幽默表达作业-浅谈《京东双十一宣战广告》

語言與幽默表達報——就「京東雙十一宣戰廣告」淺談幽默前言：美國大眾心理學家特魯•赫伯在其《幽默的藝術》一書中談到：“所謂幽默，是指一種行為的特性，能夠引發喜悅、帶來歡愉，或以愉快的方式使別人獲得精神上的快感。”如今媒體的開放讓我們生活周遭無處不盡顯幽默。因此，我們就近日炒得火熱的【雙十一商家對戰】這一熱點話題，針對企業競爭中的幽默範例以幽默的角度辨析其重要性。幽默是廣告的殺手鐧廣告在如今作為一種大眾傳播方式獲得了極大的發展。幽默的廣告，能憑簡單而強大的穿透力、吸引力，成為實現廣告傳播目標的有效手段。當幽默的“笑果”刺激觀眾視覺，產生深刻印象，便更利於企業憑藉觀眾的記憶堅持和口口相傳形成品牌，實現資訊傳播的影響深度和廣度。京東商城此次的廣告能夠足以吸引觀眾，更是因為它們將廣告不僅化身為宣傳的工具，更將廣告本身幽默化，利用幽默來作為這場“電商激戰”中的應對策略和防禦機制。幽默吹響了廣告商戰的號角對於雙十一的到來，各大電商也都紛紛打出不同廣告展開拉鋸戰，以吸引消費者的眼球，但其中真正具有創意且幽默的極少。然而京東商城為了贏取這場戰役，在雙十一來臨之際，打出“快才痛快”的幽默廣告成功直擊對手痛點。「視頻」文字簡介：當男士鬍鬚剃一半時剃鬚刀壞了，便立即在一個購物網站買了個剃鬚刀。當快遞送到時，這個男士鬍子拉碴，全身長滿毛髮的形象打開了門。“您能再慢點兒嗎？”。主人公外貌強烈的反差產生的視覺衝擊和幽默的表演，讓觀眾忍俊不禁。廣告的涵義和幽默感誇張的傳遞給觀眾，讓人印象深刻。京東商城就立刻附上本次廣告的主題“雙十一怎可用慢遞？快才痛快！”。[濫用]幽默不如[培養]幽默幽默是一種認知能力，可以培養可以學習。京東商城也正是通過這樣幽默詼諧的廣告，培養作為消費者的觀眾們對幽默的認知能力，同時也加深對京東商城本身的認知印象。為什麼京東商城這次的廣告能幽默到大眾，能如此成功？首先，對於這個廣告本身，它使用到了幽默概念中的反常理論：廣告故事的結果違反了觀眾所預期的發展，當觀眾發現情節發生逆轉時，則自然會產生“笑果”。其次則是這個廣告的幽默恰到好處。幽默感就如同一把雙刃劍，用得好，就能讓企業魅力倍增，可以為企業吸引到更多的客源；但尺度拿捏不好也許會為企業帶來負面的影響，不如不用。以京東商城之前的漫畫廣告為例，與此次廣告作對比便可一目了然:相較於這個“很黃很暴力”的漫畫廣告，京東商城在給人視覺衝擊的同時，也同時流露出了廣告本身的庸俗味。對於一個企業而言，用“有shi以來最神速的快遞”以及“不過脫衣服的時間而已”這樣直接明瞭地闡述，帶給人的真的是“吸引力”或是“視覺享受”嗎？我想並不是的。作為觀眾的我們，在關注廣告的同時，也會因為這些廣告而去關注這些企業，以及企業本身的素養和企業背後的品質力量。博人一笑，刺敵一刀京東商城本次的幽默廣告並非以普通的搞笑方式博觀眾一笑，而是運用了攻擊型的幽默方式，欲用幽默去嘲弄另一個或幾個團體，以此來讓自己與其他團體建立區隔。其暗諷其他電商並非快遞，而是“慢遞”，也是一種言外幽默。話語字面上說“你可以再慢點兒麼？”但實際表達出了不同於字面上的意義。京東商城希望借由這樣反語正說的反諷方式來彰顯自己的優勢，以此來打出“快才痛快”的名號，提高其本身在消費者心中的地位。綜上所述：反觀京東本次的廣告，相較於之前，調性大大提升，幽默更是拿捏有道。所以，幽默的尺寸拿捏就是一門藝術，過了讓人不舒服，少之又無笑點，真正令人發笑的是能控制的恰到好處的幽默技巧。可見正確適宜的使用幽默技巧，它所發揮的效能