广告基础知识试卷

广告基础知识测试卷班级：姓名：一、名词解释：（每小题3分，共12分）1、广告：是由广告主付出某种代价的信息，采用艺术手法通过不同媒介向大众传输，达成变化或强化人们观念和行为的目的。2、广告媒体：传输信息的中介勿。3、广告创意:广告设计者体现主题的构思和意念，是为了艺术的、有效的体现广告主题而进行的发明性的思维活动。4、广告预算：是对广告活动费用的估算，即广告客户投入广告活动的经费使用计划。二、判断题：（每小题1分，共10分）下列宣传形式，请你将属于广告的画上“√”，不是广告的画上“×”。1、某电视台在电视中公布有关招聘播音员、节目主持人的信息。（√）2、某舞厅在街道贴海报、拉横标，宣布开业。（√）3、某学生将学校明年的招生计划写信告诉亲友。（×）4、某饲料厂在大门两侧的围墙上分别写出两条标语，左边是“植树造林，造福子孙”，右边是“××饲料，销量第一”。(√)5、某公司实现利税400万元，一记者予以报道。（×）6、某单位遗失支票本，登报声明作废。（×）7、某公司在报上发表声明，提示消费者注意分辨假冒伪劣产品，并规定有关人员停止侵权行为。（×）8、某市的都市规划局绘制路牌，介绍某商业区的建设规划方案。（×）9、某酒厂与市公关公司达成合同，将在×路公共汽车上印制××酒的文字、图画。（√）10、在“三八”妇女节来临之际，某棉纺厂厂长代表厂领导对全厂女工在一年中获得的成绩表达祝贺。（×）三、选择题。（每小题2分，共16分）1、广告的构成要素有（ACD）A、广告主B、广告活动C、广告费D、广告媒体2、广告的作用（ABC）A、传输信息B、美化环境C、增进理解D、提高公司形象3、广告媒体有（ABCD）A、广播B、杂志C、电视D、报纸4、广播这种媒体的优势（ABD）A、制作简便，传输快速B、覆盖面广，听众广泛C、信息传递快D、信息量大，费用较低5、广告调查的办法（ABCD）A、查阅资料B、人员走访C、电话采访D、信函查询6、广告设计的原则(ABCD)A、思想性原则B、真实性原则C、科学性原则D、艺术性原则7、杂志广告的制作规定（BCD）A、录音合成B、图文并茂C、选好版面D、形式多样8、广播广告的体现形式（ABCG）A、对话体B、诗文体C、故事体D、介绍体四、填表题。（12分）你认为下列商品、服务或活动的广告在什么时间公布最恰当？请将其序号填入表内。一月二月三月四月五月六月七月八月九月十月十一月十二月211181245731069（1）复读机（2）新款手机（3）中秋月饼（4）空调器5）夏令营活动（6）羊绒衫（7）学生专用书包(8)健身品（9）增湿节能取暖器（10）国庆书市（11）健康饮品（12）婚纱摄影优惠大酬宾五、简答题：（20分）1、请列举出你所见过的广告媒体（不少于10种）。（10分）答：报纸、杂志、电视、广播、互联网、旗帜、招贴、售点、橱窗、路牌、邮寄、交通广告、条幅广告、霓虹灯。2、四大广告媒体指的是什么？他们各有何优势与局限性。（10分）答：报纸、杂志、电视、广播。报纸广告优势：1、信息传递快2、读者广泛而由稳定3、可信度高、影响力强。4、信息量大，便于查阅和存查5、制作简便，费用较低。局限性：1、有效时间短。2、阅读注意度低。3、印制不够精美。4、读者受文化水平限制。杂志广告优势：1、影响面大，针对性强。2、阅读率告，有效时间长。3、印刷精美，可用篇幅多。局限性：1、时效性不强。2、影响力有限。广播广告优势：1、制作简便，传输快速。2、覆盖面广，听众广泛。3、信息量大，费用较低。4、以声带响，亲切动听。局限性：1、有效时间极短，不能存留，难以给人留下清晰、深刻的印象。2、广播广告不大可能被人主动接受，收听者容易换台改收其它节目。3、广播媒体在都市的信息传输效果远不如乡村，而都市的消费能力又大大强于农村。电视广告媒体的优势:1、视听兼备，形象直观。2、形式多样，感染力强。3、传输快速，覆盖面广。局限性：1、电视节目转瞬即逝，信息不