三亚旅游吉祥物策划大纲

三亚旅游吉利物策略大纲概要在本案中，简洁阐述了旅游吉利物带来的社会价值，旅游资源及旅游产业在三亚的重要地位，着重争论了如何将旅游吉利物转化成商业价值，为全面塑造和提升三亚国际旅游形象，拉动旅游产业及相关产业的快速进展作出奉献。本案共分为四个大局部第一局部：文化标志的重要性旅游吉利物，是一种文化符号，一种象征，可以产生最直接的联想，符号和地区产生严密的关联，可以给城市带来无法想象的社会价值。其次局部：关于三亚假设有一个符号能够代表三亚，会聚国人的统一意识，将是三亚这个旅游天堂立足中国，走向世界的一个重要载体。第三局部：三亚旅游吉利物的推广一个文化符号或吉利物在转化成商业价值之前，最重要的是吉利物的包装和推广，否则将没有任何作用。第四局部：吉利物商业价值拓展当吉利物已经深入人心之后，便可着手商业领域的开展，通过各种渠道和方式进展。名目contents壹、文化标志的重要性自由女神与纽约在纽约港的矗立的自由女神像，是美国的精神文化象征。自由女神像所承载的精神价值和文化价值在不断衍生和强化、传播,是美国对外传播价值观的有效载体。一、文化标志与地区的关系1、国外城市文化标志美人鱼与哥本哈根在哥本哈根的长堤公园美人鱼铜像，已经成为了丹麦的象征。她吸引了很多的游客。人们流传着这种说法：不看美人鱼，不算到过哥本哈根。这些标志性的建筑物，作为一个符号，被人们记住了。它们成为城市文化的记忆载体，作为城市对外传播价值的窗口，吸引着一批又一批的游客去观看。哈尔滨旅游吉利物在哈尔滨极地馆诞生的南极企鹅宝宝“曼波”被哈尔滨市旅游局确定为哈尔滨城市旅游吉利物，帮助推广哈尔滨城市旅游主题，带动哈尔滨市旅游经济的进展。2、国内城市旅游标志吉林市旅游吉利物吉林市城市旅游吉利物的推出，会让吉林市的城市形象更饱满更亲切，让前来旅游的游客对吉林市留下深刻的印象，让原本空泛的城市宣传变得更加具体化，也让城市变得生动富有灵性。更重要的一点是，吉利物可以将城市的旅游形象从纷杂的旅游城市竞争中划分出来。更利于区分于其他旅游城市，更利于推广城市旅游特色和提升城市旅游形象。陨石战神和雾凇仙子从上述可以看出，为了在剧烈的旅游城市竞争中凸显自己的共性，全国很多旅游城市都推出了各自的旅游吉利物。通过设计彰显城市共性的“旅游吉利物视觉系统”，树立城市旅游整体形象，提高城市认知度和美誉度，从而吸引游客的目光，留下游客的脚步。米老鼠米老鼠，作为迪士尼乐园的官方吉利物，在品牌的传播过程中起到了核心的作用。“Itallstartedwithamouse”二、文化标志和商业的关系

“一切都始于一只老鼠”如今每分钟有300件迪士尼商品被中国消费者买走！北京奥运福娃据统计，奥运吉利物特许商品的类别主要有玩具、服装服饰、箱包、文具、珍贵金属纪念章、徽章等六大类近300种。其中既有面对少年儿童消费群体、价格仅为8元一支的吉利物荧光笔，也有面对高端保藏者、价值10多万元的珍贵金属纪念章。据专家估量，奥运“福娃”形象的价值超过380亿美元。喜羊羊与灰太狼据动漫业内人士估测，这只“羊”的品牌价值已超过10个亿，可以说是中国有史以来最值钱的动漫形象。由“喜羊羊”衍生出来的产品已涵盖几大类、数十个品种：主题音像图书、毛绒公仔、玩具礼品、文具服装、食品、日用品、QQ与MSN表情、手机桌面、屏保等等。这些卡通式的文化标志不仅产生了良好的社会价值，也由此诞生出浩大的商业价值。三亚旅游吉利物的推出，不但能为三亚的旅游资源做出进一步的丰富，更能在此根底上衍生巨大的商业资源和空间。小结：贰、关于三亚三亚，〔SanyaCity〕位于海南岛的最南端，是中国最南部的热带滨海旅游城市，全国空气质量最好的城市，全国最长寿地区〔平均寿命80岁〕。三亚市别称鹿城，又被称为“东方夏威夷”，位居中国四大一线旅游城市“三威杭厦”之首，它拥有全海南岛最美丽的海滨风光。美丽的三亚市是中国通向世界的门户之一。三亚是海南省南部的中心城市和交通通信枢纽，是中国东南沿海对外开放黄金海岸线上最南端的对外贸易重要口岸。1、地理位置及概况三亚拥有亚龙湾、天际海角巡游区、南山文化旅游区、大小洞天风景区、大东海风景区、鹿回头公园、三亚湾风景区、落笔洞巡游区及西岛、蜈支洲岛海上乐园等著名景点。2、丰富的旅游资源亚龙湾天际海角巡游区南山文化旅游区大小洞天风景区大东海风景区鹿回头公园西岛蜈支洲岛海上乐园因此，假设有一个符号能够代表三亚，会聚国人的统一意识，将是三亚这个旅游天堂立足中国，走向世界的一个重要载体。优势在妇孺皆知的国人的意识里，三亚有着极其丰富和宝贵的旅游资源。劣势但至今没有一个符号性的东西能够让人对三亚产生联想，基本上处于碎片化的印象。小结：叁、三亚旅游吉利物的宣传推广总推广策略：政府引导+全民参与+媒介投放政府引导：组建“三亚旅游吉利物运营筹划小组”，充分整合地方旅游资源，全程筹划和指导“旅游吉利物和国际旅游城市形象”的传播推广，建立安康的、国际的、最受欢送的旅游环境体系。全民参与：发动全国人民参与到“三亚旅游吉利物的设计、传播与推广”活动中，通过全方位的互动体验、消费体验，完成对三亚的旅游吉利物及旅游资源的口碑传颂。媒介投放：——“高强度、高密集”、立体式投放方式我们的目的，就是让三亚、海南地区乃至全国的人民在短时间内记住和了解三亚的旅游资源，并产生兴趣，掀起一轮“三亚旅游潮”。“两步走”的推广方式第一阶段，重点在于：三亚旅游形象片及旅游吉利物的建设与媒体造势。其次阶段，重点在于：“旅游吉利物形象推广”与“旅游景区的优待活动”结合，让消费者由认知转化为行动。Step1吉利物设计大赛Step2吉利物形象公布仪式Step3吉利物形象推广Step4推出三亚旅游形象片Step5筹备吉利物大型雕像Step6邀请吉利物形象大使Step7同步拍摄制作吉利物宣传视频Step8进展盛大的吉利物雕像揭幕仪式1、第一阶段吉利物设计大赛活动时间：2023年3月至2023年8月活动内容：〔一〕旅游吉利物征集：时间：2023年5月初—2023年6月31日〔二〕旅游吉利物评比时间：2023年7月1日—8月10日评比方式：专家初审、群众评审、专家终审〔三〕宣传工作时间：2023年3月-2023年6月活动目的与意义：通过媒体推广，全国人民参与，作为前期的铺垫。吉利物形象公布仪式活动时间：2023年9月活动内容：〔一〕筹备工作：时间：2023年8月中旬—2023年9月30日〔二〕仪式活动时间：2023年9月30日活动组织单位：海南天瀛投资〔三〕宣传工作时间：2023年8月初—2023年9月底活动目的与意义：这是重要的一环，邀请政府官员，商业人士，文化明星名人，各主流媒体和宽阔市民共同参与，盛大推出吉利物形象。吉利物形象推广宣传工作：2023年9月~2023年底媒介组合：〔一〕户外媒体：内容：全市主要酒店、景区、游客效劳中心、机场、火车站、公交车、主要活动现场设置吉利物形象宣传物料〔背板、易拉宝、公告牌等〕。〔二〕网络媒体：内容：在《中国旅游报》、《海南日报》、《三亚日报》及三亚旅游网、旅游协会网、南海网、天际社区等平台公布吉利物形象广告。〔三〕电视媒体内容：在海南播送电视台、三亚播送电视台、海南日报、三亚日报等进展吉利物形象宣传及相关活动报道。活动目的与意义：这是特别重要的工作，完成对旅游吉利物形象在海南当地的宣传舆论，是提升三亚旅游城市地位和传播国际旅游形象的“热身工作”。三亚旅游形象片组织主体：三亚市政府、海南天瀛投资活动内容：〔一〕制作与拍摄：时间：2023年11月1日—2023年12月20日〔二〕形象片评审：时间：2023年12月20日—2023年12月30日〔三〕宣传工作主流媒体：在海南播送电视台、三亚播送电视台、《优酷网》、《搜狐网》等进展三亚旅游形象片宣传。时间：2023年1月~2023年2月活动目的与意义：全面推广“国际城市旅游形象”，提升三亚在全国的知名度与影响力。筹备吉利物大型雕像组织主体：三亚市政府活动内容：〔一〕选址意见征集：时间：2023年12月—2023年3月〔二〕规划设计：时间：2023年3月—2023年5月〔三〕工程建设：时间：2023年6月~2023年6月活动目的与意义：将来塑立于三亚某著名景点，成为将来人们旅游比参观和拍照留影的背景形象。邀请吉利物形象大使组织主体：海南天瀛投资活动内容：〔一〕形象大使选拔：时间：2023年11月—2023年1月〔二〕评审及签约时间：2023年1月底〔三〕宣传工作：主流媒体：在《中国旅游报》、《海南日报》、《三亚日报》及三亚旅游网、旅游协会网、南海网、天际社区等平台全程跟踪活动信息和进展状况。活动目的与意义：依托大使本人较强的社会影响力或独特的人格魅力为所代言的吉利物开展相关的推广宣传工作。同步拍摄制作吉利物宣传视频宣传工作：2023年11月~2023年底媒介组合：〔一〕户外媒体：内容：全市主要酒店、景区、游客效劳中心、机场、火车站、公交车、主要活动现场设置吉利物形象宣传视频。〔二〕网络媒体：内容：在《中国旅游报》、《海南日报》、《三亚日报》及三亚旅游网、旅游协会网、南海网、天际社区等平台公布相关新闻报道及视频广告。〔三〕电视媒体内容：在海南播送电视台、三亚播送电视台等进展相关新闻报道。活动目的与意义：全面推广“三亚旅游吉利物形象”，提升吉利物在全国的知名度与认知度。进展盛大的吉利物雕像揭幕仪式组织主体：三亚市政府、海南天瀛投资活动内容：〔一〕筹备工作：时间：2023年4月—2023年6月〔二〕揭幕仪式：时间：2023年7月〔三〕宣传工作：主流媒体：在《中国旅游报》、《海南日报》、《三亚日报》及三亚旅游网、旅游协会网等平台进展相关新闻报道。活动目的与意义：邀请政府官员，商业人士，文化明星名人，各主流媒体和宽阔市民共同参与，全面塑造“国际城市旅游形象”。2、其次阶段Step1制作旅游吉利物宣传画册Step2旅游吉利物微电影或吉利物动画片Step3旅游景点的门票优待活动旅游吉利物宣传画册编辑单位：海南天瀛投资工作进度：〔一〕规划设计时间：2023年9月至2023年10月〔二〕派发宣传时间：2023年11月派发地点：各旅游景点目的与意义：借助宣传画册，向游客全面介绍吉利物的由来、寓意等相关内容，让他们进一步了解三亚旅游吉利物。吉利物微电影或吉利物动画片组织单位：海南天瀛投资工作进度：〔一〕剧本编辑或电视脚本时间：2023年2月至2023年5月〔二〕拍摄创意、筹备及影视制作时间：2023年6月至2023年6月〔三〕运营、筹划及推广时间：2023年6月至2023年6月目的与意义：吉利物微电影或吉利物动画片，让全国人民记住吉利物的形象，使吉利物的商业价值拓展得到巨大的提升空间。旅游景点的门票优待活动活动主题：“爱她就带她去三亚”活动时间：2023年11月1日—12月30日旅游景点：三亚湾、天际海角巡游区、西岛等著名滨海风景区门票优待：团购半价、特价包游、自驾免费游宣传工作：主流媒体：在各大旅游网站、020网站、微信等网络平台公布相关活动信息。活动目的与意义：通过旅游景点的门票优待活动，吸引全国各地的游客，推动旅游旺季的提前到来，同时也让更多的人了解和传播“三亚旅游吉利物形象”。肆、吉利物商业价值拓展1988年的汉城奥运会的吉利物，带有吉利物形象的金币银币在海外销售额达1.1亿美元，国内销售额也有0.44亿美元，“虎多里”简直成了“虎多利”。悉尼奥运会吉利物形象，为主办者赢得了多达2.13亿美元的利润。通过特许生产经营的方式，开发了玩具、服装、胸针、纪念币等各种各样的商品，从仅仅4.95澳元的吉利物玩具到2万元以上的钻石戒指，销售网点更是遍布全球，一共有3000多个零售网点。2023年雅典奥运会的奥运吉利物的销售严格限时、限量、定点，这种特殊的营销手段为奥运产品开发产值到达了7.6亿美元，专营零售创利润2.01亿美元，超过估计利润的102％。案例1——奥运吉利物1988年汉城奥运会的吉利物2023年悉尼奥运会吉利物形象2023年雅典奥运会奥运吉利物从上述，可以看出，随着吉利物商业化越来越成熟，不应只是将卡通吉利物在产品层面发力而将它当作一个“品牌”来规划与操作，使其结合产品与效劳，更加敏捷地运用三亚旅游吉利物作为旅游传播帮助者，结合策略性的视角以及创意性的思考来加以治理。2、商业价值拓展思路：Step1吉利物系列娃娃公仔的制作Step2