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国内大型商业银行整合营销传播策略研究的开题报告一、研究背景与意义随着我国经济的快速发展和金融市场的不断开放，国内大型商业银行的竞争越来越激烈。在这样的背景下，整合营销传播策略成为了各家银行的必修课。然而，很多银行在实际操作中还存在着很多问题，导致整合营销传播策略的效果并不尽如人意。因此，有必要对国内大型商业银行整合营销传播策略进行研究，提出可行的改进策略，以提高银行的营销效益。二、研究内容和方法研究内容：1.国内大型商业银行整合营销传播策略的现状分析。2.国内大型商业银行整合营销传播策略的优缺点分析。3.探讨国内大型商业银行整合营销传播策略所面临的挑战。4.提出国内大型商业银行整合营销传播策略的改进建议。研究方法：1.文献分析法：通过查阅相关文献和资料，深入分析国内大型商业银行整合营销传播策略的现状和历史发展。2.问卷调查法：通过问卷调查，了解银行客户对于整合营销传播策略的看法和需求，以及对于不同渠道的使用情况和偏好。3.调研分析法：对于国内大型商业银行的整合营销传播策略进行实地调研，并对调研数据进行分析和总结。4.专家访谈法：通过与行业内专家的交流和访谈，探讨国内大型商业银行整合营销传播策略的现状和未来趋势。三、预期研究成果通过本研究，预期达到以下目标：1.深入了解国内大型商业银行整合营销传播策略的现状和发展趋势。2.发现国内大型商业银行整合营销传播策略的存在问题和不足之处。3.提出可行的国内大型商业银行整合营销传播策略改进策略，以提高银行的营销效益。4.为国内大型商业银行的整合营销传播策略的制定和实施提供参考和借鉴。四、研究进度安排预计研究周期为3个月，具体进度如下：第1个月：文献研究和调研准备。第2个月：问卷调查和实地调研。第3个月：数据分析和撰写报告。五、存在的问题和不足1.缺乏相关实践经验。2.在实地调研过程中可能遇到信息不足或无法获取的困难。3.调查问卷的样本可能存在代表性偏差。六、参考文献1.杨丽蓉.银行行销秘笈[M].北京:中国财经出版社,2006.2.刘欢.银行服务营销策略分析[M].北京:金融出版社,2010.3.王微.商业银行市场营销模式探究[J].市场现代化,2015(12):78

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