2023年中国第三方输入法行业洞察

2023年中国第三方输入法行业洞察2023年9月Mob研究院出品©2023

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reserved.1目录1234第三方输入法行业现状第三方输入法竞争态势第三方输入法用户洞察第三方输入法未来趋势第三方输入法行业现状12023年上半年输入法用户规模稳中有增第三方输入法活跃用户整体规模同比呈增长态势，各大厂商积极部署“稳存量，添增量”战略中国第三方输入法活跃用户规模（亿）20222023增长率（%）8.38.48.2812.0%10.0%8.0%6.0%4.0%2.0%0.0%10.7%8.18.0%7.97.97.87.77.87.67.47.275.3%7.55.3%7.57.67.57.57.52.6%2.7%1月Source：MobTech，2022H1、2023H12月3月4月5月6月4发展现状：输入法+硬件设备，打造智能终端解决方案在第三方输入法存量市场的争夺战中，各输入法龙头不断推陈出新，通过“软硬结合”，不断扩大输入法的智能终端设备“覆盖面”输入法行业头部厂家智能终端解决方案搜狗输入法讯飞输入法百度输入法柜台学生平板校园设备学习机办公本PAD电子阅读器VR/AR电子阅读器穿戴设备………Source：各大输入法官网，Mob研究院整理绘制5发展现状：AI成输入法行业标配，助力头部厂家抢占B端增量市场随着C端市场流量见顶，“AI+输入法+场景”的组合已经在各个需要专业化输入需求和专业词库特征的行业扎根输入法行业头部厂家为B端定制多场景输入方案人脸识别语音合成图文识别人机交互机器翻译图像识别意图识别离线识别眼神识别手势识别语音分析语言理解技术层应用层场景层搜狗输入法讯飞输入法百度输入法…AI助手智能汪仔AI智能配图、AI联想AI助手小蓝、AI侃侃、AI助聊、AI造字AI创作助手、AI造字…智能家居智慧营销智能车载智能硬件智慧金融智慧教育智慧办公智能穿戴C端个体用户B端行业定制场景Source：Mob研究院整理绘制6发展现状：开放平台满足C端和B端客户多维需求，打造输入法内容生态在技术赋能、软硬结合之外，输入法头部厂商正在积极搭建内容开放平台，鼓励内容伙伴合作共创，定义输入法新格局输入法内容开放平台皮肤壁纸手写输入表情音效背景贴纸UI引擎基础输入字体内容开放平台通过内容开放平台集思广益，为用户提供原创皮肤、表情、字体等服务，同时借助平台能力帮助优秀设计师、供应商等内容生产者提供定制化服务，建立合作桥梁语音输入全方位运营平台规划覆盖多平台，适配多终端设备的输入服务解决方案智能生产工具赋能技术规范

创意牵引底层引擎技术结合B/C两端的技术沉淀，将语音、手写、翻译、人脸识别等多项AI能力模块化应用，满足多样化定制需求多平台定制解决方案Source：Mob研究院整理绘制7第三方输入法竞争态势2第三方输入法行业依然呈现“三分天下”的局面搜狗、讯飞和百度仍保持输入法行业Top

3不变，活跃用户规模均呈增长态势。其中，讯飞输入法涨幅较大，达10.8%第三方输入法行业活跃用户规模Top

32022年6月第三方输入法App活跃用户规模Top

32023年6月第三方输入法App活跃用户规模Top

3用户规模（万）用户规模（万）搜狗输入法37742搜狗输入法同比+1.6%同比+10.8%同比+6.3%38328讯飞输入法百度输入法19824讯飞输入法百度输入法219651134712062Source：MobTech，2022.06、2023.069新安装用户：主流输入法用户量呈增长趋势，讯飞月新增突破370万搜狗、讯飞以及百度三家头部厂商2023年H1月均新安装用户量均超过200万，其中讯飞增量最多，达88.2万头部输入法厂商搜狗、讯飞、百度-月均新安装用户2022H12023H188.2万70万86.9万218.4288.4282.0370.2157.4244.3搜狗输入法讯飞输入法百度输入法Source：MobTech，2022H1、2023H110留存用户对比：用户留存率峰值整体增长，搜狗增速最快第三方输入法用户留存率峰值整体呈增长态势，搜狗同比增长1.1个点，增速最快，讯飞以71.4%排名第一头部输入法厂商搜狗、讯飞、百度-次日留存率2022H10.8%2023H11.1%0.4%68.7%

69.8%搜狗输入法70.6%

71.4%68.2%

68.6%讯飞输入法百度输入法Source：MobTech，2022H1、2023H111用户粘性对比：整体用户粘性均显著增长随着输入习惯养成，用户粘性持续提升。其中，搜狗、讯飞日均使用时长均超过2小时头部输入法厂商搜狗、讯飞、百度-日均使用时长2022H12023H12h1.8搜狗输入法Source：MobTech，2022H1、2023H12.12.32.61.61.8讯飞输入法百度输入法12用户评价：输入法整体满意度高，AI助手的满意度尚有较大提升空间用户对第三方输入法的整体满意度较高。其中，搜狗在操作简洁度上满意度更高，讯飞在AI助手智能度和语音输入等方面优势明显头部输入法厂商搜狗、讯飞、百度-用户评价情况搜狗输入法讯飞输入法百度输入法整体满意度整体满意度整体满意度99.7%99.2%99.4%操作简洁76.8%AI助手智操作简洁度AI助手智操作简洁度AI助手智26.2%66.2%37.1%69.4%25.8%度能度能度能度67.8%75.3%66.1%语音输入便捷性语音输入便捷性语音输入便捷性Source：MobTech调研，2023.0613用户城市结构：输入法三巨头在用户城市结构中差异较明显搜狗在高线级城市中用户占比较高，而讯飞和百度则在三线、四线、五线城市中的用户基数较大头部输入法厂商搜狗、讯飞、百度-用户城市结构搜狗输入法讯飞输入法百度输入法20.3%20.3%17.5%19.6%18.2%17.6%17.7%17.2%17.1%14.9%14.6%12.4%14.1%12.4%9.8%7.7%7.8%6.6%一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市Source：MobTech，2023.0614用户使用原因：搜狗准确率高，讯飞智能感足，百度便捷功能丰富搜狗主要使用原因是品牌知名度高、准确率高；讯飞则因为智能感足和输入准确率高备受青睐；百度使用原因是由于输入准确率高、便捷功能丰富头部输入法厂商搜狗、讯飞、百度-用户使用原因搜狗输入法讯飞输入法百度输入法31.7%27.0%21.8%20.2%18.1%14.5%17.7%16.7%16.2%13.7%8.9%8.9%8.5%4.0%5.2%3.3%3.2%4.0%3.6%2.2%1.6%智能感足准确率高响应速度快很有个性便捷功能丰富人性化品牌知名度高Source：MobTech调研，2023.0615第三方输入法用户洞察3年龄分布：输入法使用人群年龄主要集中在18-44岁18-24岁是输入法用户最多的年龄段，占比28.7%；TGI来看，18-24岁和45岁以上人群对输入法均表现出较大兴趣第三方输入法用户年龄分布2022.062023.06TGI35.0%30.0%25.0%20.0%15.0%10.0%5.0%18016014012010080161160121877060402015.1%

17.8%28.1%

28.7%31.6%

26.1%21.6%

22.0%3.5%5.2%0.0%018岁以下18-24岁25-34岁35-44岁45岁以上Source：MobTech，2023.0617职业分布：专业领域、技术人员对输入法使用需求较大IT、消费制造是对输入法依赖度较高的两大行业；而IT、制药医疗和消费制造行业是输入法的忠实粉丝第三方输入法用户职业分布TGI35.00%30.00%25.00%20.00%15.00%10.00%5.00%2001801601401201008017517629.46%16515414323.97%12611910714.05%74615710.11%605.14%4.46%4.06%21403.86%183.08%0.83%0.47%0.28%200.21%0.00%0IT业消费制造业学生制药医疗政府及自由职业服务业教育培训地产业媒体业金融业物流交通业

能源材料业事业单位Source：MobTech，2023.0618收入与机型偏好：近七成月入5k以下，高端价位手机用户增长7%第三方输入法用户以中低收入人群为主，月收入5k以下人群占比66.4%；而在手机选择上，中端机型依然是首选，但高端机型使用人群增长显著第三方输入法用户收入分布第三方输入法用户手机价位分布2022202366.4%34.3%32.1%11.2%低端（≤1000）中端（1001-2500）高端（2500+）6.7%23.0%59.5%47.9%8.0%29.3%36.3%2.5%3-5k5-10k10-20k＜3k20k以上Source：MobTech，2023.0619输入功能偏好：操作简洁度和语音输入识别效率是用户两大关注点用户最关注的两大输入操作功能分别为输入操作简洁度和语音识别效率，分别占68.5%和61.2%；另外，表情联想功能也颇受用户关注，占比达46.6%输入操作功能关注点68.5%61.2%46.6%45.2%34.0%34.1%输入操作简洁度语音识别效率智能联想输入准确率文字输入关联表情包方言识别准确率AI助手的智能程度Source：MobTech调研，2023.0620输入方式：拼音和语音输入在生活场景中使用率较高拼音输入仍为主流输入法，用户主要在日常社交聊天、不方便打字以及需要快速输入大量文字时会选择使用语音输入第三方输入法用户输入方式语音输入法使用场景日常社交聊天74.0%拼音输入语音输入手写输入笔画输入其他66.4%不方便打字时65.0%17.8%10.9%需要快速输入大量文字时（如整理纪要、写作）56.3%工作沟通智能硬件人机交互和AI虚拟人对话其他26.7%21.7%3.7%20.9%1.2%1.4%Source：MobTech调研，2023.0621语音输入：准确度既是刚需也是痛点82.3%的用户使用语音输入的原因是认为其比用键盘打字速度快，方便快捷能节省时间；而用户最想改善的语音输入功能则是提高语音输入准确度用户使用语音输入的原因用户想改善的语音输入功能提升语音输入准确度68.2%比用键盘打字速度快，方便快捷能节省时间82.3%降低嘈杂环境噪音对输入的影响54.5%46.9%输入准确度高，能自动纠错甚至加标点支持多国语言、多种方言，跨地域交流无压力使用场景广泛，能满足生活、办公、休闲等场景尝鲜心态，体验智能输入的创新功能被“种草”后发现体验感确实好46.6%优化口头用语表达提供更广泛的方言/多国语言输入能力拓展离线语音输入功能39.7%46.2%43.3%43.0%41.9%33.6%对视障和听障人士使用更加友好提升不同语言的转译功能提高专有名词的输入效果其他26.4%22.4%37.9%其他1.1%2.5%Source：MobTech调研，2023.0622AI翻译：是用户最常用的AI功能，功能丰富度仍需探索AI翻译是第三方输入法常用度最高的AI功能，占60.4%，AI表情包凭借其生成速度和丰富度受到53.1%的用户的青睐；近六成用户希望AI功能的玩法能够更加丰富第三方输入法用户常用的AI功能输入法AI功能痒点AI翻译60.4%53.1%AI功能玩法丰富度AI文字校对能力AI智能聊天58.7%AI表情包49.0%录音转文字AI纠错37.9%32.7%29.8%25.5%19.4%13.6%43.8%AI助手（帮写）智能预测AI帮写场景适配性AI智能联想预测AI主动推荐服务其他42.5%38.8%OCR扫描/拍照输入虚拟数字人其他37.6%2.0%2.0%Source：MobTech调研，2023.0623键盘皮肤：卡通动漫是最受欢迎的输入法皮肤种类用户喜好皮肤中，卡通动漫类皮肤最受用户喜爱，占比52.4%；体育类皮肤占比最低，占比4.2%键盘皮肤种类偏好卡通动漫炫酷机甲静物风景游戏类52.4%27.7%18.1%13.3%12.9%明星爱豆IP联名9.3%影视娱乐体育类8.1%4.2%Source：MobTech调研，2023.0624第三方输入法用户洞察小结

使用人群主要集中在18-44岁

AI功能玩法还需丰富

中端机型为主，高端机型用户增长较快

AI翻译是常用功能

专业领域和技术人员对输入法需求较大

语音输入主要被用在日常聊天场景中，准确度是刚需

卡通动漫是最受欢迎的皮肤类型Source：MobTech，2023.0625第三方输入法未来趋势4“输入法+AI大模型”，多样化服务方式加速商业模式闭环随着ChatGPT的快速迭代以及大模型的不断发展，国外科技巨头纷纷将联接自有浏览器的AI入口置于输入法中，并通过搜索引擎和AI产品等矩阵进行深度捆绑，将流量转化为留量微软输入法vs谷歌输入法SwiftKeyGboardBing在接入ChatGPT后的下载量（万）1.1-2.4（2023）2.5-3.11（2023）2982918110BingGoogle根据谷歌上传到Play商店的Gboard

Beta版应用显示，部分代码中的字符串引用了“Imagen

Keyboard”。Imagen是谷歌的文本图像模型，号称只需一个场景描述，就能生成高质量、高分辨率的图像，并能用在写作、聊天等方面。该功能或将出现在输入法快捷方式页面中2023年4月，微软发布Beta版SwiftKey输入法应用，并添加带有AI功能的必应（New

Bing）图标，实现在任何应用中与AI交互。用户可以在短信、电子邮件、社交媒体或网页浏览器中使用Bing人工智能聊天机器人来搜索信息、获取建议或执行任务，或者使用Bing的搜索结果来进行更深入的研究VSSource：Data.AI，Mob研究院整理绘制27通过接入持续迭代的多模态能力，赋能千行百业，助推产业升级输入法是生活、工作中不可或缺的工具，通过接入多模态