双渠道顾客消费行为研究的开题报告_第1页
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文档简介

双渠道顾客消费行为研究的开题报告一、选题背景及研究意义随着数字化时代的到来，消费者渐渐习惯了跨渠道的购物方式，如线上购物、线下购物、社交媒体购物等。双渠道消费已经逐渐成为消费者的当下消费行为，越来越多的企业也开始建立跨渠道销售体系。然而，双渠道消费行为仍处于初级阶段，需要进一步研究消费者在双渠道购物中的消费行为、决策过程和购买意愿等方面，以帮助企业完善跨渠道销售策略，提高消费者的满意度和忠诚度。二、研究目的及内容本次研究旨在探究双渠道顾客的消费行为，研究内容包括以下几个方面：1.双渠道消费行为的定义、特点及影响因素2.双渠道消费行为的决策过程、购买意愿及满意度3.双渠道消费行为下不同性别、年龄、收入等群体的消费行为差异4.双渠道消费行为对企业跨渠道营销策略的影响及建议三、研究方法本研究将采用问卷调查的方式，通过设计问卷，对双渠道购物的消费者进行调查和分析。在问卷设计方面，将采用结构式问卷和开放式问卷相结合的方式，深入了解消费者对双渠道购物的看法、需求、行为及体验等方面。四、预期成果通过本次研究，预计可以获得以下成果：1.建立较为完善的双渠道购物的消费行为模型；2.提供双渠道消费下不同群体的消费行为信息；3.针对研究结果，为企业制定营销策略提供指导。五、研究时间表本次研究时间预计为三个月，预计完成时间为20XX年X月至20XX年X月。|项目|起止时间||--------------------|---------------||确定研究方向和题目|20XX年X月||设计问卷和准备调查|20XX年X月至20XX年X月||开始问卷调查|20XX年X月||数据分析和处理|20XX年X月至20XX年X月||研究报告撰写|20XX年X月至20XX年X月|六、研究所需资源1.问卷调查工具、访问受访者的渠道2.数据分析工具3.相关文献资料4.研究经费七、参考文献1.张起淼,李星辰.互联网下的双渠道营销策略研究[J].新商论,2018,40(03):203-205.2.张学明.双渠道环境下企业跨渠道营销的对策研究——以服装零售企业为例[D].中华女子学院,2017.3.田志刚,龚震,田嘉帆.双渠道环境下的顾客关系管理[J].广东金融,2016(06):65-

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