帮宝适纸尿裤

帮宝适纸尿裤市场调研方案姓名：张

义班级：营销11302时间：2012年4月18日目录一. 帮宝适纸尿裤背景和特点二. 帮宝适纸尿裤SWTO分析三. 调研方案策划四. 调查问卷帮宝适纸尿裤背景帮宝适，美国宝洁公司著名婴儿卫生系列产品。是一种吸水性能良好、佩戴舒适的一次性纸尿裤[1]诞生了。宝洁公司将它命名为“帮宝适”，并于1961年正式推向市场，迎接它的是无数欣喜若狂的妈妈和她们的宝宝。在以后的三十八年中，

“帮宝适”经由宝洁公司的多次改进，成为行销

全球一百多个国家的世界第一婴儿纸尿裤品牌。

1997年自帮宝适在中国面世以来，在目标消费者

中的知名度已达到99%，成为市场上首屈一指的领导品牌。特点产品特点：像小内裤一样,即使在宝宝活动时，站着就能轻松换穿，让宝宝享受不间断的玩耍和学习。①纤柔设计和棉柔质感，提供温柔的呵护；②柔软的内外层设计令您的宝宝倍感舒服；③透气设计能保持宝宝皮肤干爽舒服，特别挑选的材质散出闷热湿气,还可保持尿裤内空气流；④芦荟精华护肤层,帮助宝宝幼嫩肌肤；⑤超弹性设计,让宝宝活动自如；⑥多层吸收,双重防漏侧边可防止侧漏；⑦可爱小象图案和外观设计，穿上后让宝宝更漂亮，可爱。帮宝适拉拉裤：①采用棉柔材质，强性超强，让宝宝如同穿上了合身舒适的棉质小内裤一样轻松自由地活动。而且易穿易脱，尤其对于活泼好动的宝宝更加合适。②吸收能力超强③能吸收多达6次尿湿，让宝宝皮肤保持干爽，全面适合男女宝宝。帮宝适，获得中国优生优育协会的唯一验证及建议使用。④棉质小内裤般又薄又柔软⑤采用棉柔材质，配合超薄的神奇吸水层，温柔呵护宝宝。⑥柔软透气外层⑦轻松散出闷热湿气，让宝宝皮肤自在呼吸新鲜空气，帮助保持皮肤干爽健康SWOT分析优势中国生活水平的不断提高中国计划生育制度，独身子女的增加，导致孩子在家中的地位越来越高帮宝适自身的优点：采用棉柔材质，强性超强，吸收能力超强等宝洁公司是著名企业品牌，具有其独特的地位劣势竞争品牌较多机会至2011年末，湖南省人口总数已达到7119.34万。2011年度，湖南共出生94.38万人，符合政策生育率87.62%、人口出生率13.3‰、人口自然增长率6.2‰。威胁人口出生率控制在14‰以内，已婚育龄夫妇节育措施落实率90%以上。市场嘘嘘乐、花王、菲比、大王、安儿乐、一片爽、妈咪宝贝、帮宝适、贝亲、好奇爽儿宝婴儿纸尿裤、超级小淘气纸尿裤、厚生堂宝宝婴儿纸尿裤、宝宝PETPET婴儿

纸尿裤、爱得利婴儿纸尿裤(干爽型)、茵茵特级棉柔超薄纸尿裤、雀氏婴儿纸尿裤。调研方案策划一、调研目的①调查纸尿裤市场的行业现状、同类产品的竞争状况②调查本品牌市场份额所占率③调查消费者的购买力和职业、年龄的分布二、调研内容①通过调查，对同类竞争的产品优势和劣势的分析②对消费者的购买力的分析③分析消费者的职业和年龄④消费者对本产品的熟知度的调查⑤比较本品牌和其他品牌消费者认为好与不好的方面三、调研方法本次调研主要采取问卷调查法（接受调查的顾客免费发送一张精美贺卡）四、调研对象及样本确定①湖南地区各大百货超市以及成年妇女流动人群较多的地方②主要针对带小孩的家庭妇女进行调查③各大百货超市的销售人员(询问各品牌的销售情况)④现场问卷调查问卷样本数16000份(湖南有16个县级市，每个县级市1000份)五、经费预算①问卷及其他文档打印费约2000元②车费、餐饮、住宿费等约15000元③礼品费约为4000元④其他费用计划约在5000元以内⑤总计本次调查费用预算为26000元六、调研小组成员工作分配①调查时间:2012年5月10号---5月15号②调查人员数:每个市区8--10人③调研总负责人:XXX④各区小组负责人:XXX

XXX

XXX

XXX⑤10号到15号采集组人员在外进行调查，调查员按所分配的地点进行实地调查⑥16到20号分析组人员进行问卷分析和总结⑦21、25号撰写报告(各区负责人负责撰写)⑧27号上交市场调查资料和总结报告关于婴幼儿纸尿裤市场调查问卷尊敬的女士、先生:您好!我们是宝洁公司市场调查人员，目前我公司正在进行一项关于婴幼儿纸尿裤方面的调研活动，此次调研是我公司了更好的了解消费者对婴幼儿纸尿裤各方面还有何需求和建议。您的意见对我公司来说非常重要，同时我们也将严格保密您所回答和填写的一切资料，非常感谢您的配合。1、您的性别是

(

)A.男 B.女2、您的年龄是多少(

)A.20~25岁

B.26~30岁 C.31~35

岁D.36~40岁 E.40岁以上3、您的职业性质是

(

)A.白领阶级 B.普通上班族 C.经商 D.自由工作者E.全职太太 F.

暂无工作 G.其他

4、您的家庭月收入是多少(

)A.1000~2999元

B.3000~4999元

C.5000~6999元 D.7000元以上5、您家宝宝的月龄是

(

)A.1~4个月 B.5~8个月 C.9个月~1周岁 D.1~2周岁E.2周岁以上6、您家宝宝现正在使用(或曾经使用过)的纸尿裤是哪个品牌()A.帮宝适

B.妈咪

C.好奇

D.安儿乐

E.雀氏

F.花王

G.嘘嘘乐H.菲比 I.贝亲 J.其他

(请注明)7、从品牌效用方面比较而言您比较看重哪个品牌()A.帮宝适

B.妈咪

C.好奇

D.安儿乐

E.雀氏

F.花王

G.嘘嘘乐H.菲比 I.贝亲 J.其他8、从质地/质量方面比较而言您比较看重哪个品牌()A.帮宝适B.妈咪C.好奇D.安儿乐E.雀氏F.花王

9、从价格实惠方面比较而言您比较中意哪个品牌()A.帮宝适B.妈咪C.好奇D.安儿乐E.雀氏F.花王G.嘘嘘乐G.嘘嘘乐H.菲比 I.贝亲 J.其他10、您一般通过什么渠道了解纸尿裤的相关信息( )

【多选题】A.电视广告 B.亲友推荐 C.销售员推荐

D.卖场促销宣传E.报纸杂志 F.其他

(请注明)11、您通常在哪些地方购买纸尿裤( )

【做选题】A.超市 B.母婴专卖店 C.特许经营店

D.网购E.其他

(请注明)12、您家宝宝一个月纸尿裤的开支大概是多少()A.200元以下 B.201~300元 C.301~500元 D.501元以上13、您比较满意以下哪个范围的纸尿裤价格()A.1~1.5元/片 B.1.6~2元/片 C.2.1~2.5元/片D.2.5~3元/片D.3元/片以上14、您是否熟知”帮宝适”该品牌系类的婴幼儿纸尿裤(

)A.是(转到14、15题) B.否(转到16、17题)15、您觉得“帮宝适”在哪些方面比其他品牌(如妈咪、安儿乐等)做的好()【多选题】A.保持干爽度

B.柔软舒适度 C.合身舒适度 D.透气舒适度E.价格实惠 F.尿湿显示，更加方便

G.抗过敏H.其他

(请注明)【多选16、您觉得“帮宝适”在哪些方面比其他品牌(如妈咪、安儿乐等)做的不好()题】A.保持干爽度

B.柔软舒适度 C.合身舒适度 D.透气舒适度E.价格实惠 F.尿湿显示，更加方便 G.抗过敏H.其他

(请注明)17、您最熟知的婴幼儿纸尿裤是哪个品牌(

)

【可多选】B.妈咪C.好奇D.安儿乐E.雀氏F.花王G.嘘嘘乐H.菲比

I.贝亲 J.其他

(请注明)18、您熟知该品牌的