广告策划方案内容4篇(通用)

第页共页广告筹划方案内容4篇(通用)广告筹划方案内容篇一因此，本次在公司广告宣传工作上的广度和深度上都要形成浪潮之势，要到达以下几个方面：1、完善和树立热情效劳的品牌形象。2、适时地宣传公司的效劳态度和主要工作。3、提升公司形象宣传的主题及社会形象和影响力。二、宣传策略：a、预热阶段：10月15，16两天属于宣传的预热期，进步公司知名度，利用媒介，可在报刊杂志上、电视网络上介绍公司的性质等。b、初期阶段：〔品牌形象树立及概念浸透期〕17号，(1)对公司整体形象进展宣传，挑选出公司形象代言人，重点报道,(2)邀请相关业界企业领导参加公司文化效劳的座谈会。c、高潮阶段：18日上午，在人群相对集中的地方搭台展示公司文化，下发给路人有关公司资料，现场免费效劳有需要要的人，包括写一些通知，启示，宣传标语等等。下午，对公司工作环境进展现场报道与讲解。d：结尾阶段：利用19日一天，分析^p评估广告投放效果，挖掘潜在客户，整理宣传资料，以及做好备份，记录工作1、空间上进展辐射式宣传，形成冲击波效应:行业-全区，主要在媒体选择上，地方媒体，县市媒体，互联网媒体相结合。2、立体上方位宣传：报纸、电台、互联网、户外广告等全方位冲击3、在进展时空穿插，立体宣传的同时，注意突出重点，深化报道。三、宣传要点：〔新闻点〕1、以“我办事，你放心”为主题，进展前期的渲染工作，打出我们真诚效劳的宗旨2、通过报纸，网络、电视等媒介的宣传，初步在人们心中留有印象，进步了公司的知名度3、利用对形象代言人的重点报道，以一个热点新闻来炒作，进展攻势。稳固公司形象。4、免费的现场效劳可以提增人们对公司的好感，也凸显我们公司的实力。营造良好的品牌效应和效劳形象。5、公司环境的报道拍摄又处于深化理解我们公司内部，把活动推向高潮，让更多的人参与进来。6、通过宣传，挖掘潜在客户，吸纳更多的有识之士参加，创立更多的合作方案。7、着重的宣传，表达我们公司的效劳意识强，社会爱心，为公司夺得社会效益的最大回报四、新闻发布会：时间10月16日内容：对公司性质进展整体介绍，宣布后期会有活动目的：主要通过新闻界向社会传递信息，形成一个公众期待的焦点五、宣传与媒介形式：1、报纸：可以选择《处州晚报》、《丽水日报》等报纸宣传。开拓专栏、专版，对丽水市食点秘书效劳进展深化报道。广告形式以软广告为主，配合少量的新闻炒作，投放收费低廉的通栏广告2、电视台制作专栏广告片。选择在黄金档播出。电视台可选择丽水综合频道、丽水生活频道、丽水新闻频道。3、广告小礼品设计精巧的合适送给不用身份宾客的有宣传性质的小礼品〔比方记事本、明信片、签字笔等〕在相关活动中赠送。4、网络广告：网络广告作为一种现代化的手段，可以进展广泛的宣传、报道。在《丽水人才网》、《丽水信息港》、《丽水人事信息》等六、资金预算1.电视台：10000元〔中期阶段以后开场逐步投入〕2.报纸：8000元〔中期阶段以后开场逐步投入〕3.户外广告费35000元〔高潮阶段开场投入〕4.广告小礼品1000元〔中期阶段开场购置〕5.搭台，音响租用4000元6.其他10000元〔不可预见费用〕总计：65000元一个成功的宣传，应整合运用广告，公关，理论等手段全方位立体传播。一个好的品牌敢于在理论中开拓自己的市场。本次的形象宣传筹划，公关部将是公司形象的一个重点代表。创立名牌企业，实行优质效劳，是企业良好信誉和形象的表现，也是企业开展正当竞争的主要手段。为了在社会中站稳脚跟，必须树立名牌意识，用优势的效劳树立企业的信息和形象，才能使企业在竞争中立于不败之地。广告筹划方案内容篇二一前言随着生活节奏的不断加快，人们的饮食更加的追求方便、快捷，优质和平安，方便面正是符合了这一特殊的需求，才使得方便面市场异常的火爆，市场竞争的剧烈性要求企业消费出更加优质，安康的食品，同时做好市场营销策略，加大更重广告的宣传力度，建立自己独特的广告宣传平台，才能使企业占领市场，从而获得更大的收益。二营销环境分析^p以调研部调研结果为根据，在这里就不做详细的介绍，所以我只针对某些细节进展分析^p。根据调研部问卷分析^p结果我们得知方便面的消费人群主要是学生，上班族以及宅男宅女们，由于此次调查是在大学校园里进展的，所以我就以大学生为最主要的消费群体进展分析^p从而针对大学生这个群体设计出符合产品特性、富有创意的广告筹划案。1.学生吃方便面原因a.懒很多同学忙于学习，懒得去吃饭或者下课晚时看到食堂吃饭的人太多，会选择吃方便面。b.穷学生本身属于消费群体，吃方便面省钱。c.整天用电脑的人学生中有很大一局部喜欢游戏或者学习电脑软件。这局部人对着电脑就不愿意分开，很多时候会选择方便面这种快餐式的饮食。d.形单只影不喜欢单独去食堂吃饭的人，会选择方便面。e.真的很喜欢吃方便面的人。2.消费者的购置行为a.购置动机：多数消费者购置方便面是为了早餐、点心、宵夜食用，而作为主食的比例较低。b.购置时间：多数的消费者在不固定的时间应急购置，局部消费者在一周的某一天〔多为周六日〕集中购置。c.购置数量：从每次1袋/碗到5袋/碗不等，重度消费者月平均购置量在1—2箱左右。d.购置品牌忠诚度：多数消费者在购置时有品牌观念，但是品牌忠诚度较弱，康师傅可以利用这个时机进步消费者对本品牌的认知，培养忠诚消费者。三广告策略康师傅方便面是一个老的知名品牌，所以我们经过多翻讨论，最终确定把康师傅品牌信誉度高，品牌形象亲切和“好吃看得见”这几点强化突出。我们的广告策略重点不应放在更大的品牌宣传上，而是侧重于深化康师傅这个得意的动画人物给我们带来的亲切感，在品牌上参加人文关心的因素，让同学们在看到听到这个品牌时就觉有温馨的感觉，就可以强化它的品牌效应。而强调它的好吃，我们就可以在网络上做突出康师傅方便面非常好吃这点特色的flash广告。我们推广的目的市场是重庆三峡学院老校区和新校区，我们就要针对这个环境特点选用最适宜的广告策略，和使用尽可能少的广告费用。下面我们就详细的进展说明1.广告方式a.我们可以利用校园播送进展宣传以扩大影响，在下课〔特别是吃饭〕的时间进展播送，从而使我们无论身处校园的哪个角落都能听见播送里关于康师傅方便面的信息。b.据我们调查大学生课余时间花费在网络上的时间占了一天时间的很大一局部，有很多的宅男宅女都整天的泡在网上，不愿走出寝室门，所以我们可以利用这个特点在校园网上制作一个____网页弹出式的flash视频，这个flash最主要是突出了康师傅的美味〔后面附有这个广告的的脚本〕。另外我们可以在我们校园网上发布一个由康师傅公司赞助的康师傅网页和关于康师傅方便面的flash视频设计大赛，通过这个比赛进展有效的促销，因为对赛事有兴趣的同学们就会自然而然为了更进一步理解康师傅这个牌子的方便面而去更多地品味。同时我们可以把制作好的视频分享在qq空间，因为如今每天玩空间的人还是挺多的，这样一来就更加的扩大了宣传，提升了康师傅方便面的影响力。c.根据我们调查：买方便面的有70%的人属于冲动型购置，在去超市之前不会方案好要买什么品牌。我们可以在学校的超市康师傅方便面摆放的地方贴上以康师傅的亲切得意“康师傅”本人形象为画面的小的pop指示牌。突出易看，易取，易买。d.大学生中痴迷于网络游戏的人不在少数，我们可以利用网络游戏进展打广告，比方在通关游戏中以康师傅方便面为奖品对进入下一关的选手进展奖励，游戏中的人物在吃到方便面后会变得更加的强大。在游戏中方便面还可以以通关必需要的搜集的材料出现，这样一来既进步了游戏的好玩程度，同时也激起了游戏者饮食的欲望，不过这种方法比拟费事，需和游戏开发商进展协商，费用会比拟高，所以我们就只作为一种备选方案。e.在学校的广告栏粘贴海报。2．广告定位a．诉求点：品牌大、味道好。b．广告语：随时随地关爱你——康师傅方便面3．广告表现：〔flash脚本〕〔pop牌〕为主4.广告目的：通过进步品牌形象扩大销售。5.广告时间：集中在6.1——6.31的校园之声栏目6.广告预算：播送100元，网络视频制作费用100元。四广告场景设计广告一：〔场景：街上〕一个女生跟一个男生生气，对他不睬不理。〔男女衣饰看起来都说明他们已经走出社会，工作小有成就了〕为了哄回女的开心男的逐一变出美丽的鲜花，得意的娃娃，漂亮的衣服，女的都不理会。最后男的想了想，〔画面字体：这样总行了吧。〕。男的摇身一变，变成康师傅的动画人物形象，女的看了一会，忍不住笑了，两人手牵手言归与好。〔画面字样：康师傅，我们共同的青春回忆，同时配乐使用水木年华的校园歌曲：一生有你。〕广告二：〔场景，舞台上〕舞台帷幕拉起，康师傅动画人物形象带着得意的笑容手拿一个空碗出如今画面上〔画面出现文字：康师傅要变魔术了〕，台下的所有观众眨巴着眼睛热切的看着他，康师傅把筷子在空碗里一搅，画面出现一碗热腾腾，色香味俱全的康师傅红烧牛肉面，〔底下观众：哇，同时配音出现观众吞口水的声音〕，再一搅画面又出现很多张连续的香喷喷的其他口味的方便面的图片〔此时镜头对准康师傅手中的碗呈现出的一张张非常诱人的画面，重点突出各种面的无比诱人〕，然后的镜头是台下的观众没人手捧一碗香喷喷的康师傅方便面美滋滋的吃着，康师傅乐呵呵的看着，脸上露出满意的笑容，〔画面字样：惊喜多多，满意多多〕广告筹划方案内容篇三品味端午传统佳节，体验“多彩”品质生活端午节当天，超市将以全新的活动版块及其内容，为您及家人提供一个温馨的购物场所，让您感受一个难忘的端午佳节。1)活动时间：20xx年x月x日—x月x日2)活动目的：①营造节日气氛，从而吸引杭州市民;②提升品牌形象;③进步占有率，促进销量;④使经销商、消费者、本超市达成三赢;⑤直击竞争对手。3)活动地点：xx各连锁超市现场1、《猜靓粽》凡在x月x日—x月x日促销时间内，在xx各连锁超市一次性购物满x元的顾客，凭电脑小票均可参加《猜靓粽》活动。活动方式：在商场入口处或冻柜旁边设促销台不打折价格或不易分辨的厂商粽子，让顾客进展粽子品牌及价格竟猜;商品由采购部落实价格一定要相当低，以顾客意想不到的价格出售给顾客，使顾客感受到真正的实惠，为节日下一步的销售立下口啤打下根底。2、《五月端午节，杭州家乐福包粽赛》1)操作步骤：采购部洽谈粽子材料——材料到位——活动宣传——各店组织比赛;2)参赛奖品：获得自己所包粽子，多包多得。获得前三名的顾客可以获取超市xx-xx元不等的购物券。3、与“粽”不同1)活动时间：x月x日—x月x日2)活动内容：凡在x月x日—x日促销时间内，在xx各连锁超市一次性购物满x元的顾客，凭电脑小票均可在付款处获取一对塑料制的小粽子，凭此参加粽内有奖活动。此活动奖品总价值为xxx元。3)奖项设置一等奖：热水器x台/x台二等奖：自行车x辆/x辆三等奖：精装粽子x盒/x盒四等奖：价值x元的精巧礼品/x份五等奖：价值x元的精巧礼品/x份4、现场粽子促销活动方式：卖场堆头陈列、捆绑销售、够买搭赠、免费品味、现做现卖1)当天购物金额数每满x元可获赠超市提供的优质粽子一个，依此类推，多买多送。2)结合端午节特点，粽子、皮蛋、盐蛋、绿豆糕等食品提供特价销售，刺激消费者购置欲望。单品x个左右，其中食品x个，非食品x，生鲜x个。局部商品限量抢购。粽子、盐蛋皮蛋礼盒端午节前三天采取“大甩卖”销售。3)由粽子供给商提供相关专业粽子制作人员现场制作现场品味现场销售。1、针对特定人群：学生和老师;直接享受一定的购物金额折扣或赠送礼品;详细内容：凭学生证、老师证购置多彩促销产品可以有8折优惠或送指定的礼品，每张学生证、老师证只能使用一次;2、针对普通消费者：赠送礼品;详细内容：购置多彩促销产品9折优惠或送指定的礼品;3、详细方式也可根据不同区域特点而定;1、两款端午粽子宣传旗卖场悬挂宣传;2、dm快讯宣传(分配数量见附件);dm快讯第一、二期各xxx份，第三期单张快讯xxx份平均每店xx份(间隔较近的店从本钱角度出发可以适当减少数量)3、场外海报和场内播送宣传。物质支持：1、采购部联络洽谈xx只粽子做顾客赠送;2、采购部联络洽谈xx斤粽子材料，举行包粽比赛;3、采购部联络洽谈xx只塑料粽模型;4、pop：风格：喜庆、时尚、年轻、有活力，主体用红色;内容：另外说明;数量：每个经销商柜台、专柜根据详细情况而定;x架：同pop;包装：采用促销专用装，风格同pop。人员支持：人员职责分工：1、负责人：统筹、领导、方案、施行、监视、协调、评估此次活动;2、物资采购：负责此次活动所需物资的筹备工作，保证准时交货;3、业务市场人员：负责协调经销商、培训促销员、做好终端铺货陈列以及pop、x架、宣传资料的及时准确的到位;4、设计部门：和业务部商讨设计风格、内容，详细负责pop、货架的设计，准时予以交货1、《端午节靓粽，购物满就送》活动：靓粽每店限送xx只/x店=xx只;2、《杭州家乐福猜靓粽，超级价格平》活动：(数量价格由赞助商在各店促销决定);3、《五月端午节，杭州家乐福包粽赛》活动：粽子散装米每店x斤/x店=xx斤;4、《与“粽”不同》活动：塑料粽每店xx只/x店=xx只，奖品由赞助商提供;5、现场促销活动局部的物资与人员由供货商自己提供。费用总预算：1、装饰布置，气球、横幅、主题陈列饰物，平均每店xx元，费用约xx元;2、吊旗费用：xx元五月份促销总费用：约x万元1、经销商、业务市场人员、其他渠道汇总意见：根据各自情况，提供一份详细的促销方案意见书(x月x日完成);2、确定此次活动负责部门及负责人以及相关合作部门人员;3、研究讨论对经销商的折扣方式、促销活动的详细方式、主题等事务，正式启动促销，活动施行进程;注：经销商折扣：为进步经销商进货铺货陈列，按经销商的销售促销产品业绩予以销售折扣;4、物资：pop、货架、包装、其他宣传资料等设计制作于x月x日前到位;5、内部人员培训(业务市场人员、促销员)：就产品知识、促销细节、铺货、货品陈列的详细要求、经销商沟通技巧与细节等做详细说明;6、经销商协商、沟通工作：落实进货、铺货、陈列、pop、货架、宣传资料等细节x月x日前完成，对经销商相关人员培训。此次活动为两条线：一是内部物资筹备、人员协调;二是外部经销商沟通协调1、对促销的制订、施行、现场、人员、物资等进展有效监视;2、对经销商执行促销决议效果进展监视;3、评估促销活动的销售业绩、形象等是否到达预期效果;4、费用评估;5、促销礼品发放的细那么监视，预防被经销商截留;6、对促销业绩进展数据分析^p。1)包装：采用特定的促销包装，以和其他正常产品区别开来，建议颜色使用红色，以表达喜庆的节日特点，且红色有很强的视觉冲击力;2)pop、货架、宣传资料：全部使用红色，进一步增强视觉冲击力;促销信息要简单明确;3)所有业务人员、市场人员、经销商业务人员、促销员等要全部进展专题培训，要对进展的促销活动所有细节及相关事项都要掌握;4)各事务部门须在规定的时间内完成相关事务;5)完善沟通协调机制。广告筹划方案内容篇四沃尔玛由一个乡镇小公司壮大为一个世界皆知的“零售帝国”。并逐步开展成为零售公司的龙头老大。其足迹几乎遍布世界各地获得了消费者的一致好评。从一九九六年在深圳开业现已有多家连锁超市也相继开业。如今沃尔玛入驻郑州的第一家分店即将开业其详细活动安排如下：1、根本目的：为庆贺本店开业及端午佳节到来之际以低价让利物美价廉的产品优质的效劳来赢取顾客。扩散商场知名度树立良好的公司形象。3、营销目的：通过各项活动扩大顾客的活动参与度拉动销售增加商场效益并通过娱乐营销的方式增加公司利润。3、长期目的：进步销售额扩大市场占有率最终实现经济效益和社会效益的统一。1、市场状况：选址在繁华商业区周围具有现实的北京华联金博大等大型超市等竞争者并还有可能具有潜在竞争者。2、产品状况：产品大多数以群众化消费品为主品种繁多价格差异不大商品种类齐全。3、宏观环境状况：消费群体大多数为流动性人口人口密度较高客流量大消费者的现实需求和潜在需