体育市场调研与营销策划智慧树知到课后章节答案2023年下成都体育学院

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第一章测试

王老吉的品牌定位是（

）

。

A:清热去火

B:预防上火C:增加能量D:营养美颜

答案:预防上火

目标市场营销战略策划的内容包括

(

)。

A:市场细分B:品牌策略

C:市场定位D:目标市场选择

答案:市场细分;市场定位;目标市场选择

体育营销指(

)。

A:体育企业的营销活动

B:以体育为载体的营销活动

C:体育企业和以体育为载体的营销活动

D:体育企业和以体育为载体的营销活动都不是

答案:体育企业和以体育为载体的营销活动

市场营销组合策划的内容（

）。

A:价格策划B:品牌策划C:渠道策划D:广告策划

E:新产品策划

答案:价格策划;品牌策划;渠道策划;广告策划

;新产品策划

营销策划书正文包括以下内容（

）。

A:营销环境分析B:企业现状分析C:营销目标D:营销战略E:营销组合策略

答案:营销环境分析;企业现状分析;营销目标;营销战略;营销组合策略

第二章测试

品牌设计包括如下内容（

）。

A:品牌音乐

B:品牌名称C:品牌故事D:品牌标志E:品牌口号

答案:品牌音乐

;品牌名称;品牌故事;品牌标志;品牌口号

品牌名称设计应注意（

）。

A:简洁醒目，易读易记B:富含寓意C:独特D:具有一定包容性

答案:简洁醒目，易读易记;富含寓意;独特;具有一定包容性

我国商标注册应重视（

）。

A:抢注

B:续展注册C:及时注册D:扩展注册

答案:续展注册;及时注册;扩展注册

购物服务主要针对小型组织提供服务。

(

)

A:错B:对

答案:错

中间商包括批发商和零售商。

(

)

A:错B:对

答案:对

第三章测试

商业健身俱乐部市场细分的标准有

（

）。

A:地理因素B:行为因素

C:人口因素D:心理因素

答案:地理因素;行为因素

;人口因素;心理因素

对不同健身细分市场采用不同的营销策略，这种目标市场策略是（

）。

A:差异化策略B:产品专业化C:无差异化策略D:集中性策略

答案:差异化策略

可作为定位的差异具有如下特征（

）。

A:消费者可感知的B:能给企业带来利润的

C:消费者重视的D:竞争者不容易模仿的

答案:消费者可感知的;能给企业带来利润的

;消费者重视的;竞争者不容易模仿的

商业健身俱乐部的功能区有（

）。

A:销售区

B:辅助及办公区C:公共服务区D:主体健身区

答案:辅助及办公区;公共服务区;主体健身区

商业健身俱乐部常见的社会化媒体促销方式有（

）。

A:微博B:微信C:大众点评D:百科

答案:微博;微信;大众点评;百科

第四章测试

体育旅游产品设计包括以下层次（

）。

A:核心产品B:形体产品C:延伸产品D:形式产品

答案:核心产品;延伸产品;形式产品

体育旅游产品的定价方法有（

）。

A:撇脂定价B:渗透定价C:适中定价D:满意定价

答案:撇脂定价;渗透定价;满意定价

体育旅游促销策略主要分为推式策略和拉式策略。（

）

A:错B:对

答案:对

纪伯伦说过：世上最伟大的两桩事体：一为创造，二为传播。

(

)

A:错B:对

答案:对

体育旅游目的地的事件营销是体育旅游目的地通过把握新闻规律，制造具有新闻价值的事件，并通过具体的操作得以传播，提高目的地的知名度、美誉度，树立良好形象，达到广告效果。

(

)

A:对B:错

答案:对

第五章测试

体育赛事门票设计包括如下内容（

）。

A:赛事LOGOB:媒体名单

C:赛事完整信息D:价格E:所有赞助商LOGO

答案:赛事LOGO;赛事完整信息;价格

体育赛事门票不具有的功能（

）。

A:保险B:赞助商权益C:赛事宣传D:确定座位位置

答案:保险

影响体育赛事门票定价的因素（

）。

A:CPIB:观赛位置C:消费水平D:比赛精彩程度

答案:CPI;观赛位置;消费水平;比赛精彩程度

体育赛事公共关系活动有（

）形式。

A:记者招待会（新闻发布会）B:心理因素C:实施赞助活动/招商会

D:开放参观活动

答案:记者招待会（新闻发布会）;实施赞助活动/招商会

;开放参观活动

体育赛事公共关系活动的作用有（

）。

A:创造或增加收入B:塑造形象C:控制赛事组织进度D:做好赛事成本管理E:信息传递

答案:创造或增加收入;塑造形象;信息传递

第六章测试

体育赞助的组织形式有（

）

。

A:综合性或单项国家体育组织B:体育俱乐部

C:综合性或单项国际体育组织D:体育赛事举办者

答案:综合性或单项国家体育组织;体育俱乐部

;综合性或单项国际体育组织;体育赛事举办者

企业进行体育赞助的动机包括

(

)。

A:企业知名度的提升

B:公益和慈善的目的

C:产品销售的增加

D:企业形象的提升

答案:企业知名度的提升

;产品销售的增加

;企业形象的提升

体育赞助营销指(

)。

A:以体育为载体的营销活动

B:体育企业和以体育为载体的赞助营销活动

C:体育企业的营销活动

D:体育企业和以体育为载体的营销活动都不是

答案:体育企业和以体育为载体的赞助营销活动

选择体育赞助对象的原则（

）。

A:品质优良原则

B:匹配原则

C:市场价值原则

D:层次相符原则

答案:品质优良原则

;匹配原则

;市场价值原则

;层次相符原则

体育赞助的目标包括（

）。

A:企业知名度的提升

B:提供招待礼遇机会

C:企业形象的塑造和美化D:促进销售

E:激励企业员工

答案:企业知名度的提升

;提供招待礼遇机会

;企业形象的塑造和美化;促进销售

;激励企业员工

第七章测试

狭义的市场调研指针对顾客行为所作的市场调研。（

）

A:对B:错

答案:对

通过调研决策“中国李宁”系列服装是否能够单独成为一个品类，属于市场调研的什么功能（

）。

A:预测B:描述C:判断D:诊断

答案:诊断

开展一项调研项目，首先要：（

）。

A:收集资料B:定义调研问题C:制定调研设计D:计划取样

答案:定义调研问题

市场需求调研的内容包括（

）。

A:市场潜力调研B:消费者满意度调研C:目标市场调研D:消费者对产品价值的认知调研

答案:市场潜力调研;消费者满意度调研;目标市场调研

促销调研的内容主要包括（

）。

A:公共关系调研B:广告调研C:人员推销调研D:销售促进调研

答案:公共关系调研;广告调研;人员推销调研;销售促进调研

第八章测试

特步公司怎样做才能提高市场份额属于营销调研问题。（

）

A:错B:对

答案:错

要确定体育明星代言对销售量的影响，可以用哪一种调研设计（

）。

A:描述性调研B:因果性调研C:预测性调研D:探索性调研

答案:因果性调研

要了解CBA球迷的特征，可以用哪一种调研设计（

）。

A:因果性调研B:探索性调研C:描述性调研D:预测性调研

答案:描述性调研

探索性调研常用的方法有（

）。

A:问卷调查法B:焦点小组访谈法C:二手资料调研D:专家访谈法

答案:焦点小组访谈法;二手资料调研;专家访谈法

调查方案的设计中，调查所要达到的具体目标和明确“向谁去调查”分别指确定（

）。

A:调查内容B:调查对象C:调查目的D:调查组织

答案:调查对象;调查目的

第九章测试

人员访问法是市场调查中最通用和最灵活的一种调查方法。（

）

A:对B:错

答案:对

采用实验法进行市场研究，研究中的自变量大都是来自于企业营销组合中的某些变量。（

）

A:错B:对

答案:对

下列属于电话访问法优点的有（

）

A:易监督、控制B:辐射范围广C:速度快D:成本低

答案:易监督、控制;辐射范围广;速度快;成本低

二手数据与原始数据的差异主要表现在（

）。

A:收集过程B:收集内容C:收集成本D:收集目的

答案:收集过程;收集成本;收集目的

关于焦点小组访谈法的参与者，以下说法正确的是（

）。

A:参与者最好有一些共同的特征B:可以在街头拦截参与人C:人数以8-12个人为宜D:参与者相互熟悉最好

答案:参与者最好有一些共同的特征;人数以8-12个人为宜

第十章测试

测量的尺度包括（

）

A:定距尺度B:定比尺度C:定类尺度D:定序尺度

答案:定距尺度;定比尺度;定类尺度;定序尺度

量表的基本特性包括（

）

A:程度B:描述性C:起点。D:比较性

答案:程度;描述性;起点。;比较性

配对比较量表是最典型和使用最广泛的比较量表。

（

）

A:错B:对

答案:对

Likert量表属于比较量表。

（

）

A:错B:对

答案:错

以下属于比较量表的是（

）

A:连续评分量表B:斯坦普尔量表C:语义差异量表D:顺序等级量表

答案:顺序等级量表

第十一章测试

概率抽样包括（

）。

A:分层抽样B:多阶段抽样；C:简单随机抽样D:整群抽样E:等距抽样

答案:分层抽样;多阶段抽样；;简单随机抽样;整群抽样;等距抽样

方便抽样就是简单随机抽样。

（

）

A:对B:错

答案:错

等距抽样中的抽样距离是任意的。

（

）

A:对B:错

答案:错

确定样本容量时应该大城市多抽,小城市少抽。（

）

A:对B:错

答案:错

非概率抽样包括（

）

A:配额控制抽样B:判断抽样C:分层抽样D:方便抽样E:雪球抽样

答案:配额控制抽样;判断抽样;方便抽样;雪球抽样

第十二章测试

市场调查报告写得越详细越好。（

）

A:错B:对

答案:错

要展示某足球俱乐部的收入来源占比可以用（

）表示。

A:线型图