市场调查与市场分析 精讲8

市场调查与市场分析第九章市场调查资料的分析总导图市场调查资料的分析市场调查资料分析概述市场调查资料定性分析市场调查资料定量分析描述统计分析推论统计分析9.3.1描述统计分析描述统计分析是通过图表或数学方法，对收集来的数据资料进行整理、分析，并对数据的分布状态、数字特征和随机变量之间关系进行估计和描述的方法一、描述统计分析9.3.1描述统计分析（1）集中趋势分析（2）离散趋势分析（3）相关分析平均数中位数众数简单算术平均数加权算术平均数总体的集中趋势和一般特征：9.3.1描述统计分析（1）集中趋势分析（2）离散趋势分析（3）相关分析9.3.1描述统计分析（1）集中趋势分析（2）离散趋势分析（3）相关分析全距平均差方差和标准差标准差系数9.3.1描述统计分析（1）集中趋势分析（2）离散趋势分析（3）相关分析总体各单位标志值中最大值与最小值的差距全距班上成绩最好的同学：98分班上成绩最差的同学：88分全距=98-88=10（分）9.3.1描述统计分析（1）集中趋势分析（2）离散趋势分析（3）相关分析平均差（1）资料未分组的情况下例：班上5位同学的成绩：60，70，80，90，100求平均数？9.3.1描述统计分析（1）集中趋势分析（2）离散趋势分析（3）相关分析平均差（1）资料未分组的情况下例：班上5位同学的成绩：60，70，80，90，100求平均数？80平均差9.3.1描述统计分析（1）集中趋势分析（2）离散趋势分析（3）相关分析平均差（1）资料未分组的情况下例：班上5位同学的成绩：60，70，80，90，100求平均差？9.3.1描述统计分析（1）集中趋势分析（2）离散趋势分析（3）相关分析表示数据之间的变异程度平均差（1）资料未分组的情况下例：班上5位同学的成绩：60，70，80，90，100求平均差？9.3.1描述统计分析（1）集中趋势分析（2）离散趋势分析（3）相关分析表示数据之间的变异程度平均差（2）资料分组的情况下，计算加权平均差9.3.1描述统计分析（1）集中趋势分析（2）离散趋势分析（3）相关分析表示数据之间的变异程度平均差（2）资料分组的情况下，计算加权平均差9.3.1描述统计分析（1）集中趋势分析（2）离散趋势分析（3）相关分析表示数据之间的变异程度平均差（2）资料分组的情况下，计算加权平均差9.3.1描述统计分析（1）集中趋势分析（2）离散趋势分析（3）相关分析离散程度标准差和方差绝对值平方9.3.1描述统计分析（1）集中趋势分析（2）离散趋势分析（3）相关分析方差：标准差：标准差和方差9.3.1描述统计分析（1）集中趋势分析（2）离散趋势分析（3）相关分析标准差和方差方差：标准差：9.3.1描述统计分析（1）集中趋势分析（2）离散趋势分析（3）相关分析标准差和方差方差：标准差：9.3.1描述统计分析（1）集中趋势分析（2）离散趋势分析（3）相关分析标准差和方差反映了所有变量值对平均数的离散程度，其数值大小与平均数代表性的大小呈反向变化标准差和方差9.3.1描述统计分析（1）集中趋势分析（2）离散趋势分析（3）相关分析全距平均差方差和标准差标准差系数描述观测值偏离中心位置的趋势；反映了所有观测值偏离中心的分布情况。9.3.1描述统计分析（1）集中趋势分析（2）离散趋势分析（3）相关分析相关硕士：12k相关关系函数关系9.3.1描述统计分析（1）集中趋势分析（2）离散趋势分析（3）相关分析变量之间的数量关系可以分为函数关系和相关关系两大类相关关系：一种非确定的相互依存关系，因变量与自变量其所对应的数值是非确定性的。选择9.3.1描述统计分析（1）集中趋势分析（2）离散趋势分析（3）相关分析分类：1.按相关程度完全相关，不完全相关，不相关选择9.3.1描述统计分析（1）集中趋势分析（2）离散趋势分析（3）相关分析分类：2.相关方向正相关，负相关选择9.3.1描述统计分析（1）集中趋势分析（2）离散趋势分析（3）相关分析分类：3.相关形式线性相关，非线性相关选择9.3.1描述统计分析（1）集中趋势分析（2）离散趋势分析（3）相关分析分类：4.影响因素多少单相关，复相关，偏相关选择9.3.1描述统计分析（1）集中趋势分析（2）离散趋势分析（3）相关分析测度方法：散点图法相关系数法选择习题小站CC1.将总体单位的某一数量标志的各个数值按其大小顺序排列，处于中点位置的标志值就是（）A:平均值B:众数C:中位数D:标准差2.（）就是总体各单位标志值中最大值与最小值的差距，借以表明总体标志值的差异范围的大小A:平均数B:组距C:全距D:中位数习题小站CB3.（）是指客观现象存在的一种非确定的相互依存关系，即自变量的每一个取值，因变量由于受随机因素影响，与其所对应的数值是非确定性的。A:对应关系B:函数关系C:相关关系D:包含关系4.按相关的形式分类，可将相关关系分为（）A:单相关、负相关和偏相关B:线性相关和非线性相关C:完全相关、不完全相关和不相关D:正相关和负相关第九章小结第十章市场预测方法考试题型：选择题、简答题总导图市场预测方法市场预测概述含义及特点作用基本原理分类内容步骤定性预测法定量预测法10.1.1市场预测的含义及特点市场预测：在信息收集和市场调查的基础上，运用逻辑和数学方法，对决策者关心的市场变量的未来趋势及其可能水平做出估计与测算，从而为决策提供依据的过程10.1.1一、市场预测的含义及特点（单选

名词）10.1.1市场预测的含义及特点（1）预测工作的超前性（2）预测信息的可测性（3）预测内容的时空性（4）预测结果的近似性（二）市场预测的特点（简答）10.1.2市场预测的作用市场预测在企业生产经营管理中的作用：（一）为企业确定生产经营方向（二）可探明消费者的需求趋向（三）能够摸清竞争对手的状况，制订相应的竞争策略（四）了解与企业有关的市场环境的变化，制订适当的利用环境策略（五）能够掌握市场各种变化对未来企业管理变革的影响10.1.2二、市场预测的作用（论述）10.1.3市场预测的基本原理惯性原理类推原理相关性原理随机过程原理系统性原理数理统计原理可控性原理10.1.3三、市场预测的基本原理三、市场预测的基本原理（单选填空）10.1.3市场预测的基本原理惯性原理类推原理相关性原理随机过程原理系统性原理数理统计原理可控性原理选择研究对象从过去到现在有一个运动倾向，这种倾向总是朝着未来延伸，据此可以预测事物的未来状态10.1.3市场预测的基本原理惯性原理类推原理相关性原理随机过程原理系统性原理数理统计原理可控性原理将已知事物发展过程类推到预测对象上分类：定性类推预测

定量类推预测填空10.1.3市场预测的基本原理惯性原理类推原理相关性原理随机过程原理系统性原理数理统计原理可控性原理预测必须坚持以系统观点为指导，采用系统分析方法，实现预测的系统目标选择习题小站AD1.（）是指预测必须坚持以系统观点为指导，采用系统分析方法，实现预测的系统目标A:系统性原理B:可控性原理C:相关性原理D:惯性原理2.研究对象从过去到现在有一个运动倾向，这种倾向总是朝着未来延伸，据此可以预测事物的未来状态，这是指（）A:系统性原理B:可控性原理C:相关性原理D:惯性原理10.1.4市场预测的分类1.按空间范围分类宏观市场预测，中观市场预测，微观市场预测2.按商品层次分类单项商品预测，同类商品预测，目标市场预测，市场供需总量预测3.按预测的时间长短来划分短期预测，中期预测，长期预测10.1.4四、市场预测的分类（单选填空）10.1.4市场预测的分类2.按商品层次分类单项商品预测，同类商品预测，目标市场预测，市场供需总量预测选择10.1.6市场预测的步骤（1）明确预测目的（2）收集调查资料（3）分析判断（4）做出预测10.1.6六、市场预测的步骤六、市场预测的步骤（单选论述）10.1.6市场预测的步骤（1）明确预测目的（2）收集调查资料（3）分析判断（4）做出预测选择是市场预测的基础性工作历史资料现实资料：实地调查所得到的资料10.1.6市场预测的步骤（1）明确预测目的（2）收集调查资料（3）分析判断（4）做出预测选择收集现实资料，主要从以下三方面入手：预测期内有关人口、居民收入、生产结构、价格情况等的变化情况消费者和用户的意见反馈实际调查资料供需关系需求变化趋势市场客观现实10.1.6市场预测的步骤（1）明确预测目的（2）收集调查资料（3）分析判断（4）做出预测选择市场预测的成果，在很大程度上是在分析判断的过程中形成的，分析判断是市场预测的关键阶段10.1.6市场预测的步骤明确预测目的：第一步收集调查资料：基础分析判断：关键做出预测选择习题小站CC1.市场预测的基础性工作是（）A:做出预测B:明确预测目的

C:收集调查资料

D:分析判断2.市场预测的关键阶段是（）A:明确预测目的

B:收集调查资料

C:分析判断

D:​做出预测总导图市场预测方法市场预测概述定性预测法定性预测法及其特点定性预测的方法

定量预测法10.2.1定性预测法及其特点选择定性预测法的特点：1.灵活性强2.具有一定的科学性3.简便易行10.2.1一、定性预测法及其特点10.2.2定性预测的方法1.经验判断法2.德尔菲法3.专家会议法10.2.2二、定性预测的方法10.2.2定性预测的方法1.经验判断法2.德尔菲法3.专家会议法定性分析+定量分析它是根据企业各层次有关人员的经验来判断和确定预测数据的一种方法10.2.2定性预测的方法1.经验判断法2.德尔菲法3.专家会议法德尔菲法也称专家调查法最广泛的定性预测方法德尔菲法最初产生于科技领域10.2.2定性预测的方法1.经验判断法2.德尔菲法3.专家会议法德尔菲法的具体实施步骤：准备工作选择和邀请专家向专家发放征询表确定预测10.2.2定性预测的方法1.经验判断法2.