2021年4月自考00098国际市场营销学试题及答案

单选

BABADDCDAC

多选

ACDEACDEBCDEABDEABCABCDABCEABCDACDEABDE

21.解析

国际市场营销学是一门研究以国外顾客需求为中心、从事国际市场营销活动的国际企业经营销售

管理的科学。P50

22.解析

区域经济一体化是指区域内各成员国互相取消贸易障碍,进行一定程度的合作与协作,以促进成员国

之间的贸易与经济发展。区域经济一体化的模式因成员国之间的合作程度、合作基础以及国家之

间内部关系的不同而有所区别。P116

23.解析

社会组织是指社会上人与人之间发生关系的各种形式的组织。诸如家庭亲戚关系、社区组织、特

殊社会团体、社会阶层、相关群体等。P101

24.解析

汇率是指外汇市场上各种货币之间的换算比率，又称汇价、外汇牌价或外汇行市。汇率具有双向

表示的特点，既可以用本币表示外币的价格，又可以用外币表示本币的价格。P139

25.解析

国际营销调研就是采用科学的方法,系统地搜集、整理、分析有关国际市场的各种基本状况及其影

响因素的信息,为国际企业决策提供重要科学依据的过程。P203

26.答案

国际市场细分标准可分为宏观细分和微观细分这两个层次。①国际市场的宏观细分是按照地理位

置、经济水平及社会文化水平的差异，将国际市场分为若干个子市场，且每一个子市场具有某些

共同的特征。②微观细分标准。按照产品市场种类的不同，可以分为消费品市场和工业品市场。

消费品市场的微观细分可以按照地理因素、人口因素、心理因素和行为因素进行。P235

27.答案

答：构成：企业的产品组合由宽度、长度、深度和相关性四个因素构成。重要意义：①企业扩大

产品组合的宽度可以扩展企业的经营领域，从而使企业的资源、技术得到充分利用，并可以分散

企业的投资风险；②企业加强产品组合的深度，可以占领同类产品更多的细分市场，满足更广泛

的消费者需求；③企业加强产品组合的相关性，可以提高企业在某一特定区域市场的声誉度。

28.答案

答：通常情况下，国际企业开展国际公共关系活动，主要有以下内容和任务：⑴了解本企业在国

际市场的形象和知名度；⑵建立与公众之间的联系制度；⑶建立与国内外组织的公开往来制

度；⑷协助本企业的职能部门处理有关对外联络、宣传和信息沟通事务；⑸负责协调与理顺企业

与社会公众之间的关系；⑹协助处理本企业生产经营中出现的问题；⑺负责处理危机事件。P324

29.答案

答：采取联合品牌模式，其优点包括：①有利于实现联合品牌的共赢，起到一加一大于二的作

用，使联合品牌可以更好地刺激消费需求；②有利于实现优势互补。③有利于企业降低品牌营销

费用；④有利于企业开拓区域市场。270

30.答案

答：心理定价策略含义：心理定价策略是根据不同类型的消费者在购买商品时的心理需求差异

来给产品定价，以使消费者增加购买量，或者提高消费者作出购买决策的速度。具体策略

为：①零头定价；②整数定价。P288

31.答案

答：国际市场直接渠道含义：直接渠道是指产品不经过任何中间商，而是由生产者将其产品直

接销售给国外用户。优点：①有利于生产商及时准确地了解消费者需求和市场变化情况，并根

据收集到的信息及时调整企业的生产经营策略；②能够为消费者提供及时的服务；③简化产品

流通过程，缩短流通时间，从而降低流通费用。缺点：接渠道要求生产商设立专门的出口销售

机构，相应地增加了各种销售费用的支出和管理难度。生