商务数据分析与应用实训教程 课件 项目9、10 数据报告撰写、数据采集

项目9数据报告撰写场景描述企业A是一家自营电商企业，主营护肤类产品。随着公司规模不断扩张，数据分析变得格外重要，企业的数据部成员需要通过撰写数据分析报告来及时反馈企业情况，帮助企业找到在运营中出现的问题以及出现问题的原因，并给予相关建议，从而达到降本增效的目的。项目目标数据分析报告并不是模板化的，业务场景不同，分析报告的结构也有所不相同，但万变不离其宗。本次项目将根据企业A的实际情况，梳理出一份完整的数据分析报告撰写框架。分析思路项目任务分析维度数据报告撰写任务1：报告结构设计撰写标题页撰写目录页撰写报告综述撰写报告正文撰写结论及建议任务2：报告配图设计柱状图条形图折线图饼图漏斗图词云图任务3：报告文案撰写数据分析报告撰写规范项目9数据报告撰写任务1报告结构设计报告结构设计是指在撰写报告之前，对报告的整体结构和内容进行规划和设计的过程。什么是报告结构设计？为什么要做报告结构设计？报告结构设计的目的是确保报告的逻辑性和清晰度，使读者能够轻松理解报告的内容和主旨。如何进行报告结构设计？报告结构设计包含了标题页、目录页、报告综述、报告正文、结论及检验这些页面的撰写内容。报告结构设计实操报告的第一页为标题页，在这一页需要写明报告的标题、撰写人、完成日期、公司名和公司logo。（1）撰写标题页报告结构设计实操列出整个报告的章节，使报告的结构更加清楚，同时也便于快速查找提高效率。（2）撰写目录页报告结构设计实操把报告每一个模块的信息提炼成言简意赅的总结性成词，让读者能从报告综述中观察到整篇报告重要的信息。（3）撰写报告综述报告结构设计实操通过图表和文字全面系统地展现数据分析的过程，说明报告分析的所用指标、结论依据。（4）撰写报告正文报告结构设计实操结论是分析的结果，要结合企业实际情况综合分析得出论点，在措辞上要做到严谨、准确、鲜明。建议是根据企业所面临的问题和需求提出优化方法。（5）撰写结论及建议任务2报告配图设计项目9数据报告撰写报告配图设计是指在报告中使用图表、图像、表格等视觉元素来辅助和说明文字内容的设计过程。什么是报告配图设计？为什么要做报告配图设计？报告配图设计的目的是通过视觉元素的运用，提高报告的可读性和可视化程度，使读者更容易理解和吸收报告的信息。如何进行报告配图设计？了解各个图表类型的适用场景，在实际应用中选择合适的图表进行可视化分析，从而提高可读性和信息传达效果。报告配图设计实操柱状图是最常见的图表，可以通过柱子的高度清晰地反映出各组数据之间的差异。（1）柱状图报告配图设计实操条形图能够直观地体现具体的数据，显示各项指标的比较情况。（2）条形图报告配图设计实操折线图不仅能够表示数量的多少，同时也能够反映出数据变化的趋势。（3）折线图报告配图设计实操饼图通常用来展示数据的占比情况。（4）饼图报告配图设计实操柱状图是最常见的图表，可以通过柱子的高度清晰地反映出各组数据之间的差异。（5）漏斗图报告配图设计实操词云图用来显示词频，广泛应用于用户需求分析当中。（6）词云图任务3报告文案撰写项目9数据报告撰写报告文案撰写是指将报告内容以文字形式进行表达和呈现的过程。什么是报告文案撰写？为什么要做报告文案撰写？报告文案的撰写是为了清晰、准确地传达报告的目的、结论和相关信息，使读者能够理解和吸收报告的内容，并做出相应的决策或行动。如何进行报告文案撰写？报告文案撰写需要综合考虑案例背景、分析目的、分析结果等内容，还要符合报告的撰写规范。报告文案撰写实操数据分析报告的撰写规范：1．直接用直截了当的语言，开门见山表达观点。2．确切笃而论之地表现分析报告的内容。3．简洁具有高度的概括性，集中、准确、简洁地表述主要内容。4．规范报告中所使用的名词术语要规范，标准统一，前后一致。5．谨慎报告的撰写过程要谨慎，内容要实事求是。谢谢观看！项目10数据采集场景描述数据是数据分析的基础，电商数据可以从多个渠道进行获取，如后台的数据下载、生意参谋各模块的数据下载、网页数据采集等。学会如何在网页中采集目标数据是数据分析中不可或缺的一步。项目目标通过Excel的PowerQuery采集网页端的静态和动态数据。项目任务分析维度数据采集任务1：静态数据采集（一）如何使用PowerQuery数据清洗数据保存任务2：静态数据采集（二）获取静态数据的url在PowerQuery中输入公式及M函数数据清洗数据保存任务3：动态数据采集如何使用PowerQuery获取动态数据的url在PowerQuery中输入公式及M函数数据清洗数据保存分析思路判断方式：复制部分目标数据，进入网页源代码页面，利用快速查找（Ctrl+F）功能确定是否能够定位到目标数据，定位成功则目标数据属于静态数据，否则为动态数据。数据采集步骤判断目标数据是静态数据还是动态数据采集目标数据保存数据静态数据：在加载网页时，数据内容就已经存储在网页的源代码中，可以直接从源代码中提取出来。动态数据：在网页加载时，并不会立即显示出来，而是需要进行一些特定的动作，如滑动鼠标滚轮、点击按钮等，才会触发加载动作，将数据动态地加载到网页中。数据采集步骤判断目标数据是静态数据还是动态数据采集目标数据保存数据确定采集目标的url：静态数据的url与网址相同，而动态数据需要找到对应加载包中请求头页面下的RequestURL。明确目标所在位置：选中目标数据，鼠标右击选择“检查”，使用开发者工具（如浏览器的开发者工具）定位目标数据在网页中的位置，了解数据在网页中的呈现方式、存储形式。采集目标数据：编写代码，向网页发送请求，针对网页返回的内容并提取目标数据。将采集到的目标数据以文件的形式存储到本地电脑当中，也可以存储至云端数据库。项目10数据采集任务1静态数据采集(一)网址：/team/HOU.html（1）在NBA数据网页上采集休斯敦火箭队球员最新赛季的历史数据。静态数据采集（一）①利用Excel从“自网站”中获取数据。②选择目标数据“Table0”表，点击“编辑”进入PowerQuery编辑器。（1）在NBA数据网页上采集休斯敦火箭队球员最新赛季的历史数据。③删除第一列空列。④筛选数据。将“总计”“全队数据”“对手数据”的勾去掉，只选择需要的数据。静态数据采集（一）（1）在NBA数据网页上采集休斯敦火箭队球员最新赛季的历史数据。⑤关闭并上载数据。静态数据采集（一）项目10数据采集任务2静态数据采集(二)静态数据采集（二）①选中数据中任一单元格，选择“自表格/区域”，进入PowerQuery编辑器。（1）通过设置URL规则，一次性对多个球队的数据进行采集。（1）通过设置URL规则，一次性对多个球队的数据进行采集。②添加自定义列，创建url。静态数据采集（二）（1）通过设置URL规则，一次性对多个球队的数据进行采集。③再次添加自定义列。公式中的M函数说明：函数1：“Web.Page”是以网页的方式加载数据。函数2：“Web.Contents”是将网页以二进制文件的格式下载。{0}[Data]是打开网页中的第一张表格，也就是上一个采集的“Table0”。静态数据采集（二）静态数据采集（二）（1）通过设置URL规则，一次性对多个球队的数据进行采集。④展开table，空列可以直接取消勾选，并且取消勾选“使用原始列名作为前缀”复选框。⑤展开数据后，取消勾选“总计”“全队数据”“对手数据”复选框。⑥删除不需要的列。⑦关闭并上载数据。静态数据采集（二）（1）通过设置URL规则，一次性对多个球队的数据进行采集。项目10数据采集任务3动态数据采集网址：/team/HOU.html（1）在NBA数据网页上采集不同球队中不同球员的赛季比赛记录。动态数据采集①F12进入开发者模式NetWork(网络)界面,选择不同年份赛季，此时右侧的NetWork窗口的左侧会新增文件链接，单击该新增文件，在Preview窗口可查看文件内容。②单击“Headers”按钮，从“Headers”窗口可以看到请求RequestURL:/team/stat_box_team.php?team=HOU&season=2017&col=pts&order=1&isseason=1。（1）在NBA数据网页上采集不同球队中不同球员的赛季比赛记录。③将需要采集的球队和年份数据作为参数导入采集过程。选择“自表格/区域”选项，将数据导入PowerQuery编辑器。④将年份的格式设置为文本，方便参数传入URL中。动态数据采集（1）在NBA数据网页上采集不同球队中不同球员的赛季比赛记录。⑤添加自定义列，创建目标URL。动态数据采集⑥根据url下载文件，用自定义列实现。M函数说明：Text.FromBinary是将二进制文件转成文本，其语法结构为：Text.FromBinary(binaryasnullablebinary,optionalencodingasnullablenumber)asnullabletext