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文档简介

《广告与广告策划》PPT课件广告与广告策划第一部分：广告概述广告的定义广告的作用广告的分类广告策划与制作1广告策划的流程从目标设定到推广执行，掌握广告策划的全过程。2广告策划的要素创意、战略、定位、目标受众等关键要素影响广告策划的成败。3广告制作的流程从创意设计到媒体选择，了解广告制作的各个环节。4广告制作的技巧掌握广告拍摄和后期制作的一些实用技巧和方法。广告媒介广告媒介的分类电视、广播、户外、互联网等多种媒介形式适用于不同的广告目标。广告媒介的选择了解目标受众和媒介特点，选择最适合的广告媒介组合。广告媒介的评估通过监测和分析数据，评估广告媒介的效果和投资回报。广告效果1广告效果的评估指标曝光率、记忆度、购买意愿等指标帮助衡量广告的效果。2广告效果的提升方法优化创意、改进定位、增强传播力度等提升广告效果的策略。法律法规与道德1广告法律法规了解广告相关的法律法规，遵守广告宣传的合规要求。2广告道德标准遵循广告道德，保护消费者权益，营造公平竞争的市场环境。3广告审查制度认识广告审查的必要性和作用，确保广告内容合法合规。结束语总结通过深入了解广告与广告策划的相关知识和技巧，可以提高广告的效果和影响力。展望广告发展方

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