据

·

全洞察8消费者画像-年龄分布运动健身类的人群分布比较均衡，但近年来年轻化趋势明显，19-28岁年轻人增长迅速，35-50岁年龄段占比被大幅压缩。横向对比来看，舞蹈类里中老年用户占比远高于其他项目。2011201220132011-2015Q3

运动健身类消费者年龄分布19-22岁23-28岁2014 2014Q1-Q32015Q1-Q329-35岁 36-50岁 51-70岁2015Q1-Q3

运动健身类主要品类消费者年龄分布器械瑜伽类19-22岁球类23-28岁游泳29-35岁舞蹈类36-50岁运动户外类51-70岁大数据

·

全洞察9消费者画像-网购深度分布运动健身类的消费者以深度网购用户占绝对多数，同时，中度用户缓步上升，浅层用户比例下降。游泳拥有占比最多的深度用户。游泳类中占比最大的是连体泳衣和比基尼，更偏“时装”属性，而服装是线上最早发展成熟的行业，吸引着最资深的网购群体。2011201220132011-2015Q3

运动健身类消费者网购深度分布浅层用户2014 2014Q1-Q32015Q1-Q3中度用户 深度用户器械瑜伽类球类2015Q1-Q3

运动健身类主要品类消费者网购深度分布浅层用户游泳中度用户舞蹈类 运动健身类深度用户大数据

·

全洞察10消费者画像-消费档次分布运动健身类以进阶中档用户为主体，高端用户比例稍稍下降。其中，舞蹈类拥有最多比例的进阶中档用户，最少比例的高端用户；说明舞蹈类产品相对较平价，品类消费大众化。2011201220132011-2015Q3

运动健身类消费档次分布基础2014 2014Q1-Q32015Q1-Q3进阶 高端器械瑜伽类球类2015Q1-Q3

运动健身类主要品类消费档次分布基础游泳进阶舞蹈类 运动健身类高端大数据

·

全洞察11消费者画像-城市线级分布运动健身行业的消费者以二级城市为主，三四级城市占比也比较高，并且还在快速上升。分品类来看，一级城市在瑜伽器械类的占比较低，这与大城市有更多的健身房，同时更有集体健身的文化和风气有关；其他城市的人们更偏向于家庭式健身，因此购买比例较高。球类与游泳的一、二级城市占比很高，与项目对场地的要求高相关，一、二级城市拥有更完备的运动设施和场地。舞蹈类

三、四级城市占比非常高，折射出舞蹈对场地要求较小，全民对舞蹈的热情高涨。2011-2015Q3

运动健身类消费者城市线级分布2011 2012 2013 2014 2014Q1-Q32015Q1-Q3一级 二级 三级 四级2015Q1-Q3运动健身主要品类消费者城市线级分布瑜伽器械类 球类 游泳 舞蹈类 运动健身类一级 二级 三级 四级大数据

·

全洞察12消费者画像-地域分布注：地图颜色越深代表数值越高运动健身类消费者按省市分布集中在东部沿海地区，但中西部省份增长迅猛。山东省占比和增速都非常高，表现亮眼。2015前三季度增速前10省份1河北省6贵州省2山东省7黑龙江省3甘肃省8广西壮族自治区4山西省9湖南省5河南省10江西省2011-2015

运动健身类消费者地域分布大数据

·

全洞察13移动趋势-发展概况移动端渗透率2014年10月，移动端浏览人数超过了PC端2015年5月，移动端成交规模突破50%2012Q4-2015Q3

运动健身类移动端渗透率2015年1月，移动端成交人大数据

·

全洞察14数超过PC端运动健身行业的移动端增长非常迅猛，占比快速增加，2015年第三季度已超过了六成。2014年10月，移动端浏览人数率先超过PC；2015年1月，移动端成交人数超过PC；2015年5月，移动端成交规模超过PC，正式进入移动电商时代。移动趋势-分品类发展概况分品类来看，运动健身行业旗下各子类目移动端渗透率差异较大，游泳移动端占比最高，而球类占比最少。器械瑜伽类球类游泳舞蹈类2015Q1-Q3

运动健身主要品类移动端渗透率PC移动大数据

·

全洞察15移动趋势-分人群发展概况人群结构相较PC端，移动端拥有更多女性用户、年轻消费者、深度用户和基础档次用户。但城市线级差异并不明显，说明各级城市同步发展。性别年龄男女 19-22岁

23-28岁

29-35岁

36-50岁

51-70岁

浅层用户中度用户深度用户 基础进阶高端一级二级三级四级2015Q1-Q3

运动健身类分人群移动端渗透率网购深度

消费档次PC

移动城市线级大数据

·

全洞察16西藏陕西省贵州省湖北省浙江省宁夏天津河南省山西省江苏省云南省四川省湖南省辽宁省福建省重庆吉林省海南省江西省安徽省内蒙古青海省甘肃省黑龙江省北京上海新疆广西河北省广东省山东省2015Q1-Q3

运动健身类各省移动端渗透率PC移动大数据

·

全洞察17移动趋势-分地区发展概况分省份来看，中西部欠发达地区的无线端销售额占比普遍较高落后地区有望通过移动电商实现跨越式发展。经营建议运动健身行业规模大，项目和产品丰富，并已进入稳步上升期。商家应做好品类规划，并注重精细化运营。运动健身行业存在明显的季节性波动，并且不同运动的季节性规律差异较大，商家需要把握好自己所处行业的季节性规律，提前做好活动和促销，积极引流，抓住消费高峰期。运动健身各个子品类的目标用户群体差异较大，商家应该了解消费者的结构和属性，有针对性的采取经营措施。运动健身类已进入移动电商时代，商家应结合其特点适应移动端发展，把握好移动端女性化、年轻化、深度和基础档次占多的消费者属性特征。大数据

·

全洞察18大数据

·

全洞察19数据来源：阿里巴巴大数据，汇集3.86亿消费者、超过1000万商家、10亿件商品的基本信息和行为数据，全方位洞察消费特征和行业趋势，助力商业决策。指标说明：消费档次：基于消费者在平台上购买商品的价格分布区间确定