“互联网+”背景下我国电影产业的融合发展研究

“互联网+”背景下我国电影产业的融合发展研究摘要：随着中国经济的迅猛发展,作为文化产业重要组成部分的电影产业已然成为我国最具成长性的产业门类。伴随着互联网技术的进步,"互联网+"对电影产业的发展也产生了一定程度的影响。在整个电影市场繁荣的背后,中国电影产业正在发生着颠覆性的变化。笔者就"互联网+"背景下中国电影的产业现状和机制创新进行一定的探讨。关键词：电影产业、“互联网+”、创新、融合目录绪论…………………1一、“互联网+”电影现状、改变、创新…………2（一）我国电影运作模式常态及变化…………2（二）电影产业在“互联网+”运行…………3（三）电影产业在“互联网+”创新…………3（四）“互联网+”改变了电影发行放映模式………………4二、“互联网+”电影融合带来的成果……………4（一）“互联网+电影”融合下的“微电影”………………4（二）“互联网+”下的IP电影………………5（三）“互联网+电影”带来的其他盈利……5结论…………………6参考文献……………7绪论自1905年，由开设在北京的丰泰照相馆拍摄的京剧片断纪录片《定军山》，是由中国人自己摄制的第一部电影。这一年也就被我们公认为是中国电影的诞生日。至今已经过了114个年头，中国的电影随着创作内容、制作的精细、传播的方式等各个方面不断变化和革新，创造了一个又一个辉煌。随着互联网的不断的发展，各个行业都在被互联网改变着，电影也在不知不觉中和互联网融合在一起。从之前电影的传播是以传统形态转变到现在用互联网播放新形态来传播这之间的转移和融合，让从事电影的人员及电影拍摄的质量被更多的人关注，让许多电影制作人得到更多的第一手的资料，让制作人更早的知道什么题材是当代影迷想要的。使今后的电影无论从拍摄内容，还是制作在互联网形态下更好的出现在大众的视线，这样也会浮现出许多潜在的影迷。使中国电影“互联网+电影”已然成为了电影产业的新趋势，也为中国电影产业的不断升级提供了更多新的方法和途径。“互联网+”电影现状、改变、创新（一）我国电影运作模式常态及变化中国第一部有声电影在1931年3月15日，由明星公司摄制的《歌女红牡丹》，该片采用的是蜡盘配音的技术。这是我国电影从无声到有声重要转变。我国在1995年到2000年，中国电影最困难的时候，1995年的全国电影票房跌破10亿人民币,电影产量不足100部，很多电影人都开始往其他方向开始发展，媒体也开始对中国电影表示出了不屑一顾的态度。电影院也渐渐的被其他的行业开始慢慢的占领着场地。许多电影院也开始慢慢的倒闭，人们也不在想去观看电影。到了2000年初期，电影向社会的改革开放，对社会开放，国有制片厂可以拍电影，社会资本也可以拍电影。这是从业内到业外的开放，是更厉害的开放，社会力量聚集起来了。在电影领域形成了解放思想、解放生产力的新力量。慢慢的中国电影开始崛起，开始越来越多的人开始走进电影院，慢慢的也出现了在排队购买电影票的场景。中国电影产量也保持向上向好的发展态势，2012-2018年我国电影产量从893部增加到1082部。我国观看电影的时代也随之慢慢的开始，那时候的人们是在某一个时间，村里面的人都聚集在一个晒场上面，前面用竹竿和绳子将一块长方形的布拉起来固定好，放映员就用胶带开始放着这那时候的电影，电影是黑白的，这样的电影对当时的人们都是一个奢侈的事情。渐渐的人们的经济发生了变化，人们开始从露天的走向了室内，在电影院里观看年数多了，里面的人们也开始了不满足于2D放映的模式，在2010年徐克导演开始用3D技术拍摄了IMAX-3D电影，这个是中国第一部3D电影《龙门飞甲》，这种立体的感觉带给了影迷更加良好的观影效果，让影迷在某一瞬间感觉置身在电影场景里面，该片于2011年12月15日上映，首映就带来了2300万的票房。中国电影也就这样开启了科技感十足的3D，但是时代在不断的变化，人们的追求也开始发生的转变，电影产业也随之发生着变化，至今为止电影产业技术的开发到5D的观影效果。我国电影类型中一直是以故事片占据较大比例。比如2018年全年共生产电影故事片902部，动画电影51部，科教电影61部，纪录电影57部，特种电影11部，总计1082部；全年票房过亿元影片82部，其中国产电影44部；全国银幕总数达到60079块，其中2018年新增9303块。在这些票房过亿的影片中《红海行动》是少数的现代化海军题材影片，该影片至今取得了36.51亿的成绩，还有2019年2月上映的《流浪地球》，这都是中国电影不擅长的科幻题材的影片，却取得了46.56亿这样惊人的票房。这是中国电影人在背后不断付出多年取得的成绩。这是向世界说中国电影也是可以拍摄出高质量高票房。2018年全国电影总票房为609.76亿元，这表示着中国电影产业在国民经济新的发展形势下实现了快速增长。随着电影产业的迅速的增长，也使电影影院数量也是不断上升的趋势，到2018年全国新增影院近1000家，电影影片质量的提升为影院的建设提供了强有力的保障，电影影片质量是观众满意重点，但是舒适的观影，还有良好的服务这些条件也是电影成功必不可少的。我国电影产业从无声到有声，从黑白到彩色，从2D到现在5D是依靠着科技不断的变化，不断的进步。中国电影也在自己不擅长题材中努力改变着，拍摄着科技大片，用科技来展现电影的另一面。从小时候我在露天场地用胶带放映电影，到我们开始地点的转移转移到电影院，最后我从电影院这种公众的场所到家庭用互联网在家中这个私密的空间开始慢慢的欣赏着每一部上映的电影。让电影视屏化，在电视投放或者直接在各网站观看，这都是科技和电影人的坚持使的电影的传播方式更加的多样化，让中国电影产业走向更加辉煌的时代。（二）电影产业在“互联网+”运行在这个时代互联网已经是人们日常生活不可缺少的一部分，互联网带动了许多产业的发展，现在中国电影发展的这么好，也是借助了互联网的推动。互联网是让各产业实现了网络化、数据化，这是对传统的产业进行一个创新。电影是一门艺术，同时电影也是一种传播媒介。电影产业跟互联网融合在一起在本质上面没有什么样的变动只是增加了一个传播方式，更加快速，方便的走进人们的视野里面。但是电影这个产业的特殊导致和互联网融合产生了不一样的变化。近几年互联网快速发展，互联网融合在电影方方面面，从电影的制作、发行、放映都有互联网的身影，它们两个深度的融合。在2015年，政府工作报告里面加入了“互联网+行动计划”，使之电影产量和票房迎来了井喷式的增长。2018年电影的产量1082部，全国电影总票房为609.76亿元。电影产业的良好的发展的势头，还有规模的扩张，离不开互联网对其的推进，互联网给电影产业带来了足够的资金的来源。中国互联网以阿里巴巴、腾讯、百度为首企业，它们具有强大财力和号召力。互联网企业它们运用自己用户的强大的优势，在电影产业里面通过用电影众筹等方式为电影产业发展增加了新的活力。互联网自身拥有的开放性、共享性、互动性，这都是电影产业所不能拥有的。现在互联网和电影产业的融合，这让电影产业更加的优化，也给互联网带来了新的模块。它们在互惠中变成了互赢的模式，从中取得的良好的回应。（三）电影产业在“互联网+”创新在互联网和电影产业还没有相互融合的时候，电影的前期的投资、创作、宣传等方面都是依靠电影人自身的经验还有就是这个行业调研来进行判断分析的，再是通过影迷对电影的评论还有票房的量来进行了解，然而电影人自身的经验有限，行业调研文本的数据也带有很大的局限性，没有很全面的来体现现在的行业走向，所以上面所做的一切对电影的前期的投资、创作、宣发只能是提供一个参考，不能完全的依靠于这一方面。当互联网走进电影产业，互联网本身就拥有的大量的数据，这些数据提供的人的年龄，性别，地域，观影的喜好，影片搜索次数等这些数据详细的记录着，互联网是全球性的，全球这么多的人都在使用着，每一个人使用的数据，汇聚成大数据，再对这些大数据进行精准分析研究，这样就更好的对现在这个市场有针对性的了解，使接下去的电影更加满足观众和市场的需求，也能看到观众和市场诉求，让电影产业往好的发展更加顺风顺水。传统的电影是以拍电影给观众看，是以自己的创意作为中心，但是在互联网下面的电影是以观众为重点，以观众喜好的电影题材，主演而拍摄成的电影，这样拍出来的电影观众接受度强，电影能更好的走进观众，成功率也就相对于传统的电影就高的多了。互联网的三大巨头不过是百度，阿里，腾讯。互联网和电影产业的合作也给它们带来了新的投资的商机。百度进入电影产业的时候对自己的准确的定位，在电影票和电影院线作为切入点，百度抓住了就是电影的好坏最主要体现的就是票房的问题，无论电影的内容怎么样，观众对电影是不是买单这个才是说明电影是不是成功的关键所在。手机百度就首创“烂片退票”机制，还有相继在各个APP里面低价购票，这样推动了很多人去观看电影。百度也成立了电影业务部，在原先的基础上面又增加了电影投资。而阿里就是和光线传媒正式签订《战略合作框架协议》。它们的合作主要包括电影投资、制作或投资发行、IP、互联网新媒体渠道发行、影视衍生品优先销售或优先首发、线上票务优先销售或首发、其他票务合作等7项内容。取长补短这是这两家强强联手原因，各自在各自的行业发光，相辅相成。最后就是腾讯了，腾讯在很多年前就入股了华谊，腾讯最主要的特点就是它们对文学还有动漫都是对原创作者有着很大支持力度，逐渐腾讯就变成国内比较活跃的创作的市场。优质的原创作品这个对于电影来说是很重要的一部分。腾讯就拥有着良好的制作优质电影的条件，又入住了华谊，强强联手使它们各自有着良好的发展前景。在互联网进入电影产业的初期的时候，任何人都会觉得是一群只会在网络方面有着建树的人，也想进入这个充满这艺术气息的电影产业。在2014年博纳影业CEO于冬就曾「预言」：电影公司都将给BAT(B=百度、A=阿里巴巴、T=腾讯)打工。经过几年的发展，影视行业的大部分从业者，都已经认同互联网与影视的融合是必然的趋势，互联网为影视发展带来的一些新的变化，而非只有毁坏，也不只是挑战。在电影内容为主体的前提下，互联网帮助了影视行业带领着它们去实现内容思路创新、宣发模式创新，工业化水平提升，整体走出了之前一成不变的模式，走进了一个崭新模式。电影公司也没有在BAT下面打工，它们也拥有新的商机，它们两个是相辅相成的样子存在与现在这个时代里。（四）“互联网+”改变了电影发行放映模式电影产业中必不可少的部分，也是检验这部电影是不是被大众所认可，那就是电影的发行放映，它们是连接着制片方和院线。在过去电影在上映前，影视公司的发行主场更多的是偏向于通过影院点映方式跟观众互动交流进行，但这种方式传播效果有限，跟地域还有当地影院有关。现在的电影产业和互联网融合之后，互联网把电影的发行趋向网络化、电商化。线上平台和线下的影院深度合作，使彼此的优势发挥到了最大化，可以实现更加选择性和针对性的营销模式。前期互联网先对电影的进行宣传，让观众有先前的了解，再有预告片出来，吸引眼球，使电影未播先火，有兴趣的观众就会主动去观影。观众在线上已全面了解电影的信息，这样可以让线下的影院合理的安排放映时间及放映的场次。之前的电影只能通过在影院观影的方式，随着科技的发展，许多科技产品可以让影片更多的在电视屏幕、电脑屏幕、移动设备等多渠道播放。现在由于很多的政策问题，很多电影虽然已经拍成，但是在上映的时候还是不能在各线下电影院放映同样还有许多国外的电影也出现不能线下放映这个问题，而互联网刚好帮助解决了这方面的困难，网络院线已经成为这类电影的首选的放映方式。过去的电影只能在影院放映着，时间一到这波潮流一过，人们就很难再次看到，但现在影院虽然下映了，许多在互联网上可以接着看，不受时间的影响，在任何地点你可以由自己决定你想看什么，就看什么，还可以在评论区去发表自己的意见和他人相互探讨电影当中的情节，电影播放的快慢也在你自己的手中。实现了“互联网+电影”融合给你带来的便利。“互联网+”电影融合带来的成果（一）“互联网+电影”融合下的“微电影”在互联网和电影产业融合的现代，它们的结合出现了电影的一个新的电影模式就是“微电影”。“微电影”是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微(超短)时”(30秒-300秒)放映、“微(超短)周期制作(1-7天或数周)”和“微(超小)规模投资(几千-数千/万元每部)”的视频(“类”电影)短片，里面的内容可以是各种各样的题材，只要你肯想就可以拍摄出来的短片，剪辑而成的电影，极易在互联网上面进行推广。这使电影产业更加的民主，你不用是明星不用巨额的投资，只要你有这方面的兴趣，你也可以成为你自己制作的“微电影”的主角。就像吴彦祖主演的“一触即发”，剧情一共就90秒的时间讲述了一个简短的剧情，这个就是在历史上的第一部“微电影”，这个微电影虽然时间短，但是全片场面宏大，制作精良，具有完整的故事情节。这部也就成为了“微电影”里面的里程碑。这种电影形式给很多人带去了乐趣，让他们感受到了电影的魅力，这样无形之间也是促进电影对市场的影响力，同时也使电影展现出了另一种美。（二）“互联网+”下的IP电影IP电影制作的模式依靠着互联网庞大的大数据、云计算等网络科技技术，大数据影响下的IP电影的剧本通常都是来源于当下流行的文学小说，游戏，动漫等，这些IP电影往往是已经拥有了大量的粉丝，为电影打好了一定的基础，使电影更加容易成功。在前期的电影的筹资的过程中，“网络筹资”已经成为筹资的新的渠道。这种方法给一些小规模的电影公司带来新的希望。互联网以平台自身的优势将IP电影营销的更加的多元化和精准化。在IP电影的多元化营销中，剧组无论是在组建，拍摄，还是电影的预告和宣传中平台都是起着与观众互动，带动观众的热情，这是和观众很好的沟通的桥梁。其次就是平台带给电影营销的的精准化，例如：观众喜好、消费领域、还有就是对价格的敏感度等的分析，为其量身定做的营销的手段，制造营销的事件。就像是郭敬明拍摄的《小时代》，它就是当红的小说拍摄而成，小说版本就已经拥有了强大的人气，再加上大幅度的微博等公众平台的宣传，使的人气再度往上飞升。电影里面男女主角演员到配角的选择都是偏好当代的年轻人喜好，还有就是电影的主题曲“时间煮雨”，郁可唯将其歌的每一句歌词唱进了许多书迷的心中，让这部电影未播先火了，一上映就取得了不错的票房，依靠了剧情的再续，还有影迷的热爱，之后就续拍了4部小时代后续。这都是利用平台给的数据对粉丝进行了分析，发现他们关注什么，喜好什么，之后就抓准点开始精心构思，最终使其取得良好的营销的效果。（三）“互联网+电影”带来的其他盈利电影的热