山东省德州生建机械厂营销策略研究的开题报告_第1页
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山东省德州生建机械厂营销策略研究的开题报告一、研究背景及意义山东省德州生建机械厂是一家专业从事混凝土机械及相关产品生产和销售的企业。随着社会的发展，混凝土机械市场竞争日益激烈，为确保企业的持续发展和壮大，必须制定可行的营销策略。因此，本文拟探讨山东省德州生建机械厂的营销策略，以期为企业的科学发展提供参考。二、研究目的1.分析山东省德州生建机械厂的市场现状和竞争格局，找出企业发展的优势和劣势，为后续制定相应的营销战略提供依据。2.探讨山东省德州生建机械厂现有的营销策略的优缺点，针对性地提出改进方案。3.制定适合山东省德州生建机械厂的营销策略，为企业的长远发展提供战略展望。三、研究内容1.市场分析：分析混凝土机械市场的现状和未来趋势，了解市场竞争格局，挖掘优势和劣势，为企业的战略决策提供依据。2.营销策略分析：对山东省德州生建机械厂现有的营销策略进行调研，分析其优点和缺陷，从产品、渠道、价格、促销等方面提出合理化建议，使营销策略更加合理有效。3.营销策略制定：制定适合山东省德州生建机械厂的营销策略，包括产品定位、渠道策略、价格策略、促销策略等方面的内容，为企业的长远发展提供战略支持。四、研究方法1.文献资料法：收集有关混凝土机械市场与营销策略方面的文献和相关数据资料，进行分析。2.问卷调查法：通过设计问卷调查山东省德州生建机械厂的客户需求和满意度，以及市场竞争格局等方面的情况。3.访谈法：对山东省德州生建机械厂的销售人员、客户进行深入访谈，了解其对产品和营销策略的看法，掌握市场信息。五、预期成果通过对山东省德州生建机械厂的市场现状和营销策略的研究，预期达到以下成果：1.深入了解市场的现状和竞争格局，挖掘企业的优势和劣势，为企业的长远发展提供策略支持。2.分析现有的营销策略并进行针对性的提出改进方案，提高企业市场竞争力和销售业绩。3.制定适合企业的营销策略，提供科学的方案，为企业的长期发展提供战略保障。六、研究时间表|时间|研究内容||-----------|------------------------------||第1周-第2周|确定研究方案和调研计划||第3周-第4周|文献资料调研与分析||第5周-第6周|问卷调查与数据收集||第7周-第8周|访谈和实地调研||第9周-第10周|分析现有策略和提出改进方案||第11周-第12周|制定营销策略||第13周-15周|撰写研究报告，进行修改和完善|七、研究限制本文所探讨的营销策略仅针对山东省德州生建机械厂，所得结论可能不具备一

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