网络营销智慧树知到课后章节答案2023年下山西青年职业学院

网络营销智慧树知到课后章节答案2023年下山西青年职业学院山西青年职业学院

第一章测试

2016年之后，我国的网络营销发展进入（）。

A:多元化与生态化阶段

B:发展应用阶段C:高速发展阶段D:萌芽阶段

答案:多元化与生态化阶段

网络营销产生的现实基础是（）。

A:人才竞争的激烈化B:营销手段多样化

C:互联网技术的飞速发展

D:商业竞争的激烈化

答案:互联网技术的飞速发展

（）的基本立足点是建立、维持和促进与顾客和其他商业伙伴之间的关系，以实现参与各方的目标，从而形成一种兼顾各方利益的长期关系。

A:服务营销B:直复营销

C:体验营销D:关系营销

答案:关系营销

搜索引擎是互联网用户获取信息的主要方式之一，为网站带来（）是搜索引擎营销的主要目的之一。

A:经济效益B:社会声誉C:销售收入

D:潜在用户

答案:潜在用户

以下属于网络营销理论基础的有（）

A:计划营销理论

B:关系营销理论C:整合营销理论D:长尾理论

E:直复营销理论

答案:关系营销理论;整合营销理论;长尾理论

;直复营销理论

网络营销策略包括（）

A:定位策略

B:促销策略C:产品策略D:渠道策略E:价格策略

答案:促销策略;产品策略;渠道策略;价格策略

网络营销的实现方式包括（）

A:短视频营销B:微信营销C:搜索引擎营销D:直播营销

E:微博营销

答案:短视频营销;微信营销;搜索引擎营销;直播营销

;微博营销

网络营销可以独立存在，网络营销等于网上销售。（）

A:错B:对

答案:错

网络营销不等于电子商务，网络营销不应该被称为“虚拟营销”。（）

A:对B:错

答案:对

第二章测试

（）年，百度作为搜索引擎正式上线

A:2004

B:2003

C:2005

D:2001

答案:2001

以下不属于搜索引擎优化的内部优化的是（）

A:交换友情链接

B:关键字分布

C:网站结构

D:页面结构

答案:交换友情链接

以下哪个不是搜索引擎优化的缺点（）

A:被动性

B:施工时间长

C:成本较低

D:不确定性

答案:成本较低

搜索引擎按照工作方式可以分为（）

A:全文搜索引擎

B:元搜索引擎

C:目录搜索引擎

D:PC端搜索引擎

答案:全文搜索引擎

;元搜索引擎

;目录搜索引擎

全文搜索引擎是目前使用最广泛的搜索引擎，最具代表性的有（）

A:网易

B:谷歌

C:雅虎

D:百度

答案:谷歌

;百度

搜索引擎的工作原理分为4个过程，（）

A:查询词分析

B:检索和处理

C:结果排序输出

D:爬行和抓取

答案:查询词分析

;检索和处理

;结果排序输出

;爬行和抓取

搜索引擎营销的整个过程分为（）4个环节。

A:展现

B:点击

C:成交

D:询盘

答案:展现

;点击

;成交

;询盘

网易是典型的目录搜索引擎。（）

A:错B:对

答案:对

SEO是搜索引擎营销（）

A:错B:对

答案:错

SEM是搜索引擎优化（）

A:错B:对

答案:错

第三章测试

网络广告是指()为了实现促进商品交换的目的，通过网络媒体所发布的广告。

A:消费者

B:供应商

C:广告主

D:顾客

答案:广告主

网络广告的发布方式有（）

A:PC端和移动端

B:移动端

C:智能手机

D:PC端

答案:PC端和移动端

关键字广告是充分利用（）资源开展网络营销的一种手段

A:视频

B:搜索引擎

C:网站

D:网络服务商

答案:搜索引擎

、以下（）是网络广告的类型

A:旗帜广告

B:按钮广告

C:关键词广告

D:网络视频广告

答案:旗帜广告

;按钮广告

;关键词广告

;网络视频广告

以下哪些是网络广告的收费模式（）

A:每购买成本

B:按业绩付费

C:每行动成本

D:每千次点击成本

E:每千人印象成本

答案:每购买成本

;按业绩付费

;每行动成本

;每千次点击成本

;每千人印象成本

影响广告预算的主要因素（）

A:市场竞争状况

B:产品品牌的市场基础

C:品牌的替代性

D:广告频次

E:产品的生命周期

答案:市场竞争状况

;产品品牌的市场基础

;品牌的替代性

;广告频次

;产品的生命周期

评估广告效果还要考虑事先设定的广告目的和目标，不同的目的将导致不同的结果。（）

A:对B:错

答案:对

分类广告又被称为主动广告。（）

A:对B:错

答案:对

关键字广告是充分利用搜索引擎资源开展网络营销的一种手段，属于按展现收费的网络广告类型。（）

A:对B:错

答案:错

每千次点击成本即以网页上的广告被点击并链接到相关网站或详细内容页面l0000次为基准的网络广告收费模式。（）

A:错B:对

答案:错

第四章测试

小米公司开通了官方微博，搭建了微博矩阵，入驻了哔哩哔哩、开通了腾讯公众号，做社群运营，这属于（）。

A:自媒体营销

B:广告营销

C:第三方平台营销

D:社会化媒体营销

答案:社会化媒体营销

新媒体运营常驻平台“两微一抖一快手，优爱腾条B站走”中，两微指的是（）。

A:B站、半次元

B:优酷、快手

C:微博、微信

D:微信、视频号

答案:微博、微信

结构决定社群的存活；输出决定社群的价值；（）决定社群的寿命。

A:运营

B:复制

C:同好

D:规则

答案:运营

微信营销三大发布平台为（）。

A:微信H1

B:微信朋友圈

C:微信小程序

D:微信公众号

E:微信群

答案:微信朋友圈

;微信公众号

;微信群

以下选项中属于企业微博的五大功能的内容的是（）

A:人才管理

B:新闻媒体

C:营销功能

D:公关处理

E:客服功能

答案:人才管理

;新闻媒体

;营销功能

;公关处理

;客服功能

微信营销是一种创新的网络营销模式，主要利用手机、平板电脑中的移动APP进行区域定位营销，并借助（）等来开展营销活动。

A:微信公众平台

B:微官网

C:微会员

D:QQ空间

E:微支付

答案:微信公众平台

;微官网

;微会员

;微支付

微信信息传播是通过广泛点击和转发，营销更多的是借助转发、粉丝、评论数量等，曝光率低（）

A:对B:错

答案:错

微信是一个封闭的社区，所有的传播基本都局限于朋友圈。（）

A:错B:对

答案:对

微信营销平台主要包括微信个人账号，微信公众平台两大部分。（）

A:错B:对

答案:对

微博需要加好友，才能传递信息，是一种面对面的交流。（）

A:对B:错

答案:错

第五章测试

（）短视频是通过产品的特性，去塑造特定的场景，增加产品的趣味体验，激发用户的购买欲。

A:电商直播平台

B:场景沉浸式营销

C:综合视频直播平台

D:专业垂直直播平台

答案:场景沉浸式营销

短视频具有渠道（）和媒体碎片化的优势。

A:垂直化和水平化

B:都选

C:垂直化

D:水平化

答案:垂直化

快手的模式是注重用户的参与机会，视频分散（），争取让普通用户的视频能够被看到。

A:下沉

B:不变

C:平行

D:上升

答案:下沉

电商短视频平台是指（）等电商平台相关的短视频。

A:京东

B:都是

C:淘宝

D:拼多多

答案:都是

短视频营销行业一定有很好的发展，并伴随着以下几个趋势：（）。

A:无边界营销已经到来

B:短视频与电商结合，红人继续发挥关键作用

C:短视频营销与5G相结合

D:素人影响力不断飙升，全民带货短视频时代即将开启

E:vlog作为新的短视频形式，未来势不可挡

答案:无边界营销已经到来

;短视频与电商结合，红人继续发挥关键作用

;短视频营销与5G相结合

;素人影响力不断飙升，全民带货短视频时代即将开启

;vlog作为新的短视频形式，未来势不可挡

小视频平台，例如：（）这类短视频平台

A:今日头条

B:快手

C:网易

D:抖音

答案:快手

;抖音

短视频制作和传播目的，就是为了获取用户的关注，抓住用户的注意力，使用户愿意驻足在全网渠道上或者自己的产品上。（）

A:错B:对

答案:对

短视频可以带来海量的流量，好内容又能带来优质的用户。（）

A:错B:对

答案:对

在互联网上，很多产品和服务只要通过简单的一两次软文投放、病毒视频和TVC广告（商业电视广告）投放，来实现真正获客。（）

A:错B:对

答案:错

短视频只是一个相对的称谓，与之对应的是长视频。长视频的时长一般不低于30分钟，与短视频相比投入要大、制作更专业、成本更高、拍摄时间也比较较长。（）

A:对B:错

答案:对

第六章测试

抖音和快手同属于（）

A:电商直播平台

B:综合视频直播平台

C:短视频直播平台

D:专业垂直直播平台

答案:短视频直播平台

（）是指主播在商品的原产地、生产车间等场景进行直播，直接向用户展示商品真实的生产环境、生产过程，从而吸引用户购买，无论是自产自销还是产地直销，这种模式性价比最高。

A:砍价式直播

B:基地走播式直播

C:商品分享式直播

D:产地直销式直播

答案:产地直销式直播

综合类直播平台的典型代表是（）

A:拼多多直播

B:虎牙直播

C:淘宝直播

D:小鹅通

答案:虎牙直播

（）致力于打造年轻人的音乐短视频社区，用户以一、二线城市青年为主。

A:西瓜视频

B:美拍

C:快手

D:抖音

答案:抖音

直播营销具有以下优势（）。

A:场景真实性

B:即时互动性

C:门槛较高

D:营销效果直观性

答案:场景真实性

;即时互动性

;营销效果直观性

直播营销平台第一梯队为（）

A:淘宝

B:抖音

C:快手

D:苏宁易购

答案:淘宝

;抖音

;苏宁易