网络营销实务智慧树知到课后章节答案2023年下山东外国语职业技术大学

网络营销实务智慧树知到课后章节答案2023年下山东外国语职业技术大学山东外国语职业技术大学

项目一测试

以下哪一个不属于网络营销的特点（）。

A:高效率B:高收益C:全球性D:高开销

答案:高开销

4R组合是指（）

A:顾客、成本、促销、广告B:关联、反应、关系、回报C:产品、价格、渠道、促销D:产品、推广、沟通、销售

答案:关联、反应、关系、回报

直复营销的效果可以测定。（）

A:对B:错

答案:错

星巴克的猫爪杯营销活动属于网络营销中的品牌策略。（）

A:错B:对

答案:错

项目二测试

下列属于网络营销宏观环境的是（）。

A:企业内部环境B:社会文化环境C:消费者D:竞争者

答案:社会文化环境

网上间接调查方法有（）。

A:利用搜索引擎、访问相关网站和利用网络服务器收集资料。B:利用搜索引擎、利用网络服务器收集资料和访问相关网站。C:利用搜索引擎、访问相关网站和实验法。D:利用搜索引擎、访问相关网站和利用相关的网上数据库。

答案:利用搜索引擎、访问相关网站和利用相关的网上数据库。

下列因素中属于网络营销微观环境因素的是（）。

A:供应商B:竞争者C:营销中介D:消费者

答案:供应商;竞争者;营销中介;消费者

在问卷的设计中应越全面越好，可多获得信息。（）

A:对B:错

答案:错

专题讨论法是网络市场直接调研法。（）

A:对B:错

答案:对

项目三测试

网络广告起源于（）。

A:日本B:中国C:英国D:美国

答案:美国

网络广告的特征不包括（）。

A:广域性B:双向和交互性C:不可统计性D:针对性

答案:不可统计性

（）指的是，按照每行动成本收费，即根据每个访问者对网络广告所采取的行动收费的定价模式。

A:CPAB:CPMC:CPTD:CPC

答案:CPA

（）采用的是关键词的形式，广告主依据自身产品或服务的特性设置相关的关键词，当用户搜索到广告主投放的关键词时，产品广告就会展现在搜索结果页面上。（）。

A:文本链接广告B:赞助式广告C:搜索引擎广告D:网幅广告

答案:搜索引擎广告

文本链接广告是以一排文字作为一个广告，因其广告形式最为简单，效果相对较差。（）

A:对B:错

答案:错

广告转化量的统计是进行CPA、CPS付费的基础。广告转化率通常反映广告的直接收益。（）

A:对B:错

答案:对

项目四测试

“新款夏季渐变太阳镜”属于（）。

A:属性词B:核心词C:长尾词D:品牌词

答案:长尾词

以下属于京东为卖家提供的数据工具的是（）。

A:生意参谋B:罗盘C:商智D:数据纵横

答案:商智

以下属于信息类搜索广告系统的是（）。

A:敦煌流量快车B:京东快车C:搜狗智能营销平台D:淘宝直通车

答案:搜狗智能营销平台

对于淘宝、速卖通等电子商务平台的SEO而言，相关性主要包括（）。

A:属性相关性B:类目相关性C:标题相关性D:主题相关性

答案:属性相关性;类目相关性;标题相关性

情境搜索能够感知人与人所处的环境，针对“此时此地此人”来建立模型，试图理解用户查询的目的，根本目标还是要理解人的信息需求。（）

A:对B:错

答案:对

一个好的商品标题只要满足能够帮助商品提高点击率的要求即可。（）

A:对B:错

答案:错

项目五测试

以下哪种策略不属于社交网络营销的营销策略（）。

A:游戏策略B:品牌植入策略C:撇脂策略D:互动创意策略

答案:撇脂策略

以下哪些是社交网络营销的特点。（）

A:信息传播快，范围广B:营销信息多向互动性C:社群成员具有稳定性D:营销信息碎片化

答案:信息传播快，范围广;营销信息多向互动性;社群成员具有稳定性;营销信息碎片化

随着现代网络技术的发展，我国的消费模式经历了哪几个阶段的变革。（）

A:品牌式消费B:功能式消费C:参与式消费D:体验式消费

答案:品牌式消费;功能式消费;参与式消费;体验式消费

在参与式消费阶段消费者是产品生产的中心环节，拥有品牌建设的“话语权”。（）

A:错B:对

答案:对

手机号和邮箱地址均可用来注册微博帐号。（）

A:错B:对

答案:对

项目六测试

以下哪一个不属于营销环境的变化（）。

A:虚拟化B:碎片化C:移动化D:场景化

答案:虚拟化

场景网络营销原则有（）

A:模糊性原则B:创新性原则C:一致性原则D:个性化原则

答案:模糊性原则;创新性原则;一致性原则

在进行场景营销时，重要的是选择合适的场景，文案设计并不重要（）

A:错B:对

答案:错

我们现在正处于以消费者为中心的营销时代，把握消费者心理就能取得成功。（）

A:对B:错

答案:错

项目七测试

微信个人号的个性签名最多（）字展示自己的个性与特点。

A:30B:80C:60D:50

答案:30

微信订阅号的功能介绍每月可修改（）次，字数限制在4-120字间。

A:2B:5C:6D:3

答案:5

微信公众号图文排版中，通常来说，同一个页面中字体的种类不宜超过（）种。

A:3B:5C:4D:2

答案:3

视频号内容以（）为主，它是一个全新的内容记录与创作平台，也是一个了解他人、了解世界的窗口。

A:视频和直播B:图片和视频C:图片和内容D:直播和分享

答案:图片和视频

微信公众平台的种类包括（）。

A:订阅号B:企业微信C:小程序D:服务号

答案:订阅号;企业微信;服务号

微信文案的封面是用户第一眼看到的推送内容，包括（）。

A:文案推广B:封面缩略图C:文案标题D:文案正文

答案:封面缩略图;文案标题

微信视频号的数据中心包括（）数据。

A:动态数据B:运营数据C:直播数据D:关注者数据

答案:动态数据;直播数据;关注者数据

微信（WeChat）是腾讯公司于2011年1月21日推出的一个为智能终端提供即时通信服务的免费应用程序，由张小龙所带领的腾讯广州研发中心产品团队打造。（）

A:错B:对

答案:对

微信营销是企业、媒体、机构、个人通过微信中的微信群朋友圈、公众号、视频号、直播、小程序等板块进行营销的行为。（）

A:对B:错

答案:对

微信小程序是一款基于微信平台的轻量级应用，不需要专门下载就可直接使用，简称小程序。（）

A:对B:错

答案:对

项目八测试

从狭义上来讲，植入式营销又称植入式（）。

A:媒体B:流量C:广告D:传播

答案:广告

网络视频营销具有以下特征（）。

A:没有法律规章约束B:内容趣味性与思想性并重C:传播速度迅速D:成本低廉的经济性

答案:内容趣味性与思想性并重;传播速度迅速;成本低廉的经济性

网络视频营销有互动性、双向沟通、传播范围广、集中关注度高等特点。（）

A:错B:对

答案:对

网络营销是独立的，它与线下营销相结合形成了一个相辅相成、互相促进的营销体系。（）

A:对B:错

答案:错

字幕贴片广告主要是在视频（），以信息内容.的字幕出现。

A:中间B:下方C:侧方D:上方

答案:下方;上方

项目九测试

1、直播的发展历程分为四个阶段，按照时间顺序是（）

A:移动端直播—PC端秀场直播—PC端游戏直播—电商直播B:PC端游戏直播—PC端秀场直播—移动端直播—电商直播C:PC端秀场直播—PC端游戏直播—移动端直播—电商直播D:PC端秀场直播—移动端直播—PC端游戏直播—电商直播

答案:PC端秀场直播—PC端游戏直播—移动端直播—电商直播

在淘宝直播中，直播内容能否被用户优先看到，关键在于（）

A:用户是否主动关注了账号B:主播影响力C:平台推荐D:商品类别

答案:用户是否主动关注了账号

直播从业者一直无法解决行业痛点有（）

A:主播“带货”能力与成本的矛盾B:直播过程不可控C:无法让用户准确感知商品D:主播竞争激烈

答案:主播“带货”能力与成本的矛盾;直播过程不可控;无法让用户准确感知商品

快手平台，直播内容能否被推送关键因素在于直播账号是否得到了用户的关注。（）

A:对B:错

答案:对

直播营销公司和直播营销部门的运营目标是一样的，都是更多的销售商品。（）

A:对B:错

答案:错

项目十测试

绝大部分是通过关键词搜索来访问的流量是（）。

A:站内流量B:免费流量C:站外流量D:付费流量

答案:免费流量

亚马逊平台算法主要采用的是（）。

A:Ａ９算法B:千人千面C:搜索排名规则D:豆腐块算法

答案:Ａ９算法

店铺流量一般有（）。

A:站外流量B:付费流量C:免费流量D:站内流量

答案:站外流量;付费流量;免费流量;站内流量

大数据精准营销模式的特点包括（）。

A:个体化B:多平台C:时效性D:关联性

答案:个体化;多平台;时效性;关联性

电商平台数据分析的工具主要有（）。

A:３６０趋势B:生意参谋C:电霸D:百度指数

答案:３６０趋势;生意参谋;电霸;百度指数

付费流量是店铺最需要的流量，是店铺通过关键词优