河北省蔚县剪纸产业发展调查报告

河北省蔚县剪纸文化产业发展调查报告调查目的调查目的：蔚县剪纸已被列入非物质文化遗产项目，拥有两百多年的历史，具有深厚的文化底蕴。近年来当地政府和剪纸手艺人将文化和产业发展结合起来，使得剪纸文化在传承和发展的同时也能为当地旅游和经济的发展带来好的助益，也让当地人民多一条谋生的渠道。尽管在剪纸文化发展的路上蔚县已经取得了不小的成就，但还是有许多需要努力与改进的地方。当地百姓依靠剪纸文化产业发展获利的也只是较少的一部分，大多数的家庭还是以务农为主或是外出打工，青壮年人群的流失也特别多，严重影响了剪纸文化产业的继承和发展。调查的初衷就是为了能找到环节中的短板，揪出问题所在进行解决。二、调查内容1.蔚县大力发展剪纸文化产业的背景和原因（1）蔚县剪纸文化发展的背景蔚县22个乡镇、561个行政村中，就有16个乡镇、96个行政村分布着剪纸艺人，剪纸从业人员约3万余人。每年生产剪纸500多万套，产值占到全县GDP的4%，蔚县剪纸产业已成规模。2006年5月，蔚县剪纸入选第一批国家级非物质文化遗产。2009年10月，蔚县剪纸名列中国剪纸之首，入选世界《人类非物质文火遗产代表名录》。2010年6月29日，在北京人民大会堂召开了首届“中国剪纸艺术节”新闻发布会”，至今已连续举办六届，素有“世界剪纸看中国，中国剪纸看蔚县”之称。2014年8月，中国蔚县剪纸文化产业园区入选河北省首批文化产业示范园区。时至2019年，剪纸一条街交易量仍在上涨，淘宝店铺多达300多家，远销全国各地。（2）大力发展蔚县剪纸文化产业的原因1.文化底蕴浓厚，拥有强烈的地区特色。早在清光绪年间出现的“草窗花”便为如今的蔚县剪纸的形成奠定了基础。乡间盛行小说，乡亲们更是爱听戏曲，于是民间艺术大师将戏曲等众多乡间文学中600多位人物形象融入剪纸艺术创作中，将剪纸艺术推向了成熟。另外一点，当地民俗中百年来都有贴窗花的习惯，逢年过节家家户户都要在窗户上贴上窗花，寓意日子红火，心愿得偿。由此，剪纸成了当地百姓生活中不可或缺的一部分，也为剪纸艺术的传承和发展提供了动力。2.技艺的传承和不断革新。纵观蔚县剪纸的发展历程，每次的成长和创新都随着时间的流经不断向前。其中最重大的一次变革是蔚县剪纸由剪为刻。蔚县剪纸独树一帜，是唯一以阴刻为主，阳刻为辅的点色剪纸。其中点染技艺的不断成熟也是蔚县剪纸色彩浓厚饱满的原因。3.政府和企业家的扶持。蔚县剪纸产业的发展出了剪纸技艺本身的成熟，还依赖于政府各有关部门的重视和扶持。开设蔚县剪纸一条街交易枢纽，创办剪纸艺术节以及邀请媒体报道等一系列政府措施都加快推动了蔚县剪纸文化的发展进程。另外，协同政府和当地自主创业，吸引了大量资金，企业家们的帮助也是不可忽略的一大原因。4.旅游业的带动。蔚县依山而生，千百年来孕育出了独特的文化气息。除了剪纸以外，蔚县还有众多寺庙、古堡、红色文化遗迹，外加绵绵青山，自然每年吸引了大批游客前来。顺着旅游的趋势，蔚县剪纸名气渐响，口碑相传。因此，为剪纸的售卖增加了不少销量。5.交通路线的修筑和完善。近几年，城镇一体化使得城内外基础设施不断完善，公路网也越来越密集。游客来往更加便捷，剪纸艺术“走出去”之路自然更加通畅。三、调查过程1.调查时间：2019年6月24日——2019年7月19日2.调查地点：河北省蔚县“剪纸一条街”以及下设剪纸厂、剪纸第一村（南张庄村）。3.调查方法：进入蔚县剪纸一条街和柜台人员进行询问和调查，并在购买客户以及当地人中发放问卷。由于人口流动性较强，电子问卷不利于统计数据的真实性，本人选择当场随机发放纸质问卷并即时收回做好记录。4.调查结果：在剪纸一条街和其他景点人流量较大的地方随机发放纸质问卷100张，有效张数为92张。其中游客占有54人，占58%；本地人38人，占42%。其中喜欢剪纸的占到了80%，不喜欢的20%。近50%的人喜欢新式剪纸。四、调查报告1.蔚县剪纸文化产业发展中存在的问题（1）品牌创立和升级。河北周边的省市也在不同程度上存有剪指文化，若蔚县剪纸没有突出的品牌，在一定程度上会使一部分客户流失，也不利于产品的推广和宣传。品牌代表了名气和品质，是占领市场的响亮名字。蔚县剪纸急需建立好的品牌从而在剪纸行业中脱颖而出。（2）创作题材不够广泛。剪纸的题材多为花鸟虫鱼、节日祈愿、戏曲人物、戏曲脸谱和新式剪纸。其中新式剪纸的比例也偏低。剪纸制品多由老年人和年龄较大的青年人群喜欢，适合年轻人群的剪纸题材和产品较少。（3）知识产权保护不够，题材抄袭问题严重。进入店铺，往往是这家有的产品其他商铺也有，重复率过高，没有区分性。这都是由于创作抄袭造成的。若这样的问题长时间得不到解决，不但会难以吸引顾客更会让生产商产生互等的行为。不思创作，只等市面上的流行款拿来复制生产势必会阻碍蔚县剪纸文化的进步。（4）产业覆盖率低，产业链有待升级和完善。从事剪纸工作的人毕竟少数，今年人才流失严重，产业选拔优秀工人成为问题。除此之外，厂区厂区之间间隔很远，没有形成规模生产。另外产品形式有镜框、画轴、台历、挂历、明信片、信封等十几种形式，和窗花的功能相近多供观赏。产品种类有待丰富，产业链也需延长。2.对蔚县剪纸文化产业发展提出建议（1）确立品牌，各大生产商整合资源积极合作。合作倾力打造专业正宗剪纸品牌，可以有效占领市场，并给消费者留下深刻的印象。也是产品品质提升的好开端。（2）积极培养创作人才。 剪纸技艺的学习需要时间和财力，鼓励有心人进行创作，才能让剪纸艺术的生命长久地鲜活。另外，人才间的交流也要加强，这是坚持创作本心、把握市场动向必不可少的环节。（3）坚持创新。融合科技元素进行创新，将摄影、绘画、雕刻等融入剪纸艺术创意设计。研发新的制作工艺，最好引进3D立体技术与之相互结合。在色彩点染上，可以尝试多种燃料绘制，产生更加多层次的艺术效果。题材上也可进行创新，添加国外题材，吸引更多海外订购。（4）改变宣传方式，走新媒体宣传路径。如今自媒体平台的发展不可小视，简洁精致的短视频拍摄能迅速吸引各地人的目光。内容上至作品展示，下至手艺人的生活，优秀的视频作品能成倍宣传作品，传扬剪纸匠心。另外，创立大型剪纸展览馆，创办剪纸竞赛或者拍摄纪录片都是颠覆传统低效宣传的必要方式。（5）整合资源，突出政府核心力量。只有政府加强扶持力度，改善当地各方面环境条件，才能为剪纸文化产业寻找新的机遇。吸引投资，为剪纸产把握好经济命脉。3.总结蔚县剪纸文化产业要走的路还很长，只有不断迈向创新化、集群化、产业联动化，才能在新的时代背景下走出一条文化传扬之路，经济腾飞之路。另外，传统文化手艺宣传教育工作是不可忽视的重点，增强文化自信不是空言，就应该从每个人身边的优秀传统文化抓起。让我们的剪纸文化始终鲜活，让百姓心里自信，生活丰裕，是何时都不能改变的目标。附录：蔚县剪纸调查问卷您是当地人还是游客。a.游客b.当地人您听说过剪纸吗。a.听说过b.没有您的年龄大概属于下列哪个区段。a.10-20b.20-40c.40以上如果将剪纸作为礼物，您会考虑带给您的家人和朋友吗。a.会的b.不会c.看情况您偏向于喜欢下列哪种类型的剪纸（可多选）。a.花鸟虫鱼b.节日祈愿c.戏曲人物d.戏曲脸谱e.新式剪纸购买的话，您更愿意通过下列哪种途径（可多选）。a.网购b.实体店c.托朋友带d.无所谓喜欢剪纸的原因。a.颜色b.样式c.寓意d.特色了解到剪纸是通过什么方式。a.电视b.网上c.听说d.旅游e.查阅资料是否知道剪纸是通过用专门的刀刻成的，而不是用剪刀剪的。a.是b.否认为剪纸需要改进的地方。功能b.设计c.颜色d.包装是否