电风扇市场调查报告

电电扇市场调查报告

随着经济的发展，人们生活水平不停提高。科学技术不停进步，但相对的“温室效应”也越来越严重了。每年一到夏天，电电扇日益成为人们生活中不可或缺的一部分，家家户户都普遍拥有电电扇。80

年代家电工业作为我国新兴工业的代表对我国的经济增加起到了巨大的推动作用，通过近二十年的发展，家电行业逐步走向成熟。

一、

调查目的：理解电电扇在西北市场和东北市场中的状况

近年来，随着电电扇的变化多样，越来越多的家电厂商把目光投向了西北和东北这一潜在的巨大市场。为了理解电电扇在西北市场和东北市场中的普遍状况、使用效果以及消费状况，掌握电电扇在西北市场和东北市场的销售状况和市场前景，我们决定以西北市场和东北市场的居民为调核对象，对都市里的电电扇市场作一次调查。

二、调核对象：西北市场和东北市场的居民

三、调查地点：西北市场和东北市场

四、调查时间：10月1日——10月30日

五、

调查方式：

1.

问卷调查

。相比其它的调查方式，调查问卷能够精确、流畅、清晰、简洁地叙述调查内容。所得的资料便于定量解决和分析，能够避免主观偏见，减少人力的误差，问卷法调查成果容易量化。

本次我们共制作了100份调查问卷，并选用了含有代表性的两个地点进行调查，有效地避免了调查问卷的局限性。2.

个别访谈

。面谈调查法能够较好的避免问卷调查的缺点，能直接听取被调查者的意见，能够通过调查者的态度表情，以拟定他所提供的信息的可靠程度，含有可观察性；通过交谈，获得较多的意外资料，含有很强的灵活性。在具体实施过程中，我们选用了不同文化程度、不同社会层次的人进行直访，力求能够全方面的反映大众对电电扇的广泛认识。

由于问卷以及面谈都存在着多个各样的局限性，正好对方又能弥补各自的局限性，因此在实施过程中我们将两种方式并用，使我们的成果更精确。

六、

调查办法：

1.

由调查小构组员共同协商拟定问卷内容,以书面文献形式拟定

2.

动员调查小组全部组员进行广泛的调查,发放问卷的同时谈话理解

3.

调查完毕后，由全体小构组员对调查统计数据进行分析

4.

写调查报告

七、调查总结分析

PEST分析

1、政治分析

。7月3日新华网公布了温家宝总理：高度重视

加强领导

加紧建设节省型社会的文章。文章指出加紧建设节省型社会，是由我国基本国情决定的。人口众多、资源相对局限性、环境承载能力较弱，是中国的基本国情。这种基本国情，决定了我国必须走建设节省型社会的路子。

加紧建设节省型社会，是贯彻科学发展观的必然规定、是全方面建设小康社会的重要保障、是保障经济安全和国家安全的重要举措，

总之，加紧建设节省型社会，事关当代化建设事业，事关人民群众根本利益，事关中华民族生存和久远发展。并且在文中还指出近来建设节省型社会的第一项工作就是节省能源。因此，在人民生活水平不停提高、空调不停降价的今天，电电扇将成为夏季节省能源的首选。

2、经济分析。各大电扇家电公司在产品、价格、渠道、促销方面竞争激烈。排名第三的先锋在就推出了94款热门产品，第二名的艾美特则推出了76款新产品，排名第一的美的更是推出了102款热门产品；在价格方面各个大厂家几乎高中低档产品都有涉及；在国美、苏宁等国内家电销售巨头的卖场里能见到全部前十公司的产品及促销广告。3、社会分析。由于我国地区纬度跨度较大，气候各有不同，因此在我国的东部、南部、中部地区夏季气候较为炎热，对家用电电扇的额需求比较旺盛，而西北，东北等地夏季较为凉爽，则对电电扇的需求较小。另外，即使空调在不停普及但由于现今能源供应比较紧张，人们的节省意识也逐步加强，因此夏季使用电电扇的几率将不停提高，对电扇的需求也将会不停增加。

4、技术分析

。热销电电扇种类繁多。市面上，热销电电扇分类重要有四种，冷电电扇、牛角电电扇、五叶电电扇、无叶电电扇。

冷电电扇普通都采用蒸发冷却技术，就是运用水在蒸发过程中吸热同时减少周边空气温度的原生态降温原理。冷电扇的优点是不言而喻的，使得其始终处在市场热销产品。即使它并不能像空调般能够制冷，但吹出冷风能够使局部温度减少，并且消费者在使用冷电扇时消费者不需要关闭门窗，省去了诸多麻烦，也避免了空调病和室内外温差过大给消费者带来的不适。

牛角电电扇牛角扇叶和普通扇叶的区别在于体积大小不同、扭度不同。牛角扇叶宽度小，但它的扭度比普通扇叶大，在同等转速下，牛角扇叶的风力就比普通扇叶大。从设计上看，牛角扇更为节省功耗，达成节能的效果。同时，牛角扇叶比普通扇叶的面积小，运转产生的震动频率比普通扇叶低，因此噪音比普通扇叶小

五叶电电扇“五叶”设计能够把风“切”得更小块，不容易晃动，静音效果会更加好。从舒适度来看，电扇送风时能够实现更宽范畴的多档调节。大部分“三叶扇”基本上是三档风力调节，“五叶扇”则能够多出一档。静音与节能，正式“五叶扇”日益成为市场主流的因素

。无叶电电扇是从10月份开始初次推出的新型电电扇产品，最初由英国发明家詹姆士·戴森发明，电电扇完全没有叶片，而是通过空气涡流方式实现送风。简朴地说，其原理是通过基座当中的马达，将空气吸入电扇基座内部，由气旋加速器加速之后从圆环的切口当中吹出来，圆环边沿内部隐藏的一种叶轮把空气以圆形轨迹喷出。由此增大空气流通速度，最高可增大15倍左右。由于采用了无叶片设计，无叶电扇更容易清洁，无叶片旋转也增强了安全性特别是对于小朋友的安全性。传统电扇靠叶片“切割”空气带来流动，无叶电扇并不需要“切割”空气，风力大、能效低，风速调节也更方便，持续平稳的空气流让人感觉更凉爽。因此，无叶电扇很快受到市场欢迎，并且为诸多厂家所效仿，在淘宝上就能找到诸多有着山寨意味的无叶电扇品牌。现在尚未大量量产，整体售价比较贵，均价在700元-1000元左右。

1．针对功效来分析：便捷、健康、新颖、节能

从近来几年的电电扇市场状况来看，越来越多的厂家特别是比较专业的厂家已经充足认识到了产品功效上的差别化的重要性，如美的的大厦扇、小厦扇，艾美特的气流扇、联创的空调扇等个性鲜明、功效独特的电电扇，都含有较好的市场占有率。

调研成果显示：电电扇的便捷、健康、新颖、节能四项功效指标占调查成果的前四位。

（1）便捷性。在现在市场上，开发较早且比较实用的电电扇首推走红夏季的遥控电电扇。由此可见，在如今工作节奏日益加紧的工业化时代，生活上的便捷性成为了当代都市人的潮流选择。具体来说，便捷性产品不仅使操作摆脱了一定的空间限制，并且加上液晶屏幕的动态显示，操作起来一目了然。（2）健康性

。近年来，厂家也开始围绕着提高空气质量做起了文章，于是电电扇便增添了负离子、氧吧、紫外线杀菌等健康功效。如美的的紫外线杀菌电电扇专门用于杀灭空气中的细菌，从而提高空气的质量等，此产品在近年的市场上的销量不停提高。随着生活水平的不停提高，消费者对健康也日益关注，因此消费者对健康产品的需求将逐步增强。（3）新颖性

。新颖，顾名思义是奇怪、奇特的意思，我们也能够理解为差别化。例如带有“飘香”功效的小电扇、带有照明功效的吊扇等产品在产品技术同质化现象相称严重的电电扇行业中，无一不得到消费者的青睐，因此功效上的新颖性在后来几年的市场上仍然将继续是厂家制胜的重要法宝。

（4）节能性。基于现在国际能源短缺，以及国内近年来电荒屡屡发生的状况，节能型将是电电扇一种不可无视的发展方向。例如近年市场上出现的带蓄电池电扇运用太阳能作为能源的节能环保电扇、运用水为介质的空调扇等，这些节能产品在将来几年都将得到社会较大力度的推广和应用。

2．针对外观来分析：轻巧、靓丽

轻巧、靓丽将是将来几年电电扇产品外观发展的重要方向，在如今消费者追求个性潮流以及精巧化的时代，据调研，有81%的被采访消费者对靓丽的电电扇产品情有独钟；约有二分之一以上的消费者对轻巧的电电扇较为爱慕。

电电扇厂家近年来也开始考虑迎合消费者不停变化的消费品味，在产品的体积和重量上下足了功夫，某些外观可爱、颜色亮丽、体积娇小的转页扇，多个便携式电电扇应运而生，这些电电扇的外壳和扇页都以塑料为原料，整体上极其轻巧，加上娇小的体积和靓丽的色彩和外观，一经推出后在终端的销售就十分红火。相信在将来的几年，这种轻巧、靓丽的产品设计理念还将继续为各厂家所应用。

3.针对收入来分析。调查成果显示，选择电电扇的消费者是基于价格因素才购置的；个人收入在1500～5000占到了主导消费者购置因素的69%，起到了较大决定作用。尚有个人收入在1500～5000这阶段的消费者选择品牌的电电扇比例较大，对落地色的电电扇的选择也占了64%。现在调查资料表明，个人收入在1500～5000这阶段的消费者仍然是后来电电扇消费群体的重要消费者。4.针对职业来分析。

现在，电电扇市场上的产品价位重要集中分布在100元~600元之间，这个价格比空调低了诸多，中国消费者的消费观念比较“务实”，总认为电电扇是实用品、空调是奢侈品，特别工人消费者和农村消费者，因此收入较低的工人和农民占到了电电扇消费职业群体的51.5%。尚有收入较牟高的职业的个体户、教师、公务员对品牌电电扇的选择占到了65%。阐明人们对品牌关注较高，电电扇公司需要投入适宜的资金注入到本身的品牌建设，将低价值竞争转向终端的品牌竞争，具体来说，厂家能够在终端市场主动实施品牌营销方略，从而提高公司的品牌竞争指数，从而获得更多目的消费者的认同，最后拥有自己稳定的顾客群，为公司赢得高额的市场利润。尽管电电扇始终以来在家电产品中占有重要的市场地位，但与现在高端家电产品发展速度相比，在空调产品大举挺进的背景下，昔日红火的电电扇行业已今非昔比。但从调查数据中却发现，使用方便、灵活、省电的电电扇产品仍有巨大的市场需求空间。现在市场上有