品牌战略指导下的营销传播体系建设-博生集团的案例的开题报告_第1页
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文档简介

品牌战略指导下的营销传播体系建设——博生集团的案例的开题报告一、选题背景及意义目前，在市场竞争愈加激烈的情况下，品牌的本质意义被越来越多的企业所认识。而品牌战略是企业实施品牌建设并进行品牌管理的重要手段。通过品牌战略的制定可以帮助企业树立更符合市场和消费者需求的品牌形象，提高品牌的竞争力，同时也为企业带来更加可观的收益和利润。营销传播体系是品牌战略的重要组成部分，可以提高品牌影响力和知名度，进而增加销售额和市场份额。博生集团作为一家生物制药企业，发展迅速且业务范围广泛。博生集团需要制定品牌战略并建设营销传播体系以提高品牌影响力，提升市场竞争力。本文将以博生集团为例，针对品牌战略指导下的营销传播体系建设进行研究，为企业提供可行的建设方案和管理策略。二、研究问题及假设问题：品牌战略指导下，如何建设营销传播体系，提高品牌影响力和市场竞争力？假设：1.营销传播体系建设对于博生集团品牌影响力和市场竞争力提升有显著作用。2.适合博生集团的营销传播体系应包括不同渠道的传播媒介和内容，多样化且互相关联的传播内容更容易受到消费者的接受和认可。3.建立营销传播体系的过程应该是持续的，需要不断地发掘、调整和优化。三、研究方法本文的研究方法主要采用文献研究法、实证分析法以及案例分析法。本文将综合运用文献研究法对品牌战略和营销传播体系建设进行理论分析和总结，实证分析法对博生集团的品牌影响力和市场竞争力进行数据分析和情况分析，案例分析法针对博生集团的营销传播体系建设过程进行深入研究。四、研究内容及结构一、引言1.选题背景和意义2.研究问题及假设3.研究方法4.研究内容和结构二、品牌战略概述1.品牌概念2.品牌战略制定3.品牌推广策略三、营销传播体系建设1.营销传播体系的概念2.营销传播体系的建设目标和原则3.营销传播体系的建设策略和内容四、博生集团的营销传播体系建设案例分析1.博生集团概述2.博生集团品牌战略的制定3.博生集团营销传播体系的建设过程4.

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