景德镇青花瓷文创产品的现状

第1章绪论景德镇是我国瓷都，青花瓷是人们喜闻乐见的产品，青花瓷文创产品是以物质产品为载体，作为文化创意产品，它易于让人们接受，是传播和销售青花瓷文化的重要渠道之一。青花瓷作为中国最著名的非物质文化遗产，它在全世界产生深远影响，目前中国瓷器集中装饰品和艺术品，随着科技进步，可以达到青花瓷水平如何能够在开发的过程中不让它失去它独有的特点。景德镇作为瓷都，没有代表性的青花瓷文创产品，只是普通的文创产品，没有将它的作用价值发挥到最大，研究青花瓷的人有很多，但是专注于在非遗视域下研究景德镇青花瓷文创产品的很少。1.1研究目的及意义研究目的：景德镇瓷器样式多，景德镇在非遗传承开发过程中存在开发样式种类缺失。通过对于景德镇青花瓷文创产品的问题研究与分析中，寻找如何解决景德镇青花瓷文创产品开发时缺失，给出改善策略，希望政府对青花瓷文创产品开发能够更加重视。虽然景德镇盛产瓷器，如果一味的制作传统瓷器，整个景德镇瓷器生产就没有意义，更多需要的是开发其他实用性产品开发。为了让景德镇青花瓷文创产品在非遗传承中发展，是想让更多人了解景德镇青花瓷，通过文创产品开发。突破现有状态，让景德镇青花瓷文创产品得到质的改变。研究意义：利用非遗传承对景德镇青花瓷文创产品进行开发，不仅局限在某一方面发展，非遗传承的不只是过去的历史，是过去延续至今的文化积淀，“尊重优秀传统文化”和“激发创造活力”被列为基本原则。如何在挖掘创造性手工价值的同时更好地传承制瓷工艺，保护传承力量，值得探索。本论文研究目标是提出当前景德镇青花瓷文创产品在非物质文化遗产传承中出现的问题的优化策略，为景德镇青花瓷文创产品提供一个非遗传承的方向，为青花瓷文创产品研究提出参考建议。1.2研究内容研究内容：本论文主要是以景德镇青花瓷文创产品开发为研究对象，借鉴优秀研究成果，对景德镇青花瓷文创产品开发进行分析。第一部分重点包括发展背景、研究的意义以及研究的主要内容与运用的相关方法；第二部分是青花瓷发展现状、景德镇青花瓷非遗传承现状以及文创产品开发现状；第三部分是景德镇青花瓷文创产品开发存在的问题，其中包含文创产品开发缓慢、文创产品开发渠道单一、国家扶持力度有待加强、文创产品开发缺少创新等；第四部分是非遗传承视域下景德镇青花瓷文创产品开发策略，主要论述景德镇青花瓷文创产品在非遗传承视域下如何开发，根据景德镇青花瓷文创产品中的不足之处给出了合理性的建议，有丰富文创产品开发的类别、拓宽文创宣传渠道、加大国家扶持力度、瓷器文创产品与手工艺品元素的结合的策略。最后是总结，说明自己的看法和对文章整体性的结论以及对老师等人的致谢。1.3研究方法文献调查法：通过查阅和分析国内外文创产品开发以及非物质文化遗产相关的内容进行综述，通过互联网完成大量有关的资料搜索，从中得到启发，总结对非遗视域下景德镇青花瓷文创产品开发的想法。系统分析法：在整个论文研究过程中，始终贯彻以理论知识为基础，以社会实践为根本，进行现状与案例分析，以此对文章有总体的框架意识并做出设计，确保本文大体内容与结构具有清晰、严谨、可操作的特性。实证分析法：对于景德镇青花瓷文创产品开发现状进行分析，探讨其发展过程存在的问题等，理论联系实际，不断搜集资料总结，提出有借鉴性的建议。第2章景德镇青花瓷文创产品的现状2.1青花瓷发展现状青花瓷历史悠久经验丰富。青花瓷始于唐宋，成熟于元代。原始青花瓷于唐宋出现端倪，成熟的青花瓷出现在元代景德镇的湖田窑。从最开始的唐青花开始创作供外销售；到宋代出现了宋青花并不是唐青花之上的延续，元代的青花瓷的胎质采用了“瓷石+高岭土”的二元配方，成熟完美的青花瓷诞生于元代景德镇湖田窑；明代青花瓷发展成为主流瓷器；清代康熙时期青花瓷发展到最顶峰，明清时期青花五彩诞生。青花瓷在历史悠久基础上，经验十分丰富。它经历过数亿次不断的改造丰富自身的造型和纹饰等，还经历了时代的洗礼，青花瓷从唐代到目前发展中积累很多丰富经验。青花瓷分布广泛。中国是世界陶瓷制造中心和陶瓷生产大国，年产量和出口量居世界首位，青花瓷作为中国陶瓷烧制的工艺的珍品，在我国分布也很广泛。江西省景德镇有四大名瓷器，青花瓷就是其一，它还是日用品陶瓷生产基地；河北省邯郸市中国著名的高档次器和民间陶瓷生产基地，青花瓷发展还在上升期；广东省大埔县是青花瓷之乡、青花瓷的出口基地，发现时间较晚，经验匮乏。2.2景德镇青花瓷非遗传承现状传承速度不及消亡速度。我国有对非物质文化遗产传承方面的意识和保护措施，但在经济发展的大旗之下，一切显得苍白无力。国民素质低下令我国的非物质文化遗产传承举步艰难，人们不注重对于非物质文化遗产的传承，一味的使用着，甚至大肆利用致使消亡。传承意识缺失，工作开展难度大。非物质文化遗产不仅需要个别研究者的传承，更是全人类共同的责任。然而由于制度的、教育的盲点让更多人选择性的漠视。毫无痕迹的消失在我国孕育出它的土地。非物质文化遗产单位的不作为，导致了这种不可再生资源的破坏。因此，对于非物质文化遗产传承的难度来说非常大。景德镇的人们没有青花瓷的传承意识，一味的使用开发当地的矿产资源，导致青花瓷传承难度大。传承力度欠缺，缺乏有力支撑。我国早已出台相关政策法规，因种种原因而未落实。政府规定文物种类文化非物质文化遗产本着谁来传承的原则，但百姓的接受程度不是很高。政府资金支持力度小，无法出台有力的措施来进行支持。一方面致使文化遗产被快速破坏，另一方面有关部门又大张旗鼓的喊着加大传承的空口号没有真正落实出来。景德镇青花瓷缺少传承人，已有的传承人对法律意识淡薄，对青花瓷传承法律搁浅，不能更好的维护自己的知识劳动产权，出现了一些法律上的漏洞。2.3景德镇青花瓷文创产品现状我国文创产品种类多，类型复杂，受多种因素制约和影响，我国文化创意产品设计开发起步较晚。直到20世纪90年代后期，文化创意产品开发领域才开始探索。景德镇青花瓷文化创意产品还存在功能定位不清，相关文化特色不明显，政策机制不完善，开发水平不高，发展基础较薄弱，对经济的贡献率偏低等问题，总体来说还处于起步、探索、培育、发展的初级阶段。青花瓷文化创意产品教育功能性不突出、文化创意产品设计的文化特色不明显、文化创意产品创新性、趣味性不足、对青花瓷文创产品认识不到位等。景德镇青花瓷虽有一定的名声却缺乏一个完整的文创思维未形成成熟完整的产业链，就是景德镇文创产业链的不成熟、开发资金不足、销售渠道匮乏等诸多因素，造成文创产品开发困难。第3章景德镇青花瓷文创产品开发存在的问题3.1文创产品开发缓慢3.1.1地区文创开发种类少层次低景德镇青花瓷瓷器产量高，很多产品是标榜文创，实际上就是对青花瓷文物实体按比例简单复制，或者将青花瓷图案直接复制在我们的生活用品上，如手提包、纸巾、玩偶、手机壳等低端产品上。这些产品开发简单做工很粗糙，层次较低，没有结合景德镇青花瓷的文化特色开发出“唯我独尊”“人无我有”“人有我优”的产品。人们来到景德镇游玩，在购买产品时看见的文创产品跟其他旅游景点看到的文创产品并无实质性差别，这些创意没有体现不出景德镇的文化内涵以及景德镇的特色，不能更好的将景德镇文化特色应用到文创中，缺乏中高端文创产品，限制景德镇文创产品的发展。它与时尚脱轨，整体性比较老旧，需要学习其他地区产品来丰富自身。杭州丝绸制品就是一个很好的例子，它在蚕丝等原材料价格一路上涨的情况下，开始进行各类丝绸面料生产和研发，出现了真丝面料的替代品，丝绸与棉、麻等交织面料的研发。将传统的真丝纤维和新材料新纤维结合，通过印染技术与丝绸的印花相结合，新型的印染技术可以直接将电脑上显示的任意图片，喷印在各种布料上，大大节省了印染时间，对环境的污染大大降低，大大提高了丝绸制品的印染效率和丝绸制品上市速度。经过景德镇文创产品与杭州丝绸制品对比，杭州丝绸开发种类更多，层次略高一筹，技术方面提高了它的整体层次，景德镇未来发展路上更需努力，要尽量和高端产品结合，提高文创产品层次。3.1.2文创价值开发不完善文创产品不仅只适合观赏，也有实用价值，一些文创产品过于“高”、“大”、“上”，重视观赏审美价值忽视实用价值。它脱离了人们的“衣食住行”，产生“只可远观而不可亵玩焉”的现象，实用价值小。一些人在观看这些文创产品的时候觉得它很有艺术价值，也想将它当做生活用品使用，但碍于它的功能性发展并不是很完善，因此没有购买欲望。那些文创产品有些部分做工粗糙，实用性较差，创造者创作中，没有考虑过人们使用时的问题，比如瓶颈处开口低等实质性问题，阻碍文创在市场中的发展。景德镇的文创产品大部分适合摆设，实用性功能缺失，需要改进这方面的问题。马勺原本是古代用来喂马的生活器具，是用桐木、桃木等木材精雕细刻而成的，但是现代的马勺工艺品与脸谱或者图腾相结合，不仅有避邪祈福的寓意，也可以运用到生活中当做生活用品和礼品等。综上所述，景德镇文创产品也可以学习马勺文创产品，注重文创产品样式同时，也不能脱离生活，更要注重产品实际性开发。3.2文创产品开发渠道单一3.2.1文创产品市场缺乏专业的市场化运作景德镇青花瓷文创产品的销售大部分仍然集中在当地内部区域，市场空间有限；立体整合营销活动极少。景德镇青花瓷文创产品销售大多数为当地居民，他们没有接受过专业性的培训理论指导，在文创产品销售过程中，既缺乏专业性的销售技巧，没有主动地去迎合消费者需求。这一系列问题的存在，都影响着青花瓷文创产品在市场上的生存与发展。还有一部分原因是景德镇青花瓷文创产品市场需求量少，市场空间小，这点也是需要不断突破的重要因素。3.2.2销售渠道单一落后在销售景德镇青花瓷文创产品这方面，当地居民更多想通过销售给附近人们或旅游参观者。全球大环境的情况来看仅仅考虑了线下销售，是非常不明智的想法，线下销售虽说不用花太多钱投资，需要根据预定现做。从景德镇文创产品长期发展这一局面来说，更需要线上营销。虽说“一根筷子可以掰断，一打筷子掰不断”，景德镇青花瓷缺乏合作伙伴更缺乏销售渠道，更是促使渠道单一的原因之一。制造瓷器的商家没有专门的线下或者网宣方式，宣传文创产品只是依靠朋友圈或固定客源的口头方式，个别商家有自己店的公众号，却不懂得合理利用和使用。3.2.3缺少瓷器传承（1）传承人年龄偏大传承人主要集中在中老年人，有较高的手艺人。目前面临着后继无人的现象，因此如何处理这一问题需要解决的。因为年轻人对于瓷器不够了解，并且害怕辛苦，工资还不是很高，工作量大产生压力等，对此年轻人很少去学习瓷器制作或传承瓷器这项非物质文化遗产。传承人断档严重青花瓷传承的人群主要分为以下几类：一类是由国家传承制度筛选出来年龄偏大的极少数代表性传承人、工艺美术大师类型的，这些代表性传承人主要以制作瓷器为主，喜欢追求高品质生活的人；一类则是景德镇陶瓷学院毕业或者还在上学的代表性人物，主要以热爱瓷器为主，对于青花瓷文创产品发展有很高的艺术追求；还有最后一层人则位于底层，有着制作瓷器的手艺的手艺人。然而这几类人中只有最后一层人是真正能够传承青花瓷的人，稍微年轻的学生只是热爱，没有掌握到真正制作瓷器的技术，高端的只是追求生活中的美，不能真正发掘青花瓷，所以说传承人断档严重。注重保护缺乏传承景德镇青花瓷政府出台过保护政策，但是仍缺少传承意识，需要树立教育理念去培养人才，在瓷器开发这方面设立了非物质文化遗产保护中心，并形成了一支稳定的专业队伍，对青花瓷传承方面没有一定的法律条文等，忽视瓷器传承的发展。3.3国家扶持力度有待加强3.3.1奖励机制有待提升国家对于青花瓷文创产品开发者缺乏设立奖励机制，导致对青花瓷文创产品开发的人员积极性不高。文创产品开发资金较高，需要靠国家财政方面的支持，国家资金供给不及时导致文创产品开发过程中资金链断裂，以至于景德镇人民无法对青花瓷文创产品环境进行维修和扩展，引进高科技的设备和开发技术困难，致使很多文创产品不能开发和呈现出来，需要及时向国家申报，将资金引进改变这现状。需要鼓励发展青花瓷文创产品的政策，没有对原创者知识产权维护的法律体系，导致创作者积极性不高，缺乏推动力，只有提高奖励机制以及对原创者知识产权的法律维护才能促进原创青花瓷文创产品的发展。3.3.2产业发展模式单一落后任何一个国家、地区或者城市的产业发展都离不开产业发展模式的选择，适合的发展模式往往对一个国家、地区以及城市发展水平起决定作用。景德镇的文化创意产业发展正处于加速阶段，给景德镇青花瓷发展提供一个契机，景德镇青花瓷产业发展模式以政府引导型为主，就是政府推动景德镇文创产品发展，这种模式并不利于景德镇青花瓷文创产业的发展，反而显得非常单一落后。3.4文创产品开发缺少创新3.4.1缺乏原创文创产品景德镇虽然蕴含着丰富的历史知识，但是大多数文创产品开发者并没有意识到青花瓷文创产品的文化价值和发展潜力，在创新文创产品中缺乏原创，模仿其他地区文创产品开发，如故宫文创产品、台北文创产品以及颐和园文创产品，缺乏自主研发意识。台北故宫文创产品还原了实物的真实性，不放过任何一个小点细节，颜色层次分明，具有很强的吸引力。设计感十足，既结合了古代的技艺手法，又与现代工艺相符合，总之有一定的创作功底。景德镇文创产品可以通过台北等地区文创产品启发，研发适合自己的原创产品，往更高端原创产品方向发展，在总结优秀的经验同时也不缺乏自己的独特性，突破原有状态，走出舒适区，形成独树一帜的风格。3.4.2文创产品同质化严重景德镇主要文创产品种类，杯具、餐具、视频、项链、文具、耳饰等类似产品屡见不鲜。这些文创产品的店铺的种类很普遍，不能吸引人们注意力反而造成审美疲劳。这种同质化的文创产品很难给参观者留下深刻印象，不能勾起人们的购买欲望，出现游客在外观望而不入内的情况，阻碍了当地文创产品店铺的发展。仿制品发展比较严重，没有建立保护机制，影响文创产品朝多元化的发展。第4章非遗传承视域下景德镇青花瓷文创产品开发策略4.1丰富文创产品开发的种类4.1.1青花瓷文创产品种类多元化的开发对于景德镇文创产品的特色进行开发，深度发掘景德镇文创产品的理念和内涵，多角度去挖掘，景德镇青花瓷文创产品种类根据景德镇当地特色，应当深度开发一些中高档次的文创产品，可以将青花瓷制作成汽车的内饰，因青花瓷硬度高，并且耐磨损。中端青花瓷文创产品适合中等消费水平的人们，将青花瓷图案印在其他产品上，高端的则适合与国外品牌推出联名产品或将名家作品融入到青花瓷中，将景德镇青花瓷文创产品带出国门。4.1.2政府支持文创产品开发政府对于文创产品开发主要秉承着对非遗文化以“保护为主、抢救第一、合理利用、传承开发”的理念。政府出台法律条文，从法律法规、产业政策、资金支持、人才培养和市场培养方面做大量有成效的工作，在“十二五规划”中强调支持陶瓷文化创意产业的发展，这对文创产品的开发起到推动作用。景德镇市委宣传部、景德镇市文广新旅局举办庆祝“文化和自然遗产日”的活动，还举办“传承经典逐梦瓷都”的作品展览会对传统制瓷技艺摸索而制作出的仿古陶瓷精品，进行展示，那些“仿古暗合，与真无二”的精品正是景德镇非物质文化遗产保护和传承的最好见证，利于提高人民群众对文化遗产保护重要性的认识，动员全社会共同参与、关注和保护文化遗产，增强全社会的文化遗产保护意识。4.1.3创设计艺术与实用性并举青花瓷是我国的传统的非物质文化遗产，也是中华陶瓷烧制工艺的珍品，因此青花瓷承载着历史文化。既有观赏价值，又有实用价值，经典与时尚于一身的青花瓷文创产品，具有非常广阔的市场前景。通过创意设计将青花瓷材质、纹样等融入设计成形态各异的灯、酒具、硬盘等，在市场份额不断提高。这些青花瓷的文创产品设计，符合现代社会的需求，体现它的深厚内涵，具有实用价值。4.2拓宽文创销售渠道4.2.1文创开发细分市场，兼顾不同消费需求青花瓷文创市场比较混乱，文创产品种类复杂，而且消费者消费层次不同，更需要对青花瓷文创市场进行细分。青花瓷文创产品采取细分市场策略，需要引进不同变量，考察哪些变量最有利于青花瓷文创产品把握市场机遇。目前青花瓷文创产品面临做工细致的材料昂贵，需要消耗很大的人力劳动，最终导致价格昂贵，超出他们的承受能力，消费者望而止步的问题。购买景德镇文创产品的消费者和文化产品消费者市场具有多样化的特点，由不同年龄、性别、背景的人群构成，具有差异化的兴趣爱好、消费理念和消费能力，因此青花瓷文创产品必须制定多层次的价格，吸引更多消费者。4.2.2文创销售多渠道推进在文创产品种类越来越丰富、竞争环境越来越激烈的今天，吸引市场注意力则是在市场环境发展中的成功的关键，因此景德镇更需要重视文创产品的市场营销。景德镇需要改变经营理念，青花瓷文创产品的销售不应局限在一个地区里，需要走出去。线上营销模式加线下营销模式同步，建立文创产品线上店铺，这种新媒体营销模式，能够让青花瓷文创产品走出景德镇，通往世界各地发展的美好社会前景。尽管我国文创产品开发市场发展仍处于社会初级阶段，并且未来市场化发展道路会面临一系列问题，因此市场化的道路则是任重道远。在当前国家“一带一路”的大战略背景下，青花瓷文创产品结合社会需求和民族内涵的道路上将会永不停歇。4.2.3增强瓷器的传承（1）建立青年瓷器研究团体从小就要培养教育孩子去了解景德镇非遗文化，学习青花瓷制作过程，扩大人们对于景德镇青花瓷这项非物质文化遗产的认识。学校可以设立青花瓷非遗知识课程，给对青花瓷有兴趣的业余爱好者学习的机会。由社会上的专业人士设立专项小组，鼓励他们进行工艺创新，用青花瓷设计更的工艺品，结合高科技产品来复原传统青花瓷的工艺技术，使青花瓷胎质更稳定。江美华是国家一級陶瓷技師、江西省技能大师、青花瓷非物质文化遗产传承人，举办过多次陶瓷作品展，荣获过很多奖，他的青花釉里红《休闲自得》列入國家二级博物馆景德镇馆收藏，在举办作品展宣传陶瓷，也在不断的传承着青花瓷的技艺。保护与传承并举在青花瓷开发过程中通过制定政策实行保护，保护青花瓷非物质文化遗产的完成性，但不可缺少对青花瓷的传承。文化创意产业的定义强调的是开发、营销知识产权的行业，因此青花文创产品开发是否能传承非遗文化存在理论性束缚，人们观念停留在营销上，忽视开发等问题。青花瓷传承还需要技术方面的支持，提高技术力，让青花瓷颜色纯度更正，保留最原始的青花瓷样式。青花瓷纹样多变，但是最能突出青花瓷的纹饰依然不可缺少。把握瓷器蕴含的传统艺术，运用现代的科技工艺让青花瓷呈现出它的这个时代的气息保护和特色，更好的让瓷器发展出它的康庄道路。4.3加大国家扶持力度4.3.1健全奖励机制对发展非遗文创的人进行资金补贴，提出业绩要求，开发新文创产品奖励机制，鼓励人们不断开发新的青花瓷文创产品，提高人们开发积极性。还可以参加文创产品比赛，文创产品制作做工精细而且样式独特，给予资金开发属于自己品牌的文创产品工坊。申请公司或有独立的知识产权的传承者，享有创业资金奖励，国家还可以提供出国进修机会。学习国外文创产品