国内视频网站内容营销研究-MBA论文答辩-大学课件-

国内视频网站的内容营销研究答辩人：喜羊羊指导老师：慢羊羊——MBA毕业论文答辩演示Contents选题背景与意义•一论文要点•二创新之处与应用价值•三需要进一步研究的问题•四一、选题背景与意义

网络视频点播已成国内居民的普遍娱乐需求，市场巨大；

老牌公司成功上市，拥有深厚背景大型公司纷纷涌入，广电企业各自布局，视频网站行业热闹非凡；

国内视频网站自诞生至今，从各视频网站的发展兴衰找出其深层次的原因与规律；一、选题背景与意义

繁华背后存在各种不容忽视的问题，这是各视频网站均在探索的方向；

雷石东“内容为王”，“传媒企业的基石必须而且绝对必须是内容，内容就是一切！”

内容是视频网站的根本。从内容角度出发来探寻国内视频网站的根源、困境与发展方向；•1•2我的论文1、论文概述二、论文要点•3•4•82、国内视频网站内容发展概述3、国外视频网站参考借鉴4、国内外视频网站内容比较8、国内视频网站内容营销趋势与建议•77、国内视频网站内容营销困境•66、国内视频网站内容营销案例•55、国内视频网站内容营销研究视频网站初创；长视频；内容提供商；的定义；发展；亏损严重；服务提供商；视频分享寒冬；黏性低；技术提供商；网站归属性；探索；成本高；运营商；简单分类；IPO

；同质化严重；用户资源；二、论文要点1、行业概述基本发展 •存在产业概念历程 •问题链条二、论文要点•32、国内视频网站内容发展概述•1

•2内容定义：网络；视频格式；内容来源：购买与分销；合作；UGC；自制；热门内容： 影视；娱乐综艺；新闻资讯；内容热度的影响因素；3.

Netflix二、论文要点3、国外视频网站的参考借鉴1.YouTube

•2.Hulu融合电视之路：“从书房走向客厅”电视看youtube；

TV节目二次售卖；网络版电视频道；DISCOVERY视频直播；美国总统辩论会；联合官网：网络版电视台；网络版电影院；定位为发行渠道；构建媒体播出联盟；联合各大制作发行方与媒体集团；过气DVD租赁

大佬，变身最大视频点播商之一；DVD用户资源+推送系统+海量

DVD内容；将用户引向未曾发现的电影或电视节目；国内：中老年用户比例增长较慢；用户付费比例低；制播关系较为分离；生产播出方式：买断经营；二、论文要点4、国内外视频网站内容比较国内外之比较国外：中老年用户比例增长很快；用户付费比例高；制播关系为高度合作型；生产播出方式：随拍随播；二、论文要点5、国内视频网站内容营销研究•1UGC：优点：数量大、时事结合性高；质量不高；其他要求不高；•2与传统媒体合作： 优点：主流内容丰富、传播促进、品牌促进；劣：规模小、控制权弱、高成本、分配不清晰；•3自购自建：优：流量大、盈利和版权清晰、竞争力强；劣：成本过高、同质化严重；二、论文要点6、国内视频网站经典营销案例：优酷20111.全覆盖大剧

•2.台网联动

•3.

优酷出品首轮全覆盖、美人心计、十一度青春大剧看优酷；裸婚时代；系列《老男主流内容为主，

电视台、网孩》；制作竞争优势；站、厂商三方优酷拍摄；共赢；影院上映；二、论文要点7、国内视频网站内容营销困境高额的成本困境传统媒体威胁盈利模式单一原创力匮乏单集几千元到单集百万；

内容成本追上并超过运营成本收入过于依赖广告；中国网络广告比重偏低，为5%；国外为15%；高质量作品缺乏；创作者缺乏专业

知识、专业的制

作方制作数量少视频网站采购价

对传统媒体冲击；广告主注意力的

偏移；二、论文要点8、国内视频网站内容营销趋势与建议·

移动互联网用户多（手机用户3.56亿，智能机用户1.9亿）、增长迅速；手机视频用户爆发式增长，2011年国内手机视频用户规模约为7718万；碎片化时间的利用，提供了UGC崛起机会（短视频特性、制作与发布）；丰富盈利模式、用户消费习惯；·

互联网电视电视PC化、网络化，市场增长迅速；中国庞大的电视用户基数，转化前景巨大；高清影视播映体验，主流长视频与网站契合；网络带宽提升与政策铺平道路；互联网电视牌集成照商商对寻求视频网站合作的急迫性；二、论文要点8、国内视频网站内容营销趋势与建议（续）内容差异化目标：用户想看某类内容第一反应就是上什么网站自制主流内容—自制电视剧、投拍电影自制综艺节目—爱奇异网打造首款健康节目视频资讯—凤凰视频 体育赛事—悠视网儿童内容—酷米网网易公开课；社交网络为视频网站带来新的流量入口；社交关系刺激视频传播；Ugc模式新的土壤，特有的传播对象与方式；品牌传播的便利性，一键分享与几何扩散；·

发行与用户收费Hulu

Plus–国内用户对VIP的接收性与消费习惯发行上作为传统线下渠道的补充，突破影院档期与时效的限制三、创新之处与应用价值创新之处：本文从视频网站的内容做为切入点，通过对内容的研究与探讨，串接了国内视频网站的竞争、盈利、版权以及发展困境等焦点话题，并在此基础上结合行业发展趋势提出相应的对策建议。应用价值：国内视频网站的竞争核心已转移至了内容上来，内容的成败关系着视频网站的发展与未来，本文对内容的研究与视频网站发展趋势预测具备较强的实践意义。四、需要进一