蒲公英平台-从0到1玩转小红书内容合作

从0到1玩转小红书内容合作CONTENTSCONTENTS02如何找对合作模式03如何放大内容价值蒲公英平台五大核心价值0101海量博主深度洞察30+一级垂类、100+细分垂类覆盖40w+优质博主池0202多元合作高效匹配0303营销工具内容增值0404数据资产精确应用0505交易流程安全保障多高赞笔记?水下VS蒲公英大PK多高赞笔记?无官方数据披露，合作数据作假无从查证，投诉无内容把控和品牌保护，互动歪楼，转化虚假极容易命中平台打击和封禁规则，花钱打水漂中间商抽成高，且背后藏有犯错陷阱脱离平台交易，无法有效管控博主，造成财产损失Part02如何找对合作模式蒲公英四大博主合作模式定制定制合作精准建联博主定制内容需求招募招募合作平台智能匹配双向选择合作共创共创合作营销成本可控智能打包合作新芽新芽合作内容+流量一站打包智能投放操作便捷；新客扶持效果化结算（CPV）一对一精准匹配的一口价合作「定制合作」是品牌根据营销诉求寻找指定博主，实现一对一一对一精准匹配的一口价合作「定制合作」是品牌根据营销诉求寻找指定博主，实现一对一一互动过万搜索排名TOP1站内笔记数提升至3700+双向奔赴的一口价合作「招募合作」是通过「品牌发布招募需求，博主主动报名」实双向奔赴的一口价合作「招募合作」是通过「品牌发布招募需求，博主主动报名」实集中报名,一口价合作多预期招募40位博主，最终采纳87人，溢出选择快5天内即有959人报名好省CPV为同期大盘的6.6%；均CPE为同期大盘的35.7%招募合作「招募合作」聚焦服务以下场景「招募合作」聚焦服务以下场景0203邀请达人探店体验创作的一口价合作「招募探店」是基于【招募合作】推出的全新合作类型，在一口邀请达人探店体验创作的一口价合作「招募探店」是基于【招募合作】推出的全新合作类型，在一口集中报名,一口价合作累计复购12次，贡献25%笔记量累计复购12次，贡献25%笔记量500+优质博主报名，超出阅读成本0.01元阅读成本0.01元↓合作案例：三棵树↓合作案例：三棵树实际CPV93%↓47%平台打包报名博主,效果化（CPV）结算一对多成本可控的效果化（一对多成本可控的效果化（CPV）合作高效触达KOC一对多成本可控的效果化（CPV）合作「共创合作」聚焦服务以下场景「共创合作」聚焦服务以下场景010203新芽助推「新芽助推」聚焦服务以下场景「新芽助推」聚焦服务以下场景0203四大交易模式对比面向多个博主面向单个博主面向多个博主面向多个博主按项目一口价结算单篇笔记一口价结算单篇笔记一口价结算整个项目按阅读成本结算1k--5w粉丝的蒲公英博主所有蒲公英博主所有蒲公英博主15w粉以下的蒲公英博主一站式内容+流量一站打包智能投放操作便捷强定制精准找到心仪博主定制产出优质内容高效率博主报名，双向选择批量达成高效合作低门槛操作和预算门槛低，平台把控内容质量确保阅读量达成Part03如何放大内容价值（发起合作时选择）+笔记底栏-商品组件评论区-商品组件多元（发起合作时选择）+笔记底栏-商品组件评论区-商品组件组件加持（发起合作时添加）组件加持（发起合作时添加）正文区-品牌标记组件正文区-品牌标记组件（支持发布后30天内的笔记）注：以上组件适用于所有蒲公英笔记「优效模式」是蒲公英基于品牌进行一口价博主「优效模式」是蒲公英基于品牌进行一口价博主73篇34篇45%↓58.9%↓●蒲公英合作笔记发布后，客户/代理可直接进行加热●单篇笔记加热金额最低150元起，低门槛启动验证过程●蒲公英合作笔记发布后，客户/代理可直接进行加热●单篇笔记加热金额最低150元起，低门槛启动验证过程内容加热内容加热是小红书蒲公英平台全新推出的一款●笔记的自然流量不确定性大，流量不好≠内容价值低●通过加热的点击率、互动率等综合指标，快速发掘被忽视的“好内容”24小时内快速验证内容表现PK组件/超过3000位客户使用过评论区组件累计发布15W+带组件的合作笔记互动增益最大提升10%篇均笔记自然曝光量+10%点击链接*数据时间：截止2023年7月20日TIPSTIPS2：有内容营销经验的B品牌618节点营销效果化结算（CPV）流量加持优效模式合作模式+营销工具，放大营销价值效果化结算（CPV）流量加持优效模式TIPS1：A品牌新品上市实现铺量seeding。内容加热评论区转化组件：正文组件、评论区组件、交易组件如何衡量笔记的流量表现？曝光量从笔记发布至数据更新日期的累积曝光PV用于整体衡量笔记曝光和阅读效果。与博主主页阅读中位数、历史同品类合作笔记数据对比。阅读量从笔记发布至数据更新日期的累积阅读PV点击率笔记点击率=阅读量/曝光量用于衡量笔记外层吸引力（首图/标题等），点击率越高，说明首图和标题吸引力越强。与行业大盘点击率进行对比阅读单价衡量笔记投放性价比。对于以阅读为核心考核指标的合作，阅读单价越低，投放性价比越高。与博主主页预估阅读单价、行业大盘阅读单价对比。流量趋势分析，追踪笔记每日流量趋势优选投流笔记通过笔记发布后24h/48h/3天的数如何衡量笔记的内容表现？数据指标指标定义指标含义*数据见：蒲公英平台-博主广场-点击博主头像/昵称进入详情页-*数据见：蒲公英平台-博主广场-点击博主头像/昵称进入详情页-3s阅读率3s阅读率=笔记阅读3s以上pv/全部流量下的与行业大盘benchmark对比5s播放率5s播放率=视频播放5s以上pv/全部流量下的üüPV流失曲线是否在某一时刻有断崖式下跌，如有，下钻这段时间的视频内容是否出现了过硬植入、节奏拖沓等问题ü根据产品植入时间点，对比流失曲线，判断产品植入时仍有多少PV在观看视频，继而判断产品植入是否有效。通过视频PV流失曲线，详细诊断视频内容什么样的笔记值得投流？笔记指标详情预期投流表现投流推荐指数组件点击率、笔记点击率指标均>benchmark笔记点击率>benchmark低成本高放量，24小时快速试跑，优选值的投放的好内容内容加热内容加热数据30篇优优质笔记案例12%19%12%19%0.080.08100~200元笔记“TOP搜索来源词”，助力搜索广告投放选词NEWNEW！“传播表现”新增“TOP搜索来源词”指标，向品牌披露笔记在哪些关键词下被触发的更多。更有关键词的搜值衡量的全面视角。产品能力：蒲公英平台-数据中心-投后数据-传播表现-TOP搜索来源词TOP搜索来源词1.对于清楚知道产品TA画像的品牌，可以通过兴趣标签分布判断笔记是否有效触达到了1.对于清楚知道产品TA画像的品牌，可以通过兴趣标签分布判断笔记是否有效触达到了TA人群为品牌制定人群定向策略提供参考可根据阅读用户画像在可根据阅读用户画像在DMP圈定对应用户属性、内容偏好的人群进行定向追投地域分布、用户设备一定程度说明了用户的消费能力。④新增：支持输入广告主主账号下子账号ID搜索④新增：支持输入广告主主账号下子账号ID搜索项目报告中新增「人群频次分析」，帮助客户画像，同时支持「一键打包对应人群」，方便客户更好的对目标人群进行多次触达（N+REACH）1.功能入口：点击蒲公英平台的【数据中心】-「按项目查看