传统媒体新闻客户端与门户网站新闻客户端对比研究

传统媒体新闻客户端与门户网站新闻客户端对比研究摘要：数据新闻是一种新闻形态的创新，大数据出版是出版模式的创新，这两种概念完全不同的创新，不仅在发端时间上高度一致，而且在理念革新层面上有着相同的驱动逻辑。大数据出版作为一种新思维和新模式，可应用于媒体数据新闻实践的全过程，包括数据资源建设、内容制作和经营发展等方面。本文以门户网站的数据新闻专栏作为个案研究对象，在梳理大数据出版和数据新闻这两种概念发展历程的基础上，从大数据出版的角度出发，以更为宏观的视角探讨门户网站作为创新主体，在数据新闻发展的实践上所需遵循的原则和逻辑。本文将传统媒体新闻客户端和门户网站新闻客户端进行比较研究，进而提出传统媒体新闻客户端与门户网站新闻客户端的发展建议。关键词：传统媒体新闻；门户网站新闻；客户端

Abstract:datajournalismisaninnovationofnewsform,andbigdatapublishingisaninnovationofpublishingmode.Thesetwoconceptsarecompletelydifferent.Theyarenotonlyhighlyconsistentinstartingtime,butalsohavethesamedrivinglogicinconceptinnovation.Asanewthinkingandmodel,bigdatapublishingcanbeappliedtothewholeprocessofmediadatajournalismpractice,includingdataresourceconstruction,contentproductionandoperationdevelopment.Basedonthedataoftheportalnewscolumnasobjectofcasestudy,publishedincombinglargedataanddatanews,onthebasisofthesetwokindsofconceptdevelopment,fromtheperspectiveofbigdatapublishing,webportalinamoremacroperspectiveastheprincipalpartofinnovationinthedataonthepracticeofnewsdevelopmentprinciplesandlogicneededtofollow.Thispapermakesacomparativestudybetweentraditionalmedianewsclientandportalnewsclient,andthenputsforwardsomeSuggestionsonthedevelopmentoftraditionalmedianewsclientandportalnewsclient.Keywords:traditionalmedianews;Portalnews;Theclient

目录引言 5一、相关理论概述 5（一）传统媒体新闻客户端 5（二）门户网站新闻客户端 6二、传统媒体新闻客户端的发展现状及存在的问题 7（一）传统媒体新闻客户端的发展现状 71.处于摸索发展阶段 72.政策收紧使传统媒体迎机遇 7（二）传统媒体新闻客户端的问题 71.同质化内容泛滥 72.受众至上理念缺乏 83.对新技术不够重视 8三、门户网站新闻客户端的发展现状及优势 9（一）门户网站新闻客户端的发展现状 9（二）门户网站新闻客户端的发展优势 101.门户网站拥有丰富的内容数据积累 102.门户网站拥有海量的受众点击率的用户数据 113.门户网站拥有大量的受众评论的交互数据 11四、传统媒体新闻客户端发展的建议 11（一）尊重移动终端新闻传播规律 11（二）关注受众的阅读感受 121.打造有价值的精品 122.减少信息过载 123.提升用户体验 12（三）迎合时代和受众的喜好 131.内容呈现形式多样化 132.版面排布迎合受众喜好 133.将品牌定位与推广方式重视起来 13五、门户网站新闻客户端发展的建议 13（一）提高数据新闻制作水平并加大推送力度 131.提高数据挖掘分析和可视化水平 142.改变以数据技术手段为区分度来设立数据新闻专栏的思路 143.设立明确有力的推送方式 15（二）加大资金投入和拓展多元的盈利模式 151.建设专业的数据新闻制作团队 152.加大资金投入 163.拓展多元的盈利模式 16结语 17参考论文 18引言在互联网技术发展的环境下，移动客户端的数量不断增加，以互联网为基础的产业链迅猛发展，新媒体结构更加多样化，竞争者数量越来越多，这导致传统媒体发展空间减少。同时，适应社交网络的方式也在增加，受众获取新闻信息的方式从传统的报纸、杂志等转移到移动终端设备，如手机、平板电脑。面对这种情况，如果传统媒体想继续发展，就必须创建新闻客户端并将其与移动终端设备集成，抓住这一发展机遇，创新传统媒体新闻传播形式，打造特色化新闻客户端发展模式。而门户网站新闻客户端则要利用大数据进行创新，寻求更好的发展路径。一、相关理论概述（一）传统媒体新闻客户端2014年，传统媒体加快了在新闻客户端领域的布局，6月，全新改版的人民日报客户端上线；7月，上海报业推出澎湃新闻客户端；此外，新华社发布、浙江新闻等客户端也纷纷上线。根据浙江日报报业集团传媒梦工厂对iOS和Android平台上的新闻资讯类APP的监测，具有新闻、资讯等属性的APP应用超过1300个，依据两个平台上排名前400位APP的调查情况，有传统媒体背景的新闻资讯类APP在其中占47%，近半壁江山。同时央视新闻客户端改版后也作了较大突破，推出“时间链”、“听电视”等新功能。客户端确实并不是一个新事物，作为连接网络服务器和用户本地服务的程序，在web1.0时代就有。但我们现在一般说的新闻客户端，则是web2.0时代基于移动网络的新闻应用程序。这种传播形态的特点在于，它翻转了之前大众传播时代甚至是前移动互联时代的传受关系。与先前传者权威、内容为王不同，现在的移动传播更多是用户驱动和数据驱动，以此带来流量和收入，并不断进行产品和服务迭代。这次关停与调整主要涉及两类新媒体：一类是专业新媒体，即传统媒体兴办的新媒体，包括媒体网站、“两微一端＂等；另一类则是媒体平台，即由主流媒体内部打造的各类融媒体平台，涉及一整套媒体生产与管理流程。传统媒体的转型过程中一直存在一个结构性亏缺：即传统业务断崖式下滑，但新业务仍处于培育阶段，投入高回报少，新媒体在集团整体业务中收入占比过低。近年来部分报业集团已经开始关停纸质版本，业务重心向网络版移动端转移。媒体集团的结构性亏损渐有改观，部分已经结束收入跳水下滑。但想要进一步改变业务结构，提升新媒体占比比例，持续扩大营收规模，必须节约资源轻装上阵，结束之前的“低水平繁荣＂状态。新闻客户端不是简单的内容生产的问题，而是一个整体运营的理念，需要将其作为一款产品进行全方位的打造。而对于传统媒体的新闻客户端来说，不仅需要考虑装机置、留存率、活跃度、ARPU（每一位用户平均收入）等市场指标，还需要考虑其公共属性和社会责任，对接国家战略和整合社会共识，即如何构建“四全媒体＂传播格局，如何具备强大的传播力、引导力、影响力、公信力。因此，关停效率低下和难以为继的新闻客户端，一方面是市场竞争的必然选择，另一方面也有助于集中优势力置发挥传媒机构优势。（二）门户网站新闻客户端门户网站新闻客户端主要指国内四大门户网站即腾讯、搜狐、新浪、网易针对手机、平板电脑等移动终端发布的新闻客户端，其形式和内容已与门户网站有很大差别，门户网站可谓是重新开辟了新闻阅读市场，也是在移动互联网浪潮冲击下最先开发新闻客户端的媒体，足以见其对移动互联网趋势的把握和其本身具备的创新意识。同时，新闻客户端成功地将门户网站的忠实用户转移至移动终端上，建立起新的粉丝聚集阵地，而且扩大了用户层次，获得了许多更依赖于手机的用户的注意力。二、传统媒体新闻客户端的发展现状及存在的问题（一）传统媒体新闻客户端的发展现状1.处于摸索发展阶段目前，根据运营母体的生产方式和新闻内容，我国的新闻客户端分为三种类别。第一种，以腾讯为代表的商业门户客户端；第二种，以今日头条为代表的信息分发平台客户端；第三种，主流传统媒体创办的新闻客户端，如人民日报。其中，商业门户客户端拥有最多的市场份额。在移动端的转型方面，传统媒体还是存在许多问题的。例如，2015年清博大数据的调查结果显示，尽管传统媒体新闻客户端的数量迅速增加，但是它的市场占有率却是很低，同时还存在严重的两极分化情况。这说明，当前我国大部分传统媒体新闻客户端处于摸索发展阶段，亟须获得新的发展机遇。2.政策收紧使传统媒体迎机遇2017年12月29日，北京市互联网信息办公室针对凤凰新闻、今日头条违规提供新闻信息服务等问题，分别进行了约谈。2017年6月1日起，《互联网新闻信息服务管理规定》正式实施，要求所有信息平台“取得互联网新闻信息服务许可证”。这说明国家加强了这方面的监管以及对于行业准入门槛的提高，对商业媒体客户端尤其如此，但这却成为传统媒体新闻客户端的一次机遇，传统媒体的优势逐渐凸显。但是，同时也要谨防手拿执照、倚仗政策建立的保障而安于现状的现象出现。（二）传统媒体新闻客户端的问题1.同质化内容泛滥截至目前，大部分的传统媒体都有“两微一端”，即微信、微博和新闻客户端。传统媒体在急于转型时，并没有综合考量“两微一端”，使其形成明确定位，而只当它是一种分发新闻信息的方式，从而导致同质化内容的泛滥和渠道的浪费。同时这也说明在新闻总量上，目前的传统媒体是远远不够的，否则就不会发布重复内容了。2.受众至上理念缺乏对于当今时代背景下的信息推送特点和受众阅读习惯的改变，传统媒体新闻客户端没有抓准并契合，仍然依靠着传统的生产和传播思维。在信息推送方面，过去宽泛的被分成国际新闻、财经新闻等新闻分类方式已不适应需求，受众倾向于选择自己喜欢的新闻领域，所以要根据受众的兴趣来定向推送相关新闻信息。以今日头条为例，它使用“大数据+算法”的方式有针对性地推送新闻信息，获得了大量用户，截至2017年7月31日，日活跃用户为1.2亿。大规模的新闻信息已不适应当前受众碎片化的阅读习惯，新闻内容要简明扼要，内容表现多样化、富有趣味才是硬道理。3.对新技术不够重视新闻客户端的发展离不开新技术，新的模式也会吸引受众。例如，今日头条根据受众需求有针对性地推送新闻内容，就吸引了大量受众。但传统媒体新闻客户端在这方面的预判滞后，竞争中处于劣势。成熟的技术和大量的用户，使商业媒体新闻客户端在推广上具有很大优势，并且仍在不断创新推广方式。例如，与制造商合作，将新闻客户端预装在手机上，用户拿到手机的同时就可以使用，大大提高了使用率。相反，传统媒体新闻客户端的推广渠道相对简单和固化，除了在原有的纸媒订阅受众中推广，就是逐个扫码下载人工推广，效率低且费时费力。三、门户网站新闻客户端的发展现状及优势（一）门户网站新闻客户端的发展现状“2010年4月，搜狐快递手机客户端发布，后更名为搜狐新闻；2012年10月搜狐新闻客户端突破1000万；2012年12月搜狐新闻入驻总刊物130家，累计订阅量接近两亿；2013年8月搜狐新闻客户端拥有报刊、电视、网络、自媒体等500多个订阅账号；2013年12月搜狐新闻客户端启动商业化，用户达1.85亿。”。直至2014年，搜狐新闻客户端一直保持新闻客户端的领先者地位。网易紧跟而上，“2011年3月网易发布网易新闻手机软件；2013年2月网易新闻客户端安装数超5000万；2013年5月网易新闻客户端发力地方媒体聚合，将新闻编辑权限和广告权益向首批合作地方媒体开放；2013年7月网易新闻客户端用户数达1.2亿”。网易新闻客户端追求自己独有的发展特色，专注在某些功能上优势，用户积累的速度十分惊人。随后，腾讯也开始效仿，2012年4月腾讯新闻iphone客户端2.0版上线，网易指责其抄袭；2013年1月腾讯新闻客户端用户超2亿；2014年腾讯新闻客户端用户破4亿。腾讯新闻客户端凭借微信庞大的用户群得以获得极速的安装量，在2014年最终成为用户数最多的新闻客户端。新浪新闻客户端的发布略滞后，2012年8月新浪新闻中心推出多种版本新闻客户端，名为：掌中新闻；2013年4月掌中新闻升级为新浪新闻；2013年5月，新浪新闻客户端用户突破4200万。搜狐的安装率和使用率最高，分别为41.0%、33.2%，腾讯次之，为38.9%、28.1%，其次是网易新闻，32.0%、24.4%，再者是新浪新闻、今日头条。如搜狐新闻凸出订阅-平台模式、网易新闻凸出内容-跟帖模式、腾讯新闻则利用其微信的资源，由此，这三家门户媒体很快拥有了市场优势。直至目前，尽管各类新闻客户端仍层出不穷，但新闻客户端市场已基本被门户网站新闻客户端占领。形势的发展和政策的变化，对新闻客户端有三个方面的利好。一是新闻信息服务的政策优势。国家网信办新版《互联网新闻信息服务管理规定》要求从事互联网新闻信息服务的主体必须具有《互联网新闻信息服务许可证》，而绝大多数中央及地方的传统媒体集团旗下的网络媒体都具有这一身份资质，这也构成了传统媒体基于新闻客户端打造优质在线内容的合法性来源。二是清朗网络空间带来的发展机会。为加强移动应用程序的规范管理，国家网信办先后出台《移动互联网应用程序信息服务管理规定》《互联网直播服务管理规定》《互联网群组信息服务管理规定》等法规和规范性文件，对于违法违规、低俗不良的ＡＰＰ进行清理整治。对于机构媒体的新闻客户端来说，国家对于网络空间的清朗整顿也有利于其参与市场化竞争。三是版权保护意识的强化带来转机。今年３月，欧盟议会和欧盟理事会通过的《单一数字市场版权指令》提出，要将内容分享平台定性为直接从事向公众传播作品行为，新闻聚合类平台需要为使用的新闻出版物向新闻出版商付费。2019年两会期间，总理政府工作报告也提到将全面加强知识产权保护，健全知识产权侵权惩罚性赔偿制度。这对于之前一直困扰传统媒体的新闻聚合类平台对其内容的＂免费聚合分发”和＂流量导流”现象或可出现新的转机。（二）门户网站新闻客户端的发展优势基于大数据出版的“数据建设”的思维，门户网站立足于自身丰富的数据资源，凭借其20年历史的丰富的内容数据、用户数据和交互数据的积累，建立数据库作为数据新闻制作的“原料库”。原国家新闻出版广电总局数字出版司用“数据火车”的概念描述出版发行数据体系建设的应用。门户网站作为数据主体机构也应建设好“自己的站台”以及“自己的那一节车厢”，存储数据供自身和其他数据主体机构所用。1.门户网站拥有丰富的内容数据积累数据新闻制作首先要采集数据，门户网站有20年历史的丰富的内容数据、用户数据和交互数据的积累。在大数据出版时代，这是其发展创新的优势，门户网站需要思考的是如何将所拥有的巨大的数据积累用好。门户网站相继成立，至今已有20年的历史，开设了新闻、科技、财经、娱乐、体育、汽车、时尚等30多个内容频道，并为用户提供免费邮箱、游戏、搜索引擎等服务以及博客、视频、论坛等互动交流平台。除此之外，各门户网站还有自己的特色服务，如网易的云音乐、新浪的微博、腾讯的微信等。门户网站的内容频道，互动交流平台和各类服务经过多年的发展也积累了丰富的数据。2.门户网站拥有海量的受众点击率的用户数据受众点击率是基于受众兴趣、职业、教育背景等不同需求的信息选择行为，点击率相关数据可反映受众的新闻兴趣点和兴趣变迁情况，甚至受众的价值观和性格，全面实时地收集分析受众点击率的相关数据，可以准确全面地了解不同受众的信息接触行为和信息需求，更准确地了解受众喜爱哪些新闻，甚至受众接触各类新闻的时间点等相关数据，媒体可以依此进行更精准的新闻选题和策划。目前业内已有探索，腾讯于2016年推出腾讯浏览指数（TencentBrowsingIndex，简称TBI），这是依托于腾讯浏览服务（TBS）的海量浏览数据打造的移动浏览行为的数据分析工具，可应用于分析用户浏览行为，预测发展趋势。3.门户网站拥有大量的受众评论的交互数据大数据技术可对文本内容进行运算和分析，删除无用信息，保留有用的信息。通过大数据技术分析受众评论点赞的相关数据，了解受众的个性化信息需求，就能自动向受众推送经过大数据分析后的其最可能需要的数据新闻，为建立门户网站的数据新闻付费模式提供基础。出版业已有成功的案例，例如，亚马逊建立的购书推荐系统，基于大数据技术分析用户信息，能够自动向用户推荐经数据分析后其最有可能会购买的书籍，拉动市场销售的效果远胜之前的书评团队，于是解散了书评团队。四、传统媒体新闻客户端发展的建议（一）尊重移动终端新闻传播规律传统媒体新闻客户端在发展中，要利用移动终端的传播规律，寻求自身的新闻传播规律。目前新闻客户端的盈利模式主要是电商结合、付费订阅和移动广告等，其中最常见的是移动广告。传统媒体新闻客户端要抓准移动广告投放规律，综合地理位置、客户喜爱程度、不同时间段等因素，结合自身新闻传播形式，为受众提供更有价值的信息。同时，利用移动终端传播规律，做好新闻内容，增强传播力度，提升新闻阅读感受。（二）关注受众的阅读感受作为后来的竞争者，想要在以互联网起家的“前辈”们中间冲出重围，必须提出具有创新性实施方案，首要的就是重视受众的阅读感受。1.打造有价值的精品在信息爆炸的时代，传统媒体的深度与理性是非常珍贵的。传统媒体的比较优势就是“内容为王”，要充分利用此优势，精耕内容、打造精品，发挥自身客观性、权威性，弘扬正能量和主旋律，并在叙事方式上做到活泼生动接地气。除此之外，对于地方媒体，则应该突出本土化和差异化，重点推出贴近现实、接近生活、大众喜闻乐见的精品内容。2.减少信息过载在互联网上，几乎所有的事物都是通过信息来表达的，过量的信息传播不仅存在渠道有限的问题，还将直接影响受众的阅读行为。减少信息过载并向受众提供适量的新闻内容，会大大减少阅读时的疲劳感，还能降低信息内容对受众的阅读刺激，获得轻松的阅读体验。例如，微信客户端每天早晚各刷新一次，每次只提供4条热点话题，简单高效。3.提升用户体验传统媒体新闻客户端要重视与受众的互动，激发其参与度，鼓励受众对新闻事件发表自己的看法。同时，也要注重用户的体验，目标群体逐渐转向小众和分众，为受众提供多样化的体验方式和专属服务。通过对客户端界面的不断优化，操作更简单，并不断优化各种细节以满足受众对个性化设置的需求。例如，人民日报新闻客户端推出了“听新闻”，受众可以通过这个服务轻松进行“阅读”。（三）迎合时代和受众的喜好1.内容呈现形式多样化传统媒体的新闻呈现形式比较单一，主要是单纯的文字或文字配上相关图片，容易造成受众的审美疲劳。文字、图片、音频、视频到flash动画，这些形式调动了受众在视觉上和听觉上的感受，不仅使其能够被内容吸引，也能够营造出一种与新闻互动的感受，从而受众的阅读感受大大增强。2.版面排布迎合受众喜好传统平面媒体的排版主要采用黑白的配色，少数版面是彩色的，并且报纸上新闻的分布都是有一定位置限制的。在新闻客户端中要做出一定的改变，增加一些与新闻内容相关的、具有一定趣味性的图片、动画等。在色彩的选择方面，要有针对性地提供多种不同的选择，满足不同受众的喜好。3.将品牌定位与推广方式重视起来在推广方式方面，将自身核心优势的宣传方式突显出来。例如，搜狐利用其在其他品牌中投放广告的机会，也吸引到大量用户的注意。搜狐在国内第三方软件市场的商业化程度很高，在手机的展示位置上显示的都是最新软件、推荐软件、装机必备软件等等。五、门户网站新闻客户端发展的建议（一）提高数据新闻制作水平并加大推送力度基于大数据出版的思维，在内容制作上可以通过大数据技术实现对已有数据信息的内容增值，制作高质量的数据新闻作品。门户网站目前的数据新闻实践多停留于低水平的数据新闻报道，罕见高质量的作品。从形式层面上，几乎没有交互式的可视化，只有静态的图片。从内容层面上，绝大部分数据新闻所使用的数据并没有经过广泛的数据“收集”和“清洗”，基本都是“现成”的数据。制作的功夫主要是花在可视化呈现和文字解读上。可见门户网站对于数据新闻的理解大多数还是停留在“数据”+“可视化”，而并没有从“大数据”的角度去理解数据新闻的制作逻辑。1.提高数据挖掘分析和可视化水平门户网站数据新闻绝大多数是文字描述加有数字的静态图示，没有超越精确新闻，“有数字的新闻”的新闻概念，严格意义上不能归为数据新闻，对受众的吸引力不大。而且数据新闻更新缓慢，而新闻内容的连续性和受众黏性是直接相关的，在当前的碎片化快餐阅读时代，不能时时更新新闻栏目，用户就会很快流失。大多数的数据新闻的评论数不过百，可见其市场接受度和影响力不高，门户网站的数据新闻在数据挖掘分析和可视化水平上还有进步的空间。2.改变以数据技术手段为区分度来设立数据新闻专栏的思路门户网站以技术手段作为数据新闻的分类方式并不利于数据新闻的发展。首先，严格意义上的数据新闻的制作周期长，其产量不足以支撑一个专题栏目。其次，数据新闻虽是一种新的新闻传播形态，但仍然属于新闻范畴，具有新闻的本质特性和内在逻辑。传统的新闻观认为，新闻应以内容为王，一般的新闻是以内容为分类标准的，各大网站的新闻导航栏皆是以内容属性作为区分度。维亚康姆公司总裁石东曾说：“传媒企业的基石必须而且绝对必须是内容，内容就是一切。”关注内容的挖掘，才能更好地满足用户的信息需求。数据新闻当前以技术作为区分手段的专栏会有很多问题，终会衰竭。目前门户网站数据新闻专栏相继消亡的事实也说明，用数据新闻独撑一个专题栏目是很困难的。门户网站应将数据新闻归属在各内容专栏，在不同内容栏目中给出数据新闻链接，或直接在数据新闻的标题作出特别标识，不定期在各内容栏目中推出数据新闻，以提升相应内容栏目的档次。这既契合其新闻本质，又解决了其产量低难以支撑一个专栏的压力，同时也解决了其网站推送不力的问题。受众是大量普通人士，非专业人士，不会因为文章好就去挖掘文章来源，不同浏览目的的网友只会到感兴趣的内容专栏去寻求信息，数据新闻应在各内容专栏给出数据新闻链接，或者直接在标题上做出数据新闻的特殊标识。3.设立明确有力的推送方式门户网站首页导航栏都没有设置数据新闻导航，移动端平台推送力度也不够。网易的“读数”在网易的二级网页才能找到，搜狐、新浪和腾讯的数据新闻在其门户网站的二级网页也没有直接链接，只有通过栏目名称百度搜索才能找到。门户网站将数据新闻专列栏目，但是又不给予明确的导航，导致大部分受众都不知道门户网站有数据新闻专栏的存在，只有对数据新闻有兴趣的用户才会专门去搜索。这使得门户网站的数据新闻专栏的浏览量小，用户量增长缓慢。在新媒体时代，门户网站还应重视移动终端和各社交媒体平台的推送模式，这将会极大地方便受众接触数据新闻，扩大数据新闻的受众面。（二）加大资金投入和拓展多元的盈利模式基于大数据出版思维，媒体需要重视大数据人才队伍建设，培养懂新闻、懂技术、懂出版的综合性大数据人才。建议设置“企业数据官”的职位，以帮助媒体更顺利地实现在大数据时代的转型。另外，媒体在营销阶段也可通过大数据技术实现精准营销。门户网站的数据新闻实践需要建设稳定、专业的团队，并且通过分析用户数据实现精准新闻推送，开拓盈利模式。1.建设专业的数据新闻制作团队门户网站数据新闻团队从公布的情况来看，一般是3人左右的规模，并且没有资料显示团队成员具有数据处理分析的理工科背景和专项新闻的知识结构。而高质量的数据新闻内容产出需要优秀的团队，既懂数据又懂新闻，对于专业性比较强的数据新闻还需懂专业知识。数据新闻技术难度大，相关技术人才缺乏，这对门户网站的经营模式提出了挑战。数据新闻改变了过去仅通过采访和编辑，甚至差不多一两个记者就能在短时间内完成一篇甚至多篇稿件的情况。它需要数据采集、清洗、分析和数据可视化的专业团队，高水平的数据新闻需要优秀人力的极大投入。我国门户网站的数据新闻团队构成没有相应匹配，这也是在门户网站数据新闻栏目中很少有水平较高的数据新闻的原因。与之对照的是国内已经出现了一些专业数据新闻网站，例如，财新网建立至今仅五年时间，在数据新闻上已树立自己的声誉。2.加大资金投入数据新闻是高投入低产出，并且不能给媒体带来即时效应的新闻类型，但高质量的数据新闻作品会极大地提升媒体的美誉度和影响力。数据新闻的制作比传统新闻更依赖技术，数据新闻的制作周期较长，短则数天数周，长则数月。其制作速度远低于传统新闻，且不可能时时更新。门户网站数据新闻栏目年均产量最高的网易的“读数”，年均不到百篇。因为数据新闻高投入低产出的特性，数据新闻实践的前期投入是比较大的，研发资金需求量大，需要购买软件和数据以及组建高水平团队。门户网站的数据新闻实践缺乏足够的重视和资金投入也是导致其难以为继的原因。3.拓展多元的盈利模式数据新闻的前期投入大，如果纯粹靠投资维系发展，资金链难免会出现问题，拓展多元的盈利模式是必行之路。首先，通过提升质量提高美誉度，吸引广告收入，推送付费数据新闻服务。门户网站的数据新闻和传统新闻一样，一直是免费阅读的，并且因受众面窄，广告商不投入，在广告收入上明显不如传统新闻，其盈利几乎为零。目前数据新闻业内已有成功的经验积累，财新网从2017年11月6日推出全网收费阅读，