新媒体营销智慧树知到课后章节答案2023年下青岛职业技术学院

新媒体营销智慧树知到课后章节答案2023年下青岛职业技术学院青岛职业技术学院

项目一测试

从长视频平台的发展策略上看，平台同质性强，但也会有主攻方向的不同，例如，腾讯除了综艺上积极开拓，在国漫上的发力也使其处于领先地位，这种策略符合（）发展策略。

A:迭代式B:产品式C:差异化D:顾问式

答案:差异化

短视频营销最早出现的形式是（）

A:硬广投放B:互动活动C:内容定制D:内容植入

答案:内容植入

实时互动传播的明显优势使企业用户开始运用（）进行营销推广，受访企业对在线视频营销效果满意度仅次于线下活动，超八成企业将增加对在线视频营销的预算投入。

A:广告B:抖音C:明星D:直播

答案:直播

（）的特点是在营销中调动观众的主动参与，从而形成有效的信息交互，使得品牌和产品信息深度触及用户。

A:直播+内容定制B:直播+电商C:直播+互动D:硬广+植入

答案:直播+互动

日日煮MCN——DDCOpenStudio内容创作公社已经拥有战略合作社员5-8家、重要合作社员20家，如小宝君、门牙、一杯、膳叔等十家超红美食PGC都是OS的合作社员，这种经营方式属于典型的（）。

A:品牌联动B:品牌孵化C:矩阵化经营D:品牌共建

答案:矩阵化经营

下列哪些主播的行为属于违规？（）

A:色情直播B:直播睡觉C:直播驾驶D:直播违禁品

答案:色情直播;直播驾驶;直播违禁品

网络视频商业广告是指在网页、PC客户端、移动APP等网络视频服务提供商各个渠道投放的有偿商业广告。在形式上，目前主要有各渠道通用的（）

A:移动媒体广告B:暂停广告C:信息流广告D:贴片广告

答案:暂停广告;信息流广告;贴片广告

目前对短视频营销的定义与对短视频的界定直接相关，这两个方面是？（）

A:媒体形式B:时长C:内容D:媒体平台

答案:媒体形式;媒体平台

内容植入通过趣味化、段子化的方式扩大消费者对品牌和产品的（）

A:长效记忆B:好感度C:购买欲D:推广

答案:长效记忆;好感度

日日煮通过（）的形式，将更多用户无法在线上感受的体验在线下集中呈现，同时打通线上线下实现用户体验升级。

A:开设网上平台B:品牌实体体验店C:线上观看视频D:开设烹饪学院

答案:品牌实体体验店;开设烹饪学院

项目二测试

社群营销中，社群的基本特征有（）。

A:共同的目标或兴趣B:同在一个班级或社区C:高效率的协同工具D:一致的行动

答案:共同的目标或兴趣;高效率的协同工具;一致的行动

社群经济时代营销模式的变化有哪些（）

A:体验模式成为常态B:数据营销，精准定位C:线上线下融合，提高忠诚度D:低价销售

答案:体验模式成为常态;数据营销，精准定位;线上线下融合，提高忠诚度

邀请用户入群通常有哪些方式（）。

A:付费入群B:邀请入群C:任务入群D:申请入群

答案:付费入群;邀请入群;任务入群;申请入群

以下属于当前互联网比较主流并且适合社群运营的平台是（）

A:微博平台B:知乎C:微信平台D:百度贴吧E:QQ平台

答案:微博平台;知乎;微信平台;百度贴吧;QQ平台

粉丝经济常见的变现方式（）。

A:礼品、鲜花、音乐彩铃B:机票、住宿费C:演唱会门票、海报D:成员间信任基础上的推荐

答案:礼品、鲜花、音乐彩铃;机票、住宿费;演唱会门票、海报

粉丝经济中，粉丝数量越多越好，因为粉丝数量是点击量、排名、名气、影响力等系列关系的基础。（）

A:错B:对

答案:对

社群运营员的基本工作内容是（）。

A:用户转化B:拉群、发信息C:社群日常运营与维护D:用户留存

答案:用户转化;社群日常运营与维护;用户留存

维系社群活跃度的主要方法是（）。

A:线上线下的打通B:合理的活动安排与产出C:活跃度辐射线D:群主的人设E:建立强关系

答案:线上线下的打通;合理的活动安排与产出;活跃度辐射线;群主的人设;建立强关系

社群文化中期建设需要着重进行的工作有（）

A:为核心文化寻找物化载体B:不断精确文化的核心内涵C:不断填补内容以解读文化、支撑文化D:为社群构建完善的运营模式

答案:为核心文化寻找物化载体;不断精确文化的核心内涵;不断填补内容以解读文化、支撑文化

发展社群经济需要注重以下哪些要素（）

A:核心人物的树立B:重视用户培养C:与金融机构合作D:打造有内容和特点的品牌

答案:重视用户培养;打造有内容和特点的品牌

项目三测试

伴随着知识用户的增多，知识型产品乘风而起，参与者日益增多。以下属于知识型产品的是（）。

A:新浪微博B:喜马拉雅C:知乎D:维基百科

答案:喜马拉雅;知乎;维基百科

UGC的核心问题是如何构建用户激励机制，让用户生产内容（）

A:错B:对

答案:对

利用内容营销提升品牌价值的主要策略有（）。

A:用内容营销转变目标受众的传统品牌印象B:品牌自主产出内容，每个企业都是媒体C:用新商业下的内容营销打通销售系统D:不但推出视频内容，吸引年轻消费者关注

答案:用内容营销转变目标受众的传统品牌印象;品牌自主产出内容，每个企业都是媒体;用新商业下的内容营销打通销售系统

故宫淘宝产品近几年来获得很多年轻消费者的信赖，以下属于其产品创意特点的是（）

A:在微信、微博等各种社交媒体上开展了大量的促销活动。B:故宫淘宝产品画风颠覆传统，触及了很多用户的兴趣点，如卖萌的皇帝、亮出剪刀手的宫女、雍正、鳌拜等。C:故宫淘宝产品设计较为趣味化，比如圣旨、奏折、折扇等，其中元素加入了皇帝形象。D:故宫产品结合场景的塑造，如书签设计成状元签的方式，巧妙地实现了场景与思维的结合。

答案:故宫淘宝产品画风颠覆传统，触及了很多用户的兴趣点，如卖萌的皇帝、亮出剪刀手的宫女、雍正、鳌拜等。;故宫淘宝产品设计较为趣味化，比如圣旨、奏折、折扇等，其中元素加入了皇帝形象。;故宫产品结合场景的塑造，如书签设计成状元签的方式，巧妙地实现了场景与思维的结合。

内容营销中的“内容”选择十分重要，一般来说，我们主要有选择内容方向时，应该注意哪些问题（）。

A:内容往两个极端走，第一是极端的干货，第二是极端的轻松。B:内容的选择要相对小众一些，不要选一些泛在化的内容。C:轻松有意思出的知识。D:有料干货。

答案:内容往两个极端走，第一是极端的干货，第二是极端的轻松。;轻松有意思出的知识。;有料干货。

“内容策划”做的是更具体的内容设计，主要是解决以下哪些问题（）

A:制作本次内容的目的是什么B:内容的主题、风格如何设计C:内容制作的周期是多久D:内容投放的渠道在哪里E:该渠道的用户是谁

答案:制作本次内容的目的是什么;内容的主题、风格如何设计;内容制作的周期是多久;内容投放的渠道在哪里;该渠道的用户是谁

新媒体营销内容运营人员对于内容的质量要有清晰的把控，在对内容价值的判断上面，重点需要关注的内容有（）。

A:无需考虑内容的时效性B:要明晰什么内容能够对用户产生价值C:能预估什么内容能够火D:甄选有足够的爆发力和传播力的内容

答案:要明晰什么内容能够对用户产生价值;能预估什么内容能够火;甄选有足够的爆发力和传播力的内容

专题内容的策划通常会结合热点事件、节假日（包含企业自己创造的节日），制作一个独立的专题页，聚合相关的内容信息。（）

A:对B:错

答案:对

做内容营销时，一个重要的技能就是讲故事，讲故事时我们通常需要考虑以下因素（）

A:故事记得要反转B:借真实事件诠释品牌世界观C:利用好每个客户的脑洞D:好故事让品牌曝光量大增

答案:故事记得要反转;借真实事件诠释品牌世界观;利用好每个客户的脑洞;好故事让品牌曝光量大增

跨界营销可以考虑跨界的类型有（）

A:跨产品利益点的界B:跨品牌的界C:跨场景的界D:跨用户的界

答案:跨产品利益点的界;跨品牌的界;跨场景的界;跨用户的界

项目四测试

下面哪些属于自媒体平台（）。

A:百度文库B:今日头条C:抖音D:小红书

答案:今日头条;抖音;小红书

下面属于个人品牌的是（）。

A:拼多多B:美妆博主李佳琦C:北大的杨勇，人称“杨众筹”D:江小白

答案:美妆博主李佳琦;北大的杨勇，人称“杨众筹”

下面哪些事件不能作为热点借势进行营销（）

A:啥是佩奇B:支付宝中国锦鲤C:优衣库试衣间视频D:赵丽颖、冯绍峰官宣

答案:优衣库试衣间视频

自媒体矩阵包括哪些（）。

A:订阅号B:今日头条C:微博D:微信

答案:订阅号;今日头条;微博;微信

蹭热点的最终目的是为了宣传和促进销售，因此一定要将热点（）相联系。

A:产品B:内容C:活动D:品牌

答案:内容;品牌

下面哪一个不是打造品牌IP的方法（）。

A:包装B:运营C:定位D:原态

答案:包装

自媒体打造个人品牌，最核心的是（）。

A:渠道分发传播B:包装打造形象C:内容创造输出D:自我定位

答案:内容创造输出

构建用户画像的核心工作是（）。

A:给用户贴“标签”B:精准营销C:数据挖掘D:提高服务水平

答案:给用户贴“标签”;精准营销;数据挖掘;提高服务水平

不是所有品牌都是IP，但品牌可以打造成为IP。（）

A:错B:对

答案:对

做好自媒体定位可以从下面那几个方面入手（）。

A:职业B:专业C:偶像D:兴趣

答案:职业;专业;偶像;兴趣

项目五测试

以下关于淘宝商品详情页说法，正确的是（）

A:产品类比就是与同类商品进行比较，挖掘本商品与其他商品的不同优势B:以细节图片和文字无限放大产品卖点，一般工艺，材质等细节说明，让买家更多了解展示宝贝的部分效果C:为了增强买家对商品的信任度，截图放上大量好评以增强产品的信任感。D:作为设计师一定要用图说话，所以宝贝详情页都要做成图片，以吸引买家

答案:产品类比就是与同类商品进行比较，挖掘本商品与其他商品的不同优势

淘宝网下面各种类型的活动，期活动方式和其目的相匹配的（）

A:会员日：通过打折促销，吸引买家成为会员B:新品：新上线商品积累销量C:清仓：低价抛售换季商品，减少库存，资金回笼D:店庆：店铺自己的节日，目的是形成买家购物习惯，同时也是对店铺的宣传

答案:新品：新上线商品积累销量;清仓：低价抛售换季商品，减少库存，资金回笼;店庆：店铺自己的节日，目的是形成买家购物习惯，同时也是对店铺的宣传

淘宝官方数据软件有哪些（）

A:赤兔软件B:数据魔方C:量子恒道D:生意经

答案:数据魔方;量子恒道

淘宝直通车推广中，采用类目出价有什么好处（）

A:如果买家在点击了一级类目后，又点击二级类目，那这种买家购买意识是很明确的B:淘宝网近一半的买家是直接通过点击默认的商品类目进行购物的C:类目出价只要设置一个价格就可以了，非常方便D:类目流量和宝贝属性匹配度比较高，可以有效提高转化

答案:类目出价只要设置一个价格就可以了，非常方便;类目流量和宝贝属性匹配度比较高，可以有效提高转化

下列哪项活动不属于京东的价格欺诈（）

A:某商品声称是全网最低价B:某商品声称是全网首发，有品牌商出具的全互联网首发证明C:某商品声称是全网最高价D:某商品1号至3号做促销活动，声称4号将提价，但因活动反响很好，4号延期活动一天，未提价

答案:某商品声称是全网首发，有品牌商出具的全互联网首发证明

京东为商家提供的一系列的营销工具和推广资源，京东促销推广业务分为（）和（）两块内容。

A:促销类（促销、预售、竞拍、优惠券）和推广（官方活动报名、品牌街报名）B:赠品和秒杀C:优惠和团购D:白条和金条

答案:促销类（促销、预售、竞拍、优惠券）和推广（官方活动报名、品牌街报名）

京东先行赔付包含以下哪几种赔付形式？（）

A:东券B:余额C:京券D:京豆

答案:东券;余额;京券;京豆

京东套装促销选择商品时，需注意以下事项（）

A:已选商品至少设置两个商品为必买商品。B:最少选2个，最多选7个商品（spu）C:设为必买的商品是套装必买商品,未设为必买的商品，是选买商品。D:优惠金额需要少于京东价的80%

答案:已选商品至少设置两个商品为必买商品。;最少选2个，最多选7个商品（spu）;设为必买的商品是套装必买商品,未设为必买的商品，是选买商品。;优惠金额需要少于京东价的80%

拼多多平台在发布食品类商品前，必须先上传与入驻人对应的营业执照和食品经营许可证（或食品流通许可证）。（）

A:错B:对

答案:对

在拼多多平台商品描述中，以下说法正确的是（）

A:商品描述中不得发布外部网站的名称、个人微信号、个人手机号等无关信息。B: