我国医药保健品贸易对我国医药行业发展的影响分析

齐齐哈尔大学毕业设计（论文）摘要我国对药品进口及流通有严格的监管，如进口注册、检验、经营企业资质限定等，存在问题较少。但是药品出口，我国采取的是进口国监管的原则，因此存在一些问题。中投顾问医药行业研究员郭凡礼指出，我国绝大部分药品企业为中小企业，在这样的背景下如何更好的开展医药保健品的国际贸易非常有难度，技术性贸易壁垒(TechnicalBarriertoTrade,TBT)作为一种既具有合理性又具有歧视性和隐蔽性强大的非关税壁垒,已经成为我国药品出口贸易的巨大的障碍。在研究药品有关TBT的特点的基础上,详细地论述了我国制药企业如何利用合理的措施冲破国外的技术性贸易壁垒以保护出口市场,增加药品出口。关键词：医药保健品；国际贸易；贸易壁垒；AbstractChinahasstrictsupervisionovertheimportandcirculationofdrugs,suchasimportregistration,inspection,qualificationofoperatingenterprises,etc.,therearefewerproblems.Buttheexportofdrugs,Chinaadoptstheprincipleofthesupervisionoftheimportingcountry,sotherearesomeproblems.CicadvisorypharmaceuticalindustryresearcherGuoFanlipointedoutthatmostofthepharmaceuticalenterprisesinourcountryforsmallandmedium-sizedenterprises,insuchabackground,howtobettercarryoutinternationalTradeverydifficultyofpharmaceuticalhealthcareproducts,TechnicalbarrierstoTrade(TechnicalBarriertoTradeandTBT)asakindofbothhaverationalityanddiscriminatoryandstrongconcealmentofnon-tariffbarriers,hasbecomeahugeobstacleofChina'spharmaceuticalexportTrade.OnthebasisofthestudyofthecharacteristicsofthedrugonTBT,thepharmaceuticalenterprisesinourcountryarediscussedindetailhowtousereasonablemeasurestobreakthroughtheforeigntechnicalbarrierstotradeinordertoprotecttheexportmarket,increasethepharmaceuticalexports.Keywords:medicalcareproducts;Internationaltrade;Tradebarriers;.

目录TOC\o"1-3"\h\u25668摘要 I395Abstract II14380第1章绪论 2286351.1研究背景及意义 2249071.1.1研究背景 25001.1.2研究意义 2178531.2国内外研究综述 2151101.2.1国外研究综述 2172621.2.2国内研究综述 313025第2章医药保健品对外贸易的现状 4179742.1医药保健品国内现状 4133402.2医药保健品出口的分析 4194352.2.1出口量与出口额 452232.2.2出口药品结构分布 4117542.2.3出口地理分布 4246892.2.4出口企业及其品牌 59872.3医药保健品进口的分析 5162.3.1进口量与进口额 5209362.3.2进口药品结构分布 6236882.3.3进口来源国 79592.3.4进口商品品牌及生产商 787392.4医药保健品进口的比重分析 829572.4.1所占医药类进口的比重 8162522.4.2所占医药类出口的比重 822876第3章医药保健品贸易的问题分析 961823.1限制性因素 9282163.2营销只能够存在的问题 9198703.3贸易壁垒的负面影响 10327133.4产品质量 1022690第4章医药保健品贸易对我国医药行业发展的影响 1278704.1正面影响 12159684.2负面影响 127622第5章总结 14184705.1结论 1494725.2不足之处 156514结论 1632335参考文献 178078致谢 18-PAGE10--PAGE10-绪论研究背景及意义1.1.1研究背景伴随着我国经济的快速发展，人们的生活水平不断提高，人们对自身健康也更加重视。药品市场的发展是社会大环境的需要，也是人们所希望看到的。自21世纪以来，医药技术产业链是由医药技术、信息技术和其他高科技相结合形成的，其主要是以基因技术为核心，这也为药品市场的健康发展提供了良好的环境。我国药品市场现如今的发展水平，是通过多方共同努力的结果，但在成绩背后也存在着一些对行业投资风险认识不够全面所导致的问题，这也让我们明白应该多关注行业的投资风险，对风险有更多的认识。然而，我国目前更加注重对投资风险和药品市场其他方面的研究，但将两者结合起来研究的却寥寥无几。基于该问题，本文着重将药品市场的发展趋势以及行业投资风险与机会相结合进行研究和分析，并对我国药品市场投资做出可行性分析策略，以此来提升该行业的投资价值，使其在市场经济中能够健康发展。1.1.2研究意义论文的目的是通过对药品市场的研究和分析，能更好的认识药品市场的投资前景，对我国药品市场发展状况的了解，简单分析我国药品市场的供给、需求情况，以供给与需求分析为基础，对投资机会与风险进行分析来对我国药品市场做出投资建议分析，提升该行业的投资价值。国内外研究综述1.2.1国外研究综述药品市场与人类的健康息息相关，近年来随着人们对自身健康的重视，对药物的需求量也随之增加，行业内竞争加剧，我国的药品市场这两年发展迅猛，药品市场未来的前景也会越来越好。与其他发达国家相比，中国的药品市场还处于起步阶段，企业总体规模较小，自主创新能力较弱，研发经费投入较少。在通货膨胀的作用下，药品原材料价格上涨、研发人员成本上升，加上国家对药品价格的监管使其价格有所下降，这些都给企业的融资造成了一定的困难。目前能够提供风险投资的机构少之又少，并且在药品市场融资风险方面的监管体制并不完善，这终将会成为企业面临融资风险的一大难题。随着社会和经济的发展，高科技的创新，这也为药品市场带来了高科技的福利，互联网与医药的结合也为药品市场提供了新的市场机会。1.2.2国内研究综述药品市场的发展受到多方面的关注，它关乎着每个人的切身利益。药品市场属于高科技行业，不管是研发新药品还是日常的生产经营，都需要大量的资金支持，企业所需的大量资金只能通过融资活动来筹集，而融资活动的顺利进行又保证了企业现金流的正常流动，这才是进行一切生产经营的基础。融资活动的成功和失败直接影响着企业资金链的安全与否，保证融资活动的顺利进行将是企业必须重视的事。目前我国药品市场融资环境还有待完善，企业在融资方式的选择上也各不相同，部分企业过度追求负债融资方式，导致企业负债比例过大，融资成本也相对变高，企业将面临较大的融资风险。经济全球化进程的不断加快，筹资方式也在发生着变化，越来越多的企业通过上市发行股票来进行筹资。无论选择哪种融资方式，重要的还是合理配置企业资本结构，让企业资金得到有效的利用，提升融资效率，降低融资风险。融资风险对于企业融资活动的正常进行至关重要，只有正确认识以及分析药品市场融资风险的影响因素，来防范和控制融资风险的发生，并制定相应的解决方法，才能对企业融资活动的顺利进行起到一定促进作用。这不仅可以促使融资活动顺利进行，还可以优化企业的管理运作模式，提高企业的整体效益，促进企业未来的可持续发展，从而推动社会经济的快速发展医药保健品对外贸易的现状医药保健品国内现状我国人口众多，对药品的需求量大并且在不断增长，但分布不均衡，这在发达城市和部分欠发达城市和乡镇地区表现明显，前者已经达到了饱和，而后者往往具有很大的需求空间却得不到充足的供给，所以形成了相当不均衡的市场分布。而这种不均衡的市场分布必然带来药品价格上的混乱和各个药品财产的不正当竞争。这一点与逐步增长的药品市场数量似乎是矛盾的。而经过研究可以得知，正是由于药品企业的激增使竞争加剧，一些企业为了争夺市场而降低药品价格，以让利的方式获得消费者的认同，主观上压缩利润空间，而客观上由于药品财产链条逐步拆分，竞争激烈，也使得了成本提升，从而“分食”了一部分利润医药保健品出口的分析2.2.1出口量与出口额中国医药保健品进出口商会根据中国海关公布的数据统计显示，2016年，我国医药保健品进出口额1034亿美元，同比增长0.73%。其中，出口554亿美元，下降1.82%，进口480亿美元，增长3.83%，对外贸易顺差74亿美元，下降27.3%。若排除汇率的影响，换算成人民币统计，2016年，医药外贸增长7.12%，出口增长4.41%，进口增长10.42%，领跑我国外贸整体水平。2.2.2出口药品结构分布在2016年总体外贸形势中，中药类产品出口全线下降。中药类产品包括中药材及饮片、中成药、提取物和保健品出口均陷入负增长，出口量和出口额“双降”。其中，提取物出口额占整个中药类产品出口额的56.2%，2016年，提取物出口量同比下降14.3%，出口额同比下降10.9%，成为中药出口负增长的主要原因。而西药出口与2015年基本持平。2016年，我国西药类产品进出口额598.7亿美元，同比增长0.87%，出口314.8亿美元，微降0.05%；进口283.9亿美元，增长1.92%。2.2.3出口地理分布制剂出口方面，2016年，西药制剂出口31.9亿美元，微降0.24%。就出口市场来看，2016年，我西药制剂对欧盟、美国、日本三大规范市场出口额分别是4.36亿美元，2.95亿美元和0.65亿美元。其中，对美市场制剂出口增长超过40%，实现爆发性增长。2.2.4出口企业及其品牌为了更好的阐述出口药品企业我们截取了相关数据排名的前13位、。医药保健品进口的分析2.3.1进口量与进口额根据中国海关数据显示，2014年我国保健品行业进口额为29.1亿元，近年呈波动增长趋势，2016年我国保健品行业进口金额为69.74亿元。2009-2015年我国保健品产业进出口贸易统计（亿元）年份进口2009年29.12010年41.322011年50.372012年54.22013年67.682014年72.382015年69.742.3.2进口药品结构分布2015年医药保健品主要进口省市序号进口主要省市1上海2北京3广东4江苏5浙江6辽宁7山东8天津9陕西10福建。2.3.3进口来源国

我国营养保健品主要出口到美国、荷兰、泰国、德国等国家，产品结构分析如下：2015年进口产品结构

2.3.4进口商品品牌及生产商2015年医药保健品主要进口企业序号企业名称1阿斯利康制药有限公司2上海怡世翔物流有限公司3永裕（上海）医药物流营运有限公司4辉瑞制药有限公司5诺和诺德（中国）制药有限公司6上海罗氏制药有限公司7通用电气药业（上海）有限公司8上海国药外高桥医药有限公司9华润北药空港（北京）国际贸易有限公司10科园信海（北京）医疗用品贸易有限公司。医药保健品进口的比重分析2.4.1所占医药类进口的比重医药保健品所占医药类进口的比重为11.89%。比上年增长0.05%。2.4.2所占医药类出口的比重医药保健品所占医药类进口的比重为17.50%。比上年增长3.05%。医药保健品贸易的问题分析限制性因素中国人口的绝对增长、人口结构老龄化、城镇化进程加快，人民价值观转变，商业模式的颠覆式创新，消费结构和产业结构的携手升级，都在给中国医药行业带来更大的契机和挑战。中国人口老龄化危机日趋严峻，整体生育意愿较低，人口老龄化超前于现代化。随着人口和户籍制度的改革，包括放开二胎政策的放开，将在一定程度上改善劳动力供给，释放人口红利。近年来，我国空间人口布局近年来保持稳定水平，区域经济的发展差异和区域重大发展战略等因素深刻影响着我国人口的流动。我国城镇化进程快速推进，进入快速城市化轨道，使医疗卫生行业城镇化趋势加快，我国卫生资源总量和质量得到大幅提升。但受经济增速放缓、新农村建设加快等因素的影响，我国城镇化增速未来或有放缓的可能。城镇化叠加中国人口老龄化，会带来人均医疗费用的大幅增长。促进农村市场扩容，医保的覆盖面扩大也让农村人口成为药品市场下一步巨大的潜在购买群体。老龄化意味着医疗系统会面临更大的压力。我国在药品认证环节虽然不断的再向国际的审核标准靠拢，但是实际上还是存在不小的差距的，而且近年来中国的药品虽然有一定程度的完善，在国外看来存在着大量安全问题，近年来各国都加强了对进出口药品的安全审核力度，我国出口的药品虽然得到了国内的药品认证标准，却不一定能够得到其他国家的认可，这种存在的差距也使得在我国药品出口过程中出口企业始终处于劣势，最终严重影响了出口企业的话语权和最终的盈利情况。营销只能够存在的问题随着科技的进步和经济的发展，人们对药品的追求的层次也是不断提升，越来越的药品公司开始致力于创新产品，通过各种新的方式开发产品，让药品能够满足更多客户的需求。然而由于药品企业的经营思想还比较落后，在很多方面还存在问题这就使得药品公司的产品并不能真正的满足市场的需求。由于产品创新必须是以市场需求为导向，以客户的实际需求为出发点，这就要求我国的药品出口公司必须具备完善的市场调查能力和分析能力，显然这一问题我国的药品出口有限公司并不能很好的达到，在创新环节我国的大部分药品公司都将创新产品的定位放在低端客户方面，显然这是存在很大问题的。我国药品的创新不应该只是停留在产品外观和工艺上的创新，还应该上升到对产品的附加值的提升，同国精加工和深加工让产品的各个方面都更加新颖，最终达到药品的全面创新。贸易壁垒的负面影响一直以来，我国的产业结构存在着重大问题，加工能力强，但是创新能力差，同时加工技术含量低，因此药品出口大多都只能是初级制品，那么这种现状就导致了最终黑龙江药品出口无法真正的获得利润。同时由于初级加工制品受价格影响非常严重，这就使得一旦其他商品价格发生变动时，我国药品的竞争力将锐减，或者当经济下行，发生经济危机时我国的药品销售额必然受到巨大的影响。过去主要的进口国家如美国对于我国的初级有机制品往往通过关税以及其他方式进行壁垒，而进口商则针对加工能力弱问题压榨价格，这就使得我国药品出口过程中无论是提升价格还是降低价格都受到干扰，最终严重影响了实际出口。当前我国药品的主要出口国都通过各种壁垒手段对我国药品实施贸易制裁，这就导致了我国药品的出口工作难以有效的开展，最终的结果就是我国药品出口工作无法真正的得到突破。产品质量我国医药行业的产品研发存在以下两种主要现象:第一，研发重复现象严重、研发水平低下；第二，在创新资源稀缺的同时又存在严重的资源浪费现象。我国的药物研发技术起步较晚、创新资源不足，研发技术更新换代缓慢，开发品种重复率高，众多产品没有发展为规模化和专业化的生产；医药企业专业化程度较低，也比较缺乏具有特色的品牌和品种，具有自主知识产权的新药品和新医疗器械也十分稀缺，没有成形的以医药企业为核心的技术创新体系和产业化机制。另外，在我国医药企业药品创新领域中，市场和政府各自边界和职责不清晰，对企业创新扶持相关政策不明确。同时，中国医疗产品的质量也存在较大问题，我国医药产品假药劣药问题比较严重。我国对国际医药市场的开发力度还不够，医药市场信息渠道还不完善，不能迅速对国际医药市场信息做出反应。除了我国医药政策对医药研发的影响，医药行业本身的发展变化和格局改变对医药产品的研发也有一定的冲击作用。近些年来，医药行业内部并购重组等相关资本运作频繁，优势的研发资源逐渐向实力较强的大型医药企业集中，让医药行业集中度显著提升，而这些药企都有足够的能力和资源投入研发。统计显示，大型医药企业在药物研发方面的举措日渐谨慎，而小型企业却更多的参与到药品研发中。针对这一问题，大型药企可以加强与研发机构合作，分摊时间成本，利用自身原有优势资源开发具有针对性的新产品，发挥规模优势，产生更大的经济价值；而对于中小型药企而言，在成本、资源、技术、实力等方面都存在较大阻碍，集中资源投入药物研发意义不大。我国药品出口贸易结构中初级产品比重过高导致了许多危害：首先是使得出口商的利润空间非常低，同时产品的高替代率会导致市场波动非常巨大，不利于公司的稳定问题。其次是初级产品容易引起进口国的反感，从而导致贸易壁垒的产生，将极大程度上限制出口企业的出口，使得出口企业的产品的成本被进一步提升最终导致出口价格不得不提升，导致了恶性循环。再次是药品的需求客户大多是国外的大型医院和中产阶级以上的客户，这部分客户的需求较高，显然初级制品是无法满足他们的需求的，这就使得有机产品的产品定位和受众定位就出现了问题，最终导致我国药品的出口出现了较大的问题。最后是初级产品不利于出口企业的资本积累以及产业升级，最终导致企业无法扩大生产规模，始终维持在一个小企业的状态。医药保健品贸易对我国医药行业发展的影响正面影响在中国市场中，出于对产品质量的担忧、对产品宣传的普遍不信任、对产品副作用的担心以及对产品知识的广泛缺乏是目前阻碍消费者使用保健消费品的一些主要因素。为了克服这些障碍，企业必须开展有针对性的营销活动，对消费者进行教育，为他们提供有关产品质量、功效的作用机制、对消费者的益处等信息，并纠正他们针对产品的常见误区。例如，新兴的Lumi公司表示，消费者需要服用其胶原蛋白产品达28天才能感受到肌肤新生的明显效果。同时，该公司为了鼓励消费者批量购买，还提供了相应的折扣。此外，对VMS和OTC企业而言，突出产品成分和对消费者益处的店内陈列同样有效。企业还可以借助公关活动和社交媒体，并通过潮流引领者和其他名人开展倡导式营销，来营造口碑效应。而借助互联网开展贸易能够更好的促进我国的产品的出口也能更好的促进我国的经济发展。这显然是非常有积极价值的。国外发达国家的保健消费品市场已经成熟稳定，完善而先进的研发、生产、物流以及营销能力和技术使得欧美、日本等国的大型跨国企业在保健品消费市场中处于领先地位。而中国保健消费品市场正在快速增长且前景广阔。巨大的市场需求、良好的政策环境为保健消费品企业带来了前所未有的机遇。中国消费者正在市场中寻找值得信赖的品牌，并愿意支付溢价来获得更优质的产品。为了把握这一巨大机遇，企业必须迅速采取行动，量身定制产品组合，打造自身品牌，充分利用自身优势，并采取有效的信息沟通和销售渠道来触及目标消费者。只要我国的产品质量好就必然能够得到市场的认可。负面影响在中国市场中，出于对产品质量的担忧、对产品宣传的普遍不信任、对产品副作用的担心以及对产品知识的广泛缺乏是目前阻碍消费者使用保健消费品的一些主要因素。而国外的药品显然更有质量的保障，这就使得我国药品的竞争力大幅度的下降，完全不利于企业的发展。为了克服这些障碍，企业必须开展有针对性的营销活动，对消费者进行教育，为他们提供有关产品质量、功效的作用机制、对消费者的益处等信息，并纠正他们针对产品的常见误区。例如，新兴的Lumi公司表示，消费者需要服用其胶原蛋白产品达28天才能感受到肌肤新生的明显效果。同时，该公司为了鼓励消费者批量购买，还提供了相应的折扣。此外，对VMS和OTC企业而言，突出产品成分和对消费者益处的店内陈列同样有效。企业还可以借助公关活动和社交媒体，并通过潮流引领者和其他名人开展倡导式营销，来营造口碑效应。总结结论中国的保健消费品市场呈现高度分散化的特征，并拥有多样化的消费者偏好以及多元化的保健消费品类和产品。所有这一切都为企业带来了不同的机遇和挑战。为了取得成功，企业必须了解其目标消费者，并根据自身独特优势来开发相应的产品组合。企业首先要进行自我审视：我们在哪些品类中拥有规模优势、品牌优势、产品优势或专业优势？我们能否根据目标消费者的需求来量身定制产品？我们在特定品类中的预期回报是否值得企业付出相应的成本并承担风险？例如，缓解压力的相关产品以及针对年长消费者的产品具有巨大的发展潜力和客观的潜在需求。但在一些市场潜力很大的领域（例如中药），企业不仅面临机遇，同时还将面对更加激烈的竞争。队友有些企业来说，聚焦在某些特定市场领域反而可能会带来更加出色的表现。

（2）

打造自身品牌

中国消费者非常看重品牌的可信度。他们往往认为强大的品牌意味着质量有保障，这一点对于进行自我诊疗的OTC产品尤为明显。品牌建设有助于提高消费者认知，为产品功效宣传提供有力支持，并促使产品进入消费者偏爱的品牌群。跨国企业应充分利用其国际化品牌的吸引力，广泛传播其产品和营销信息。拥有强大品牌资产的企业可以通过将品牌向其它产品领域或客户群延伸来从中获利。例如，辉瑞为其维生素产品品类建立起了一个强大的伞品牌“善存”（Centrum），以不同的子产品覆盖成人、儿童和老人等不同消费者群体。同时，辉瑞还将这一伞品牌延伸至维生素产品以外的其他保健品的品类。在经济新常态下，国企改革也是全面深化改革的重要部分，也在改善经济增长中发挥着重要作用。中国医药工业与商业的集中度仍有待提高，医药行业正面临着一场大的升级整合。我国医药国有企业的资产、收入、利润等虽均位于前列，但国企在医药行业的企业数量和企业增速却远不及民营企业，医药行业的上市国有企业主要集中在中药和医药商业领域，但在生物医学、移动医疗等前瞻性创新领域发展则较为迟缓，上市的医药国有企业在资本运作和经营效率方面的表现也并不突出。面对当前的宏观形势，整体的经济增长已经趋于平缓，国有企业的下一步发展应以国有资产的整合重组、整体上市，引入战略投资者、以及社会资本等形式刺激资本重新配置。医药行业的国有企业需要通过重组并购或其他资产整合的方式，实现创新驱动和产业升级，发展多元化增长，紧跟行业发展趋势，向生物制品等更具竞争力和盈利水平更高的领域转型，以巩固自身的价值和地位，保持长足的发展不足之处中国人口老龄化危机日趋严峻，整体生育意愿较低，人口老龄化超前于现代化。随着人口和户籍制度的改革，包括放开二胎政策的放开，将在一定程度上改善劳动力供给，释放人口红利。近年来，我国空间人口布局近年来保持稳定水平，区域经济的发展差异和区域重大发展战略等因素深刻影响着我国人口的流动。我国城镇化进程快速推进，进入快速城市化轨道，使医疗卫生行业城镇化趋势加快，我国卫生资源总量和质量得到大幅提升。但受经济增速放缓、新农村建设加快等因素的影响，我国城镇化增速未来或有放缓的可能。城镇化叠加中国人口老龄化，会带来人均医疗费用的大幅增长。促进农村市场扩容，医保的覆盖面扩大也让农村人口成为药品市场下一步巨大的潜在购买群体。老龄化意味着医疗系统会面临更大的压力。如何更好的结合当前的实际情况进行研究显然是需要我们在日后的学习工作中进行深思的。结论。参考文献美国药品风险减低措施及其对中国的启示[J].李延敏,戴秋萍,杨悦.中国新药杂志.2010(21)美国药品安全监管机制研究及启示[J].杨莉,田丽娟,罗刚.