炼丹炉-宠物食品行业分析报告

行业分析报告行业分析报告目录/CONTENTS数据说明营养/保健的产品类目行业概况十亿十亿2021年7月-2023年7月宠物行业线上销售额趋势5.04.54.03.53.02.52.01.51.00.50.0销售额41%-11%20210720210820210920211020211120211220220120220220220320220420220520220620220720220820220920221020221120221220230120230220230320230420230520230620230740%-20%-40%2.52.01.51.00.50.015.4%宠物数量（亿）增速15.4%13.3%10.0%5.9%5.6%5.3%5.6%201620172018201920202021202216.0%14.0%12.0%10.0%8.0%6.0%4.0%2.0%0.0%2017-2022年中国单只宠物年均消费金额00一线新一线五线及以下养宠人群具有年轻化、高消费的特征一线新一线五线及以下2023年Q1宠物主年龄画像宠物行业市场集中度较低，头部品牌市占稳定royalcanin/皇家行业趋势行业最大市场焦各类场景与成长阶段分配料更天然02趋势一“猫经济”“猫经济”水族类水族类猫0 宠物在生命周期中每个阶段的需求都有所不同，宠物食品正在满足不同年成年期成年期老年期老年期全阶段全阶段幼年期幼年期孕期/哺乳期/离乳期孕期/哺乳期/离乳期成年期成年期繁育期繁育期全阶段全阶段孕期/哺乳期/离乳期孕期/哺乳期/离乳期老年期老年期幼年期幼年期十亿I主粮是宠物食品的主要消费方向，各类别增长趋势差异不大十亿210—宠物零食—宠物营养保健食品宠物主粮宠物主粮宠物零食宠物营养保健食品辅酶q10epadhaΩ-3脂肪酸Ω-6脂肪酸硫酸软骨素氨基葡萄糖氨基酸赖氨酸牛磺酸果寡糖酵母硒水解酪蛋白益生菌维生素维生素e钙铁鱼油车前子牛初乳青海苔粉丝兰提取物椰子油天然叶黄素野菊花大麦苗粉酵母粉乳钙I健康元素受关注，成分配料更天然辅酶q10epadhaΩ-3脂肪酸Ω-6脂肪酸硫酸软骨素氨基葡萄糖氨基酸赖氨酸牛磺酸果寡糖酵母硒水解酪蛋白益生菌维生素维生素e钙铁鱼油车前子牛初乳青海苔粉丝兰提取物椰子油天然叶黄素野菊花大麦苗粉酵母粉乳钙40.00303•宠物主粮市场•宠物零食市场•宠物营养保健食品市场03.1宠物主粮市场宠物主粮市场全价猫主粮是宠物主粮行业中的最大品类其中，猫全价处方粮是近期高增长蓝海行业宠物主粮行业品类销量分布猫全价主粮行业红蓝海分布鼠类等小宠食品及用品鸟/鸡/鸭等禽类食品及用品水族世界兔类食品及用品爬宠/鸣虫类食3%品及用品全价狗主粮猫全价处方粮线上销售趋势全价猫主粮物猫主粮的主流趋势100.0190.080.070.060.050.040.030.020.010.00.0800%400%网易严选：网易严选：以高肉配方为卖点，添加高鲜肉（91%鸡鸭鱼蛋奶）、益生菌及16种营养素主要以品牌的优势功效、配方为卖点皇家：皇家：以功效型配方为卖点，针对不同阶段宠物猫的消化、12345royalcanin/皇家各品牌在猫主粮单品中，突出宣传原料成分与工艺价值点12345鸟乳鸽荒野猎兔全价legendsandy旗舰店618期间，蓝氏猫粮在宠物行业中销量排名第一03.2宠物零食市场宠物零食市场 0鸟零食兔兔零食猫零食在宠物零食中占比最高，鸟零食兔兔零食其中猫条属于红海行业，猫草、猫冻干零食是蓝海行业狗零食狗零食猫零食24sheba/希宝24sheba/希宝wanpy/顽皮4.6%否否否否否12345sheba希宝金罐24sheba希宝旗舰店sheba/希宝瓜洲牧品牌避开猫零食行业高竞争价格段，定位平价赛道猫零食主要品牌价格分布瓜洲牧品牌以高性价比占领猫零食市场、收获消费者好评瓜洲牧旗舰店消费者好评内容分布03.3宠物营养保健食品市场宠物营养保健食品市场科学养宠观念的盛行，宠物营养保健食品行业增长速度快0猫/狗保健品仍是宠物营养保健食品的最大市场，氨基酸/维生素/钙铁锌、卵磷脂/鱼油/海藻粉两类产品发展迅速宠物营养保健食品行业品类销量分布猫/狗保健品行业红蓝海分布兔兔保健品兔兔保健品健品猫卵磷脂/鱼油/海藻粉狗卵磷脂/鱼油/海藻粉猫化毛膏/化毛球片狗氨基酸/维生素/钙铁锌猫/狗保健品宠物营养保健食品细分化，各细分功能与成分增长迅速0猫/狗保健品高增长概念宠物营养保健食品赛道竞争激烈，价格段相与主粮或零食赛道内品牌的重合度较低猫/狗品牌保健食品品牌销售额排名1234512345毛膏猫咪专用营养幼素油猫全价湿猫全价湿粮/主食罐：7.8%观点总结行业现状：中国宠物行业处于高速发展阶段发展动因：消费升级与人口结构变化驱动中国宠物行业发展人群画像：养宠人群年轻化、高消费竞争态势：宠物行业