2023年瓦楞包装行业分析

2023年瓦楞包装行业分析报告目录一、行业规模及可扩张性 PAGEREFToc356717878\h31、市场规模超千亿 PAGEREFToc356717879\h32、可扩张性较强 PAGEREFToc356717880\h43、增速依旧向好 PAGEREFToc356717881\h6二、影响企业盈利状况的要素 PAGEREFToc356717882\h91、客户结构和产品结构的差异 PAGEREFToc356717883\h102、产能利用率的高低 PAGEREFToc356717884\h113、单一订单的大小和印刷模式 PAGEREFToc356717885\h12瓦楞包装行业从产品属性看就是瓦楞纸箱，但因为经济服务半径的限制，以及下游订单的多而散的特征，不同企业盈利能力存在显著差异。生产性服务业是其本质特征，因此不同的客户结构又对应不同的盈利水平。提及瓦楞包装的市场容量，几乎所有行业研究一致的结论是行业空间巨大，单个企业市场占有率较低，未来有很大的成长空间。但经济服务半径的制约能否阻碍市场集中度的提升，成熟的行业特征怎样？优势企业能否在扩张的同时保证盈利等问题将在本节中讨论。一、行业规模及可扩张性1.3万亿，包装行业产值，纸包装约占三分之一，或许是表述行业规模最通用的数字，但产值与市场容量并非同一概念，除了进出口因素外，产值的统计因产业内的分工存在重复统计的情况，如薄膜企业的销售与下游软包装企业的销售就存在重复统计的情况，纸包装中有多少是由瓦楞包装贡献，行业的市场容量到底多大将在本节阐述。1、市场规模超千亿众所周知，企业在统计瓦楞包装销售量时多以平方米作为统计单位，尽管存在纸板层数的差异以及用纸克重的不同，这里将以重量换算面积，结合售价对行业市场容量作简单测算。瓦楞纸板由里纸、外纸、瓦纸和芯纸构成，加上一定粘合剂，为纸箱的主体重量，虽然不同厂家对纸张的克重要求不同，我们大致判断三层纸板的重量为550g/㎡和950g/㎡，我们取综合值750g/㎡作为测算的标准，根据统计数据，2023年中国瓦楞纸箱产量为2856万吨，约合380亿㎡，按综合价格3.5元/㎡计算，行业市场容量约1330亿元，考虑到计算误差和结构性差异，我们将市场容量的范围扩至1000-1500亿元。尽管行业市场规模不如我们此前想象的那么大，但超过千亿的市场也着实具有超大的想象力。但我们知道瓦楞包装有很小的运输服务半径，一般在100-150公里，中国地域分布较广，优势企业一般单个生产线产能较大，到底能支撑多大程度的扩张依然需要我们探究。2、可扩张性较强在区域市场稳定的市场格局中，我们选取台湾作为参照系，正隆和永丰余或将是行业发展过程中的典型。根据正隆2023年报数据，台湾地区纸器市场规模为20亿㎡，正隆以5.01亿㎡获得25%的市场占用率，永丰余以3.65亿㎡获得18.3%的市场占有率。从正隆的市场数据看，折算单价约人民币3.4元/㎡，与我们此前测算市场容量所取综合售价3.5元/㎡基本吻合。我们认为中国瓦楞纸箱稳定状态下的区域市场格局与台湾一致，约4-5家供应商共同瓜分区域市场，单一供应商的市场占有率在15%-25%左右。（在统计口径上假设纸器量为瓦楞纸箱量）我们以瓦楞包装市场规模对GDP的渗透率来简单测算区域市场规模，以台湾市场为例，2023年纸器市场规模为20亿㎡，按当年价格计算，2023年台湾名义GDP为137570.46亿新台币，折合人民币约29371亿元，瓦楞纸箱渗透率约1500元需1㎡瓦楞包装。在回顾中国的情况，根据我们此前测算国内瓦楞纸箱产量折合面积约380亿㎡，以2023年GDP47万亿计，对应包装渗透率为1237元需1㎡的瓦楞包装。我们采纳谨慎性原则，取1500元/㎡来测算。为保守分析，我们不以省为单位来研究行业的可扩张性，因地域越大提高市场占有率难度就越高。一般而言企业选择包装基地将覆盖周围几个城市，根据中国的统计数据，2023年中国GDP排名前三十强的城市均在3500亿以上（第三十名为3462亿元），考虑到周边经济辐射，我们预计在排名前三十的城市设包装基地可覆盖的GDP在4500亿元以上，折合瓦楞包装需求在3亿㎡以上，即使按照15%的市场占有率计算，也至少可容纳1条4000-5000万㎡的生产线，根据我们粗略估算，排名前20位的城市至少可容纳2条标准生产线，前10位的城市可容纳3条标准生产线。前五位的城市可容纳5条以上的生产线。根据我们粗略保守的估算，单一企业在中国瓦楞包装领域很容易做到覆盖二十几个生产基地，产能达30亿㎡，销售规模在100亿元左右。这仅仅是从存量角度作的简单测算，下面将从增量角度阐述瓦楞包装行业的发展前景。3、增速依旧向好我们对中国瓦楞包装行业的发展前景比较乐观，从逻辑上看：（1）瓦楞包装是一切中小货品地点转移的重要包装方式，随着投资占比的下降，包装产业有望获得超越GDP的增速；（2）经济的发展与社会分工密切相关，使得产业内分工和贸易进一步发展，所需包装材料进一步增加；（3）包装服务本质属于生产性服务业，在社会分工进一步明确的发展背景下，包装从以前单一的包装材料提供上逐步引入设计、方案优化、仓储物流、缓冲材料以及第三方采购、现场包装作业等业务，其附加值不断提升；（4）行业自身存在技术进入，附加值提升的因素，例如低克重高强度的使用、柔印等高效率的环保印刷、微细瓦楞和AAA瓦楞对瓦楞包装服务覆盖范围的扩大等等。从直观上的数据看，中国瓦楞纸箱的增长一直快于GDP的增长。从行业过往的发展来看，中国瓦楞纸箱产量增速维持在15%左右的水平，尽管当前受经济不景气的影响，增速放缓，但近几个月数据持续向好，已连续三个月在10%以上。鉴于对行业成长动力的考量，我们认为瓦楞包装行业在未来很长一段时间内将持续获得超越GDP的表现，从过往的情况看，每吨瓦楞纸箱所支撑的GDP持续降低，显示中国瓦楞包装对GDP的渗透率在逐步提高。根据我们此前对台湾地区渗透率的研究，中国瓦楞包装对GDP的渗透率仍有进一步提升的空间。从2023年至今，中国瓦楞包装对GDP的渗透率持续提升，需要指出的是2023年，按照统计局名义数据，每吨瓦楞纸箱对应GDP有所上升，我们认为主要是因统计口径的差异。2023年国家统计局提升了规模以上企业的标准，按照名义统计数据，2023年瓦楞纸箱产量按重量计近同比增长了5%，但事实上按可比增速计算，2023年的增速为15.6%，因此，实际渗透率并为出现明显下降，我们判断随着中国消费对GDP贡献的逐步提高，该渗透率依然处于下降趋势中。需要指出的是这里我们用的数据为国家统计局按照重量统计的数据，实际上我们习惯以面积为单位来衡量行业的发展状况，这里就存在由重量到面积的换算过程，按照我们对行业发展状况的了解，高强度低克重一直是行业发展的重要趋势，如果这一假设成立，实际的包装渗透率比我们计算的更高。这里我们没有全局性数据来验证，但合兴包装单个企业的数据或将可以提供一点支撑。二、影响企业盈利状况的要素同为瓦楞纸箱产品，但不同企业盈利差异显著，A股上市企业中，有瓦楞纸箱业务主要有合兴包装、美盈森、景兴纸业和山鹰纸业，山鹰纸业近年来不再披露纸箱毛利率情况，景兴纸业因主业为造纸业务经营状况不及合兴包装和美盈森。这里我们的意图不在于说明单个企业质地的优异，着重证实行业内不同企业盈利状况的不同。在本节中，我们重点分析影响企业毛利率水平的因素，1.客户结构和产品结构的差异；2.产能利用率的高低；3.单一订单的大小和印刷模式4.企业生产管理水平的高低，第4点因难以获得企业内部生产过程中的详细数据，且不能撇开前三点的干扰因素，因此不在本节讨论范围。1、客户结构和产品结构的差异瓦楞包装行业本质属于生产性服务业，商业模式为以销定产，不同客户不同产品的报价也有所差异，由于受经济服务半径的制约，区域竞争格局也影响利润水平。因数据难以获得，我们现不对区域竞争做具体分析，这里我们认为客户结构和产品是影响盈利水平的关键，以美盈森为例，其重型包装的毛利率显著高于轻型包装，重型包装因其适用于特定的市场，不在我们的比较范围内。在一般轻型包装领域中，由于美盈森的主要客户集中在IT领域，获取的毛利率也相应较高，这一点从合兴包装披露的数据也可佐证。我们基本上可以将客户群分为三类，一是IT类，毛利率较高，其次是食品类，毛利率居中，其他服务领域毛利率略低。就下游的分布看，我们认为IT和食品饮料两类服务领域可作为重点覆盖的对象。IT领域因客户要求较高，因此获得稍高的毛利率也属正常，美盈森的战略即专注于此类市场。另一类是食品饮料类，该类客户需求多为销售包装，需要一定的印刷内容，此类市场虽然单个包装产值较低，但一般量大，具有很强的规模经济，因此也可以获得相对高的毛利率水平。2、产能利用率的高低盈亏平衡分析是我们做项目可行性研究的重要方面，固定成本的存在使得产能利用率的高低直接影响毛利率水平，但影响程度取决于生产成本的构成，这里我们的分析将不再局限固定资产折旧，还包含人工和制造费用，因为实施上并非所有的薪资结构都是计件工资（一般由固定底薪+计件提成构成），根据我们对行业的了解，一般瓦楞纸箱的生产成本中，折旧和制造费用约占总成本的8%—10%，人工成本约占7-10%，这里我们取8%测算，我们认为理性的企业在人工配备上会根据产能利用率的提升而逐步增加，因此在模型测算时，我们假设在产能利用率低于50%时，企业按照满产所需员工半数配备，超过50%时，人员配备达到满产是的80%，当产能达到75%时，按照满产所需员工配备。因此，根据我们的测算，产能利用率对毛利率的影响关系如下（假设满产是毛利率为25%）：根据我们的模拟测算，当生产基地的产能利用率达到90%左右时，产能利用率对毛利率的变动影响较小，当生产基地的产能利用率低于80%左右时，产能利用率对毛利率的敏感性较高，因此，在我们研究处于扩张期企业的毛利率时，产能利用率是一个重要指标，这与我们此前提出的企业发展阶段论向符合。3、单一订单的大小和印刷模式单一订单大小对毛利率的影响背后的逻辑依然是规模经济，这与产能利用率的逻辑一致，但体现有所不同，一般而言，在生产基地投产初期，企业会优先考虑产能利用率，以使设备有效的运转起来，但如前所述，包装企业为生产性服务业，包装供应商之间是长期合作的关系，因此产能投放初期，大部分订单偏小，在更微观的领域体现着规模不经济。这里单独作分析，主要意图是针对食品饮料类客户的特殊需求作分析：对外观有一定的要求，但量较大（产品更新速度不如消费电子那么快）。如我们平时所见，在食品饮料领域的瓦楞包装，大部分纸箱不大，也即表面积不大，但附有彩色印刷，这对包装供应商提出了挑战。传统作彩色印刷的多用胶印技术，但成本相对较高，一般水印技术色彩效果不如胶印好，同时印刷效率不高，因此传统水印技术在做食品饮料类的包装时难以获得较高的毛利率水平。这里重点介绍一种柔印技术，该技术分为后印和前印，而前印的效率极高（也即预印），但柔印较高的制版费用需要得到大批量订单才有成本上的优势。就柔印的技术方案我们不作赘述，这里主要从效率和成本角度与传统胶印作比较，这里着重提及三点：（1）成品率较高印品经过胶印机三次印刷上光，再模切，成品率大幅下降。原因是纸张伸缩，即使每次废品率为1%，最后成品率也只有96%，然而实际的成品率往往比这个还低得多。而采用柔印一次完成，成品率明显提高，一般可达99%。（2）材料利用率高胶印四开24拼，柔印420mm幅面只需要5拼，所以胶印纸张的利用率只能达到86%。而柔印不存在咬口与拖稍的白边，纸张利用率就可达94%左右。（3）更加环保胶印油墨含禁用的重金属，柔印的水墨或者UV墨具环保性。具体胶印与柔印的对比下下表：由此，柔印在大批量订单时具有较高的效率和较低的成本，且更加环保，该类企业必将在未来的竞争中获得竞争优势，但依然要着重指出，柔印的印前和印版制作成本较高，因此必要要有大额订单才具备经济上的应用价值，目前国内柔印依然难以大规模推广。值得庆幸的是，预印作为柔印的一种，因在制作瓦楞纸板之前先将图案印刷在面纸上，因此其经济服务半径就突破了传统瓦楞包装100-150公里的限制，可以达到350公里，规模经济将在预印领域得到十足的体现，一个预印基地可以覆盖周边几个瓦楞纸箱生产基地，一个瓦楞纸箱生产基地又可覆盖几个贴厂，我们判断，在未来几年，以企业总部的设计、运营为中心，在大区内设立预印中心，以覆盖周围纸板生产基地，同时配臵于贴厂服务的整体战略的推进将构建未来的核心竞争力。这也是我们看好合兴包装的重大理由。在下一节的分析中，我们将重点从公司运营出发，从外延式扩张、核心竞争力的构建以及企业发展阶段三个角度，阐述公司的投资机会。

2023年出版行业分析报告2023年9月目录一、技术进步与新媒体发展带动出版业数字化转型 PAGEREFToc357197373\h31、数字化是出版行业未来的发展趋势 PAGEREFToc357197374\h32、新媒体时代用户消费习惯改变 PAGEREFToc357197375\h53、移动终端普及带动产业发展 PAGEREFToc357197376\h74、政策大力扶持数字出版产业转型 PAGEREFToc357197377\h8二、传统出版业增长平缓，但用户需求仍然旺盛 PAGEREFToc357197378\h91、图书期刊报纸整体增速保持平稳 PAGEREFToc357197379\h92、用户消费需求仍然旺盛，综合阅读率稳步提升 PAGEREFToc357197380\h11三、教材教辅是中国出版业的支柱和驱动力 PAGEREFToc357197381\h121、初高中毛入学率不断提高，教育出版市场前景广阔 PAGEREFToc357197382\h122、出版集团深耕教育出版市场，开拓全国盘活出版资源 PAGEREFToc357197383\h14一、技术进步与新媒体发展带动出版业数字化转型1、数字化是出版行业未来的发展趋势随着技术的发展，特别是互联网技术的进步、电脑的普及以及数字阅读器的开发，人们的阅读习惯和阅读环境发生了深刻的变化。相比于传统的报纸、期刊、图书等传媒方式，人们越来越倾向于选择数字媒体，数字出版产业也随之迎来了一个高速发展期。传统出版公司在数字化浪潮中也同样而临着冲击，目前行业龙头公司已经开始积极布局数字出版等新领域。传统出版向数字出版转型，使得通过提供内容实现价值的出版行业将不再囿于纸质图书的产品形态，得以突破货架经济的限制，成为互联网经济的一部分，规模经济、长尾效应作用更加突出;在定价机制、盈利模式等方而也有望制定新的规则、开创新的空间。2023年，全球电子书市场增速加快，美英市场发展最快。美国电子书市场占美国整个图书市场份额的近8%，达到了2.7亿英镑。英国市场2023年的电子书产品销售同比增长20%至1.8亿英镑。德国的电子书市场不到整个图书市场份额的1%，即少于7500万英镑。2023年日本电子书市场占图书市场的1.1%，即117亿日元(9000万英镑)，韩国电子书市场销售额达到了1975亿韩元(C1.1亿英镑)。近年来，我国数字出版产业也发展迅猛，2023年国内电子图书产业收入规模达到4亿元，同比2023年增长33%}2023年国内电子图书产业入规模达到5亿元，同比2023年增长25%。2、新媒体时代用户消费习惯改变根据“第九次全国国民阅读调查”结果，2023年我国18-70周岁国民包括书报刊和数字出版物在内的各种媒介的综合阅读率为77.6%，其中传统媒介如报纸、期刊阅读率都下降，数字化阅读方式同比大幅增长。数字化阅读方式主要包括网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、光盘阅读、PDA/MP4/MP5阅读等。对各类数字化阅读方式的接触情况进行分析发现，2023年我国18周岁-70周岁国民的网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、光盘读取等数字化阅读方式接触率，均有不同程度的上升。现代生活节奏加快，受到高强度的工作、丰富的娱乐活动以及网络冲浪的挤压，在家中、办公室等固定场所的整块阅读时间渐渐萎缩。人们的时间被分散到上下班路途、会议就餐等过程中，形成越来越多的“时间碎片”。充分利用这些“时间碎片”的移动阅读，释放了大批有心没时间的读者的阅读需求，成为当下阅读的流行方式，手机、平板电脑、电子书等移动电子阅读器正在让人们的阅读习惯“移动化”。2023年，在报纸期刊阅读率走弱之时，以手机、电子阅读器为代表的移动数字阅读成为促进国民阅读率增长的主要引擎。随着信息技术的发展，手机阅读、电子阅读器阅读等新型便捷的阅读方式走进人们的生活，使阅读行为不再受时间、空间和环境的限制，阅读变得更加容易进行。这些数字化阅读方式的发展，也成为国民综合阅读率上升的一个重要因素。2023年，我国18周岁-70周岁国民数字化阅读方式(网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、光盘阅读、PDA/MP4/MP5阅读等)的接触率为38.6%，比2023年的32.8%上升了5.8个百分点，增幅为17.7%。根据《第九次国民阅读调查》统计，从2023年到2023年的4年间，呈现出逐年攀升的态势，特别是在2023年以后，年均增幅度都在6个百分点左右。3、移动终端普及带动产业发展数字阅读产业的兴起很大程度受益于数字终端的普及，数字阅读器包括两类，一类是专门的电子阅读器、电纸书等设备，另一类是移动终端，包括平板电脑、手机等。根据IHSiSuppli2023年12月的数据整理发现，2023年全球电子阅读器出货量较2023年增长了108%，达到了2710万台的规模。据预测，该数据在2023年将达到3710台，但是增长率放缓，约为37%。预计未来电子阅读器的出货量仍将保持增长的趋势，但增速会逐渐放缓，主要是由于前期固定用户的使用率基本趋于饱和，另外来自平板电脑，智能手机等移动终端的快速发展，也会影响纯电子阅读器终端的增长率。近年来移动终端快速发展，2023年全球智能移动终端(平板及手机)出货量达到了4.87亿部，首次超过了全球市场PC(台式本及笔记本)的出货量。我们认为，未来移动终端是带动产业发展的主要力量，单一功能的电子阅读器会被逐渐淘汰，随着相关应用和内容的丰富，未来趋势是平台化的运作，通过云端进行存储和交互。在中国市场上，智能终端发展迅速，我们预计智能手机出货量在2023年将超过功能手机。4、政策大力扶持数字出版产业转型2023年4月末，新闻出版总署《新闻出版业“十四五”时期发展规划》正式发布。《规划》第一次将“电子书包研发工程”列入“十四五”重大工程项目。《规划》指出，通过电子书包及配套资源数字化工程提高教学资源重复使用率，推动节能减排，形成内容丰富、互动性强、易于学生使用、符合青少年阅读习惯的数字教学出版体系，推动电子书包的发展。2023年出台的《国家中长期教育改革和发展规划纲要(2023-2023年)》明确要求，加强优质教育资源开发与应用。2023年下半年，新闻出版总署等牵头组织的专门机构就电子书包的标准等开始研究制定，在北京、上海、成都、广州、深圳、大连等大城市的中小学，开始了电子书包教学模式的实验和研究，研究涉及语文、数学、英语、科学、综合活动等课程。教育产业的数字化，将是出版集团进行数字化转型的最佳切入点，数字教育包括电子书包和教育信息化，教育部制定了100个示范区来进行试验推广，传统的出版集团抓住教育产业的机遇进行数字化转型，再逐步全而向出版行业进行数字化转型。二、传统出版业增长平缓，但用户需求仍然旺盛1、图书期刊报纸整体增速保持平稳出版发行行业在数字出版技术进步与消费行为变迁挑战下，整体呈现平缓增长态势，在当前全球经济不景气的大背景下，以及新媒体的冲击下，传统媒体的发行和销售收入(包括图书、期刊、报纸)增幅在10%以内。在教材教辅改革、人口结构变化的大趋势下，图书内生经营而临较大压力，出版类公司的成长需要寄希望于外延整合和发行及商业模式变革。2023年前9月，图书销售指数累计同比降幅1%，较上年同期及2023年全年均实现正增长。我们认为，虽然出版发行景气度偏弱，但应该看到，发行资产往往包括良好的地段优势资源(如市中心新华书店)，如果结合商业文化地产运作，将有资产增值机遇。我们预判结合影院、图书、娱乐的综合文化地产，将是政府重点支持方向，也可能成为凤凰传媒等公司求新求变的突破点。2、用户消费需求仍然旺盛，综合阅读率稳步提升根据第六次人口普查结果，全国总人口数为13.7亿人，对比2023年第五次人口普查增加了0.74亿人，年平均增长率为0.57%。从年龄结构上来看，年我国0-14岁人口为2.22亿人，占16.6%;15-59岁人口为9.40亿人，占70.14%;60岁及以上人口为1.78亿人，与2023年数据对比，分布下降了6.29%、上升3.36%,2.93%。从受教育程度来看，具有大学(大专以上)文化程度的人口数为1.2亿人，与十年前相比，每10万人中具有大学文化程度的由3611人上升为8930人。2023年我国18周岁-70周岁国民包括书报刊和数字出版物在内的各种媒介的综合阅读率为77.6%，比2023年的77.1%增加了0.5个百分点。近年来，从中央到地方，多方合力共同组织和推进各种各样、内容丰富的阅读活动的开展，极大地促进了全民阅读的热情，增进了全民阅读的氛围。这些举措把越来