app广告策划文案（18篇）

app广告策划文案（精选18篇）广告策划文案广告策划案例分析

酒业有限公司作为泸州蜀泸酒业有限公司全国总运营商，为蜀泸酒业打开郑州市场作出全面战略策划。在市场攻坚战的头炮红里广告成为锋利武器。本策划用于电视广告，制作出来可以放到任一频道播放。

当然，此电视广告可为平面广告供应模板，印制出电视广告的海报直接作为平面广告在大街小巷、公车等地方大肆宣扬。另外，此电视广告的广告语可以在出租车、酒店卫生间等地方做文字广告的宣扬。

二、广告产品。

蜀泸酒业有限公司的系列白酒。

三、市场分析：

本公司的系列酒既定位为中档白酒的领袖品牌符合市县级市场消费力量及审美水平。由此可做消费者讨论(在广告对象一栏里详细分析)。

四、广告目的：

借此推销蜀泸系列酒，拉近蜀泸系列酒与百姓的距离。让市县级广阔老百姓知道、了解、认可、接受蜀泸系列酒。拉近蜀泸系列酒与百姓的距离。

五、广告对象：

而我们的蜀泸白酒对自己有明确定位即全国中档白酒的领袖产品，也有着不同的营销路线即合理的价格体系设定及消费群体定位为市县级人民群众。此潜在消费群的消费目的不为请客不为送礼，大多是亲朋好友团聚一堂或者独自小饮消愁。大家喝的是品质，喝的是实在，喝的是专业，喝的是正宗，喝的是亲情，喝的是友情，喝的是品尝，喝得嘴里心里都是那醇味道。真真是：不谓他人浮繁华，惟愿知己品春秋。

六、广告策略：

一只手拿着一瓶蜀泸老窖典藏1979正一一倒酒，镜头由此酒瓶拉开，众人举杯欢畅敬酒。镜头由众人举起的聚在一起的多只酒杯叠化为一轮明月又叠化为一只酒杯(同步在画面中赫然显示“国酒精酿正宗血统”八大字)，镜头随着持此酒杯之收回，拿着一瓶窖藏原浆十五年的另一只手向此杯中倒酒，镜头拉开一人在洒满月光的窗前饮酒(同步在画面中赫然显示“思念的味道蜀泸白酒”九大字)。

镜头内部体现出实时音效，并后期制作出酒入酒杯的清亮之音加入。在画面消失广告词之时同步人声字正腔圆的念出，“国酒精酿正宗血统”用男声，“思念的味道”用女声，“蜀泸白酒”男女混声。

广告策划案例分析

企业在市场营销环境中的宏观制约因素(1)企业目标市场所处区域的宏观经济形势20xx年中国宏观经济形势的基本判定是：经济增长率将连续回落，但仍将保持平稳较快进展。得出该基本判定的主要理由有四：第一，严峻的全球性金融危机造成国际经济环境恶化对我国构成较大的周期性调整压力；其次，从经济攒期和经济三大构成来讲，经济存在连续下滑的可能；第三，从经济长期增长潜力看，经济大幅度下滑的可能性不大；第四，政府加大宏观调控力度，保经济增长。市场的政治、法律背景20xx年，美国金融危机不仅渐渐向全球集中，而且不断冲击实体经济，全球经济增长前景严峻低迷，石油需求增长显著放缓，持续多年的全球石油供求脆弱平衡状态有望得到缓解。国际油价已经消失了大幅回调，我国对成品油价格的掌握得到了加强。油价降低对整个汽车行业都有好处，将有助于汽车使用成本下降，汽车行业整体往上走。

二，凯美瑞简介。

加上出众的平安性能，使得驾乘凯美瑞成为一种真正的放松和享受。正是这些特点的集大成于一身，确立了凯美瑞的中高级轿车全球新标准地位。

三，消费者分析。

1消费者的总体消费态势中国消费者在购车时除了留意轿车排量外，还非常留意车辆大小和配置，中高档轿车也在不断朝着“大而全”的方向进展，由于世界顶级名车，如奔驰宝马在形状上很大，使人们很简单将大和豪华、气派联系在一起，从而联想到车主尊贵的身份。丰富的配置也是中国消费者关注的，往往几项小配置的增加能在消费者心中上一个档次。

2现有消费者分析。

年轻、30-45岁年龄区间的胜利人士凯美瑞瞄准的是一个中高档车市场，不同的车型有不同的客户群体，在此基础上，凯美瑞定位是一种中级车里面的主流车型。因此，它把消费群体定位在30-45岁年龄区间的胜利人士上。而且凯美瑞动感而尊贵的外观、开扬宽敞的车内空间、轻松舒适的驾乘感受和卓越的平安性能正是年轻胜利人士所追求的。

四广告策划。

1广告的目标。

提高产品知名度，连续强化其品牌在人们心目中的地位，使其品牌在中国家喻户晓，在目标生产者心目中的认知度达到90%以上。

2目标市场策略。

通过对市场、生产者以及竞争对手的分析，依据生产者的年龄、教育、收入、地区散布、购买动机和购买行为特征，我把甲壳虫的目标市场定位为事业有成，进取心强的高收入人群所构成的市场，这部分人群生活稳定，盼望在胜利基础上再次超越，体现并提升自我价值成为这部分人群所追求。它们追求时尚，共性张扬。

3广告定位：凯美瑞——动感、尊贵、舒适、环保。

凯美瑞的诉求对象为年轻30-45岁年龄区间的胜利人士。强调其动感而尊贵的外观、开扬宽敞的车内空间、轻松舒适的驾乘感受和卓越的平安性能正是年轻胜利人士所追求的。

5广告表现策略。

凯美瑞动感、尊贵、舒适、环保给你带来无限机遇。

要提升个人魅力就买凯美瑞。

6广告媒介策略。

美即面膜广告策划文案

目前的市场占有率。

市场将来潜力。

通路状况(铺货到达率、产品陈设占有率、产品回转率)。

各竞争品牌状况。

2.消费分析。

决策者、影响决策者、购买者、使用者。

消费者的购买时间、地点、动机。

消费者购买产品的信息来源。

消费者品牌转换状况。

消费者指名购买率。

消费者品牌忠实度。

消费者使用产品状况。

3.产品分析。

产品的生命周期。

产品的品质和功能。

价格、、包装。

产品销售的淡季和旺季。

产品的替代性。

4.企业分析。

企业的历史和经营项目。

在行业中的地位。

给公众的印象。

特性与竞争优缺点。

5.推广分析。

与竞争品牌的公关比较。

服务的比较。

销售促进的比较。

人员销售的比较。

产品的比较。

6.问题点与机会点。

7.市场策略。

目标市场。

市场定位。

8.产品策略。

产品的独特销售主见。

新产品开发。

a.目标。

设定目标的层次（知名度、偏好度、购买率）。

设定欲达成的目标值。

b.设定诉求对象。

诉求对象的特征。

c.广告时间与地区。

广告活动的时间。

广告时间的广告播放频率广告活动的地区。

广告活动的地区的广告播放质量。

d.预算。

总预算值。

广告活动期间的预算安排。

10.广告表现。