公关活动策划书

1020页公关活动筹划书公关活动筹划书公关活动筹划书，附件。〔一〕标题、署名及成文日期1．筹划书的标题筹划书的标题必需具体清楚，让人一目了然。筹划书标题字号稍大于正文，居中排列。其表现形式有三种：公关主体＋事由＋文种。由组织聘请的公关参谋、公关公司筹划公关活动方案，其筹划书一般用这种形式的标题。如：东方商厦第十届香水文化节筹划书、实桥公司开业庆典筹划书、巨能钙公司消退“双氧水大事”影响的公关活动筹划书。事由＋文种。由组织内设公关机构筹划公关活动方案，其筹划书一般用这种形式的标题。如：10筹划书。主标题＋副标题。主标题一般是公关活动主题，副标题即常用筹划书名称。如：“感恩生活，关注心理安康——心理安康学问宣传活动筹划书”、“节奏狂飙炫音魅影——百事可乐炫音飞车音乐活动打算”。2．筹划书署名筹划书署名为筹划者单位或个人名称。如方案系群体或组织完成，可署名“××公关公司”、“××公关部”；对其中起主要作用的个人，也可在单位名称之后署名，如“总筹划×××”、“筹划总监×××”。方案如系个人完成，则直接署名“筹划人×××”。3．筹划书成文日期及其它成文日期。在署名下面注明筹划文案完成的具体日期，一般加括号。如：〔201X1118〕。编号。对筹划书进展编号，便于存档和查找。比方依据筹划方案挨次编号，依据方案的重要程度或保密程度编号，依据方案治理的分类编号等。编号标识一般位于筹划书标题右上角。版记。如筹划方案尚属草稿或初稿，还应在标题下括号注明，写上“草稿”、“争论稿”、“征求意见稿”等字样。假设前有“草稿”，决策拍板后的筹划方案就应注明“修订稿”、“实施稿”、“执行稿”等字样。〔二〕正文筹划书正文可分为活动背景、活动方案和效果推测三个层次展开。1．活动背景活动背景分析的目的主要是让公关主体领导者、公关活动方案实施者了解这次活动要解决什么问题及其鲜亮的记忆点是什么。因此，活动背景分析应是公关筹划者在综合分析公关主风光临的公关问题根底之上，对制定公关活动方案的依据、主要目的和创意的简要说明。这局部内容应依据筹划书的特点在以下工程中选取内容重点阐述：——组织面临的公关问题及环境特征——组织的进展历史及组织立场——实现组织既定目标需要抑制的障碍——开展公关活动的缘由——开展公关活动的目的动机等。2．活动方案这是公关筹划书的核心局部。其主要内容有：活动目标；活动主题；活动内容；经费预算。这一局部的写作需要周到，但以纲目式为好，不必过分详尽地去加以描述渲染，也不要给人以头绪繁多杂乱或干涩枯燥的感觉。3．效果推测活动效果推测的主要目的是让公关活动主体领导者和公关活动实施者明确公关筹划期望获得什么样的结果，以及公关活动能否获得预定的效果。这局部写作只要答复清楚我们在筹划论证时提出的几个问题即可。〔三〕附件这局部内容不肯定每份筹划书都需要，应依据具体状况而定。重要的附件通常有：——活动筹备工作日程推动表——有关人员职责安排表——经费开支预算明细表——活动所需物品一览表——场地使用安排表——相关资料——留意事项等。fang附送：附送：33实事求是，是公关筹划的一条根本原则。公关筹划必需建立在对事实的真实把握根底上，以恳切的态度向公众照实传递信息，并依据实事的变化来不断调整筹划的策略和时机等。下面是公关活动筹划书范文，欢送参阅。1一、序文韶关学院西区超市作为学生便利购物的场所之一，为宽阔学生供给了诸多的便利。但我们调查也觉察在其运营的过程中照旧存在着一些的问题，这些问题包括超市的货物质量受到同学们质疑、超市效劳态度不佳、货品摆放不合理等问题。尤其是此前的一位同学在微博中形象造成了冲击，也影响了其销售的业绩，为此我们打算作出一个全面的公关筹划方案，为超市的效劳、产品质量等做一次全面的公关活动。二、目的1产品质量不合格的印象，削减大事对超市的影响2、针对同学埋怨西区超市效劳人员态度差问题，提高员工效劳意识改善效劳态度并进一步改善同学对超市的不好印象三、宗旨质量为本，效劳优先，公关并行四、工程实施内容、工程问题调查1、微博质量门大事食品有效保质期过期消费品定价太高2、效劳态度一个收银台有时消灭明显超负荷却不开更多收银台个别收银员态度不太友好收银员用糖果代替零钱有捆绑销售嫌疑3、货物摆放有些物品摆放凌乱如文具类局部商品指示标志不明4、卫生问题超市左边的桌子有垃圾未准时清理超市门口常常有杂物摆放、工程一：趣味学问消费学问竞赛暨美食评鉴会1、邀请食品安全专家进展食品安全学问讲座2、现场进展日常用品消费有奖学问竞赛场地：西区超市门口设备物资：影像设备、奖品假设干人员：主持人、表演团队、现场观众形式：开场由主持人介绍超市此次举办的目的和意义;接下来由现场表演团队进展表演吸引观众到舞台前观看;再接下来由主持人与观众进展有奖学问问答环节，答对的观众可以获得奖品;表演与主持人问答交替进展活动目的：主动宣传消费用品安康学问，树立西区超市负责任、专业销售的形象;普及群众日常用品安全消费学问3、超市产品展览场地：西区超市人员：西区超市经理、现场观众形式：在现场学问竞赛完毕后，由西区超市经理带着现场观众参观超市的供货系统、仓储系统和超市货品布局等讲解西区超市的商品供给链条具体细节和货品的处理流程并解答现场观众的疑问;参观完毕后现场3目的：经理亲自讲解呈现了西区超市对待消费者的诚意和急躁拉近与消费者距离，通过讲解呈现了西区超市安全透亮的有保障的货物运营体系，给消费者以安全放心、可信任的印象4、美食评鉴会场地：西区超市门口人员：西区超市负责人、西区超市货品供给商代表、现场观众形式：西区超市负责人选择好参与美食评鉴会的供给商代表如：康师傅、锅巴小吃、可口可乐等具有代表性的供给代表;西区超市负责人联系好各主要供给商代表，并搭建好美食鉴赏平台;前期做好宣传工作;邀请现场观众进展美食品鉴，并对现场进展评鉴结果评比目的：此次活动虽然与提升西区超市形象无直接关系，但这种活动在宣传是可以作为噱头吸引更多人前往参与本次活动增加人气，还可以加强与供给商关系帮助供给商搭建一个品牌宣传的平台，将本次活动推向高潮留意事项：留意现场卫生保洁工作和现场观众的秩序和人员安全5、媒体宣传校园宣传与个二级学院学院合作在其学院宣传栏对此次活动进展宣传并在与韶关学院报社联系并达成宣传合作意向可与英东食品工程学院进展深度合作，对此次活动进展深度报道网络媒体微博宣传，建立一个西区超市官方微博，在活动期间选取当天精彩瞬间进展实时播报，后期此微博账号可以连续做日常安全消费学问宣讲平台社会媒体邀请韶关市内具有权威性的食品安全媒体进展深度报道合作、员工素养加强打算1、在活动期间进展消费者与超市员工进展友情活动竞赛拉近员工与消费者之间的关系2、超市内部制定特地的员工培训打算3、开展员工效劳评比活动，对获得学生效劳态度好评的员工进展嘉奖五、预算六、公关方案评估与期望公关方案评估该方案严密结合了西区超市微博质量门公关危机时间，切合了西区超市实际，方案切实可行，超市内局部散力较好，实施根本无困难。、公关活动预期1.筹划工程实施之后，可以取得供给商、和学生的信任，改善与超市和学生的关系提超群市的销售，同时通过此系列活动也能很好地改善超市内部员工关系，使超市具有更强的分散力。、公关筹划总结我们不应当将企业危机简洁理解为危机，而是将其看作提高自身危机处理能并有力宣传自我的良好契机。对于企业而言，危机处理时应当认真倾听、追踪公众舆论，并准时对舆论心情做出反响，第一时间将危机扼杀在萌芽状态，恢复消费者对它的信任。这样不仅可以使企业形象得以恢复，而且还能够进一步提升自身的企业形象。2企业宏观环境及行业分析1981规模经营的消费类电子集团之一，旗下拥有三家上市公司。目前，该集团已形成多媒体、通讯、家电和部品大产业集团，以及房地产及投资业务群，物流及效劳业务群。如今经营，大多数企业都会在之余开头关注国家大事，老百姓的生活、安危。需要的时候都会乐观发挥企业的影响力与号召力，奉献自己的力气实现社会价值，为行业、产业链乃至整个社会做出奉献。消费者分析集团此次公益活动的主要消费群体为教师及其他们的家庭成员，这类消费者更留意产品的经济实惠、有用性、品牌等。一般购置家电是在专卖店、网店、大卖场及超市，他们简洁受到品牌的有用性及价格的影响来购置产品。竞争对手分析江西省有长虹、创维等畅销的家电产品，是集团的竞争对手。长虹集团比较留意教育事业，201X乓进校园活动，与中国乒乓球队签约战略合作，带着国球冠军走进小201X西南昌正式启动二、公关活动目标某集团通过这次扶贫助教的活动，借助闻媒介的广泛传播，以期唤起公众的慈善之举，扩大集团的知名度，能够让更多的社会公众认可，同时也在消费者心中树立良好的美誉度，为提高销售额打下稳固的根底。主题一：爱心赠送，学习无忧主题二：感恩教师，奇特学问主题三：爱心传递，温和你我四、公关活动对象江西现代职业技术学院全部师生活动201X11.20-201X11.30活动地点：江西现代职业技术学院主题一：爱心赠送，学习无忧活动流程：1120的贫困教师赠送教学用品和礼物。主题二：感恩教师，秀丽学问活动流程：1122教师参与竞赛，邀请当地的电视台记者现场播放以及当地有关部门担当评委。竞赛分为初赛、复赛、决赛，可以是团体或个人参赛。奖项设置为：一等奖获TCL32TCL获手机TCLi780注：5011221130主题三：爱心传递，温和你我在活动期间，为各中小学校及教师修理家用30理。横幅：悬挂于校园各主要干道及举办地点内外。精巧海报：在校园内各主要地方张贴。传单：在校园内派发。彩旗：悬挂于校道两侧及活动场内外。展现架：展现产品及品牌形象。书签：针对学生的长期广告宣传物。校园播送：活动宣传。进展大力宣传活动内容，BBS校级报刊：报道活动的花絮及精彩内容。宿舍楼下黑板：书写活动通知。八、进度安排物料预备活开工程流程设计1、庆典大会201X1111幕仪式，参观校史展。2、活动宣传201X1111201X10106911版反映学校风貌的画册和反映前进中高专的专题片。3、文化艺术活动举办大型文艺晚会，晚会活动以学校感恩晚会的节目为主要内容，争取以较少的经费办出既有学校特色，又能展现学校风采的高水4、校史展览室建设依据升本要求建成校史展览室，通过举办校史展，弘扬优秀传统，展现办学成果，丰富办学理念，提高学校地位。九、效果评估活动，预期到达宣传企业文化及提高企业的知名度和美誉度，在集团40%。3一、筹划背景1992要生产各式中西糕点、面包、裱花蛋糕、月饼、饼干、糖果等六大类三千余种产品。目前，在江苏地区，克莉丝汀主要分布于南京、扬州、常州、无锡、吴江、太仓、常熟、昆山、张家港等地。在南京各个区中，克莉丝汀均开有分店。现公司高层打算，在南京市鼓楼区北圩路段开设分店一家。为了到达良好效果，公关筹划尤为重要。二、筹划目的通过开业庆典活动，进一步提高克莉丝汀在南京市的知名度和影响力，同时期望扩大克莉丝汀蛋糕店的市场占有率，以立于不败之地。三、活动安排1、前期指示牌和传单宣传设置地点：以克莉丝汀北圩路分店为中心，辐射四周一公里以内的各个街道，小区，学校设置形式：在四周小区和学校的门口树立开业指示牌，在街道上放置指示牌，在店面四周分发传单数量：各个小区一共放置105621500大小、高度：指示牌大小和高度依照四周环境状况而定，字体力求清楚醒目。传单印刷清楚美丽设计要求：附上糕点的图片，突出克莉丝汀的特色时间要求：目的：广而告之，吸引大家的留意，为开业积攒人气2、开业当天公关活动筹划方案主题：舌尖上的克莉丝汀活动开业当天活动地点：克莉丝汀北圩路分店活动概况：给在开业当天过生日的顾客一次亲自制作蛋糕的时机，制作完毕，由围观群众投票，评出各个层次的奖项。制作蛋糕的顾客于活动完毕后可以把制作的蛋糕拿回家，参与评比的局部观众也可以领取相应的礼品。活动细则、留意事项：①登载活动广告：A10B、媒介：C、版面：14D、文案内容：标题：舌尖上的克莉丝汀第一局部：克莉丝汀简介;其次局部：201XXX月XX报名条件：凡当天过生日，并在南京市有固定住宅的市民，均可报名参与;报名登记日期：即日起至XXXX9612报名地点：报名须知：凭身份证、户口本原件，不予代报;未成年必需有监护人伴随;年老体弱的人必需有人陪护;其余说明：报名之后，请于开业当日按时到达，迟到者则失去参与活动资格;本次活动一切解释权归克莉丝汀北圩路分店全部。26报名者本人参与，不予代人参赛③开业当天：A)拍照留念：全部当天过生日的来宾与克莉丝汀北圩路分店全部员工合影留念B)612嘉宾入场，并在糕点师的指导下，现场制作蛋糕。蛋糕制作完毕，从181-18合要求的蛋糕，蛋糕店现场颁发奖状，所制作的蛋糕也可以带回家。1-18103寸乳酪蛋糕④软性文章：为协作本次活动，尽量在《标点美食》等美食版发表软性文章，以别开生面的开业庆典为题，来到达宣传克莉丝汀蛋糕店的目的。3、开业后系列公关活动主题开业蛋糕打折卖活动日期：活动上午8：0016：00活动地点：克莉丝汀北圩路分店活动概况：308活动日期：活动内容：6费者可以先品尝口味再做出是否购置的打算，并配有专业的导购员在旁边赐予指导购置。活动宣传：留意事项：1kg活动日期：活动方法：每购置一斤面包，赠送一两;每购置蛋糕一个，赠送迷你小蛋糕一块;活动宣传：留意事项