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文档简介

《应用电视学第七讲》PPT课件本次课程将介绍应用电视学的第七讲内容，包括主题、学习目标、重点以及课程内容概述，案例分析，思考题以及参考资料。主题：电视广告的影响力我们将深入研究电视广告在塑造消费者行为和意识方面的重要性，探讨其对品牌认知、购买决策和市场份额的影响。学习目标1了解电视广告的定义和特点掌握电视广告的基本概念，了解其与其他广告媒体的区别，以及其在营销策略中的作用。2分析电视广告的影响力学习如何评估电视广告的影响力，包括通过消费者调研和市场数据分析了解广告对受众行为的影响。3掌握电视广告策略的制定方法了解电视广告制作和传播中的关键策略，包括目标受众的选择、创意开发和媒体购买等方面。重点：创意和情感创意广告探索如何以创意的方式呈现广告信息，通过独特的故事情节、音乐和图像等激发观众的兴趣和共鸣。情感连接了解如何运用情感元素构建与观众的情感连接，打动他们的心灵并引发积极的情感反应。课程内容概述1电视广告的历史回顾电视广告发展的历史，了解其演变和重要里程碑。2电视广告的传播渠道探讨电视广告在不同传播渠道上的展示方式，如电视节目、广告媒体等。3电视广告的影响因素分析影响电视广告效果的因素，如受众特征、广告创意、媒体选择等。案例分析：成功的电视广告广告案例一通过剧情引发观众的情感共鸣，赢得了多个广告奖项，成为行业典范。广告案例二通过创意的拍摄技巧和视觉效果，吸引了广大观众的关注和喜爱。广告案例三运用情感化的叙事手法，打动了观众的心灵，引起了广泛共鸣。思考题1电视广告对消费者行为的影响有哪些？思考电视广告如何引导观众的购买决策和品牌认知，并对市场份额产生影响。2你喜欢哪些电视广告？为什么？思考并分享你所喜爱的广告，以及其对你产生积极情感的原因。参考资料王云屏.(2014).电视广告创意策略.陕

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