SocialBeta-ESG营销营销趋势报告：5-8月版

20232023ESG营销融合ESG议题彰显品牌的价值主张，已经成为品牌营销领域的一大热门趋势。SocialBeta作为ESG营销领域的长期观察者，先后发布了《2022ESG营销趋势报告》和《2023ESG营销趋本篇为2023年度ESG营销系列报告的第二期。延续过往的研究框架和趋势洞察，报告以SocialBetaLite品牌营销动态数据库中的案例数据为样本，对2023年5至8月品牌ESG营销实践进行了一次阶段性展示，从营销话题、热门形式、活跃行业、代表案例等维度，聚焦时下ESG营销玩法及未来走向，动态、及时地捕捉品牌营销机会点。·ESG营销行业分布·ESG营销热门形式08·热点1：小众节点，多点开花12·热点2：长线项目，渐进式进化13附录：ESG营销合作伙伴37Part1ESG营销大盘概览SocialBeta2023ESG营销趋势报告（5-8月版）02SocialBeta2023ESG营销趋势报告（5-8月版）02社会健康福祉性别平等文化传承心理健康乡村振兴人文关怀体育运动小众节点教育助学艺术营销费者沟通的具体营销实践。ESG营销主题词云ESG营销主题词云森林保护海洋保护双碳减排生态修复世界海洋日世界环境日动物保护艺术营销国际生物多样性日注:主题词根据SocialBetaLite一手信息生态池中报道的相关案例内容，辅以同义项、近义项合并处理后得出数据来源：SocialBetaLite|2023.5-2023.8SocialBeta2023ESG营销趋势报告（5-8月版）03ESG营销案例占比及数量分布SocialBeta2023ESG营销趋势报告（5-8月版）03ESG营销案例占比及数量分布46%48%数据来源：SocialBetaLite|2023.5-2023.8扫码SocialBetaLite查看「ESG营销」案例合集SocialBeta2023ESG营销趋势报告（5-8月版）SocialBeta2023ESG营销趋势报告（5-8月版）04根据品牌在ESG营销沟通中所涉及的不同内容及对象，此次报告中，依旧基于早前归纳出的双碳减排、海洋保护、动物保护、土地及森林保护、生态「可持续生活超市」及再生产品洽洽葵珍瓜子「净滩行动」线下招募活动泡泡玛特《自然，就有答案》短片《走进生物圈保护区》特别节目SocialBeta2023ESG营销趋势报告（5-8月版）05SocialBeta2023ESG营销趋势报告（5-8月版）05「伊起种万亿棵树」计划蚂蚁森林蚂蚁森林社会社会「撒开脚丫」主题环保运动场「撒开脚丫」主题环保运动场沃尔沃沃尔沃SocialBeta2023ESG营销趋势报告（5-8月版）06珀莱雅「世上不止妈妈好」campaignSocialBeta2023ESG营销趋势报告（5-8月版）06珀莱雅「世上不止妈妈好」campaign《寻个地道味》系列微纪录片雅诗兰黛劳力士艺术节&创艺推荐资助计划「薰衣草花环」癌症患者关怀项目珀莱雅「薰衣草花环」癌症患者关怀项目「萤火计划」反校园霸凌公益行动欧舒丹集团「手心上的礼物」关爱医护公益行动SocialBeta2023ESG营销趋势报告（5-8月版）07ESGSocialBeta2023ESG营销趋势报告（5-8月版）07ESG营销活跃行业分布数据来源：SocialBetaLite|2023.5-2023.8SocialBeta2023ESG营销趋势报告（5-8月版）08线上互动SocialBeta2023ESG营销趋势报告（5-8月版）08线上互动ESGESG营销热门沟通形式广告片广告片公益捐赠公益捐赠艺术装置艺术装置数据来源：SocialBetaLite|2023.5-2023.8在统计时段内，产品依旧是品牌ESG沟通中最高频的形式。落地到具体的营销活动中，各行业品牌呈现出不同方向的侧重。其中，以服饰、食品饮料行业为代表，服饰行业品牌主要在产品本身功能和材质选择上进行改良、变革；食品饮料品牌则主要以植物基、无油墨、可再生的新型包装为载体，并善于通过打造联名事件，在直观传递可持续理念的同时，把行动落到实处。SocialBeta2023ESG营销趋势报告（5-8月版）09材质SocialBeta2023ESG营销趋势报告（5-8月版）09材质联名产品ubrasubras「海洋废弃物」包袋系列甘蔗瓶盖科普短片甘蔗瓶盖科普短片再生水桶环保套装续生活方式的普及。在这一趋势下，品牌门店也承担起除日常运营外的新功性地和年轻群体沟通，许多品牌选择以校园作为阵地，同时也为彰显企业文SocialBeta2023ESG营销趋势报告（5-8月版）10地标打卡SocialBeta2023ESG营销趋势报告（5-8月版）10地标打卡生活场景「盒你一起可持续生活」campaign校园巡游城市「循」游线上互动打破了消费者参与在时间、空间上的限制，让「随手公益」和趣味体验相融合。小程序是品牌主要采用的互动手段，而平台方面则多借助产品SocialBeta也曾提到过平台攒局与品牌形成行业合力，展开深度合作的显性趋势。以「88减碳日」IP为例，今年已有伊利、欧莱雅、雀巢等集团陆续加入，借助溯源直播、淘内淘外共振、碳账户打通等机制，将品牌全链路减碳行动直观展现，呼吁消费者即刻开启可持续生活。Part2ESG营销新趋势SocialBeta2023ESG营销趋势报告（5-8月版）125-8月小众节点ESG营销案例数量全球无障碍宣传日5.8人道公益日国际护士节国际生物多样性日世界水獭日世界环境日世界海洋日文化和自然遗产日SocialBeta2023ESG营销趋势报告（5-8月版）125-8月小众节点ESG营销案例数量全球无障碍宣传日5.8人道公益日国际护士节国际生物多样性日世界水獭日世界环境日世界海洋日文化和自然遗产日6.18世界自闭症骄傲日国际流浪动物日数据来源：SocialBetaLite|2023.5-2023.8campaign小众节点营销一直以来是SocialBeta观察品牌营销市场的一个重要切面。在此外，一如SocialBeta早前观察到的趋势，另有一些节点在主题上与ESG为传达可持续发展理念提供了新的叙事思路。SocialBeta2023ESG营销趋势报告（5-8月版）13SocialBeta2023ESG营销趋势报告（5-8月版）13在ESG营销实践中，品牌长线项目的价值不容忽视。聚焦统计期内的相关案产生了更为紧密的联结。202220222022珀莱雅「仅妈妈可见」特别策划珀莱雅「仅妈妈可见」特别策划20232023珀莱雅《校园霸凌后遗症》短片珀莱雅《校园霸凌后遗症》短片「世上不止妈妈好」特别策划SocialBeta2023ESG营销趋势报告（5-8月版）SocialBeta2023ESG营销趋势报告（5-8月版）14看见毛孩子的TA们送上实实在在的清凉；另一方面，在宠物经济与动保议题持续火热的当以实际行动以实际行动为「清凉」助力「凉脖计划」campaign「凉脖计划」campaign好望水好望水AIRism凉感衣捐赠活动SocialBeta2023ESG营销趋势报告（5-8月版）SocialBeta2023ESG营销趋势报告（5-8月版）15随着近年来社会大众表现出对动物保护问题的高度关注，有越来越多的品牌从化身「三角饭团」的顶流花花到因健康问题引发争议的旅美丫丫，国宝大熊从而与大熊猫IP建立起更深层次的链接；也有品牌从鲜少被关注的野生大性议题在年轻圈层中的普及和关注。大熊猫借势风潮愈盛大熊猫借势风潮愈盛认养大熊猫「渝可渝爱」全网招募大熊猫野外观察员SocialBeta2023ESG营销趋势报告（5-8月版）SocialBeta2023ESG营销趋势报告（5-8月版）16流浪动物保护话题；也有一些品牌以产品本身或线下渠道资源为媒介，从当下热议的虐待小动物现象或流浪动物面临的真实生存困境出发，联动相关公益组织机构，在筹集善款的基础上进一步发起有针对性的救助和领养长线企小动物也应当被看见小动物也应当被看见名创优品暴肌独角兽SocialBeta2023ESG营销趋势报告（5-8月版）SocialBeta2023ESG营销趋势报告（5-8月版）17体育运动等，也是品牌会关注到的不同侧面。特别是一些品牌以产品为介质，运动场景，打响绿色共鸣运动场景，打响绿色共鸣「万物共生，循造未来」campaign人人参与，不止环保人人参与，不止环保「撒开脚丫」主题环保运动场SocialBeta2023ESG营销趋势报告（5-8月版）SocialBeta2023ESG营销趋势报告（5-8月版）18作为最直接的消费者触点之一，如今品牌门店也正发生变化。相较于单纯的货论是打造绿色建筑还是以此承接可持续性的创意想法，都展现了品牌对可持SeesawLEED认证环保建筑SocialBeta2023ESG营销趋势报告（5-8月版）SocialBeta2023ESG营销趋势报告（5-8月版）19一直以来都是SocialBeta关注的重世界海洋日可持续系列活动「海洋盛典」主题艺术展全国生态日「城市绿洲游走」活动Part3品牌圆桌SocialBeta2023ESG营销趋势报告（5-8月版）21SocialBeta2023ESG营销趋势报告（5-8月版）21我们会提供专业的战略规划和路径设计。这不仅仅是理念上的和未来趋势值得关注。socialBetaMSLMSLSustainability总经理杨思敏目前，MSLSustainability团队主要立足传播咨询业务和品牌开展合作。我们或产品形象层的传播。主动找到MSLSustainability团队的企业一般分为几SocialBeta2023ESG营销趋势报告（5-8月版）SocialBeta2023ESG营销趋势报告（5-8月版）22可以称之为品牌好感度营销。ESG营销其实也属于品牌好感度营销。ESG营销●不明觉厉型：这类企业并非认为我们厉害，而是认为可持续发展议题厉害。实并不明晰本企业为什么要做可持续发展传播，可以从哪些层面开展相关宣做一些真正对企业及社会有着比较大影响力的传播工作。针对这类型企业，询，到中期的规划，再到落地执行，不遗余力地倾注我们的资源和●锦上添花型：这类企业已经在可持续发展传播上有比较深厚的积淀，是希望SocialBeta2023ESG营销趋势报告（5-8月版）SocialBeta2023ESG营销趋势报告（5-8月版）23中国乡村发展基金会乡村振兴协作部负责人赵溪花商业的本质就应该向善。商业是以解决社会问题为出发点，否则它就是不可持展示品牌或公司的社会责任和可持续发展行动，提高品牌好感度和市场竞争力，持续旅行体验的向往。虽然可持续旅行在一部分年轻人中已成为了一种小众的潮流，但大众其实对可SocialBeta2023ESG营销趋势报告（5-8月版）SocialBeta2023ESG营销趋势报告（5-8月版）24中国乡村发展基金会在与品牌进行公益合作时，会兼顾商业品牌和公益品牌的了企业可持续发展的新模式。BCorp是一群对社会和地球友好的企业，致力于推动商业成为改变世界的力量。一家企业如果要成为BCorp，它必须要完成一套基于ESG框架的评估体SocialBeta2023ESG营销趋势报告（5-8月版）25.SocialBeta2023ESG营销趋势报告（5-8月版）25.降本增效等微观因素的考量。具体偏向则和不同行业甚至部门的属性有着强关联性，不同行业的视角下食品行业可能会更关心环境污染，而互联网行业则会关注技术对社会议题的赋能；不同部门的视角下供应链部门可能会更关注低碳运输，而人力资源部门则会更socialBeta如今大多数品牌关注的ESG议题、行动是否存在着MSLMSLSustainability总经理杨思敏MSLSustainability团队今年出了一系列中国特色ESG议题的报告，研究了等一系列热门议题上企业有较大的热情。一般我们不主张企业根据共性去选定SocialBeta2023ESG营销趋势报告（5-8月版）26SocialBeta2023ESG营销趋势报告（5-8月版）26中国乡村发展基金会乡村振兴协作部负责人赵溪花从商业向善框架下思考公益偏向，企业品牌对外主要围绕环境和社会两个方向作实施契合社会发展和解决社会问题的公益项目。是否成功最重要的是看社会影响力。SocialBeta2023ESG营销趋势报告（5-8月版）27SocialBeta2023ESG营销趋势报告（5-8月版）27残障人士提供了更多的就业和创业机会。素然旗下子品牌kleeklee一直致力我们现在全球有7500多家共益企业，并不是说要求企业一定要哪个方面做得SocialBeta2023ESG营销趋势报告（5-8月版）SocialBeta2023ESG营销趋势报告（5-8月版）28socialBeta您建议品牌如何看待ESG营销？未来有哪些趋势和目标，即投资者与政策制定者期待分别从ESG三个维●AI赋能可持续发展：AI作为新工业革命先进数字制造领域最核心的技术之而实现降本增效的目标。SocialBeta2023ESG营销趋势报告（5-8月版）29SocialBeta2023ESG营销趋势报告（5-8月版）29保在各个领域和环节都能实现真正的可持续性。MSLSustainability总经理杨思敏我们坚信ESG或可持续发展工作一定要对业务的可持续发展产生正面且可被或可持续发展工作才能获得生命力。但我们同时企业的长线战略目标。●企业端传播会越来越把可持续发展当作一个主要的传播议题。未来的企业形象竞争，就是可持续发展形象层面的竞争。中国乡村发展基金会乡村振兴协作部负责人中国乡村发展基金会乡村振兴协作部负责人赵溪花SocialBeta2023ESG营销趋势报告（5-8月版）SocialBeta2023ESG营销趋势报告（5-8月版）30●业务端传播会越来越把可持续发展当作一个核心价值点来做传播。在未来的产品价值点竞争上，可持续发展价值一定有一席之地。需要深度学习本行业相关的可持续发展议题，以确保自己有足够的竞争力。ESG营销已经成为大多数企业营销战略中必备的一部分。这是因为现代消费者社会责任感和良好的品牌形象，消费者在决策购买产品时会倾向于选择这些企我们用创意的方式去解决。全部用于面临生存困境的合作酒吧，将原本投放在户外的广告移至酒吧的卷帘ESG营销未来趋势是要和当下社会大环境相结合。最近这几年国家在大力推进SocialBeta2023ESG营销趋势报告（5-8月版）SocialBeta2023ESG营销趋势报告（5-8月版）31.socialBeta欧舒丹集团今年欧舒丹集团荣获BCorp共益企业认证。这是欧舒丹集团发展过程中令人参与宁夏地区的植树治沙行动，为什么持续做这样的一波ca践行我们的理念和承诺。团携手上海根与芽组织，将企业社会责任项目的版图拓展至宁夏回族自治区灵SocialBeta2023ESG营销趋势报告（5-8月版）SocialBeta2023ESG营销趋势报告（5-8月版）32个小型创业团队成长为港股上市企业。动条件的人享受运动快乐，让运动为构建可持身的用户拥有2条以上瑜伽垫，但是目前国内外对于废旧瑜伽垫的有效回收利图探索将业务势能转化为长期社会价值的新可能。SocialBeta2023ESG营销趋势报告（5-8月版）33SocialBeta2023ESG营销趋势报告（5-8月版）33动爱好者将自己闲置的瑜伽垫送到离自己最近的Keepland门店进行公益捐温暖包；在三八妇女节时，联合品牌为偏远地区女生捐赠卫生巾……的人们提供支持和关爱，未来也将持续围绕社会各项议题展开各类有意思的公SocialBeta2023ESG营销趋势报告（5-8月版）SocialBeta2023ESG营销趋势报告（5-8月版）34socialBeta欧舒丹集团作为品牌承诺中的重要一环，欧舒丹长期专注推进减少浪费(Reducing续举措。2014年起，欧舒丹与创新型环保公司泰瑞环保合作开启「空瓶回收计上海宋庆龄基金会,向复旦大学附属华山医院、复旦大学附属儿科医院及中国福利会国际和平妇幼保健院三家医院的医务工作者捐赠10,000支乳木果护手为了让更多视障人群看到多彩的世界，欧舒丹也一直践行着「帮助视力视觉」的品牌承诺，为视障人群提供帮助，开展助盲行动。自1997年开始，欧舒丹便开始为视障人群设计布雷尔盲文，并印刻在欧舒丹全线产品的包装上。2006年开始，欧舒丹在全球开展致力对抗眼疾、防治失明问题的「欧舒丹救SocialBeta2023ESG营销趋势报告（5-8月版）35SocialBeta2023ESG营销趋势报告（5-8月版）35益善款的捐赠，帮助他们更好地动起来，收获运动的快乐和更强健的身体与内SocialBeta2023ESG营销趋势报告（5-8月版）