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文档简介

广告心理学3-消费者知觉、注意、卷入广告心理学研究消费者心理过程和注意力规律，从而提高广告的效果。本节将介绍消费者的知觉、注意力和卷入对广告的影响。消费者知觉的概念和影响因素1视觉、听觉等感官输入消费者通过感官接受广告信息，而个体的感官特征和心理状态会影响对广告的知觉。2个体的注意力分配个体有限的注意资源会影响其对广告的关注程度和信息的获取。3个体的经验和认知结构消费者的过往经验和对世界的认知会影响对广告的理解和反应。4文化和社会因素消费者所处的文化和社会环境也会影响其对广告的知觉和反应。示意理论及其在广告中的应用示意理论解释了消费者如何通过对广告中的符号进行解码来理解广告的含义。广告设计应该使用符号、图像和语言来创造积极的示意，在消费者心中塑造正面的品牌形象。注意力的作用和调控注意力是消费者关注广告信息的关键因素。广告设计应引导消费者注意广告的关键信息，通过布局、颜色和动态效果等方式吸引注意力，并减少干扰。广告中的碎片化信息设计在信息爆炸的时代，碎片化信息设计能够吸引消费者的注意力。广告应采用简洁、生动的语言和图像，快速传递核心信息，增加广告的记忆度。压制效应及其对广告注意力的影响压制效应指的是广告在引起注意力之后，个体过滤掉与广告无关的信息。广告设计应注意减少干扰信息，避免产生压制效应。卷入程度对广告影响的研究消费者的卷入程度是指对广告进行深入思考和情感投入的程度。广告应通过创新、情感化和与消费者利益相关的内容来增加消费者的卷入，从而提高广告的效果。消费者情感体验对广告的影响积极情感广告创造积极情感，可以增加消费者对品牌的好

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