网络环境下学术图书馆的形象营销策略研究的开题报告_第1页
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文档简介

网络环境下学术图书馆的形象营销策略研究的开题报告一、选题背景及意义随着互联网技术的快速发展和普及，学术图书馆作为高校教学、科研和学术服务的重要场所，在如何宣传和推广方面面临着新的挑战和机遇。在过去，学术图书馆通常仅限于向学生和教师等内部人员提供服务，而如今，随着信息技术的不断进步和学术交流的不断扩大，学术图书馆的服务对象已经不仅限于学校内部，也包括了全社会的学术研究人员、教师和群众等。而在竞争激烈的学术图书馆市场中，如何通过形象营销策略提升学术图书馆的知名度和影响力，进一步扩大其服务范围，成为高校图书馆管理者面临的热门问题。因此，本研究选择网络环境下学术图书馆的形象营销策略为研究主题，旨在提出有针对性的策略和方法，以更好地推广和宣传学术图书馆的服务和资源。二、研究问题与目的目前，学术图书馆的形象营销策略研究尚属不足，其中又以网络环境下的形象营销策略为研究热点。因此，本研究旨在探究网络环境下学术图书馆的形象营销策略，主要研究问题包括：1、网络环境下学术图书馆的形象特点和现状如何？2、学术图书馆在网络环境下的服务对象和需求有哪些？3、网络环境下学术图书馆的形象营销策略有哪些？为了更好地回答上述问题，本研究的目的主要包括：1、分析和总结学术图书馆在网络环境下的形象特点和现状。2、调查学术图书馆在网络环境下的服务对象和需求，以此为基础，提出形象营销策略。3、提出网络环境下学术图书馆形象营销策略的有效实施方法，以期为其他学术图书馆的形象营销工作提供有价值的参考。三、研究内容及方法1、研究内容本研究将会针对网络环境下学术图书馆的形象营销策略进行深入探究，主要分以下几个方面：(1)学术图书馆在网络环境下的形象特点和现状分析。(2)学术图书馆在网络环境下服务对象和需求的调查与分析。(3)基于学术图书馆在网络环境下的形象特点，提出形象营销策略。(4)对形象营销策略进行实证研究，探究其在实践中的应用效果。2、研究方法(1)文献研究法。通过查阅有关学术图书馆营销、图书馆服务、信息技术发展等方面的文献资料，探讨研究问题。(2)访谈法。结合实际情况，通过对学生、教师、图书馆管理人员等人员的访谈，以及对学术图书馆的资料统计和分析，了解学术图书馆在网络环境下的实际情况和服务需求。(3)实证研究法。通过对学术图书馆在网络环境下的形象营销策略的实施效果进行实证研究和分析，探究其在实践中的应用效果。四、预期成果及意义本研究的预期成果包括：(1)分析和总结网络环境下学术图书馆的形象特点和现状。(2)调查学术图书馆在网络环境下的服务对象和需求，提出形象营销策略。(3)提出网络环境下学术图书馆形象营销策略的有效实施方法，为其他学术图书馆的形象营销工作提供有价值的参考。本研究的意义主要在于：(1)为学术图书馆在网络环境下的形象营销提供了实用性的方法和策略。(2

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