旅游者地方感对旅游目的地品牌发展的影响-以湘西凤凰为例的开题报告

旅游者地方感对旅游目的地品牌发展的影响--以湘西凤凰为例的开题报告一、选题背景旅游业是全球经济发展当中最快速增长、最具活力的产业之一，占据了世界贸易总额的10%，同时也是全球就业的重要来源。旅游业的蓬勃发展，直接关系到世界各国经济的繁荣与人民生活水平的提高。在这个大环境下，旅游目的地的品牌开发愈发重要起来。旅游目的地品牌开发是崛起于20世纪90年代的一个新兴项目，其最初目的是为了加强旅游目的地在市场上的竞争力，并提高其在消费者心目中的认可度和美誉度。目前，旅游目的地品牌建设的工作已经成为旅游业发展不可或缺的一部分，是衡量一个旅游目的地市场竞争力的重要指标之一。旅游目的地品牌建设与旅游者的地方感密切相关，因为旅游者对旅游目的地的满意度，会影响旅游者对旅游目的地品牌的认可程度。凤凰县是湖南省湘西州下辖的一个县，被誉为“中华民居博物馆”，拥有丰富的历史文化资源、独特的山水自然风光和民族民俗风情，被多次评选为全球最美25个乡村之一和全球最适合居住的地方。然而，由于该地旅游品牌的运营较弱，在旅游市场中的知名度和影响力相对较低，需要进一步加强品牌建设。因此，本文以湘西凤凰为例，探讨旅游者地方感对旅游目的地品牌发展的影响，旨在为旅游品牌建设提供参考和借鉴。二、研究目的和意义1.研究旅游者地方感与旅游目的地品牌的关系。地方感是指个体对于特定地域的保留、倾向和情感共鸣，是消费者在旅游过程中对目的地进行情感评价的一种方式，与旅游目的地品牌密切相关。了解旅游者地方感对旅游目的地品牌的影响，可以更好地指导旅游品牌建设和旅游市场运营。2.分析旅游目的地品牌构建过程中需要考虑的因素。旅游目的地品牌的形成和发展离不开多种因素的共同作用，包括政策环境、社会文化、自然环境、旅游资源等。在品牌建设过程中，需要注意这些因素，逐步提升旅游目的地品牌的知名度和影响力，打造具有相应品牌形象和特色的旅游目的地。3.探讨湘西凤凰旅游品牌的现状和面临的问题。凤凰县依托其得天独厚的资源和条件，具有发展旅游业的天然优势。然而该地旅游品牌的知名度和影响力不尽如人意，需要进一步提升品牌的建设和管理水平。通过对湘西凤凰旅游品牌的现状和面临的问题进行深入分析和研究，有助于为其今后的品牌建设提供参考和借鉴。三、研究内容和方法本研究主要分为三个部分:1.研究旅游者地方感与旅游目的地品牌的关系，归纳地方感对旅游目的地品牌的影响机制。通过文献综述和案例分析方法，了解旅游者地方感的形成机制，以及旅游者地方感对旅游目的地品牌的影响程度和方向。2.分析旅游目的地品牌构建的过程中需要考虑的因素。通过文献综述和案例分析方法，盘点旅游目的地品牌建设中需重点关注的政策环境、社会文化、自然环境、旅游资源等因素，并归纳每种因素对旅游目的地品牌形成的影响。3.通过对湘西凤凰旅游品牌的现状和面临的问题进行调查和分析，归纳其品牌建设的主要瓶颈和发展方向，并提出针对性的对策和建议。四、预期成果1.建立旅游者地方感与旅游目的地品牌的影响模型，归纳旅游者地方感对旅游目的地品牌的影响因素。2.分析旅游目的地品牌建设过