小红书2023年教育行业月报-10月

2023年度教育行业月报 2023.10月•揭秘「爆款」产品背后的故事•解析产品快速「破圈」的方法•破译「好生意」背后的种草密码扫一扫二维码打开或分享给好友扫码立刻加入扫码立刻加入CONTENTSCONTENTS 行业概览数据来源：小红书商业数据中台用户洞察：小红书用户年轻数据来源：小红书商业数据中台用户洞察：小红书用户年轻,有消费力，用科技提升品质女性主导20%80%年轻群体19-2223-25新一线发达城市群 小红书主流业务搜索量占比少儿早教类目数据来源：小红书商业数据中台 小红书主流业务搜索量占比成人教育类目数据来源：小红书商业数据中台版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途投放品牌数量竞争概况益智玩具儿歌少儿舞蹈儿童画启蒙少儿编程古诗逻辑思维听力机早教机学习笔故事机学习灯动画竞争红海学习机•小红书整体少儿教育类目目前的竞争较为温和,还处于红利期；绘本、学习桌、儿歌搜索需求较大，但仍是蓝海；•学练机、思维课程、早教盒子等智能硬件品牌数相对较少，且效果acp不高；学习机竞争较为激烈。学习方法故事美术学习桌绘本智能手表早教盒子思维机学练机思维课程竞争蓝海*气泡的大小表示搜索词pv量平均点击价格投放品牌数量竞争概况益智玩具儿歌少儿舞蹈儿童画启蒙少儿编程古诗逻辑思维听力机早教机学习笔故事机学习灯动画竞争红海学习机•小红书整体少儿教育类目目前的竞争较为温和,还处于红利期；绘本、学习桌、儿歌搜索需求较大，但仍是蓝海；•学练机、思维课程、早教盒子等智能硬件品牌数相对较少，且效果acp不高；学习机竞争较为激烈。学习方法故事美术学习桌绘本智能手表早教盒子思维机学练机思维课程竞争蓝海*气泡的大小表示搜索词pv量平均点击价格投放品牌数量摄影托福情商演奏考研营养师音乐舞蹈插画教师资格证 绘画职业规划公务员书法配音写作专升本瑜伽法考原画事业编辩论英语mbaexcel心理咨询会计股票pte剪辑韩语cpa雅思理财python形体基金演讲经济师数据分析驾考播音竞争概况•小红书整体成人教育类目目前的竞争较为温和,还处于红利期；插画、副业、舞蹈搜索需求较大，但仍是蓝海；•演奏、辩论、口才等成人培训业务品牌数相对较少，且效果acp不高；留学竞争较为激烈。竞争红海副业财商竞争蓝海*气泡的大小表示搜索词pv量平均点击价格投放品牌数量摄影托福情商演奏考研营养师音乐舞蹈插画教师资格证 绘画职业规划公务员书法配音写作专升本瑜伽法考原画事业编辩论英语mbaexcel心理咨询会计股票pte剪辑韩语cpa雅思理财python形体基金演讲经济师数据分析驾考播音竞争概况•小红书整体成人教育类目目前的竞争较为温和,还处于红利期；插画、副业、舞蹈搜索需求较大，但仍是蓝海；•演奏、辩论、口才等成人培训业务品牌数相对较少，且效果acp不高；留学竞争较为激烈。竞争红海副业财商竞争蓝海*气泡的大小表示搜索词pv量平均点击价格行业大盘数据回顾行业大盘数据回顾小红书教育行业大盘投放数据教育行业平均CTR为7.01%，行业平均CPC为1.60，行业平均CPM为43.72，行业平均CPE为13.97。行业大盘CTR数据行业大盘CPM数据行业大盘CPC数据行业大盘CPE数据 细分类目解析细分业务TOP检索词细分业务TOP检索词 优质笔记分享笔记示例封面标题图文内容分析 细分类目优秀笔记推荐-少儿早教笔记示例封面标题图文内容分析明产品的受众群体，并利用“我会”、“我爱”、“一起”等词抓✔正文：先叙述大部分家长面临的现状，调动焦虑情绪，强调购买该产品的必要性；其次结合真实使用感受，阐明产品的卖点，增加真实性，拉近与阅读用户的距离，使用✔亮点词：「自理能力」、「独立自主」突出产品的差异化卖点，方便锻炼孩子的自驱力，「焦头烂额」点明用户 细分类目优秀笔记推荐-教辅工具笔记示例封面封面标题标题图文内容分析图文内容分析““初中英语”抓住用户痛点；并利用“高效“、“必备好物”作为吸晴点，放在笔记封面的正中央，吸引目标用户“初中英语|高效记单词好物分享”表明此笔记内容多为产品类分享，符合用户的搜索需求，吸引用户进一步浏览笔笔记示例封面标题图文内容分析细分类目优秀笔记推荐-新职业教育笔记示例封面标题图文内容分析封面的大字封面的大字“15-35岁”、“不要学化妆”作为吸晴点，内容清「警告」、「这辈子都没出息」针对用户痛点，引出笔记正 细分类目优秀笔记推荐-语言教育笔记示例封面封面标题标题图文内容分析图文内容分析笔记封面用学习资料作为背景，笔记封面用学习资料作为背景，并利用大字“考研英语“考研英语进度慢”抓住用户痛点，”手把手保姆级规划教育行业内容方向建议【焦虑扩散式】【焦虑扩散式】【鼓励引导式】【鼓励引导式】【首图】划分目标用户+关键词展示，吸引用户点击【共鸣激励式】【共鸣激励式】针对受众的用户，在笔记封面和标题针对受众的用户，在笔记封面和标题中有针对性地展现该需求的定位，突出有吸引力的方式进行引导。针对需求明确的用户，需匹配对应的素材。广告封面展现特定项目背景，标题也有目的的露出。针对通用词搜索人群针对通用词搜索人群，尽可能地多测试笔记，各类风格笔记赛马，优选展现最优笔记。教育行业优秀投放落地页分析l整体结构分布：主要内容分为三屏，首页为表单收集和提交入口，首图突出主题及服务内容，精准匹配目标群体，吸引相关用户填表。图文与内容匹配，突出重点关键词，从而强调题目划分及内容核心。l附加报名情况，增加产品的真实性，吸引提交表单。教育行业优秀投放落地页分析l整体结构分布：主要内容分为四屏，首页为表单收集和提交入口，首图大字突出主题及服务内容，精准匹配目标群体，吸引相关用户填表。图文与内容匹配，色调搭配和谐美观，突出重点关键词，从而强调题目划分及内容核心。l附加项目介绍，增加产品的专业性，吸引提交表单。 审核驳回案例物料中包含【10w+】涉及【承诺保证用语】请删除或修改物料中包含【提高学习成绩】涉及【承诺物料中包含【10w+】涉及【承诺保证用语】请删除或修改物料中包含【提高学习成绩】涉及【承诺保证用语】请删除或修改提高成绩提高成绩物料中包含【经济独立】涉及【承诺保证用语】请删除或修改物料涉及利用他人知识产权；物料涉及利用他人知识产权；涉及【与第三方合作未备案合作证明/授权】；请删除或修改利用受益人名义形象推荐利用受益人名义形象推荐涉及