第4章 设计美学和心理学

第4章设计美学和心理学设计概论（微课版）高等院校艺术设计精品系列教材CONTENTS4.1设计美学4.2设计心理学4.1.1功能美在建筑设计史上，芝加哥学派的代表建筑师路易斯·沙利文（LouisSullivan）提出了著名的“形式追随功能”思想，指出建筑应以实现功能为主要目标，形式应服务于功能。具体而言，该思想包含3层含义。当一个新设计的作品推向市场时，其良好的功能是吸引人们的主要因素，也是构成功能美的必要条件。第一辆汽车问世时，人们对这种没有马的“马车”拍手称赞，欣赏的正是它的物质功能，赞美的正是科学构想通过设计转化为实际产品的成果。首先，形式来自功能，建筑和一切产品形式的发展，都是由它们的功能决定的。其次，形式服从功能，建筑设计应从建筑的功能出发，避免那些不必要的传统样式和多余的装饰。最后，形式表现功能，建筑的外观形式要展现材料和结构的特点，显示出技术上的合理性。这一思想不仅影响了建筑设计领域，也影响了产品设计领域等多个设计领域，反映出设计对功能美的追求。4.1.1功能美路易斯·沙利文认为，装饰是精神上的奢侈品，而不是必需品；大自然仅通过自身的结构和装饰而不需要人为添加就能显示出自己的艺术美。这些观点后来由他的学生弗兰克·劳埃德·赖特（FrankLloydWright）进一步发展，并成为20世纪前半叶工业设计的主流思想—“功能主义”的主要依据。▲路易斯·沙利文设计的纽约布法罗担保大厦具有功能美的作品，不仅能使人们在接触和使用时不会产生陌生感和对失误的恐惧心理，又能使人们在精神上与其保持沟通和联系；具有功能美的作品，有助于让人们的生活方式变得更加科学、健康和文明，使人类社会变得越来越好。4.1.2技术美技术美则是指人们在物质生产和产品设计过程中，运用各种手段对物体进行加工所形成的审美形态。广义上的技术从广义上看，技术是人们为完成所有活动所采用的所有方法和手段的总和；狭义上的技术从狭义上看，技术是人们以现代科学为基础，为完成研究、生产或服务，获得预期成果所设计的执行性方法和手段。4.1.2技术美技术美的特性技术美符合自然规律技术本身是符合自然规律的，是科学的产物，具有明显的理性特征。技术美是最普遍的审美形态技术美物化了人们的活动形态，是人们创造的第一种美的形态。技术美是功能与形式的统一技术美正是功能与形式的润滑剂，好的技术能够强化功能，更能优化形式，使人们使用产品时更加得心应手。技术美反映当代社会的审美意识随着科学技术的不断发展，产品的技术美得以形成并被社会所接受。4.1.2技术美20世纪三四十年代，随着成型技术的发展和完善，流线型设计风格受到人们青睐。同时，技术美也反映了当代社会的文化和审美意识，技术美与社会的文化和审美意识在相互促进中共同发展。从一定程度上说，技术美表现了一种不断向前发展的动力，这也是现代社会的主要特性之一。▲1934年面世的流线型“甲壳虫”汽车4.1.3形态美所谓形态，是指事物在一定条件下的表现形式，是事物内在本质的外在表现。单就产品设计而言，产品的形态通常分为现实形态和概念形态两类，现实形态是在自然法则下形成的各种可视或可触摸的形态；概念形态则是人类不能直接观察或触摸到的形态，是人类从自然界中提取出来并存在于大脑意识之中的形态。形态美是设计美学最直观的体现，构成形态美的要素主要有形状质地色彩状态4.1.3形态美1．形状形状表现为设计的空间形态，同时也是表达设计主题的一个重要方面。形状主要通过尺寸、比例以及层次关系来展现空间形态，不同形状之间的相互作用能够营造一定的环境氛围，令受众产生紧张、愉悦、舒畅等不同的心理感受。设计作品的形状特征还可以产生一定的指示性，特别是对于产品设计而言，这种设计理念可以让受众了解产品的使用方式。另外，设计作品的形状特征还能表现其象征性，强化其某个方面的特点，如更富有趣味、更加舒适等。4.1.3形态美室内设计的效果图。该设计充分使用圆润的线条和形状，使空间整体给人的感觉非常柔和、舒适。水杯把手为类似三角形的稳固设计，可以起到提示人们水杯处于空闲状态时的摆放方式的作用。4.1.3形态美2．质地现代玻璃艺术家藤田乔平设计并制作的玻璃首饰盒。一个形状简单的首饰盒显示出了让人陶醉的肌理美，这些肌理也赋予了首饰盒无限的魅力。质地主要指材料的肌理，不同的肌理能给人不同的视觉和触觉感受。包装设计、产品设计、建筑设计等都需要考虑不同材料的质地带给人们的感受。对于设计师而言，只有熟悉不同材料的质地特征，对其肌理、工艺、结构等进行深入分析和研究，科学、合理地加以运用，才能设计出精美的作品。4.1.3形态美3．色彩设计作品对人的视觉影响最大，色彩作用于设计作品的外观，使得人们对色彩的感受最直观、最强烈。色彩是情感与文化的视觉传达形式，它的象征作用和对人们情感的影响力远大于形状和质地。在设计美学中，设计师不仅要熟悉不同颜色的情感表达，也要注意色彩的应用需结合文化背景。不同的颜色和颜色组合会赋予设计作品不同的效果，在设计领域，人们也常常通过不同的颜色将设计作品想要表达的内涵传递给受众。▲使用“活珊瑚橘”这种颜色使产品充满了活力与生命力。4.1.3形态美4．状态形状、质地、色彩是设计作品的物质存在，状态则是设计作品的内涵，反映的是隐藏在设计作品外观下的设计思想或精神。状态虽然是无形的，但能被人们真实地感受到，特别是人们在接触该设计作品的过程中，会通过设计作品的状态展开联想，这种联想可以使设计作品与人们之间的关系更加亲密。阿联酋迪拜阿拉伯塔酒店该建筑就是人们通常所说的帆船酒店，整个外形像一艘帆船，但更令人印象深刻的是，这艘“帆船”会让人在入住酒店后产生乘风破浪，开启新征程的冲动和魄力。CONTENTS4.1设计美学4.2设计心理学4.2.1认知心理1．选择性对于设计而言，要想让设计作品传达的信息有效进入人的大脑中，可以参考以下几点。人们倾向于识别简洁的设计，越简洁的设计越能唤起理性的感情。人们倾向于把图形中位置接近的元素或相似的元素看成整体。人们倾向于识别出封闭的、完整的图形。人们倾向于识别出规则的、连续的图形。人们倾向于识别出自然的、平衡的和对称的图形。▲设计大师柳宗理设计的一套餐具。让人印象深刻的并不是其中的各式茶点，而是餐具简洁、自然且可爱的外形。4.2.1认知心理2．理解性人们在认知过程中，会根据自己的经验主动对所认知的事物进行分析，从而显示出对事物的主观理解。例如，看到一个玻璃杯时，人们会通过分析玻璃杯的透明度和洁净度来评价其质感。知觉的理解性主要受个人的知识经验、言语指导、实践活动以及个人兴趣、爱好等多方面因素影响。知识经验越丰富的人，对事物的理解越深刻、越丰富，认知的速度也相对更快。德国心理学家鲁道夫·阿恩海姆曾说过:“眼前所得到的经验,从来都不是凭空出现的,它是从一个人毕生所获取的无数经验当中发展出来的最新经验。因此,新的经验总是与过去留下的记忆痕迹相联系。”英国视觉心理学家R.L.格列高里也认为:“对物体的视觉感受包含了许多信息。这些信息超出了我们注视一个物体时眼睛所能接收的信息。它通常包括由过去经验所产生的对物体的认识。”德国心理学家鲁道夫·阿恩海姆（RudolfArnheim）英国视觉心理学家R.L.格列高里（R．L．Gregory）4.2.1认知心理2．理解性这些观点都充分说明，人们会通过对事物的主观理解来实现认知行为，过去积累的各种经验会影响现在人们对事物的认知过程。对于设计而言，设计作品如果超出了人们的理解范围，就会不太容易被人们所接受，这是设计师需要考虑的问题。一张创意海报。依赖于人们对北极熊、极地，以及各种人类活动的理解，这张海报具有深刻的环境保护的寓意。4.2.1认知心理3．恒常性现实生活中，事物有可能会因为光线、间、温度等各种因素发生变化，但一般来说，当人们已经对该事物建立起稳固的认知印象后，无论该事物如何变化，人们对它的认知都不会发生变化，这就是知觉的恒常性。例如，未充气的气球和充气的气球，人们对它们的认知始终都是气球。设计师可以利用知觉的恒常性对作品进行适当变形、夸张，从而得到意想不到的艺术效果。▲当代造型艺术家韩美林创作的作品“美林马”。该作品以抽象、夸张的艺术表现手法，展现出马的高贵与冷艳。虽然造型夸张，但是人们还是能够识别出这是马的造型。4.2.1认知心理4．错视性人们在认知过程中还有可能产生错觉。所谓错觉，是指人在特定条件下对客观事物产生的有固定倾向的、被歪曲的知觉，其中视错觉表现最为明显。设计师可以借助视错觉进行创作，以室内设计为例，可以通过玻璃镜面来增加“虚”空间，可以使用冷暖色调来调整心理上的室内温度，可以使用粗糙和光滑的对比来强调光滑的材质等，这些都是通过知觉的错视性营造出的各种错觉。▲左侧墙面安装了玻璃镜面，使整体空间看上去宽敞了许多。4.2.2消费心理1．马斯洛需求层次理论美国人本主义心理学家亚伯拉罕·马斯洛（AbrahamMaslow）创立了需求层次理论，该理论将人们的需求描绘为金字塔式的5个层次，从金字塔结构的底部向上，需求依次为：生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求。后来需求层次由5个增加至8个，分别如下。（1）生理需求：食物、水、空气、睡眠等。（2）安全需求：稳定、安全、受保护、有秩序、免除恐惧和焦虑等。（3）社交需求：与他人建立联系。（4）尊重需求：尊严、成就、独立、地位、威望等。（5）认知需求：知识和理解、好奇心、探索、意义和可预测性等。（6）审美需求：欣赏和寻找美、平衡、形式等。（7）自我实现需求：追求发挥自己的能力或潜能。（8）超越需求：超越自我。4.2.2消费心理1．马斯洛需求层次理论由此可见，人有多种需求，如果需求得不到满足，人就会产生挫败感。从经济学的角度来看，消费者愿意支付的价格约等于消费者获得的满足感，基于此，设计师可以根据需求层次理论设计出满足不同消费需求的产品。马斯洛认为，低级需求是基础，只有满足低级需求，才能满足高级需求。只有满足高级需求，人才能产生幸福感和满足感。如果低级需求和高级需求都得到满足，则人们往往认为高级需求更重要，因为需求层次越高，相应的社会价值就越高。4.2.2消费心理2．消费行为的主要环节当人们因意识到自己缺乏某种东西而产生心理紧张感时，就形成了消费需求。形成消费需求01消费需求形成后，将会推动个消费者寻求对应的满足感，当这种满足感需要通过购买行为才能获得时，消费者的购买动机便随之产生。产生购买动机02形成购买动机后，消费者会主动寻求商品的相关信息，以全面了解想要购买的产品的信息。了解商品信息03产品的多样性会促使消费者对同类型产品进行比较，以便选出最合适的产品。进行产品选择04产消费者选定产品后，便会为满足需求而产生购买行为。产生购买行为05部分消费者在购买产品后，会将自己对该产品的评价告知他人以进行推广。评价所购产品06不同消费者的行为各不相同，但总体来看，消费行为大致包括6个环节，它们可作为产品设计的参考内容。4.2.2消费心理2．消费行为的主要环节综上所述，每个环节都对产品设计有明显的参考作用。例如“形成消费需求”环节表明，设计师设计的产品如果无法满足消费者需求，就会被市场淘汰。又如“进行产品选择”环节表明，设计师设计的产品如果在这个环节能够被消费者选中，就会更容易得到市场的认可。围绕这些环节，设计师所以更有针对性地进行产品设计。消费者为购买产品产生的支付行为4.2.2消费心理3．消费心理影响下的设计原则适用性设计原则理解性设计原则人本性设计原则生态性设计原则美观性设计原则简洁性设计原则精细性设计原则创造性设计原则4.2.2消费心理这是一款空气净化器，该产品是一个两层结构的陶质花瓶，内层用来栽种能够净化空气的植物，外层嵌有一个由外往内抽气的风扇。该空气净化器巧妙的利用植物自然地净化空气。▲意大利某卫浴品牌设计的台盆产品。该产品由浴室柜台和各种卫浴家具组成，整体采用简洁的模块化设计，无论镜面、面盆还是支架等部分，都可根据用户的需求定制，这是解决浴室空间难题的较好方案。翻页椅这款翻页椅颇具创意，其坐垫可随意翻起，这样既可以灵活调整坐垫和靠垫的厚度，也能通过不同颜色的坐垫来改变凳面的颜色，令人产生不同的感受，从而避免人对长时间使用的家具产生厌倦情绪。4.2.3情感心理感官刺激原则感官刺激是人与物在交流时受到的最直接、最本能的一种刺激，在这个层面激发的情感往往易被人理解和接受。如利用极具创意的形状和具有视觉冲击力的色彩吸引人的注意，以温柔、舒适的造型和材料抚慰人的心灵等，都能达到刺激感官的目的。符号是人类思维活动的产物，人们可以理解符号所含的信息、内容和寓意，并产生相应“情感”。人对物质的消费本身就包含了符号性消费，即将所拥有的物质作为符号，传递其个性、喜好﹑价值观和生活方式等信息。因此，设计师可以有意识地将物品、图形、故事作为符号加入设计之中，丰富人们的情感体验。符号象征原则这款电灯像是表现从混沌中恢复秩序的场景，中间圆形的符号代表太阳，也代表它在宇宙中的地位和珍贵，其他曲线符号则表示行星的运行轨迹。该产品通过简单的符号在人们眼前呈现出了类似太阳系的效果。1．情感心理影响下的设计原则4.2.3情感心理2．情感心理的视觉设计语言●形态。形态作为传递产品信息的核心要素之一，可以通过产品的形状、比例、结构及层次关系对消费者的心理产生影响，使消费者产生愉悦、轻松、快乐、兴奋等各种不同的情感。●色彩。在设计中，色彩与具体的形态相结合，便具有极强的感情色彩和表现特征，能够深刻影响消费者的视觉感受和情绪状态，使消费者产生丰富的经验联想和生理联想，从而衍生出各种情感。●材料。材料通过肌理给人以视觉和触觉感受以及心理联想和象征意义。不同材料的肌理能带给人不同的感受，设计师可以在设计中调整和改变材料及其肌理表现，突出产品的特征，使消费者产生强烈的情感共鸣。这款财务装订机的整体造型采用了形似兔子的抽象形状，突出了产品的可爱，拉近了人与产品之间的距任务实践任务1鉴赏瓦西里椅子并尝试设计产品任务2分析产品并尝试进行优化设计任务1鉴赏瓦西里椅子并尝试设计产品1．任务背景与要求匈牙利设计大师马歇尔·拉尤斯·布劳耶（MarcelLajosBreuer）于1925年设计了世界上第一把钢管皮革椅，为了纪念他的老师瓦西里·康定斯基（WassilyKandinsky），布劳耶将他设计的椅子命名为“瓦西里椅”（Wassilychair）。布劳耶是现代主义设计大师，也是钢管家具设计领域的领军人物，瓦西里椅子是他在骑自行车时受到启发设计而成的。与传统包围式座椅不同，瓦西里椅子的创作灵感源自阿德勒自行车车把。坐垫、靠背和扶手均为平面，弯曲的钢管展示出极简的流线造型。同时，瓦西里椅子对新材料、新工艺的使用及结构造型的突破，也代表了功能实用性和现代简约形式的统一。作为在现代主义思潮影响下诞生的第一把钢管皮革椅，瓦西里椅子集实用、美学、经济于一身，开创了现代极简家具的设计先河。本任务将从设计美学的角度鉴赏瓦西里椅子，然后以此为基础尝试设计一款现代椅子。任务1鉴赏瓦西里椅子并尝试设计产品3．任务实施2．任务目标（1）能够发现瓦西里椅子符合设计美学的特点。（2）尝试以瓦西里椅子为基础设计出一款符合设计美学原理的现代椅子。瓦西里椅子以钢管作为框架结构，以弹性皮革作为椅子的支撑，整体上为人体提供了合适的弹性支撑，具有良好的实用功能。请从功能美的角度，大胆谈谈你对瓦西里椅子的看法。瓦西里椅子是世界上第一把采用电镀镍来装饰金属表面的钢管皮革椅，用焊接方式形成主体构架，摒弃了常用的木材、石材等材料，使现代工业能够实现批量化生产。请从技术美的角度对瓦西里椅子进行点评。瓦西里椅子造型轻盈优美，金属的光泽使其具有冷峻的