报纸策划方案

报纸策划案客户：河南报业集团报纸名称：《今天消费》报纸定位：面对省内各个都市市民看的一份新闻纸、文化纸，更是一份实用纸，一份引领都市生活消费新风尚的大众化周报。突出实用性，即以生活服务类信息为主，新闻和文化类信息为辅。目的市场：以郑州、洛阳等省内经济相对发达的都市为中心，兼顾其它地区都市。阅读对象：读者阅读层次：以收入中档（具体为月薪1500元以上）市民为主，面对追求生活质量和内容的读者。读者知识构造：以含有大专以上文化的读者为主广告语懂得生活，关注《今天消费》。报纸定位阐明：随着河南经济的不停发展，省内某些都市中市民生活日益丰富，对于生活服务信息的需求与日剧增，他们需要懂得那里有他们想去的有特色的餐馆、酒吧、娱乐场合，那里是他们假日旅游的最佳选择，那里是他们购物的好地方，那里有火爆的演唱会和精彩的体育赛事……现在市面上已有的周报、周刊以时事类的为主，生活服务类的周报、周刊不多，在北京有名的也就《精品购物指南》一家，这个领域发展空间很大。为什么面对收入中上等（具体为月薪最少1500元以上）市民？与大多数新闻时事类周报不同，只有一定经济收入的阶层才可能去较多关注诸如潮流、娱乐、旅游、名牌、闲趣等话题，而这些正是生活服务类的周报、周刊的内容，这部分人士才是这类生活服务类报纸的最忠实读者。但是我们也应看到河南与东部沿海地区相比，经济仍然落后，当代都市化生活也只是在郑洛等都市零星存在，整体上还处在方兴未艾，仍未形成燎原之势。因此，我们也不大可能走过于“精英化”的路子，否则曲高和寡，读者群会太少。笔者认为，《今天消费》是一份都市生活类的周报，它所涉及的内容以生活服务类为主，是大众所日常最贴近的内容，力求平民化，适宜“精英化”。有关高校学生高校学生属于纯正消费者，他们可能一时没有多少经济能力，但这是一群充满活力，对于都市潮流生活充满向往的群体，他们对于生活潮流类信息往往非常感爱好，在消费时经常会较多考虑自己的爱好和爱好。虽为学生，但他们也有去阅读生活服务类报纸需求，这一点从笔者在北京读书时发现《精品购物指南》在部分学生中的流传中已得到了证明。高校学生是将来消费能力强的都市白领的重要来源，因此这是一种值得哺育、值得从久远考虑的读者群。这些年我国高校连年扩招，高校学生人数激增，这个逐步庞大的群体的重要性也日益凸现。有关都市青年都市中青年，特别是那些收入较高的都市白领，应当是这份报纸最忠实的读者，也应是基本的依靠力量，我们可从这两年很“小资”情味的杂志的流行可见一斑。发行渠道除了运用河南报业原有的发行体系外，还不要忘了下列几个重要渠道：专门在某些重要商业区设立销售点某些大型超市的收银台处代买代送在交通集散站如在车站、机场等处设立销售点在某些生活社区设立销售点《今天消费》作为一份生活消费服务类报纸，在某些大的消费场合，与某些商品附带售卖，应当会有不错的效果。刊期先期一周一期，待发行增加稳定后，可增为一周两期，其中一期，根据状况作成专刊、特刊。印刷与包装全彩色铜板纸是趋势，但为了减少成本，不可能像杂志那样全部用铜板纸，但一定要特别重视包装设计和图片运用，对于这种引领生活潮流的报纸尤为如此，建议建立有专业美术、设计人士构成的视觉设计部来规划设计每期报纸的印刷与包装，力求做得美仑美奂，富有视觉冲击力。一张美丽的封面往往就成为读者购置报纸的理由。不同于时政类报纸，生活服务类报纸，外在形象是比较重要的。可能出现的问题和解决之道生活服务类报纸，作得不好，往往解决不好广告主和读者利益的平衡，由于读者阅读内容是生活服务类信息，与广告，特别是软广告有着天然相近性，报纸很容易做成多个广告的集中地，缺少可读性，引发读者厌烦。更严重的是出现记者“拉”广告，在内容上充当广告客户的“喉舌”，造成报纸公信力的下降。要避免出现以上状况的发生，笔者认为一定要坚持采编与广告业务的相对独立原则。认清报纸久远利益与短期利益孰重孰轻，不仅是为了确保媒体内容的客观公证性，为了获得良好的社会效益，从久远的商业利益来看，也是为了更加好地树立报社的品牌形象与权威的影响力，从而有效地增进经营上的正循环。报纸不仅仅简朴公布生活服务信息，更应当突出指导性、引领性。要引领潮流，诠释潮流、演绎潮流、解读潮流、制造潮流，用潮流流行来包装和解构多个新闻资讯及商务生活信息。即使是生活服务类报纸，要有新闻性和新闻元素，以新闻资讯为主打。必要地作某些新闻，以增加可读性，新闻内容集中在经济、消费、大众流行文化领域内。《精品购物指南》《申江服务导报》等媒体：这几份当时偏向实用信息的报纸，现在都在以主流版块和重要栏目提供主流新闻资讯，实用商业消费信息附着于主流新闻版面。实现差别化竞争和生存。一是水平差别，同样做新闻，要做深度新闻和精品新闻。二是内容差别，立足并偏重于商业财经领域，逐步转变为财经类媒体。三是角度差别，同样的题材，要与都市报采用不同的视角和视野。除了物质化的消费品内容，作某些有人情味、心灵、人际交流性的东西，满足读者精神需要。要有某些都市文化味版面、内容、栏目的规划版式：四开小报之因此采用小报的版式，这是顺应世界报纸小报化的趋势。由于小报化革命不仅是版面尺寸的变化，更重要的是内容的变化：新闻和娱乐、公共事务和私人生活的界限含糊了；新闻关注点从政治、经济、社会转向趣味性的软新闻、新闻特写和人间故事；与传统的严肃大报相比，小报是一种“另类报纸”。《今天消费》既然是一份面对大众的生活服务类周报，因此采用四开小报的版式最佳。日常内容可分成三大版块：生活、新闻、文化，以生活为主，带动新闻和文化，贴近市民，尽量报纸化，而非期刊化。新闻类：《一周消费动态》：列举出一周来消费领域新闻《风尚解读》：集中报道某个主题，以深度报道和解释性报道为主，并伴有一定的评论。《市场观察》：以记者或参加人或目击者的口吻描述亲身经历的新闻事件，突出一种新闻亲历感、现场感。《质量报告》：对多个消费品和服务的质量进行评点，进行必要的总结。文化类：《都市文化》：介绍都市中出现的多个文化潮流、作某些有关人物的专访。《大家谈》：谈话类的栏目，刊载老百姓对近期某个消费话题的见解、经验。《心情故事》：每个人人生经历的令人感动的故事生活类：美食《食事快报》：报道北京最新的餐饮新闻、优惠信息。《食话食说》：搜寻北京最具特色的美味佳肴，并作精彩点评。《家庭美厨》：教您用最普通的原料制作出细致精美的家庭菜肴，将会告诉你某些厨房中的小学问。健康《健康生活》：日常生活中的衣食住行中的健康知识《美容瘦身》：减肥美容办法、常识、心得家居《买房指南》：如何购房的有关知识《装饰装修》：装修房子的经验和知识《二手房传真》：二手房市场的状况，提供有关信息。旅游《景区推荐》旅游度假好去处《线路报价》各个游览线路的比较，供读者选择。《游历宝典》有关旅游的经验和知识《人在旅途》汽车：《车市动态》《爱车护车》《车友精品》购物泡吧娱乐逛街美容看戏职场影视看书金曲运动除了以上的常规内容，还能够不定时的创意某些特别板块、栏目，争取内容上要不停求新、求变、求活，核心是寻找读者需求的空白点。内容上应当体现河南省内的特色和实际状况。和某些其它媒体，如电视台的生活频道联合制作某些栏目，共享运用资源，互相推动节目内容的关注度，也可作为常规经营项目。和某些公司、商业机构合作做某些栏目。品牌经营广告营销：广告构造以和市民生活息息有关的，如日用消费品广告、通讯产品广告、汽车广告、房产广告、娱乐广告、展会广告为主作为生活服务类的周报，其广告的呈现形式应与日报相区别，最佳做成分类广告形式，许多最佳以软广告的形式存在。应突出对读者的指导性。网络营销：运用网络来盈利，进行额外业务开发，例如说帮其它媒体进行广告或发行的代理。品牌延伸：跨媒体发展，和某些电视、网络媒体、出版机构合作，运用品牌本身的影响发明新价值，发展出电视节目、丛书、光盘、图片库等种种副产品。如北京青年报生活部和北京电视台的一种频道合作制作一种电视栏目，北青报负责策划并写好脚本，电视台则完毕拍摄和后期合成。发挥品牌资源优势，把这种品牌资源的优势延伸到经济领域。比较常见的是运用品牌发展会展经济，如搞汽车展、时装展、房产展、IT通讯展，公司老总高峰会。如今年南方报业搞的汽车展，《计算机世界》每年搞的会展。成立某些团体，如车友会、歌友会、旅游协会、DV爱好者等等，以这些协会来哺育读者群，增加读者忠诚度，并且适时搞某些活动，增进感情制造氛围，并可考虑让某些有创见的人士来参加《今天消费》的内容制作和营销活动。管理在管理方面，笔者认为应坚持机构设立不搞大而全，强调精兵简政。《今天消费》专设编采部门和广告推销部门，而排版、印刷、出版可完全依靠报业集团或社会力量承做，人事、党务以及后勤行政等事务可委托给报业集团代管，这样便使报社变成一支轻骑兵，既简化了管理，又非常活跃，能够快马前行。有关引领消费风尚笔者从网上看到有人说实用性消费实用性消费炫耀性消费风格性消费在９０年代，特别是近来几年里，随着越来越多的有钱人含有较高的修养和品位，风格性消费逐步从炫耀性消费中蘖生出来。成熟的消费者根据自己的个性以及对本身形象的预期选择商品，首先看重的是商品所包含的文化内涵或风格属性，而不是商品的含金量或华贵属性。《今天消费》如果能做到一周两期的话，我觉得一期以实用性消费、炫耀性消费为主题，针对芸芸大众；另外一期则以风格性消费为主题，针对讲求文化品位和个性消费的高层人士。这样犹如做IT产品普通，既做低端产品来覆盖市场，也做高端产品来引领潮流，来达成最佳效果。《今天消费》要肩负起引领河南省内消费风尚的重任，针对不同的受众需要，突出我省的特色。市场竞争对于《今天消费》这种生活消费服务类周报，笔者认为：生存是容易的，但发展（作大作强）并不是容易的。从全国范畴来看现在做得较好的生活服务类报纸的并不多，北京有名的也就《精品购物指南》一家。来自其它形态媒体的竞争者却是不少的。综合类都市报由于现在众多的都市报大都开办了文化、生活、服务、副刊等消费服务的专版或版组，许多读者在阅读了报纸前面的时事新闻，顺便再看背面服务类信息，对于专门的生活服务类报纸可能无法使他们购置。应对之策：综合类报纸，重要力量在时政新闻，能够生活消费类信息专业化、权威性，以三个差别化（前面已有叙述）来应对。潮流类、生活类杂志某些如《潮流》、《瑞丽》等是杂志很受高层读者喜欢。杂志往往能够作得非常精美，不必过多考虑成本，它能够定价高某些，能够定到十几块钱。周报却不能这样，在精美度上是拼但是它们的，这样可能会流失某些高端顾客。应对之策：杂志出版周期长，采编力量小，它能够就某个主题作得很深，但内容上的广度和及时性并不见长，《今天消费》以河南报业原有的信息渠道为依靠，在这两个方面大做文章。潮流类、生活类电视频道、栏目、节目普通认为，电视比起报纸是强势媒体，其现场感、形象动感、声情并茂，是报纸无法企及的。应对之策：电视一种最大弱点：易逝性、信息不易保存，它适合做场景性的信息，缺少深度。可在指导性、引领性、解释性深度上下工夫。笔者认为其实不适宜把电视媒体作为竞争对手，而应看作为一种战略合作伙伴，与河南电视台和几个较大都市的电视台有关频道和栏目合作，实现节目内容上的互补和互动，求得双赢。《今天消费》发刊后，可能会有地方的都市报跟进，要么也创立子报，要么开设专刊，在本地化特色上，与之竞争，这一点也要考虑到。笔者认为这是在竞争中获得优势地位的核心所在：《今天消费》依靠河南报