汽车之家品牌传播方案final(备份)

汽车之家

品牌沟通方案2021Agenda整体品牌梳理汽车电商的新时代年轻姑娘们的车生活汽车之家的媒介策略思考打造有性格的品牌沟通阵地效劳团队Part4.

汽车之家的媒介策略思考打破常规的汽车之家媒介策略不仅仅是曝光和点击，让媒介发挥更大的作用和价值新晋的土豪们烧钱正火适宜的媒体正在拒绝我们平常自主平台孕育客户Campaign引导流量现状是什么26mil易车网42mil瓜子二手车他们把我们当对手18mil优信二手车Daily

Campaign数据来源：艾瑞对于那些车和哪些〔二手〕卖车的汽车之家不单是一个品牌还是一个有着丰富内容、用户和创造持续内容能力的媒体更是一个“车品牌〞的会聚地我们有什么2021媒介我们做什么合纵连横1.化零为整大娱乐2.按需对话3.2021媒介我们做什么合纵连横1.化零为整大娱乐2.按需对话3.合纵汽车品牌媒体资源连横媒体伙伴用户基数汽车之家媒体矩阵Campaign

精准加持77亿

合纵—建立汽车品牌联盟，将海量的汽车品牌广告和汽车之家产生关联万千车主评价尽在联合活动品牌专区资源交换数据来源：梅花网2021年汽车行业统计合纵品牌共同打造冲击力形式数据来源：梅花网2021年汽车行业统计自主品牌日每家小投入，合力成大钱，大家同受益借用汽车之家自身最强资源——内容

直接与非竞争高价值媒体平台合作，形成内容联盟数据来源：TrackingData2021.12用户覆盖量No.211.56%用户覆盖量No.37.54%延伸：

联手女性喜爱的媒体圈，建立长期和短期的沟通平台汽车之家女性用户媒体矩阵长期长期内容型工具型2021媒介我们做什么合纵连横1.化零为整大娱乐2.按需对话3.娱乐IP爆炸的时代，用最爆炸的形式捕获用户一个属于汽车

属于汽车之家的

大娱乐IP？娱乐IP爆炸的时代，用最爆炸的形式捕获用户一个属于汽车

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大娱乐IP汽车之家

真·我巅峰

演唱会汽车之家

十周年

用户微电影无限接近何不更进一步死忠用户

种子用户

汽车之家粉丝10年+

人与车的

海量故事潜在根底具备

放大可能视频媒体共建汽车厂商投入2021媒介我们做什么合纵连横1.化零为整大娱乐2.按需对话3.有效利用汽车之家“潜〞用户的行为和需求

根据需求Push信息，按需CallBack回用户用户A看群众关注迈腾浏览迈腾的价格情况用户B看MINI关注Smart浏览小型车的价格情况不变的根本元素排布Logo，产品，价格

活动主题…变的元素卖点，价格数字，

呈现形式…广告版本1广告版本2同一广告位海量的用户和海量的需求组合给我看我想要的信息Part5.打造有性格的品牌沟通阵地梳理汽车之家微信官方账号的定位及作用整体微信官方账号搭建及内容策略汽车之家品牌知名度高，但微信平台知名度与竞品差异不大易车商城太平洋汽车网爱卡汽车腾讯汽车汽车之家｛交互效劳神｝｛大神导购｝｛大神评测｝｛聚合效劳｝03｛招商银行｝英菲尼迪评测大神精选购车之家、团车之家生活场景（滑雪）社会神热点｛大神精选｝Part6.效劳团队A

Unique

Team

ofDigitalMarketers138Marketerswhohavemanagedsomeoftheworld’sbiggestbrandsinChinaDigitalmediaoperatorswhohavebuiltandledsomeofChina’slargestdigitalmediaoperationsDigitaltechnicalspecialistswhohavebuiltsomeofChina’smostcomplexdigitalplatforms:SNS,socialgames,mobilegames,etc.Digitalcreativetalent&innovatorswhohavedrivenChina’sdigitalengagementfromtheverybeginningChrisTung

President

Previously

MarketingVPPepsiCoYi-ChungTay

CEO

Previously

MarketingVPPepsiCoKevinZhu

ManagingDirector

Previously

AccountDirector

TencentGaoDaYong

CTO

Previously

FounderofFlashEmpireLiJunQiang

NationalTechnicalDirectorPreviouslySeniorTechnicalManager

RenRenTonyYang

SVPStrategy

Previously

MarketingDirector

PepsiCoClarkSun

VPMediaPreviously

AccountDirectorAllyesFreddieYuan

CCO

Previously

OgilvyOne

JWT

Saatchi&SaatchiAllenLi

ECD&Partner

Previously

CanCreate

TribalDDB

OgilvyOneMichaelChang

ManagingDirectorPreviously

Ogilvy&Mather蔡志丹客户总监x100%张波GCDx50%刘飞媒介总监x50%宋茜

策略副总x30%李俊强技术副总裁张茂霖华北总经理Yi-ChungTayCEO根据2021年工作内容和2021年预算打造的专属团队。袁学智CC0客户部创意部媒介部策略&SOCIAL技术部孔维果工程总监x15%工程管理资深客户经理x100%客户经理x100%杨建飞资深客户执行x100%马智ACDx100%李宁文案x100%焦文琳Artx150%Designerx100%筹划经理x50%关希伦媒介筹划x100%李彤媒介购置x50%高级互动研发经理

陆翔陈璟煜Social&Content

总监x50%靳晓娜产品经理x25%工程经理x25%李娇娇Trafficx35%徐芳PHP开发工程师

孟凡宏高级前端开发工程师

李沛TechTeamx50%MichaelChangFreddieYuanTonyYangZhangBoClarkSun华北总经理首席创意官策略业务副总裁创意群总监媒介总裁Michael拥有18年以上广告经验,此前服务于奥美北京。在台湾先后加入了BBDO、东方广告、JWT、阳狮，从创意跨界延伸到了公关、媒介、策略、客户管理。2006年转战内地先后加入盛世长城和DraftFCB，服务客户跨度从汽车、快速消费品、和银行等行业。Freddie的广告生涯25年前开始在奥美，他经历了从传统到数字的快速变化。从台湾到新加坡,然后到中国,Freddie总是走在前沿的领先团队为许多不同行业客户提供杰出的创意工作。先后任职于百事可乐大中华区市场总监、宝洁（中国）品牌经理。现任VML战略运营副总裁。14年广告工作经验。之前就职于奥美广告和奥美互动。后加入VML任职创意群总监。先后服务客户：MOTO、IBM、Lenovo、MSN、招商银行、奔驰、MINIClark拥有10年以上数字媒体和营销经验。他的服务品牌,从汽车、快速消费品、奢侈品电子商务。他对媒体创新和知识丰富大数据,DMP数据管理、绩效营销、SEM等充满热情。他领导的媒介团队帮助客户在许多大型项目取得了丰硕的成果。资深管理团队ACCOUNTTEAMDanielTsaiAccountDirector

10年以上4A广告从业经验，具有丰富的客户服务和媒体策划经验。曾任职于HAVAS,GroupM和ZenithOptiMedia。

客户包括：

海尔品牌、阿联酋航空、HUGOBOSS、东风裕隆、VERSACE、红牛等。YangJianfeiAccountManager

4年以上广告从业经验，具有丰富的策划及客户服务经验。曾任职于GCS、口碑互联及BOVA。客户包括：一汽-大众、奔驰、滴滴代驾及H3C等。EdgeMaSeniorAccountExecutive

3年广告从业经验。曾就职于HAVAS、灵思等。客户包括：

海尔、雷克萨斯、LG等。ZhangBoGroupCreativeDirector14年的4A从业经验。曾任职于

Ogilvy

客户包括：MOTO、IBM、Lenovo、MSN、招商银行、奔驰、MINI等。CREATIVETEAMWenlinJiaoCopywriterofVMLChina

3yearsexperiencePrioremploymentsincludeIntel,Audi,BensandLenovo.EmongLiAssociateCreativeDirectorofVMLChina

10yearsexperiencePrioremploymentsinclude:Intel,Nike,Audi,Mercedes-Benz,Volkswagen,Smart,Li-NingSport,AbsolutVodka…HelenGuanPlanningManager拥有6年4A广告从业经验，具有熟练的客户沟通和服务经验曾任职于广东省广广告有限公司

服务客户包括：

中国移动、一汽-大众、香港地铁MEDIATEAMMilkLiuMediaPlanningDirector

拥有8年以上4A广告从业经验，具有丰富的客户沟通和媒体策划、谈判经验。曾任职于Dentsu,Onmicom和GroupM

客户包括：

联想、北京现代、中国联通Mercedes-Benz、BMWTongLiMediaPlanner拥有1年广告从业经验，具有熟练的媒体执行经验ChenJingyuSocialMediaDire