文化渗透于女装品牌建立浅谈都市时尚女装中品牌文化的重要性

文化渗透于女装品牌建立浅谈都市时尚女装中品牌文化的重要性

衣服，渗透到我们生活的各个方面。作为一种语言,一种符号,它连接着人类的内心与外界,塑造、润色、传达着人们形形色色、多姿多彩的生活。服饰亦是一种文化形式,其所表达的文化是在自然环境与社会环境相互作用下发生、发展、变化而来的。服饰具有功能性及装饰性两大特点。在这飞速发展的信息社会社会,科技、经济的发展已为解决了人们生活上许许多多问题。显然,人们在着装方面受到气候等自然因素的制约,相比较先前已越来越小。相反,社会环境的因素在人们选择服饰时发挥的作用则日益增加。之所以有服饰,样式那么五花八门,都归结于一个道理,就是人们在着装心理过程中不仅寻求一种共同价值,同时也在求同的前提下追求个性与差异。女装作为服装行业中的重要角色,无论是从生产还是销售角度,其对全球经济影响都是不容小视的,同时其具有的代表性也无可厚非的。本文试从“文化渗透于女装品牌建立”的角度,探究品牌与文化之间的关系。一、服装文化的开发早年,同类商品各品牌将竞争大战的焦点大多被放置于商品的质量上,秉承传统观念“酒香不怕巷子深”的营销理念。上个世纪末,“以人为本”的营销概念被大量运用在产品推广上,加强人性化设计、优质售后服务等方面的服务。而如今,在这样一个“创意至上”的时代,消在附加利益中,品牌文化占了相当的比重。企业、经济、文化三者的互动关系越紧密,服饰类产品亦是是如此。商家绞尽脑汁满足顾客各方面需求,越来越重视文化附加值的开发,追求使用价值、文化价值与审美价值三者的完美结合。购买服装时,男性注重的是其基本功能及实际效用,而女性更多的考虑商品的外表及情感因素。女性情感较为细腻,因此,购买动机往往发生在其与品牌之间产生情感共鸣之后。如:美国著名时装品牌(CalvinKlein)凭其简约、舒适、时尚融于一体的整体品牌形象,深受美国女性欢迎,同时也成为全球内畅销品牌。很大一部分原因在于其品牌所传达出来的现代品牌形象符合现代女性渴望逃离都市喧嚣、向往自由、舒适、宁静的生活理念。又如,09年女装品牌“例外”春夏系列主题“以手代心,由手造物”,以东方哲学为基础,融合中国传统文化,将民间手工融入设计元素之中,唤醒人们对传统文化的尊重。这种时尚营销模式使得“例外”在当今时装市场大放异彩。一个成功的品牌应是品质与文化的有机结合。品牌文化是被公众认可和接受的,包含某种特定利益或内涵的特征,是一种巨大的资源,是具有再生性的无形资产。拥有文化内涵就会拥有目标消费群的强大认同感。二、女性大学生的年龄、性别特点以沿海某一省会城市为例证,就品牌建立与文化之间的关系进行调查分析,实证研究分析影响女性消费者购买女装行为的主要因素,如职业、收入、兴趣爱好、服装款式、宣传方式等。在此基础上,提出相应建议及措施,以便在品牌建立上更好地满足消费者的需求,赢得更广阔的市场。调查针对年龄介于15至35岁之间的都市年轻女性,通过实地发放与网络发放的方式,共发问卷120份,收回109份,其中有效问卷100份。时尚女装所针对的主要顾客群介于15至35岁之间,相对较为年轻的群体。在调查中,年龄在20至25岁之间的占主导部分,占整体的55%,年龄在25至35岁之间的占31%。教育类、医疗类、服务类、政府机关等占受调查群体的主要部分,凸显受调查人群收入中等偏高、相对稳定的特点。购买女装时,款式、价格、面料、尺码、品牌形象及其文化内涵、剪裁成为主要考虑因素,在购买女装的传统观念基础上,女装的品牌文化及内涵已被消费者提升到一个重要位置。表四吸引消费者的亮点传统消费观念注重的是产品的质量及其价格。如今,95%的消费者认为在所购买的服装时“是否符合个人气质”是首当考虑的要素。良好的购物环境,不仅能提升品牌形象,也积极影响着消费者的购物心情,从而直接作用于消费行为。调查中,91%的消费者认为购物环境很重要。三、影响女性消费者选择衣服的因素(一)服装自我欣赏的意义女性天生爱美,在选择服饰上追求个性、独特,是为了在品性、特质、行为等方面区别于同类,这是一种普遍的心理需求。另一个方面,无论她们是否有过自我欣赏的的体验,但都有自我欣赏的需求。人们总是在生活经验中不断自我认识,这点在服饰心理中表现得尤为突出。在选择服饰的过程中,女性常常会考虑“这身衣服是否适合自己”、“这件衣服是否能展现个人的风格与气质”。例如热爱运动的女性,对轻便舒适的休闲装、运动装青睐有加;性格干练、独立的女性在挑选服饰时则常倾向于色彩单一素雅、设计简洁硬朗的款式。(二)店内及车门设计女性尤其容易受外界环境的影响。女性之所以喜爱逛街,是因为喜欢感受商店里的氛围及琳琅满目的商品所带来的视觉享受。消费者对商品的第一印象常来自其店内环境。良好的购物环境能为消费者带来良好的购物心情,由此可见,品牌推广的过程中,店内及橱窗设计是不容忽视的重要环节。女性顾客在关注服装价格、质量、功能等方面外,对商店的装潢、广告等也需要同样重视。在逛街购物时,如果她们认为商店的装修、氛围符合她的身份、品位,就能使她们在不知不觉中形成经常去这家商店购物的习惯。例如:欧时力时尚女装品牌将其店面营造出女生派对的氛围,搭配女性喜爱的紫色、桃红等装饰及布景。伴随着时尚动感的背景音乐,女性顾客走进欧时力的店内时,归属感、自信感油然而生。(三)欧时力时尚女装品牌的特性人们在某一社会中活动时间长,潜移默化中,会与身处环境的文化背景逐渐同化。这种文化积淀将会作用于其消费行为,其包含了文化知识、健康休闲、生活方式等。这一因素在对流行的追求上体现的尤为明显。女性较男性更热衷流行资讯,青年人较中老年人更具有时尚敏感度。现代都市女性背负着工作及家庭的压力,从内心上,她们有着向往的生活方式。服装具有帮助消费者实现角色转变的“神奇魔力”,女性消费者可通过选择不同的服装,来满足“BeMyself(做自己)”的愿望,以摆脱每日琐碎繁杂的事物所带来的压力。欧时力时尚女装品牌针对20-35岁之间,精神、经济双独立、追求高品质生活,个性鲜明,对时尚有独特见解的都市女性。欧时力坚持打造有时新潮个性,叛逆不羁,有时娇柔甜美,得体大方的“都市前面娇娃”的形象,追求超凡脱俗,变幻莫测。抓住了现代女性追求新颖,展现多面自我的心理,成功占据了都市时尚女装相当的市场。与其说服装是一件商品,不如说服装更像是一张名片。其所传达的不仅是着装人的身份,职业、品位等讯息,还体现着着装人崇尚的生活追求及理念。在创建品牌时所要做的便是将品牌与文化入为一体,即“为消费者创建独特价值”。四、文化创新型从消费者角度探讨这一问题,品牌文化是建立于消费者并且发展为消费者的。要想使品牌文化得到广大消费群体或是某一消费群体的认同和欣赏,就必须回到消费群体上,发现,探究他们所属的文化类型。以时尚女装为例,其面向的都是70后、80后的都市女性,在品牌设计中常融入“职业”、“中性”、“时尚”、“淑女”等文化元素,以希望得到相应消费人群的认同。就企业本身而言