以纯品牌调查报告

以纯服装品牌市场调查报告组员：软件测试131：吴子健姚炜豪2021/5/91“以纯”是东越公司旗下的休闲品牌之一，以其紧贴时尚、角逐流行、简洁大气的设计，短短几年迅速成为国内休闲服装知名品牌之一。受到现在中国多区域、多元素、多文化生活方式的影响，“以纯”提倡把“爱”当作自我发展的重要力量源泉。以“爱”的名义，把时尚、活力、自由的精神逐渐融入到“以纯”的设计当中，逐渐演变成中国时尚都市风格的年轻化代表。依托高质量的产品、先进的CAD生产系统和日臻完善的营销体系，在全国已发展“以纯YISHION”专卖店千余家，销售点遍布全国28省、市、自治区。2021/5/92一.市场环境2021/5/93以纯专卖店的服装无论男装女装似乎都只适合16～23岁的学生和少男少女。在以纯的公司网站上，可以清楚地看到以纯将18～30岁的人都列入自己的目标消费人群，但在产品开发上，以纯的产品明显年轻化了，25～30岁有足够购买力的消费群在以纯找不到适合自己的产品。对以纯而言，这是一个极大的浪费。

人群定位2021/5/94其他竞争品牌2021/5/95二.品牌价位2021/5/96以纯

春：70-260夏：49-129秋：70-300冬：220-700

森马

春：60-200夏：30-120秋：70-300冬：200-500美邦

春：60-200夏：30-130秋：70-300冬：220-700以纯品牌价位对比2021/5/97“以纯”自创立伊始就一直在倡导“H2O”（H-Healthy、H-Happy、O-Open）的生活方式，其目标消费者定位为18岁到30岁的年轻群体，他们富有青春活力、注重健康、热爱运动、追逐时尚、有主见、是享受愉悦生活的个性人士。“以纯”服装以满足年轻人的学习、工作与生活需要为设计目的，致力于为年轻人提供时尚的服装，关注年轻人的消费需求，更努力在价格上体贴消费者。其强大的设计师队伍每年往返于欧洲、美国、日本、香港等时尚圣地，采集最新的流行资讯，并将之简单化为可被本土年轻人认同、追捧并消费得起的流行时尚，服饰的色彩、款式、结构比例等都有独到之处。

“以纯”因其精湛的手工、优质的布料、起货快捷、新潮的款式而名闻全国，深受各地顾客喜爱，迅速成为国内外休闲服装知名品牌之一。

以纯消费人群定位2021/5/98三.品牌个性2021/5/99目前以纯服装市场品牌主要有：以纯休闲服系列—男装、女装。以纯运动服系列—男装、女装。以纯童装系列—儿童时装。以纯商务系列—男装女装。2021/5/910以纯休闲服—男装、女装

该系列是公司的主要产品，最受顾客欢迎。舒适休闲的时装，适合世界各地人士

2021/5/911以纯运动服系列—男装、女装专为爱好运动的顾客而设，在运动或休憩时穿着。

2021/5/912以纯童装系列—儿童时装多款搭配，给孩子发挥创意，表达自我。

2021/5/913以纯商务系列—男装女装。超酷的商务系列，揉合优质布料及讲究剪裁。

2021/5/914四.品牌形象2021/5/915以纯品牌形象

“以纯”是以纯集团旗下的休闲服装品牌之一，它以紧贴时尚、简洁大气的设计，追求活力、自然、靓丽、纯真的青春气质，追求现代人个性发展潮流，鲜明友善、充满时尚气息，给顾客一种完全自我是感觉。很快从众多的服装品牌中脱颖而出，发展成为受全国消费者青睐的引领休闲服饰潮流的国内知名品牌。

2021/5/9162021/5/917以纯标志释义：

“以纯源于青年一族追求返以纯真的心境，准确地体现了品牌的市场定位。英文则是YI（以纯的以的拼音）和FASHION（时尚）的有机组合，发音近似粤语“以纯”标志亮点圆弧虚线和圆点为抽象的网络与鼠标，整体的“e”形状揭示了品牌紧贴电子商业时尚的特色。

2021/5/918五.平面广告形象2021/5/9192021/5/9202021/5/9212021/5/9222021/5/9232021/5/9242021/5/9252021/5/9262021/5/927六.品牌视觉形象2021/5/9282021/5/9292021/5/9302021/5/9312021/5/9322021/5/9332021/5/934七、品牌风格

七、品牌风格2021/5/935定位于18-35岁之间喜欢穿着舒适、随意、自由的休闲服的大众消费者，不断地向人们传达着青春活力、时尚自信的穿衣理念和生活态度。2021/5/936YISHION以纯集团旗下的时尚潮流系列，设计团队来自英国、日本、香港等时尚发源地，设计风格及色彩元素紧随全球最新、最IN的时尚潮流趋势，为全球年轻的都市时尚达人带来不同层次、丰富多彩的造型搭配，活跃在时尚领域的潮流尖端。

2021/5/937

YISHION以纯集团旗下最年轻的青春休闲系列，沿袭YISHION以纯优秀的时尚休闲服设计、生产、营销、服务一体化的优势和传统，面向青春活力，富有朝气的年轻学生一族特别推出适合日常校园穿着的休闲服，充满与众不同、年轻动感的新一代时尚气息。

2021/5/938YISHION以纯集团旗下的中高端商务系列，强调时尚简约、经典永