聊聊将来远东购物中心比稿案例全球数位得奖案例QA

認識數位行銷與廣告

Apr09,2021黃泰元

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再一年，準備好進入社會嗎?媒體公司廣告公司公關/活動公司數位網路想好去哪裡開創人生?其他

客戶台灣?大陸?數位行銷在大陸很火紅大陸廣告公司數位部門創意底子的業師想當創意人員Art或Copywriter文案?

還是AE?有人說AE是…….A1交響樂團指揮朝酒晚舞火車頭八爪章魚日本阿信業務員作廣告看板光鮮亮麗女生當男生用男生當畜生用

AE是廣告公司與客戶之間的橋梁

工作開始-客戶briefingClientAEJobbriefingAE我應該選擇哪一個方向??策略思考內部Briefing會議AE創意/digital行銷企劃媒體公關/活動brief消費者質化/量化商品測試/品牌好感TVC/NP/MG/RD/

OOH/POSM網路/App/互動遊戲媒體計畫/購買檔購/CPRPbuying記者會/造勢活動訪談/節目置入Paperwork!廣告前測/廣告後測AE創意/digital行銷企劃媒體公關/活動內部動腦會議掌控時間、預算掌握客戶有限預算/deadline各部門預算、進度控制隨時回報客戶最新狀況提案前再確認創意業師的感想我最喜歡____________________老師所上的課….，

尤其課程中的_____________________內容我印象最深刻！

為什麼?________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________回顧-4SSingleSimulateShareShow單一訊息、單一策略、單一創意先模仿、消化，再成為自己的創意數位行銷最後要能讓大家分享評審、面試官前就是一場表演Single-單一訊息、單一策略、單一創意

什麼都要講，等於什麼都沒講Single-單一訊息、單一策略、單一創意

訊息單一，但還可以更好21Topics聊聊將來遠東購物中心比稿案例2021全球數位得獎案例QA

建立南榮數位行銷與廣告系品牌知名度

:

1.行銷策略

2.傳播溝通工具:

電視廣告腳本/網路互動或社群FB行銷或手機行銷或app任選其一

3.必要事項:

須結合鹽水當地人文特色，如，蜂炮

南榮數位行銷與廣告系比稿23Topics聊聊將來遠東購物中心比稿案例2021全球數位得獎案例QA

OPEL-

Sky-surprise空中驚喜2021年歐洲創意大獎Eurobest戶外類大獎頒給奧地利Opel和維也納創意公司WienNord合作的「TheOpelSky–Surprise」。這個創意來自Opel車主和福斯車主(VW)互看不順眼的文化典故。

每年福斯都會舉辦大型的煙火欣賞會「GolfGTIConvention」，聚集在這場活動的粉絲高達17萬人。

Opel就挑了這個場合，準備執行一個特別的行銷案。Opel不露行蹤的在會場發放簡單的3D特效眼鏡給參與的民眾，包括福斯的車主告知他們戴上眼鏡後會有特殊效果。每一個福斯粉絲不疑有它的拿著這付眼鏡，期望看到不一樣效果的煙火。等到煙火要綻放那一刻，大家戴上眼鏡，開心的看著煙火一一綻放。但，放著放著…..不少福斯迷笑了一笑，但也有很多人氣得把眼鏡摔在地上，甚至燒掉它。OOH/GrandPrix大獎OPEL-Sky-surprise空中驚喜OOH/GrandPrixDigitalAdvertising/DigitalAdverts問題：多芬的任務是讓全世界的女性感到自己更美麗，但根據倫敦經濟學院所作

的研究，只有4%的女性形容自己是美麗的。數據發現，女性的不平安感愈

來愈深是來自於網路上數以百萬計的負面廣告，這些廣告使用關鍵字來加

深女性對於美麗的憂慮。

對策:『廣告改造』！

這個campaign授權給女性，將FB上負面訊息的廣告取代為正面的訊息….Dove-廣告改造Dove-廣告改造DigitalAdvertising/DigitalAdverts

WhoCares?誰在乎?DigitalAdvertising/IntegratedDigitalCampaigns問題：瑞典軍隊要募集年輕人入伍當成職業，當然從軍就必須放棄個人的舒適圈

以便於幫助別人。問題是，誰在乎幫助他人?

對策:為了凸顯『幫助他人』這方面，我們在斯德哥爾摩創造了ㄧ個數位整合活

動，來看看人們是不是願意幫助他人。一個人先坐在小包廂內，每一個小

時，包廂的門會開，只要有人願意進去取代，原先坐在裡面的人可以…..

WhoCares?誰在乎?DigitalAdvertising/IntegratedDigitalCampaigns法國SNCF-歐洲就在隔壁法國國家鐵路公司SNCF在第三大城市『里昂』架設了幾個像門的裝置，門上有著歐洲城市的名牌，像是布魯塞爾、米蘭、日內瓦、斯圖加特…等。只要你一打開門……

Digitalevent法國SNCF-歐洲就在隔壁DigitaleventWestJet航空X’masgivingDigitalAdvertising/IntegratedDigitalCampaigns加拿大WestJet航空在12/8推出的聖誕影片，短短12天就超過3,000萬人傳閱。

為了讓旅客體驗聖誕奇蹟，WestJet工作人員精心在出發地的機場佈置了聖誕老人視訊牆來聽取每個人的願望，當飛機起飛，目的地機場的人員緊急出動…WestJet航空X’masgivingDigitalAdvertising/IntegratedDigitalCampaigns

紐西蘭SPCA-DrivingDogs問題：在紐西蘭，收容所裡的狗跟店頭買的狗相比，常被視為二流的。所以，幫

這些狗狗找一個家就是SPCA每天的挑戰。MINI汽車是SPCA(防止虐待動物

協會)長期的贊助者，他們想要幫忙解決這問題。

對策:策略是告訴大家這些狗真的很聰明：前所未見地，我們花了8周教其中3隻

狗開車，而且在全國電視節目中證明它們行。一周內，超過2億人看過狗

狗開車。這個campaign在70個國家造成美金2億元等值的公關宣傳效果，

紐西蘭人的領養意願增加590%，而SPCA的每一隻狗都被領養走….DigitalAdvertising/IntegratedDigitalCampaigns

紐西蘭SPCA-DrivingDogsDigitalAdvertising/IntegratedDigitalCampaigns可口可樂HappinessRefill

MobileMarketing/MobileInteraction&Experience問題：可口可樂想在巴西年輕人的飲料品牌認知當中佔有一席之地。年輕人喜歡

手機，但是巴西大局部城市的WiFi還是要收費的，年輕學生根本沒錢繳得

起昂貴的上網數據資費。

對策:可口可樂創造了快樂補充機：一個可樂機改造，內建電腦經由WiFi連接到

可口可樂的app，機器沒有流出可樂，卻免費………..可口可樂HappinessRefill

MobileMarketing/MobileInteraction&ExperienceRedTomato-VIP冰箱磁鐵MobileMarketing/MobileInteraction&Experience問題：在杜拜，大的披薩品牌都有很多的行銷預算。因此，一家預算有限的小披

薩店要如何與它們競爭?從當地消費者的洞察發現：杜拜有超過200個國籍

以上的外國人和語言，這讓外國人在點披薩時遇到許多挫折。

對策:問題反而成為機會點，紅番茄推出『VIP冰箱磁鐵』，這不是普通的冰箱磁

鐵，它是一個訂披薩按鈕，只要一按就可根據過去客戶點餐的資料，快速

完成披薩訂單，讓顧客覺得受到尊重…..RedTomato-VIP冰箱磁鐵MobileMarketing/MobileInteraction&ExperienceEasyWay語言中心-

字幕appClosedcaptioning:所謂CC，就是CLOSEDCAPTION，意思是隱藏的帶有解釋的字幕(CAPTION)，CAPTION與我們常見的一般字幕(SUBTITLE)的用法是有區別的。它是在無音狀態下通過進行一些解釋性的語言來描述當前畫面中所發生的事情的字幕，例如畫面中出現了背景的聲音的時候，CAPTION都會通過字幕進行提示。一般這類型的字幕都是為聽力有障礙或者無音條件下觀看節目的觀眾所準備的，在美國如果不做直接的可顯示字幕的話，也要求將其做成可隱藏的字幕，也就是CLOSEDCAPTION，即CC字幕。DigitalDesign/AppsEasyWay語言中心-

字幕app每年到巴西的外國學生和專業人士愈來愈多，但他們不會說葡萄牙文，所以並不知道電視在說什麼。運用隱藏的字幕技術結合Google翻譯，語言中心的字幕app可以提供巴西電視節目各種語言的字幕DigitalDesign/AppsEasyWay語言中心-

字幕appDigitalDesign/AppsTheSmallestIKEAStoreintheWorld為了展示IKEA節省空間的承諾，IKEA在10.5x8.8cm的網路banner上建立了一個完整的商店。我們以尋找小公寓的人們為目標，並在社群網站上的相關家當區域放上我們小小的店面。

網路banner可依系列別來瀏覽，點擊任何商品項目就可以直接在IKEA的官網購買。超過2,000項商品在這banner上，這絕對是世界上最小、最聰明的IKEA商店。DigitalAdvertising/DigitalAdvertsTheSmallestIKEAStoreintheWorldDigitalAdvertising/DigitalAdvertsIKEAfacebookshowroomNikeFuelBand-穿戴裝置前鋒2年前，Nike想要了解一個idea:有一個裝置可以追蹤你每日身體的活動和能源數字。他們要求我們設計全新的使用者經驗，我們確保一定要容易使用、設定目標。假设你達到目標，動畫會慶祝你的好表現、並鼓勵你。

視覺化的資料還可告訴你每天、每周、每月在哪裡最有活力。每天結束後，藍芽可以同步你的能源數字至手機、平板等平台。MobileMarketing/IntegratedMobileCampaigns+NikeFuelBa